આ માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ, તમારા વ્યવસાયમાં વપરાતી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓના પરિણામોનું મૂલ્યાંકન કરવા માટેના મુખ્ય સાધનો છે. તેઓ તમને જણાવશે કે શું તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી અસરકારક રીતે પહોંચી રહ્યા છો, સંસાધનોના ન્યૂનતમ ઉપયોગને શ્રેષ્ઠ બનાવી રહ્યા છો.
અમે જાણીએ છીએ કે માર્કેટિંગ એ તમારી બ્રાંડ અથવા પ્રોડક્ટને પ્રમોટ કરવા અને અસરકારક રીતે લોકો સુધી પહોંચવા માટે એક મૂળભૂત તત્વ બની ગયું છે. તેથી, જેઓ માર્કેટિંગને સમર્પિત છે તેઓએ આની અસરને માપવાની ક્ષમતા વિકસાવવી જોઈએ.
માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ શું છે?
અમે માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સને વ્યાખ્યાયિત કરી શકીએ છીએ, કારણ કે તે બધા માર્કેટિંગ સૂચકાંકો તમારા વ્યવસાયમાં માપવા, મૂલ્યાંકન અથવા અંતરને વર્ગીકૃત કરવા માટે વપરાય છે જે કંપનીની સ્થિતિને સેટ કરેલા ઉદ્દેશ્યોના અવકાશથી અલગ કરે છે. થોડાક શબ્દોમાં કહીએ તો, આપેલ ક્ષણે આપણે ઇચ્છિત સફળતા હાંસલ કરવાની કેટલી નજીક છીએ.
તમારા વ્યવસાય માટે માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સના લાભો
તમારા સાહસની પ્રગતિનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે ઘણા સૂચકાંકો છે. જો કે, તમારે ધ્યાનમાં રાખવું જોઈએ કે જો આ મેટ્રિક્સ કંપનીની ડિજિટલ માર્કેટિંગ નીતિઓનું અમલીકરણ કરનારાઓ દ્વારા અસરકારક રીતે ઉપયોગ કરવામાં ન આવે તો તેનું કોઈ પરિણામ આવશે નહીં.
એકવાર મેટ્રિક્સના ઉપયોગ અને તેના સાચા ઉપયોગ માટે ઉપયોગમાં લેવાતી પદ્ધતિનું વિશ્લેષણ થઈ જાય, પછી તમે તમારા એન્ટરપ્રાઈઝ માટે જે મહત્વ અને ફાયદા લાવે છે તેની પ્રશંસા કરી શકશો. અમારી પાસે સૌથી મહત્વપૂર્ણ પૈકી:
તેઓ તમારા વ્યવસાયના પ્રદર્શન પર સંખ્યાત્મક અને ઉદ્દેશ્ય માહિતી પ્રદાન કરે છે
100% માપી શકાય તેવું હોવાને કારણે, તે તમને આંકડાકીય માહિતી પ્રદાન કરી શકે છે જેનું સંચાલન કરવું મુશ્કેલ છે, તેથી તમારી પાસે તમારી બ્રાન્ડ અથવા ઉત્પાદન સાથેના લોકોના વિકાસ પર સાચી માહિતી હશે, માહિતીમાં અનિશ્ચિતતા ઘટાડશે.
વાસ્તવિક સમય માં પરિણામો
જો તે ડિજિટલ માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ વિશે છે, તો તમારે જાણવું જોઈએ કે આ વેબ દ્વારા તમારા ઉત્પાદન સાથે લોકોની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા દ્વારા કરવામાં આવે છે. તેથી, તમારી પાસે આ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓનો રીઅલ-ટાઇમ રેકોર્ડ હશે, પ્રમોશન માટેના સૌથી શક્ય સમયનું વિશ્લેષણ અથવા અભ્યાસ કરવામાં સમર્થ હોવાને કારણે.
તેઓ તમને વ્યૂહરચનાઓને સમાયોજિત કરવાની મંજૂરી આપે છે
એકદમ વાસ્તવિક સંખ્યાત્મક અને સમયની શરતોમાં ગતિશીલતાને જોતાં, તમે અનુરૂપ ક્રિયાઓ હાથ ધરવા માટે સમર્થ હશો જે તમને તમારા માર્કેટિંગ ઉદ્દેશ્યો પર ભાર મૂકવા અથવા રીડાયરેક્ટ કરવા માટેની વ્યૂહરચનાઓને સમાયોજિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. આ તમને તમારા ડિજિટલ માર્કેટિંગને લવચીક અને ગતિશીલ બનાવવા માટે પરવાનગી આપે છે.
