અતિશય જાહેરાત તેના અર્થ અને રહસ્યો જાણે છે!

La અચેતન પ્રચાર ઘણી જાહેરાત કંપનીઓને છુપાયેલા સંદેશાઓ દ્વારા તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરવાની મંજૂરી આપે છે જે વપરાશ માટે આધીનતા બનાવે છે, નીચેનો લેખ વાંચીને આ વિષય સાથે સંબંધિત બધું શીખો.

અચેતન પ્રચાર

અચેતન જાહેરાતની વ્યૂહરચના ગ્રાહકોના અર્ધજાગ્રત સુધી પહોંચવાની છે. ઘણી કંપનીઓ આ સાધનનો ઉપયોગ કરીને તેમના ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે જાહેરાત ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરે છે; આ વિચાર છુપાયેલા સંદેશાઓને પ્રસારિત કરવાનો છે જે વ્યક્તિ પોતે ક્રિયા વિશે જાણ્યા વિના વપરાશને પ્રોત્સાહિત કરે છે.

આ પ્રક્રિયાનો હેતુ ઉપભોક્તાના મન સુધી સીધો પહોંચવાનો છે, સૌથી ઉપર એક સંદેશ પ્રસારિત કરવાનો છે જે સીધો અર્ધજાગ્રતમાં જાય છે. મગજમાં તે સ્થાન જ્યાં છુપાયેલી ઇચ્છાઓ, પ્રતિબંધિત લાગણીઓ અને અવ્યક્ત વ્યક્તિત્વ જોવા મળે છે; તે એક એવું ક્ષેત્ર છે જ્યાં ચોક્કસ મનોવૈજ્ઞાનિક વ્યૂહરચનાઓ દ્વારા પહોંચવું શક્ય છે જે જાહેરાતમાં ઘણો ફાયદો આપે છે.

બ્રાન્ડની ગુણવત્તા અથવા પ્રતિષ્ઠા વિશે ખાતરી આપવા માટે ઘણી બધી સામગ્રી, શબ્દો અથવા સંદેશાઓનો ઉપયોગ કર્યા વિના, તમે ખરેખર ગ્રાહકોના મનમાં કોઈ ઉત્પાદન મૂકવા માંગતા હો ત્યારે અચેતન સંદેશાઓ હાથ ધરવામાં આવે છે. જાહેરાત ક્ષેત્ર માર્કેટિંગ ક્ષેત્રના નિષ્ણાતોથી બનેલું છે જેઓ ઉત્પાદન, સેવા અથવા બ્રાન્ડની સ્થિતિ શોધવા માટે તત્વોનો ઉપયોગ કરે છે.

તે શું છે?

આ પ્રકારની સામગ્રી નરી આંખે જોવાની જરૂર વગર છુપાયેલ વસ્તુને બતાવવાની રીત સાથે સંબંધિત છે. લોકોને અચેતન ક્રિયાઓ તરફ પ્રેરિત કરવાનો પ્રયાસ કરવા માટે વિડિયો, લેખિત સામગ્રી અને છબીઓમાં અચેતન સંદેશાઓ શામેલ કરી શકાય છે જે મન આદેશ આપે છે.

જ્યારે ઑડિયોવિઝ્યુઅલ જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવામાં આવે ત્યારે આ સંદેશાઓ એક સેકન્ડ કરતાં ઓછા સમયના નાના વિડિયો શૉટ્સ દ્વારા નિર્દેશિત કરવામાં આવે છે. છબીઓના કિસ્સામાં, તમે ખરેખર જે ઓફર કરવા માંગો છો તે છુપાયેલું છે અને તમે શોધવાનો પ્રયાસ કરો છો કે ક્લાયંટના વિચારો અન્ય મુખ્ય છબી તરફ નિર્દેશિત છે જે ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે, અભાનપણે વ્યક્તિએ બંને સંદેશાઓનું વર્ણન કર્યું છે.

મુખ્ય છબીમાં તે ચેતના સુધી પહોંચે છે અને તરત જ તેનું વિશ્લેષણ કરવામાં આવે છે, પરંતુ બીજી છબી, તરત જ ઓળખી શકાતી નથી, તે અર્ધજાગ્રતમાં પહોંચે છે જ્યાં તે વ્યક્તિના મગજમાં અસ્તિત્વમાં રહેલા ઐતિહાસિક વિચારોના દાખલાઓ અનુસાર તેને વ્યાખ્યા અને વર્ણન આપવાનું શરૂ કરે છે. તે પછી આપણને શોધ્યા વિના મગજમાં કંઈક મૂકવું શક્ય છે, તે પ્રત્યક્ષ ખ્યાલ વિના અથવા જે વ્યક્તિની સામે છે તે પ્રેરિત પસંદગીને પ્રસારિત કરવાની એક છુપાયેલી રીત છે.

