Trong bài viết thú vị này, chúng tôi sẽ nói về tiếp thị của bimbo, các chiến lược tiếp thị của nó và cách nó đã phát triển theo thời gian. Vì vậy, tôi mời bạn tham gia với chúng tôi bởi vì nó sẽ là một chủ đề khá khó tin. Bạn sẽ bất ngờ!
Tiếp thị Bimbo
Sự khác biệt giữa một công ty thành công và một công ty khác xuất hiện thoáng qua trong bản chất chắc chắn thường là do nhiều yếu tố, và một trong số đó, và cho đến nay là quan trọng nhất, là dựa trên cách thức mà công ty quản lý để làm cho mình được khách hàng biết đến. . người tiêu dùng. Vì lý do này, chúng tôi sẽ lấy ví dụ về một công ty đã đạt được những thành tựu to lớn trong lĩnh vực này, đó là lý do tại sao chúng tôi sẽ nói về Bimbo Marketing.
Một chút lịch sử
Bimbo, là một công ty Mexico được thành lập vào ngày 2 tháng 1945 năm XNUMX. Cha đẻ của ý tưởng này là Lorenzo Servitje, một kế toán công và vào những ngày đó, ông quyết định bắt đầu sản xuất nhà máy nướng bánh đầu tiên, nó được đặt tại Liên bang. Quận và đã có tên nổi tiếng "Bimbo".
Đối với sự khởi đầu rụt rè đó, có lẽ những thành tựu mà nó đạt được ngày hôm nay còn rất xa vời, có thể có mặt tại 33 quốc gia ở Châu Mỹ, Châu Âu, Châu Á và Châu Phi. Tại thời điểm này, tiếp thị của bimbo Nó có nhiệm vụ quảng bá hơn 1.000 sản phẩm thông qua 100 thương hiệu thương mại.
Việc phân phối các sản phẩm xuất sắc của mình, được sản xuất tại 76 nhà máy và 3 nhà tiếp thị, đặt tại Mexico, Hoa Kỳ, Trung và Nam Mỹ, cũng như ở các lục địa Châu Âu và Châu Á. Cảm ơn sự xuất sắc Tiếp thị Bimbo, Nó quản lý để bao phủ hơn một triệu điểm bán hàng trên thế giới.
Phân khúc thị trường
Daniel Javier Servitje Montull, được biết đến là tổng giám đốc của tập đoàn Bimbo (CEO) từ năm 1997 và là trưởng ban giám đốc từ năm 2013. Để đạt được tất cả các chỉ số tích cực mà chúng tôi đã chỉ ra cho bạn, điều cần thiết là phải có một nhóm các chuyên gia ở tuyến đầu, những người chịu trách nhiệm vạch ra một lộ trình hành động cụ thể và chính xác.
Điều đầu tiên Tiếp thị Bimbo, là tạo ra sự phân khúc thị trường và điều này được thực hiện với từng thương hiệu của nó. Có 70 năm kinh doanh trên thị trường thực phẩm mang lại cho nó kinh nghiệm cần thiết để biết người tiêu dùng của mình và do đó định vị một số thương hiệu quan trọng.
Nhờ phân khúc thị trường thành công, toàn bộ dòng sản phẩm của công ty được định hướng vào lĩnh vực làm bánh, bánh ngọt, đồ ăn nhẹ, đồ ngọt, v.v. Trình bày theo cách này, sự đồng nhất về chất lượng, cung cấp cho người tiêu dùng sự kết hợp độc đáo của các sản phẩm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng, một cách thân thiện và hài lòng hơn.
phân khúc nhân khẩu học
Trong tiếp thị của bimbo, chúng ta sẽ tìm thấy trong phân khúc địa lý của nó, một công ty ở lục địa Mỹ, Tây Ban Nha và Trung Quốc. Đối với quy hoạch quan trọng này, nó có giá cả phù hợp với đa số người dân, sự đa dạng tuyệt vời của nó đáp ứng mọi sở thích của các thành viên trong gia đình ở các quốc gia khác nhau, đôi khi phù hợp với văn hóa ẩm thực của họ.
phân khúc tâm lý
Vì lý do chính của nó là làm hài lòng người tiêu dùng cuối cùng, và một yếu tố quan trọng cần tính đến là phân khúc tâm lý, nó có đồ ngọt ngon cho trẻ em. cũng như các loại kẹo veros nổi tiếng. Ngoài ra, nó cũng có các sản phẩm lành mạnh và lành mạnh cho những người thích chăm sóc vóc dáng của mình, chẳng hạn như bánh mì nguyên cám, vì chúng rất thiết thực để nấu ăn. Và một cái gì đó nhanh chóng, phong phú và có lợi có thể là bánh mì trắng và bánh mì năng suất.
phân đoạn hành vi
La Tiếp thị Bimbo, Giải quyết phân khúc hành vi là giai đoạn cuối cùng, nơi mà thương hiệu và quảng cáo đóng một vai trò rất quan trọng, và điều này là do nó phải gắn với một hình ảnh mang tính truyền thống, dân tộc và các sản phẩm tươi mới. Tất cả các điểm nêu trên cần tập trung vào mọi người ở mọi lứa tuổi, đặc biệt là từ 5 tuổi trở lên, không phân biệt giới tính.