નિર્ણય લેવામાં સુવિધા આપે છે
ઉપરોક્ત તમામનું વિશ્લેષણ કરીને, તે નિર્ણય લેવામાં સરળતા આપે છે; આથી તમારા વ્યવસાયના સમગ્ર વિકાસ દરમિયાન માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સનો ઉપયોગ કરવાનું મહત્વ છે અને જરૂરી નથી કે તેની શરૂઆતમાં અથવા અંતમાં. આ તમને સમયસર જરૂરી નિર્ણયો લેવાની મંજૂરી આપશે.
સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા ડિજિટલ માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ
અમે ઉલ્લેખ કર્યો છે કે માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ સાથે અમે ઘણા લાભો હાંસલ કરી શકીએ છીએ અને જેમ તમે કલ્પના કરી શકો છો, ત્યાં ઘણા ઉપયોગ થાય છે. અહીં, અમે સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા એક સરળ અને વ્યવહારુ વર્ગીકરણ રજૂ કરીએ છીએ.
ટ્રાફિક માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ
આ ડિજિટલ માર્કેટિંગ સાથે જોડાયેલા છે જે વેબ દ્વારા કરવામાં આવે છે. તેની સરળતાને કારણે તે સામાન્ય રીતે વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતા માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સમાંનું એક છે. મૂળભૂત રીતે, તેઓ ચલોનું વિશ્લેષણ કરીને ક્લાયંટની ઇચ્છાઓની અપેક્ષા રાખવામાં મદદ કરે છે જેની અમે નીચે વિગત આપીએ છીએ:
મુલાકાતો અથવા સત્રોનો સામાન્ય ટ્રાફિક
આ વેરીએબલ આપેલ સમય દરમિયાન જાહેર જનતા કેટલી વખત અમારા વેબ પોર્ટલની મુલાકાત લે છે અથવા ઍક્સેસ કરે છે તે સંખ્યાને દર્શાવે છે. સામાન્ય ટ્રાફિક તમને તમારા સાહસ સાથે જે અવકાશ પ્રાપ્ત કરી રહ્યાં છે તેનો ખ્યાલ આપશે, આના આધારે, તમે તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓની સફળતાને માપવા માટે વિવિધ સમયગાળામાં મુલાકાતોની સંખ્યાની તુલના કરી શકો છો.
સામાન્ય વપરાશકર્તા ટ્રાફિક
તે તમને આપેલ સમયગાળામાં તમારા પૃષ્ઠને દાખલ કરનારા મુલાકાતીઓની સંખ્યાની ગણતરી કરવામાં મદદ કરે છે, અગાઉના એકથી વિપરીત, આ તમને તમારી વેબસાઇટનો ઉપયોગ કરતા લોકોની સંખ્યા આપે છે, કારણ કે એક જ વપરાશકર્તા તેની ઘણી વખત મુલાકાત લઈ શકે છે. તે તમને તમારી વેબસાઇટ ટ્રાફિક ક્યાંથી આવે છે તે વિશે ઉપયોગી માહિતી આપે છે.
ચેનલો અથવા પૃષ્ઠ દૃશ્યો
તે આપેલ સમયગાળામાં તમારી વેબસાઇટની મુલાકાતોની કુલ સંખ્યાની અંદર જાહેર જનતાએ કન્સલ્ટ કર્યા હોય તેવા URL ની સંખ્યાનો સંદર્ભ આપે છે. આ મુલાકાતો 5 પ્રકારની હોઈ શકે છે:
- ડાયરેક્ટ: જ્યારે તમે સર્ચ એન્જિનમાં તમારું સરનામું લખો છો.
- સંદર્ભ: જ્યારે તેઓ બીજી સાઇટ પરથી તમારી વેબસાઇટ પર આવે છે.
- બાહ્ય ટ્રાફિક: જો વપરાશકર્તાઓ તમારા સિવાયના ડોમેન પરની લિંકને અનુસરે છે.
- ઓર્ગેનિક: જ્યારે તમારી વેબસાઇટની ઍક્સેસ તમારી સાઇટ પરની અવેતન જાહેરાતોમાંથી આવે છે.