લાભો

ગ્રાહકોને ખરીદી અને વપરાશ માટે સીધા આકર્ષવા માટે અચેતન જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવાની વ્યૂહરચના એ છે કે તે સ્પષ્ટીકરણાત્મક પ્રચારો અને પ્રદર્શનાત્મક સંદેશાઓ પર સમય અને નાણાં બચાવે છે. તેમ છતાં તેઓ સારી રીતે ઉપયોગમાં લેવાય છે અને લોકોને નુકસાન પહોંચાડવાની કોઈ પણ રીતે માંગ કરવામાં આવતી નથી, કેટલાક નિષ્ણાતો માને છે કે છેતરવાની વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરવામાં આવી રહ્યો છે.

જો કે, ડિજિટલ માર્કેટિંગની દુનિયા માટે તે તે રીતે નથી, તેનો ઉપયોગ ફક્ત ગ્રાહકોને તેમની જરૂરિયાતો અનુસાર ઉત્પાદન મેળવવા માટે કરવામાં આવે છે. હવે જ્યારે તેનો ઉપયોગ ક્લાયન્ટને એવી પરિસ્થિતિઓ અને વર્તણૂકો તરફ દોરી જવા માટે કરવામાં આવે છે જે સમાજને ધ્યાનમાં રાખીને સૌથી વધુ ન હોય, જો તેઓને નુકસાનકારક ગણી શકાય.

પ્રકારો

અમે અગાઉ ઉલ્લેખ કર્યો હતો કે ઉત્કૃષ્ટ જાહેરાતોનો ઉપયોગ વિવિધ રીતે કરવામાં આવે છે અને ચોક્કસ વ્યાપારી લાભો હાંસલ કરવા માટે થાય છે, જ્યાં ગ્રાહકોને તેમના મનમાં કરેલા કાર્ય દ્વારા ઉત્પાદન અથવા સેવા ખરીદવા માટે દોરવામાં આવે ત્યારે વેચાણ વધારી શકાય છે. તેના માટે આપણે જોઈએ છીએ કે વિવિધ જાહેરાત એજન્સીઓમાં તેનો કેવી રીતે ઉપયોગ થાય છે.

આ પ્રકારની જાહેરાતો સંબંધિત સમસ્યાઓ વિશે જાણવા માટે, અમે તમને લેખ વાંચવા માટે આમંત્રિત કરીએ છીએ ડિજિટલ જાહેરાતો  જ્યાં સંબંધિત પાસાઓનું વર્ણન કરવામાં આવ્યું છે.

છબીઓ અને લોગો

તેઓ સૌથી સામાન્ય છે અને મોટા કોર્પોરેશનો આ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ ચોક્કસ બ્રાન્ડને સ્થાન આપવા માટે કરે છે, ઉદાહરણ તરીકે અમારી પાસે ડિઝની ઇન્ડસ્ટ્રીઝનો કેસ છે જ્યાં તેઓ સતત તેમની જાહેરાતોમાં અચેતન સંદેશાઓનો પર્દાફાશ કરે છે. પ્રખ્યાત મિકી માઉસની છબી હંમેશા કોઈ કોમિક સ્ટ્રીપ અથવા જાહેરાત સંદેશામાં છુપાયેલી હોય છે.

એલજી, એમેઝોન, સોની અને ટુર ડી ફ્રાન્સ જેવી અન્ય કંપનીઓ વિવિધ ઈમેજોમાં, ખાસ કરીને લોગોમાં સંદેશાઓ છુપાવે છે. અને તે તે છે જ્યાં મહાન જાહેરાત નિષ્ણાતો આવે છે, જ્યારે તેઓ એક સરળ છબી દ્વારા એક સંદેશ મૂકવાનું સંચાલન કરે છે જે ફક્ત થોડા જ સમજી શકે છે.

બીજી બાજુ, તેનો ઉપયોગ લોકો અને વસ્તુઓ સાથેની ઈમેજીસમાં થાય છે જ્યાં ઓફર કરવાનો સાચો સંદેશ છુપાયેલો હોય છે. બ્રાન્ડ સાથે સંબંધિત ન હોય તેવી કોઈ વસ્તુના સ્વરૂપો હંમેશા ઘણા પ્રચારોમાં જોવા મળે છે, જો કે, અને થોડા સમય પછી, કેટલાક વિશ્લેષણ પછી તે જોઈ શકાય છે કે, તે છબીની પાછળ, જાહેરાતનો સાચો હેતુ છુપાયેલો છે.