Khi chúng tôi đề cập đến lĩnh vực cơ hội, Bimbo cần tiếp tục mở rộng ra quốc tế, và điều này là do các sản phẩm của nó dễ vận chuyển và có rất nhiều loại.
Mở rộng, phân phối và đại dịch
Khu vực Tiếp thị Bimbo, nó phải đối mặt với hai điểm yếu; rằng mặc dù nó không ngừng mở rộng, nhưng nếu nó đòi hỏi sự chú ý, vì nó thể hiện một khoản chi phí đáng kể cho tổ chức, một trong số chúng sẽ là đổi mới các phương tiện tạo nên đội xe phân phối và một giải pháp khả thi là cải tiến xưởng sửa chữa và bảo dưỡng xe.
Điểm yếu khác sẽ là tình hình đại dịch toàn cầu hiện nay, kéo theo các biện pháp tạo khoảng cách xã hội giữa những người lao động ở cấp độ công việc và bình đẳng giữa các nhà phân phối và khách hàng của họ, được thêm vào một danh sách dài các biện pháp an toàn sinh học, mặc dù tình trạng này có thể chỉ là tạm thời, không nghi ngờ gì nữa. , buộc nhóm của tiếp thị của bimbo để đổi mới và duy trì mức độ phục hồi tối đa.
Sản phẩm nổi tiếng trong hoạt động tiếp thị của Bimbo
Giờ đây, đối với sản phẩm chủ đạo của họ: bánh mì trắng, họ liên tục thay đổi bao bì và hình ảnh hào nhoáng, nhưng không bao giờ thay đổi hương vị truyền thống phong phú mà họ duy trì.
Điều này là do sự kết hợp quan trọng giữa Tiếp thị Bimbo, dựa trên bốn giai đoạn: sản phẩm, giá cả, địa điểm và khuyến mãi. Trong trường hợp sản phẩm, nó đề cập đến hàng hóa, lợi ích và dịch vụ mà thương hiệu cung cấp và trong trường hợp này, Bimbo cung cấp các sản phẩm như bánh mì, bánh ngọt và kẹo, cùng những sản phẩm khác.
Trong giá cả; Bimbo quản lý một số lượng lớn chi phí và danh mục đầu tư trong đó phần lớn giá được định vị và tập trung vào con người. Trong quảng trường, nhóm tiếp thị của bimbo nó đã lan rộng, cả về sản phẩm và địa điểm, chẳng hạn như: siêu thị, cửa hàng tiện lợi và các cơ sở kinh doanh bánh mì lạnh và các điểm bán hàng.
Quảng cáo như một chiến lược trong tiếp thị của Bimbo
Quảng cáo của Bimbo đề cập đến các phương tiện mà nó có thể mở rộng và công khai các lợi ích của nó. Tuy nhiên, là một sản phẩm mà chúng ta tiêu dùng gần hết thì việc quảng bá nó không còn quá cần thiết nữa.
Khi chúng tôi nói về kế hoạch của Tiếp thị Bimbo, Chúng tôi có thể tóm tắt rằng họ đã cố gắng hết sức để cố gắng thể hiện rằng đó là một công ty mạnh và hợp nhất, đồng thời thể hiện nhiều loại sản phẩm.
Đưa ra thị trường những loại bánh mì dành cho mọi đối tượng, vì điều này được thực hiện nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng. Vì thực tế này, họ không tiếc công sức để mang đến những sản phẩm có thiết kế và đặc điểm nguyên bản, được đóng khung trong bao bì với cách trình bày ấn tượng.
Tương tự như vậy, với tư cách là một công ty có trách nhiệm với xã hội, nó nhận thức được thực tế là phải chăm sóc cho hành tinh. Vì vậy, họ đã tạo ra nền tảng "Một con đường bền vững", nhằm mục đích mang lại sự tiến bộ cho người dân ở 33 quốc gia nơi nó tọa lạc. Theo cách này, các trụ cột cơ bản của nó là: phúc lợi, hành tinh và những người cộng tác với nó.
Nếu bạn muốn biết thêm một chút về các chiến lược được một số ngành sử dụng để tiếp cận công chúng theo một cách khác với những ngành khác, chẳng hạn như hợp tác chăm sóc môi trường, thì bài viết thú vị này dành cho bạn: môi trường vĩ mô tiếp thị.
Ngoài ra, để bạn có tầm nhìn rộng hơn về chủ đề đáng kinh ngạc này tiếp thị của bimbo, Tôi để lại cho bạn video này để bạn hiểu toàn bộ quy trình hoạt động của công ty và cách họ đã triển khai các giải pháp thay thế tiếp thị mới để tiếp cận người dùng.