Ngày nay, ngày càng có nhiều doanh nhân mới bắt đầu cuộc hành trình của mình trên thị trường, vậy mời các bạn cùng tìm hiểu ¿Cách thực hiện một chiến dịch quảng cáo? 6 bước lớn! thông qua bài viết tiếp theo của chúng tôi để làm cho sản phẩm của bạn được biết đến với mục tiêu đã chỉ định, thu được nhiều thu nhập hơn.
Mạng lưới doanh nhân.
Chiến dịch quảng cáo là gì và như thế nào?
Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ được tạo ra phải có một chiến lược hoặc kế hoạch được thiết kế để làm cho chúng được biết đến thông qua tổ chức tốt và quảng cáo, tìm kiếm danh tiếng trên thị trường.
Nhưng mặc dù thực tế là nhiều người nghĩ rằng các chiến dịch quảng cáo chỉ dựa trên việc chuẩn bị các quảng cáo, chúng ta phải lưu ý rằng để thực hiện các chiến dịch này, cần phải nghiên cứu trước về sản phẩm và mục tiêu mà nó hướng đến. , vì nếu không có những thứ này, anh ấy sẽ không thành công.
Đặc điểm của chiến dịch quảng cáo
- Các chiến dịch quảng cáo được thực hiện để thông báo cho người dùng.
- Thuyết phục người mua.
- Nó phải độc đáo, sáng tạo và đổi mới.
- Nó phải được hướng đến một mục tiêu cụ thể.
- Nó có một giá trị cho nhà kinh doanh.
- Anh ấy có rất nhiều nguồn sáng tạo.
- Để người dùng ghi nhớ thương hiệu, lý tưởng nhất là lặp lại nó trong suốt chiến dịch.
- Nội dung cá nhân hóa theo mục tiêu và mục tiêu.
- Trên hết, các chiến dịch quảng cáo phải trung lập, tức là không được ảnh hưởng đến bất kỳ phía nào, niềm tin, tư tưởng, tổ chức hay thực thể nào.
Làm thế nào để thực hiện một chiến dịch quảng cáo một cách chính xác?
Có tính đến các chìa khóa trước đó, chúng tôi muốn chia sẻ với bạn sáu bước sẽ giúp bạn phát triển một chiến dịch quảng cáo thành công trên bất kỳ phương tiện nào, nhưng trước tiên, chúng tôi khuyên bạn nên tìm một công ty quảng cáo sẽ giúp bạn trong quá trình này.
1- Mục tiêu và yêu cầu là gì?
Bí quyết của một chiến dịch quảng cáo tốt là giao tiếp với người dùng ngay từ phút đầu tiên làm việc để tìm kiếm mục tiêu và mục tiêu chính xác cho sự phát triển của chiến dịch nói trên. Để xác định chính xác các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của chúng tôi, các đại lý sử dụng "SMART":
- S cho cụ thể: Hãy nhớ rằng các mục tiêu rất chung chung không phục vụ cho mục tiêu mà phải hướng đến một cái gì đó cụ thể.
- M để có thể đo lường: Trong mọi hoạt động tiếp thị, các số liệu cụ thể phải được quản lý để xem liệu các mục tiêu tìm kiếm có đạt được hay không.
- A cho có thể chuyển nhượng: Luôn phải có một người phụ trách và chịu trách nhiệm về việc đạt được các mục tiêu.
- R cho thực tế: Trước khi đặt ra các mục tiêu cần đạt được, phải tính đến các hạn chế và nguồn lực sẵn có.
- T ràng buộc về thời gian: Mỗi mục tiêu phải có một ngày được ấn định để hoàn thành, bằng cách này, nó sẽ giúp đạt được từng mục tiêu và phát triển như một nhóm.
Các chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất đi kèm với nghệ thuật của các nhân vật tuyệt vời.
2.- Chuẩn bị báo cáo:
Một khi bạn xác định các khía cạnh trên với công ty quảng cáo, nó phải chuẩn bị một bản tóm tắt (báo cáo) với tất cả các dữ liệu quan trọng về chiến dịch, trong đó nó phải có:
- Mục tiêu của bạn là gì?
