El mutengo mukutengesa Inoumba chimwe chezvakakosha kusiyanisa zvinangwa zvatiri kuda kuzadzisa maererano nekumisa kambani yedu pamusika. Ziva kukosha kwayo muchinyorwa chino.
Chinhu chekutanga iwe unofanirwa kuziva
Chekutanga, zvinofanirwa kutsanangura kuburikidza nepfungwa yakapusa yekuti chii chinonzi kushambadzira?Chaizvoizvo tinogona kuzvitsanangura seseti yese yezviitwa, maitiro uye marongero anotsvaga kuisa kambani kana brand mumusika, tichivapa iyo conceptualization, ma paramita uye akasarudzika maitiro anokwezva kutarisa uye zvakanyanya kuvhara zvinotarisirwa, kutsvaga uye zvinodiwa nemutengi.
Parizvino, chishandiso chinobatsira kwazvo, sezvo chine basa rekunyatsodzidza nzira dzakasiyana-siyana dzinoshandiswa mune imwe mhando yemusika uye chigadzirwa, kutanga kubva kune general kusvika kune chaiyo kuitira kuti uwane nzira dzinobvumira kushambadzira nenzira yakabudirira kwazvo. zvinogoneka zvinhu zvinotarisirwa kutengeswa.
Mukushambadzira tinowanzo kutaura nezve 4Ps, iyo iri: mutengo, chigadzirwa, nzvimbo uye kusimudzirwa. Nekudaro, kana uine zano uye nekudaro sarudzo yakasimba yekuzviita, zvinodikanwa kuve neruzivo rwese rwakakodzera pamwe nemidziyo inodiwa kuti iite iyo pfungwa.
Kune chero munhu kana kambani inoda kutengesa chigadzirwa, hongu, ivo vanozotsvaga kuimisa seyakanyanya kunaka pamusika uye nekuti iyo yekupedzisira inenge ine simba uye vatengi uye zvavanoda zvinoshanduka, makambani anofanirwa kugara achitsvaga nzira yekugutsa. zvakanaka izvo zvinodiwa.
Chii chinonzi mutengo mukushambadzira?
Isu tese takabhadhara mari yekutorwa kwechigadzirwa uye kunyangwe iwe usingazvione, pane zvinhu zvemutengesi nemutengi zvinotarisisa huwandu hwekukosha hunoratidzwa mumari yazvino yechigadzirwa.
Ukoshi uhwu ndihwo hwatinodaidza kuti mutengo uye zvakanyanya imari iri mumari iripo iyo mutengi angave achida kubhadhara kune chigadzirwa kana sevhisi inosangana nezvavanoda chaizvo kana inosangana nemamiriro anodiwa kuti abudise purofiti. Uyewo, kubva pakuona kwomutengesi, imari yaangada kugamuchira, chero bedzi achigutsa nhamburiko yokupa chimwe chigadzirwa kana kuti sevhisi.
Ziva kuti mutengo hausi iwo unodiwa nemumwe wemapato pakutengeserana, asi kuti inzvimbo yekuenzanisa pakati pekugutsa zvinodiwa nemutengi uye kupa mubayiro kuedza kwemutengesi.
Kuti udzidze zvakawanda nezve iyi michina, tinokukoka iwe kuti uverenge iyo mhando dzekutengesa kwaunenge uine pfungwa iri nani yekuwana iyo chiyero.
Zvinhu zvinosarudza mutengo mukushambadzira
Muchikamu chino, tichataura pamusoro pekukosha kwemutengo mukutengesa kubva pakuona kwemutengesi, sezvo kuti tiwane chiyero chakakwana tinofanira kuyeuka kuti mutengo wacho wakanyatsoenderana nekubudirira kwatichawana nekutengesa kwedu. chigadzirwa, pasina kubvisa kukosha kune zvimwe zvinhu. Nenzira yekuti, kana tichiisa mutengo, isu tinofanirwa kufunga nezve nhevedzano yezvinhu zvinouya uye totora basa rinokosha ivo pachavo. Zvinhu izvi zvinotevera:
Mari-bhenefit ratio
Iyo mutengo-yebhenefiti reshiyo inosanganisira kuona izvo zvandichanyatso shandisa mukugadzirwa kwechigadzirwa, kusanganisira yega yega maitiro, kureva, kuunganidza (kutsvaga nekutenga izvo zvakabikwa), kutarisa uye kutonga, kugadzirisa chigadzirwa kune zvinodiwa nemutengi kusvika wasvika pamhedzisiro uye bhenefiti yauchawana kana chigadzirwa chapera nekuunzwa kumusika.