ઑડિયોવિઝ્યુઅલ ફોર્મેટમાં

જે રીતે છુપાયેલી છબીઓ મૂકવામાં આવે છે તેવી જ રીતે, વિડીયોમાં પણ અચેતન જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જ્યાં જરૂરિયાતો અનુસાર વિવિધ હેતુઓ પ્રાપ્ત થાય છે. કેટલાક દેશોમાં, આ પ્રકારનો અચેતન વિડિયો સંદેશ લોકોને ચોક્કસ રાજકીય વલણ તરફ લઈ જવા માટે પ્રશ્ન પૂછે છે; તેનો ઉપયોગ ટેલિવિઝન કમર્શિયલમાં છૂપાવવામાં આવ્યો છે, ઉદાહરણ તરીકે, ઉમેદવારની છબી કે જે મતદારોને ચોક્કસ ઉમેદવાર તરફ ઝુકાવતા નિર્ણય લેવા તરફ દોરી શકે છે.

તેને લાગુ કરવાની રીત છબીઓ અને લોગો સાથે કેવી રીતે કરવામાં આવે છે તેનાથી અલગ છે. આ કિસ્સામાં, તેઓ એક સેકન્ડના દસમા ભાગ કરતાં પણ ઓછા સમય માટે અર્ધજાગ્રતમાં મૂકવા માંગતા હોય તેની નાની છબીઓ મૂકે છે, એટલે કે, વિડિયોના પ્રસ્તુતિ દરમિયાન, તેઓ લોકોને પ્રેરિત કરવા માંગે છે તે કોઈની અથવા ઉત્પાદનની છબી દેખાય છે. ચોક્કસ ક્ષણે.

આ પ્રકારની વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ ડિઝની કંપની દ્વારા તેની મુખ્ય વ્યક્તિ, મિકી માઉસની છબીઓ કોમર્શિયલ સંદેશાઓ અને અન્ય કોર્પોરેટ ફિલ્મોમાં મૂકવા દ્વારા સતત કરવામાં આવે છે. બાળકો આપમેળે બે કાનને જોડે છે અને કોઈક રીતે ટેલિવિઝન ચેનલો અથવા તે છબીને લગતી ફિલ્મો સુધી પહોંચવા માંગે છે.

જો તમે આ જાહેરાત માહિતીને વિસ્તૃત કરવા માંગો છો, તો અમે તમને લેખ વાંચવા માટે આમંત્રિત કરીએ છીએ જાહેરાતનો ઇતિહાસ  જ્યાં મહાન રસના પાસાઓ વિગતવાર છે.

સૂત્ર અને પાઠો

વેબની ચેનલો અને પ્લેટફોર્મ્સમાં પ્રકાશનો અને લેખિત જાહેરાતોનો નોંધપાત્ર પ્રવેશ છે. તેમની સાથે, સેવા અથવા ઉત્પાદનના ગુણો અને લાભો બતાવવા, વર્ણન અને પ્રકાશિત કરવાના વિચાર સાથે શબ્દો અને ફકરાઓ પ્રકાશિત થાય છે; અચેતન જાહેરાતના કિસ્સામાં, તેનો ઉપયોગ મુખ્ય સામગ્રીને મજબૂત બનાવતા શબ્દોને પ્રકાશિત કરવા માટે થાય છે.

ડિજિટલ માર્કેટિંગની દુનિયામાં, બોલ્ડમાં હાઇલાઇટ કરેલા શબ્દોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જ્યાં તેઓ વાચકને આકર્ષવાના હેતુથી મુખ્ય માહિતીનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. બીજી બાજુ, જાહેરાત નિષ્ણાતો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય હાંસલ કરવા શબ્દો, અસ્પષ્ટતા અથવા ડિક્રિપ્ટેડ સંદેશાઓનો ઉપયોગ કરે છે.

ઉદાહરણો

અમે આ સંબંધમાં પહેલેથી જ કંઈક આગળ વધાર્યું હતું, જો કે, અમે એમેઝોન જેવી મોટી કંપનીઓના કેટલાક લોગો જોઈ શકીએ છીએ જ્યાં શબ્દના તળિયે એક તીર બતાવવામાં આવે છે જે Ä: અક્ષરમાંથી “Z: તરફ જાય છે તે દર્શાવવા માટે કે તેઓ કોઈપણ વેચાણ કરે છે. ઉત્પાદનોની માત્રા કે જે તમામ અક્ષરો ધરાવતા ઉત્પાદનોથી લઈને હોઈ શકે છે.