Đối với chúng tôi, khía cạnh chính mà bạn phải tính đến và tại sao bạn phải bắt đầu là chỉ ra hoặc xác định công chúng hoặc người dùng của bạn là ai, thực hiện một nghiên cứu thực địa trong đó các biến thể xã hội (giới tính, lối sống, tình trạng hôn nhân, v.v.) nghề nghiệp , ngôn ngữ được nói, phương tiện nào được quan sát hoặc sử dụng nhiều nhất).
Mặt khác, các khía cạnh kinh tế xã hội trong đó lĩnh vực mà chiến dịch hướng đến (xa xỉ, tiêu dùng đại chúng hoặc nếu điều đó là cần thiết đầu tiên) sẽ được nghiên cứu.
Các biến thể địa lý-lịch sử trong đó các khu vực có thể có mức tiêu thụ cao nhất hoặc nơi cư trú sẽ được điều tra, cũng như các điều kiện địa lý độc đáo.
-Đặc tính sản phẩm
Mỗi chi tiết của sản phẩm hoặc dịch vụ, đặc điểm, điểm mạnh và điểm yếu, phải được mô tả để xác định mục tiêu của chiến dịch.
- Thị trường của bạn là gì?
Trước hết, chúng ta phải biết rằng nghiên cứu thị trường là một sáng kiến được thực hiện bởi các công ty nhằm xác định ý tưởng về sự chấp nhận thương mại của một sản phẩm hoặc dịch vụ, do đó, lĩnh vực mà nó hướng đến và sự cạnh tranh của nó phải được chỉ ra.
Một cách được sử dụng rộng rãi để tìm những dữ liệu này là nghiên cứu dữ liệu công khai về khu vực cho đến các cuộc điều tra hoặc phỏng vấn được thực hiện trên một nhóm dân cư cụ thể.
-Chọn ngày
Có lẽ đó là một trong những điểm khiến mọi người băn khoăn nhất, vì ngày này sản phẩm được tung ra thị trường thông qua các chiến dịch quảng cáo.
- Bạn có ngân sách nào?
Trước khi bắt đầu bất kỳ quy trình tiếp thị nào, bạn phải có một ngân sách cơ bản bao gồm số tiền mà chúng tôi dự định sử dụng để phát triển chiến dịch quảng cáo của mình. Số tiền này sẽ được cơ quan và bên ký hợp đồng thảo luận để có thể đạt được con số có lợi cho cả hai bên.
3.- Đề xuất:
Điểm này về cơ bản thuộc về đại lý phụ trách, nhưng không tách rời khỏi khách hàng vì họ phải tính đến các khía cạnh mà họ muốn cho chiến dịch của mình.
Nó nên bắt đầu với một đề xuất khái niệm trong đó các lợi ích truyền thông chính của dịch vụ hoặc sản phẩm được hình dung, dẫn đến một ý tưởng sáng tạo. Sau đó, các văn bản, yếu tố đồ họa hoặc nghệ thuật cuối cùng sẽ phải được thực hiện.
Sau khi quá trình kết thúc, nó sẽ được hiển thị cho khách hàng để xem liệu họ có cảm thấy thoải mái với ý tưởng hoặc muốn sửa đổi bất kỳ khía cạnh nào hay không.
4.- Kế hoạch truyền thông:
Đây là một tài liệu được chuẩn bị với việc tổ chức chiến dịch quảng cáo và trong đó phân tích mục tiêu, lĩnh vực và phương tiện truyền thông phải xuất hiện, để kết thúc việc lựa chọn phương tiện truyền thông.
Một trong những phương thức được sử dụng nhiều nhất để lan truyền các chiến dịch quảng cáo hiện nay là mạng xã hội do nhu cầu của người dùng cao, nhưng chúng không phải là duy nhất, có vô số lựa chọn mà mỗi nhà quảng cáo có thể lựa chọn tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị, CRM, truyền thông và bán hàng của bạn. muốn nhận được.