- સામાજિક ટ્રાફિક: સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પરથી તમારી વેબસાઇટ પર આવતા લોકો.
સામાન્ય બાઉન્સ રેટ ટ્રાફિક
મૂળભૂત રીતે, આપણે કહી શકીએ કે બાઉન્સ રેટ એ વપરાશકર્તાઓ અથવા મુલાકાતીઓની સંખ્યા છે જેઓ કોઈપણ અનુગામી અથવા અલગ પગલાં લીધા વિના એક વેબ પૃષ્ઠની મુલાકાત લે છે. આ કિસ્સામાં, અમે તમારા ડોમેનના મુલાકાતીઓ માટે ખ્યાલ લાગુ કરી શકીએ છીએ જેઓ તમારા ડોમેનની મુલાકાત લીધા પછી છોડી દે છે.
આ મેટ્રિક તમને માહિતી આપશે કે તમારી વેબસાઇટ પર પ્રકાશિત તમારી સામગ્રી ખરેખર સુસંગત છે કે નહીં અથવા તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના માટે વપરાતું પૃષ્ઠ સાચું છે.
ક્લિક દીઠ ચૂકવણી કરો (PPC) માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ
અમે PPC ને વિવિધ પૃષ્ઠોના વેબ પ્લેટફોર્મ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકીએ છીએ જેમાં વપરાશકર્તા અથવા મુલાકાતી તમારા ઉત્પાદનની જાહેરાત પર ક્લિક કરે છે તે દરેક તક માટે કિંમત ચૂકવવામાં આવશે, જ્યાં સુધી ઇચ્છિત પરિણામ પ્રાપ્ત થાય; એટલે કે, જો વપરાશકર્તા ખરીદ્યા વિના માત્ર જાહેરાત પ્રદર્શિત કરે છે, તો ક્લિક દીઠ કિંમત શૂન્ય હશે, તે સામાન્ય રીતે ઉત્પાદનોની ખરીદી અને વેચાણ માટેના પ્લેટફોર્મમાં વપરાય છે. મુખ્ય માપદંડો છે:
ક્લિક દીઠ કિંમત (CPC)
તે વપરાશકર્તા દ્વારા કરવામાં આવેલ દરેક ક્લિકની વાસ્તવિક કિંમતનો સંદર્ભ આપે છે. તેને ઘણીવાર છાપ દીઠ કિંમત (CPM) અથવા ઉત્પાદન પ્રતિ સંપાદન (CPA) પણ કહેવામાં આવે છે.
કુલ રૂપાંતર
તે તમને તમારી જાહેરાતો કેટલી વેચે છે તે નિર્ધારિત કરવાની મંજૂરી આપે છે, તેમજ સંભવિત ગ્રાહકોનો અંદાજ કાઢે છે અને કેપ્ચર કરેલા વાસ્તવિક ગ્રાહકોની સંખ્યા નક્કી કરે છે. ટૂંકમાં, અમે તમને કહી શકીએ કે આ મેટ્રિક તમને સૂચિત અંતિમ ઉદ્દેશ્યને પૂર્ણ કરનારા ગ્રાહકોની સંખ્યા નક્કી કરીને તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાની અસરકારકતાના સ્તરની જાણ કરે છે, જે તમારા ઉત્પાદનોના વેચાણ સિવાય બીજું કોઈ નથી.
સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ
સામાજિક નેટવર્ક્સના મેટ્રિક્સ અદ્ભુત રીતે વિકસિત થયા છે અને ઉદ્યોગસાહસિકો માટે ખૂબ જ સકારાત્મક પરિણામો લાવ્યા છે. આ મેટ્રિક સામાજિક નેટવર્ક્સ અને તેમના ઈન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ વચ્ચેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ દ્વારા લાગુ પાડવામાં આવેલ પ્રભાવનો સંદર્ભ આપે છે.
આ પ્રકારની વ્યૂહરચના શોધવા માટે, અમે તમને અમારો લેખ વાંચવાની ભલામણ કરીએ છીએ પ્રભાવ માર્કેટિંગ, જ્યાં તમને સામાજિક નેટવર્ક્સમાં માર્કેટિંગના ઉત્ક્રાંતિ પર વિગતવાર માહિતી મળશે.