તેવી જ રીતે, અમારી પાસે માર્લબોરો કંપની છે, જ્યાં થોડા વર્ષો પહેલા તેઓએ ફોર્મ્યુલા 1 વાહનો પર બાર કોડ મૂક્યો હતો, જ્યારે રમતગમતમાં તમાકુની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો. બીજી બાજુ અમારી પાસે કોકા કોલા કંપની છે, જેણે હંમેશા તેના પ્રમોશનમાં, ખાસ કરીને મૂવીઝમાં અચેતન સંદેશાઓનો ઉપયોગ કર્યો છે, તે હંમેશા તેની હરીફ પેપ્સી કોલાથી આગળ જવા માંગે છે.

આફ્રિકાના બાળકો માટેનો હેલ્પ લોગો જેને "આફ્રિકન ચિલ્ડ્રન ઇનિશિયેટિવ માટે આશા" કહેવાય છે તે બાળક અને એક મહિલાની આકૃતિમાં જોઈ શકાય છે જેની રૂપરેખા સમગ્ર આફ્રિકન ખંડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. સમાપ્ત કરવા માટે અમે સંચાર કંપની એનબીસીનો લોગો બતાવીએ છીએ જેમાં એક પ્રકારનો ચાહકનો સમાવેશ થાય છે જે માનવામાં આવે છે કે મોરની પૂંછડી છે, આ લોગોને 70 ના દાયકામાં તે પ્રાણી પ્રજાતિને બચાવવા માટે બદલવાનો આદેશ આપવામાં આવ્યો હતો.

ટિપ્પણી

ની સામગ્રી અચેતન જાહેરાતતેનો ઉપયોગ માત્ર જાહેરાત કંપનીઓ દ્વારા જ થતો નથી, કેટલીક કંપનીઓ તેનો ઉપયોગ ખૂબ સારા હેતુઓ માટે કરે છે, એટલે કે, તેઓ વપરાશકર્તાઓને ઉત્પાદનોનો વપરાશ કરવા અથવા સમાજના સામાન્ય ક્રમની બહારની ગેરકાયદેસર પ્રવૃત્તિઓ કરવા તરફ દોરી જવાનો પ્રયાસ કરે છે.

તેથી જ કેટલાક દેશોમાં કંપનીઓ દ્વારા પોસ્ટ અથવા ઉપયોગમાં લેવાતા પહેલા ભૌતિક અને ડિજિટલ જાહેરાતોની સમીક્ષા કરવામાં આવે છે, જો કે ઘણી કંપનીઓ તેમના પ્રમોશનને ચકાસવાની મંજૂરી આપતી નથી, તેથી સત્તાવાળાઓ સમક્ષ રચના માટે કાનૂની કાર્યવાહી હાથ ધરવામાં આવી છે. , જે કોઈપણ પ્રકારની જાહેરાતમાં અચેતન સામગ્રીને નિયંત્રણ અને સમીક્ષા કરવાની મંજૂરી આપે છે.

જો કે, એવું માનવામાં આવે છે કે જો ગ્રાહકો માટે ફાયદાકારક વિકલ્પોની શોધ કરવામાં આવે તો અચેતન જાહેરાતો જોખમી નથી, અમે માનીએ છીએ કે જાહેરાતની અંદર હેતુ પ્રાપ્ત કરવા માટે તે માત્ર એક ખૂબ જ બુદ્ધિશાળી વ્યૂહરચના છે. જો કે જ્યારે સેક્સ, આલ્કોહોલ અથવા તમાકુના સેવનને ઉશ્કેરવામાં આવે છે, ત્યારે તે ખતરનાક બની શકે છે કારણ કે તે બાળકો સુધી પહોંચવામાં સક્ષમ છે, જેઓ આ પ્રકારની ક્રિયામાં સૌથી વધુ સંવેદનશીલ હોય છે.

અમે આશા રાખીએ છીએ કે આ લેખ દ્વારા તમે જાહેરાતના આ સ્વરૂપ વિશે જાણ્યું હશે જે ખૂબ જ રસપ્રદ છે અને જેનાથી ઘણા લોકો અજાણ છે, આજે લાખો ઉત્પાદનો વેચાય છે, જે લોકો અને કંપનીઓને પણ ઘણો ફાયદો કરાવે છે.

https://www.youtube.com/watch?v=xok583IKxPI