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất mà chúng ta phải tính đến khi sử dụng mạng xã hội cho các chiến dịch quảng cáo là xử lý chính xác các thông điệp sáng tạo thích ứng với tất cả các loại mục tiêu tạo nên mạng xã hội của chúng ta.
Các chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất đi kèm với nghệ thuật của các nhân vật tuyệt vời.
5.- Khởi động chiến dịch:
Bằng cách đáp ứng tất cả các khung thời gian đã lên lịch, chúng tôi có thể có tất cả các yếu tố cần thiết cho việc khởi chạy chiến dịch của mình.
Tất cả các chiến dịch quảng cáo đều có thời gian hoạt động trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật số hoặc báo in khác nhau, đôi khi có thể quan sát sự chấp nhận của sản phẩm trên thị trường. Vì vậy, luôn nên có một kế hoạch dự phòng trong trường hợp bạn không có kết quả như mong muốn.
6.- Giám sát chiến dịch:
Một công ty quảng cáo không chỉ khởi động chiến dịch mà phải theo dõi kết quả để xác định xem các mục tiêu có được đáp ứng thông qua KPI (các chỉ số hiệu suất chính) hay không, thông tin này phải được chia sẻ với khách hàng.
Nếu kết quả do KPI tạo ra không phải là những gì đã được tìm kiếm, khách hàng phải được thông báo và các khía cạnh của chiến dịch được sửa đổi cùng nhau.
Khi toàn bộ chiến dịch kết thúc, đại lý sẽ phải chia sẻ với khách hàng một bản báo cáo cuối cùng với những khía cạnh đã đạt được và những điểm cần phải lưu ý cho một chiến dịch trong tương lai.
XNUMX chiến dịch quảng cáo tốt nhất trong lịch sử là gì?
Trong suốt cuộc đời của mình, chúng tôi đã chứng kiến những chiến dịch quảng cáo không ngừng lưu lại trong tâm trí chúng tôi, sau đây là XNUMX chiến dịch:
1.- Sự hy sinh của Whopper từ Burger King
Burger King cùng ra mắt với Crispin Porter & Bogusky vào năm 2.009, một chiến lược quảng cáo trong đó những người theo dõi Facebook nên thực hiện mà không có mười người dùng để có một Whopper miễn phí, kéo dài 10 ngày trên nền tảng web này và bị thu hồi do vi phạm việc tước quyền.
Mặc dù mới xuất hiện trên nền tảng này trong thời gian quá ngắn, nhưng sự công khai này đã mang lại cho Burger King danh tiếng lớn trên thị trường, cũng như việc phân phối hơn 20.000 Whoppers miễn phí.
2.- Dự án làm mới Pepsi
Một lần nữa, Pepsi, là công ty tiên phong trong các chiến dịch quảng cáo, đã khiến nhiều người dùng của mình phải há hốc mồm. Sau 23 năm là một trong những nhà quảng cáo tạo nên Super Bowls, vào năm 2.010, anh quyết định không tham gia sự kiện này và tập trung ngân sách vào chiến dịch "Dự án làm mới".
Bằng cách này, họ đã hợp nhất các mạng xã hội với hoạt động từ thiện, nhưng mặc dù chỉ 10 tháng sau khi ra mắt, Pepsi đã đạt được sự công khai mà họ mong muốn.
3.- Hãy MINI Cooper Engine
Các chiến dịch quảng cáo tốt nhất là những chiến dịch vượt ra ngoài truyền thống và phù hợp với sản phẩm của bạn, điều mà thương hiệu ô tô MINI Cooper đã đạt được ở Hoa Kỳ, khi họ tận dụng sự xuất hiện của xe tại các trung tâm mua sắm, biển quảng cáo, đường phố khác nhau các góc, trung tâm mua sắm, trong số những nơi khác, tránh bằng mọi giá việc sử dụng các phương tiện truyền thống.
Chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu MINI Cooper.
4.- Elf Yourself bằng Office Max
Một trong những chiến dịch quảng cáo lan truyền nhất trong thập kỷ qua được ra mắt vào năm 2.006, khi nó phá vỡ mọi khuôn mẫu và trở thành một trong những truyền thống Giáng sinh được chia sẻ nhiều nhất trên thế giới.
5.- Dây đai của Red Bull
Red Bull kể từ khi thành lập đã là một trong những biểu tượng của quảng cáo mới, phá vỡ khuôn mẫu vào năm 2.013 với chiến dịch Red Bull Stratos. Dự án này xử lý tài liệu của một nhiệm vụ khoa học sáu năm với nhóm của công ty.
Điều này đã đạt được 5.3 triệu lượt xem trong một năm kể từ khi ra mắt, tạo ra doanh số bán hàng vô tận. Nhưng quan trọng nhất, với chiến dịch quảng cáo này, họ đã đạt được danh tiếng trên toàn thế giới của công ty và xếp nó vào nhóm thương hiệu đã thay đổi cách thức tài trợ.
6.- Chiến dịch cho vẻ đẹp thực sự của Dove
Mặc dù không tập trung vào nguyên mẫu của mô hình phổ biến năm 2.007, Dove đã cố gắng phá vỡ mọi rào cản bằng một chiến dịch quảng cáo đơn giản và trung thực, chiến dịch này đã tồn tại và phát triển qua nhiều năm.
Cũng như mang lại cho công ty sự công nhận trên toàn thế giới, công ty đã cố gắng tăng lợi nhuận của mình, chỉ bằng cách cho người dùng cảm thấy thoải mái với vóc dáng của họ và không tin vào tất cả những gì quảng cáo truyền tải.
7.- Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi như mùi của Old Spice
Trong số các khía cạnh mà các công ty quảng cáo tính đến, chúng ta phải nhớ một nghiên cứu mà họ thực hiện với người dùng của họ về nhu cầu và mong muốn của từng người.
Khi chuẩn bị nghiên cứu này, Old Spice đã có ý tưởng tuyệt vời là tung ra một chiến dịch có pha chút hài hước vào năm 2.010, tập trung vào nhu cầu của phụ nữ đối với người đàn ông của họ là phải thơm và trông quyến rũ.
Với sự tham gia của vận động viên Isaiah Mustafa, nó đã trở thành một hiện tượng trên tất cả các phương tiện hình ảnh trên thế giới, bao gồm cả mạng xã hội.
8.- Thức ăn tuyệt vời của Cola-Cola
Chiến dịch quảng cáo này được Coca-Cola khởi động vào năm 2.020 và lấy cảm hứng từ việc tìm kiếm mặt tích cực sau Covid-19, đã khiến nhiều người chán nản vì hoàn cảnh có thể mong tìm được “ánh sáng cuối con đường”. ".» Và xác định thương hiệu là thức uống gắn kết các gia đình lại với nhau trong thời kỳ tồi tệ nhất.
Nếu chúng ta xem Phim, chúng ta có thể thấy Kim Gehrig, đạo diễn quảng cáo, đã quay từ xa 13 gia đình trên khắp thế giới ở các quốc gia như: Lisbon, Mumbai, Orlando, Mexico City, kyiv, Thượng Hải và London.
Đây chỉ là tám trong số các chiến dịch quảng cáo đã quản lý để đánh dấu sự phát triển của công ty mà sản phẩm thuộc về, nhưng lấy khách hàng làm nguồn cảm hứng.
Nếu bạn thích bài viết này và muốn tìm hiểu thêm về Chiến lược quảng cáo Chúng tôi mời bạn truy cập liên kết của chúng tôi, nơi bạn sẽ tìm thấy các chi tiết thú vị nhất về chủ đề này, cũng như thông tin về cách triển khai và thực hiện chúng mà không gặp bất kỳ sự bất tiện nào. Đừng ngừng đọc nó!