Kuti uongorore zvakadzama, tinokukoka iwe kuti uverenge nezve profit margin uye dzidza kuigadzira nemazvo.
Bhizinesi zvinodiwa
Zvinodiwa pamusika ndezviya izvo kugutsikana kunoenderana nemakambani anopa zvinhu nemasevhisi uye kuti, kusvika pamwero wavanoda kuenderana nezvavanoda nevatengi. Saizvozvowo, chinhu ichi chichagadziriswa nezvinhu zvakawanda zvakadai se: mwaka wegore, teknolojia, kuwanikwa, kupatsanurwa kwemusika, pakati pevamwe, semuenzaniso: kutengeswa kwezvipisa munguva yechando.
Market Characteristics
Tinofanira kusimbisa kukosha kwechinhu ichi, nokuti mazano anofanira kunge akanyatsojeka kuti apinde mumhando yemusika inotarisirwa kugadziriswa. Izvo zvinodikanwa kuti uongorore imwe neimwe yemapendero anoratidzwa, kuitira kuti uve nemafungiro akajeka ekupinda mune imwe mhando yemusika, kuongorora zvingangoitika, nguva yekuvapo uye rudzi rwemutengi.
Maonero emutengi
Vatengi vanoona mutengo wakavakirwa pane akati wandei zvinhu zvinovaka iyo pfungwa ye "yakanaka mutengo". Zvinhu izvi chikamu chemusika unowanikwa chigadzirwa uye zvakanyanya iwo: mutengo wepakati uchienzaniswa nemhando dzakasiyana dzechigadzirwa chimwe chete, hushoma uye hwepamusoro mutengo wechigadzirwa chinopihwa, mutengo wemakwikwi uye mutengo unowedzera kubatsirwa.
Mitengo yemakwikwi
Mitengo yemakwikwi inokupa iwe pfungwa yemhando yaunofanirwa kuisa yako, saka izvi zvine simba guru pakuona huwandu hwauri kuda kumisa.
Kana mutengo waunoda kumisikidza uri pamusoro peiyo yemakwikwi ako, iwe unofanirwa kuita ongororo yakazara yezvinhu zvinopindira mukuimisa kana kuona kuti chigadzirwa chako chinopa mwero wepamusoro wekugutsikana kumutengi wako, nekuti unogona kunge uchifungidzira. uye kukuunzira kurasikirwa munguva pfupi.
Kana, nerumwe rutivi, mutengo wako uri pasi pemukwikwidzi, unofanira kuita ongororo yakanangana nekusatarisira pasi chero chinhu chaunosarudza uye woona kuti chigadzirwa chako chinonyatsozadzisa zvinodiwa nemusika.
Chero zvazvingava, iwe unofanirwa kufunga nezvekuti misiyano iyi yakataurwa zvakakwana kuti inokanganisa zvinodiwa nevatengi, sezvo zvakasiyana-siyana zvekupinda kwechigadzirwa kana kugadzikana maturusi anoitwa mune chero musika wechigadzirwa, uye mutengo ndiyo chiteshi par kugona kuzviita.
Iyo macroeconomic environment
Pane zvinhu zvisingagoni kugadziriswa nemutengesi kana nemutengi. Izvi zvinhu macroeconomic nharaunda yenzvimbo iyo musika unowanikwa uye fungidziro munguva pfupi.
Saka kuti uise mutengo wako, unofanirwa kuterera kune zviratidzo zvehupfumi zvinoziviswa nevakuru vezvemari yenyika yako. Izvi zvinokupa iwe pfungwa yemaitiro ayo mitengo inogona kuve nawo munguva pfupi kuburikidza nekushanduka kwemitengo yeinflation kana mwero wekuchinjana.
Chigadzirwa Nguva
Zvigadzirwa zvakawanda zvine hupenyu hwesherufu, izvo zvichave pachena zvinoenderana nemutengi. Nekudaro, chimwe nechimwe chezvinhu izvi chine hukama hwakananga, nekuti nekuve neruzivo rwechigadzirwa chaunoda kugadzira, iwe unozoziva kuti ndeupi rudzi rwemutengi wakanangidzirwa uye kana ukaramba uripo nekufamba kwenguva, uchifunga kuti kune zvigadzirwa zvakamisikidzwa pamusika uye izvo zvatova mumaoko emutengi nekuda kwemhando yavo zvine nguva yenguva.