આ મેટ્રિક્સ તમારા પ્રેક્ષકોને માત્ર અસરકારક ગ્રાહકોમાં જ નહીં પરંતુ વિવિધ સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા તમારી બ્રાન્ડના પ્રમોટર્સમાં પણ રૂપાંતરિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. કંપનીઓ દ્વારા સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા અને તેમના માર્કેટિંગ ઉદ્દેશો હાંસલ કરવામાં અસરકારક મેટ્રિક્સ પૈકી, અમે નીચેનાનો ઉલ્લેખ કરી શકીએ છીએ:
શેર દર:
તે અમને અમારી વેબસાઇટ જાળવવા માટે પ્રેક્ષકોની સંખ્યા તેમજ ચોક્કસ સમયગાળામાં થતી ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓની સંખ્યા બતાવશે. આનાથી અમને ખ્યાલ આવશે કે અમારી સામગ્રી વપરાશકર્તાઓ અથવા મુલાકાતીઓ માટે કેટલી મહત્વપૂર્ણ છે.
સગાઈ
તે સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા અમારા ઉત્પાદનના વપરાશકર્તાઓ દ્વારા કરવામાં આવતી અસરકારક ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓની સંખ્યાનો સંદર્ભ આપે છે. આ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ સામાન્ય રીતે આપણું પ્રકાશન કેટલી વખત શેર કરવામાં આવે છે, ટિપ્પણીઓની સંખ્યા અને ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ દ્વારા છોડવામાં આવેલી "લાઇક્સ" ની સંખ્યા, અલબત્ત, આ બધું ચોક્કસ સમયગાળામાં હોય છે.
ખાસ કરીને, આ મેટ્રિક અમને વ્યસન અથવા પ્રતિબદ્ધતાનું સ્તર જણાવશે કે જે લોકો અમારા ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડ સાથે ધરાવે છે, તેમજ તેઓ તેનો પ્રચાર કરવામાં કેટલો સમય વિતાવે છે.
આ મેટ્રિક અન્ય ચલોની વચ્ચે, ચોક્કસ માર્કેટ સેગમેન્ટ અને તેના પર અમારા ઉત્પાદનના આકર્ષણના સ્તરને માપવા માટે થર્મોમીટર તરીકે સેવા આપશે. જો અમુક સેગમેન્ટ્સ માટે તે ખૂબ ઓછું હોય, તો તે અમને તે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે અમારી જાહેરાતોને ફરીથી સંપાદિત કરવાની મંજૂરી આપશે.
વિકાસ દર
જો અમારા ઉદ્દેશ્યો સંતોષકારક રીતે મળ્યા હોય તો આ મેટ્રિક અમને ચોક્કસ સમયે જણાવવા માટે નિર્ણાયક હશે. ફક્ત, તે અમને જણાવશે કે શું સબ્સ્ક્રિપ્શન્સની સંખ્યા અનુસાર અમારા ઉત્પાદન સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓની સંખ્યા વધી છે.
આ મેટ્રિકનો ઉપયોગ મોટાભાગે મોટી સંખ્યામાં ડિજિટલ માર્કેટિંગ ટૂલ્સને માપવા માટે કરવામાં આવે છે, જેમ કે ઈમેલ અથવા ઈમેલ જાહેરાત, અમારા ઉત્પાદનોનો સંદર્ભ આપતા વિડિયો અથવા ઈમેજોના ડાઉનલોડની સંખ્યા અથવા સામાન્ય રીતે અમારી વેબસાઇટ પર લોકો જે સમય વિતાવે છે.
તમારે ધ્યાનમાં રાખવું જોઈએ કે માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ સામાન્ય રીતે તમારા વ્યવસાયના વિકાસ માટે તમે સેટ કરેલા લક્ષ્યોની સંખ્યા જેટલા વૈવિધ્યસભર અને અસંખ્ય હોય છે. તેવી જ રીતે, અમે તમને યાદ અપાવીએ છીએ કે ઉપયોગ કરવાના સાધનો તમારા ઉદ્દેશ્યોની પ્રકૃતિ અને તમે જે ઉત્પાદનને પ્રમોટ કરવા માંગો છો તેના પર નિર્ભર રહેશે, જો કે, ડિજિટલ યુગની પ્રગતિમાં, એવી કોઈ ઑફર નથી કે જેને ડિજિટલ માર્કેટિંગ દ્વારા પ્રમોટ કરી શકાય નહીં અને ત્યાં સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા મેટ્રિક્સ જે અમે અગાઉ રજૂ કર્યા છે.