Panguva yekumisikidza mutengo wechigadzirwa chedu, isu tinofanira kunge tatopfuura nepakati peiyi nhevedzano yekutarisa mamiriro ayo echokwadi achange akatibvumidza kufambira mberi kuti tive tatove mukutsunga kwemutengo. Isu tinofanirwa kufunga kuti panguva yekugadzira zano uye kuita purojekiti inoenderana, imwechete sese ichafanirwa kutiratidza mabhenefiti ekuzviita.
Zvinangwa zvemitengo mukushambadzira
Zvakakosha kuratidza kuti mutengo wekutengesa uchatarisa huwandu hwemari yemakambani; zvisinei, kurimisa hakungotevedzeri chinangwa ichi chete. Zvimwe zvinangwa zvinotevedzwa nemutengo mukushambadzira ndezviya zvinonangana ne:
Mihoro
Zvinangwa izvi zvinogaro miswa kana chigadzirwa chapinda mumusika unodiwa uye zvine chinangwa chekuwedzera purofiti yekambani kana kuzadzisa chinangwa chimwe chete.
Kutengesa
Mitengo inogona kutevera nzira dzekutengesa dzinobvumira huwandu hwechigadzirwa chinodiwa kukura kana kuwedzera huvepo hwacho mumusika.
Mamiriro echigadzirwa
Zvinangwa izvi zvakanyanyonangana nekugadzira mufananidzo wehumwe hunhu hwemagariro nehupfumi pamberi pechigadzirwa pamberi pemakwikwi kana kudzikamisa mitengo pamusika.
Matanho emitengo mukushambadzira
Nzira yemitengo inowanzo tevera mamiriro ehupenyu hwechigadzirwa. Nenzira iyi, nzira dzakasiyana dzinowanzo kuteverwa sezvo zvinangwa zvinotevedzwa nechigadzirwa. Zvinonyanya kukosha ndezvi:
Kupinda kwemusika kuburikidza nemutengo mukushambadzira
Iyo ine yekumisikidza kukosha pazasi peavhareji mutengo wemusika, asi kuve nechokwadi cheshoma purofiti margin. Iyi nzira inowanzoshanda uye haifaniri kurebedzwa kwenguva yakareba. Kazhinji, inenge pakarepo inokwezva nhamba huru yevatengi inobvumira kuiswa kwechigadzirwa mumusika. Rimwe remapazi rinoshandisa zano zvakanyanya ndere rekuchenesa zvigadzirwa.
Skimming mitengo mukushambadzira
Iri zano, rinowanzo shandiswa pazvinhu zvemagetsi senge makomputa uye nharembozha dzechizvarwa chazvino, rinosanganisira kuseta mutengo wepamusoro unokwanisika pamusika chete kune vatengi vane chishuwo uye kugona kuiwana.
Kamwe danho rekutanga rave rawanikwa uye mamiriro echigadzirwa akaiswa, mutengo unoderedzwa zvishoma nezvishoma kuti ubatanidze zvimwe zvikamu zvakaderera zvemusika.
Product Line Marketing Pricing
Kazhinji, makambani anowanzo kushandisa zano iri, rine chinangwa chekuwedzera kutengesa kana kuisa zvirinani chigadzirwa pamusika. uye inosanganisira kupa mutsara wezvigadzirwa pamwe chete izvo zvinoguma nemitengo yakaderera pane yavo yega mitengo. Iri zano rakajairika mukugadzira kana zvigadzirwa zvehutsanana.
mitengo yekushambadzira
Inotsvaga kuchengetedza chikamu chemusika chezvigadzirwa. Izvo zvinoshandiswa sechikurudziro kune vatengi kuchengetedza kuvimbika kwavo kumhando uye zvinosanganisira pano neapo kusetwa kwemitengo iri pasi peavhareji kuti vaone kuvepo mumusika.
Sezvauri kuona, mutengo mukushambadzira chishandiso chine simba chinopesvedzera kuda kwevatengi kutenga chigadzirwa chako. Ongorora matipi atakakusiya uye tanga kushanda!