El sumadeynta dareenka Waa istaraatijiyad suuqgeyn xayaysiis ah si loo sameeyo macaamilka inuu ku dhaco jacayl oo lala xiriiriyo calaamad ama badeecad. Maqaalkan waxaan ku tusi doonaa wax kasta oo la xiriira.
sumadeynta dareenka
Si aan dhab ahaan u ogaano macnaha calaamadaynta shucuureed, waa in aan marka hore tixgelino oo sharaxnaa waxa ay tahay sumadeynta. Ereygani waa anglicism qeexaya habka loo soo bandhigo calaamad ama badeecad si waafaqsan qorshe si fiican loo qeexay.
Marka la samaynayo calaamadaynta waxay u oggolaanaysaa in badeecada laga soo saaro muuqaal xayeysiis oo keliya ah. Waxay ku xisaabtamaysaa dhowr waxyaalood oo muhiim ah sida: Hababka garaafyada, xeeladaha isgaarsiinta iyo waxa loogu yeero meelaynta.
Inta lagu jiro habka, sawirka shirkadda waxaa lagu gartaa midabyo muujinaya shirkadda iyo alaabta. Tusaale ahaan, waxaan haynaa noocyada Coca Cola iyo McDonald's kuwaas oo leh tixraacyo midab leh oo si sahlan loo aqoonsan karo macaamilka.
Calaamadeyntu waxay sidoo kale tixgelisaa qaabka iyo dabeecadda gaarka ah iyada oo loo marayo halhays. Tan Xayeysiiska Suuqgeynta waxay ka dhigan tahay meelaynta suuqa ee astaanta ama badeecada, tixraac ahaan had iyo jeer ku jira maskaxda macaamiisha si toos ah iyo si dadban.
Istaraatiijiyadu waxay ka kooban tahay hababka soo socda: Abuuritaanka summada, aqoonsiga shirkadda, meelaynta, daacadnimada summada iyo qaab-dhismeedka summada. Xiriirinta soo socota waxaad awoodi doontaa inaad ogaato wax kasta oo la xiriira Xeeladaha ganacsiga.
Marka laga hadlayo calaamadaynta shucuureed, qalab isku mid ah ayaa loo isticmaalaa. Si kastaba ha ahaatee, meeleyntu waxay diiradda saartaa qaybta la xidhiidha dareenka shucuureed iyo daciifnimada macaamiisha. Waayahaan dunidu waxa ay ku socotaa shucuur, xumaan iyo samaan, qofka bini’aadamka ah ayaa si joogto ah u isticmaala.
Maskaxdu waxa ay waqti badan ku bixisaa iyada oo adeegsanaysa agabka si ay ninka u siiso dhawr arrimood oo kala duwan kuwaas oo ka caawinaya in uu garto xaalad uu dareemo in ay saamayn ku leeyihiin falal kala duwan. Saamayntani waxay abuurtaa dareemo, kuwaas oo lagu aqoonsan karo jacayl, xanuun, xanaaq, iyo kuwo kale.
Xayeysinta sida mid ka mid ah siyaabaha ugu muhiimsan ee meelaynta alaabta, waxay tixgelisaa in samaynta calaamadaynta shucuureed ay ka caawiso sumadda inay isu dhigto qalab baahida macaamiisha. Si kale haddii loo dhigo, marka calaamadaynta la isticmaalo iyada oo la tixgelinayo dareenka, macaamiishu waxay isla markiiba aqoonsadaan astaanta marka ay helaan xidhiidhka dareenka ee tilmaamaya.
Taariikhda Soomaaliya
In kasta oo aysan ahayn wax ku cusub adduunka xayeysiinta. Maanta waxaa loo isticmaalaa in lagu sameeyo calaamado ku salaysan dareenka dadka. Isku-dhafka hal-ku-dhegga leh midabyo gaar ah ayaa u oggolaanaya Calaamadaynta Dareenka si loo dhiso istiraatiijiyad xayaysiis.
Ku xidhida shucuur ahaan macaamilka sumadda waxay ahayd xeelad shaqaynaysay ilaa 30-kii. Muddo ka dib, shirkado kala duwan ayaa isticmaalay istaraatijiyadan si ay sumadooda u dhigaan meel muhiim u ah macaamiisha gaarka ah.
Xilliga hadda
Maanta, aaladaha suuqgeyntu waxay ku saleysan yihiin xeeladaha la xiriira digitization ee hababka. Macmiilku waxa uu bedelay habka ay u raadiyaan oo ay u helaan alaabta, inkastoo xaqiiqda ah in ay weli jiraan koox badan oo macaamiisha ah, kuwaas oo sii wada raadinta habka caadiga ah.
Xidhiidhka suuq-geynta ee dabeecadda shucuureed maanta waxay u samayn kartaa sumad si ay macaamiishu isla markiiba uga jawaabaan ficillada dabeecadda shucuureed. Halkudhigyadu waa lama huraan si ay u gaadhaan quluubta dadka.
Tusaalooyinkaas waxaa ka mid ah hal-ku-dhegyo ay ka mid yihiin “Toos u noqo macnahaaga”, “Farxad ayaan wadaagnaa”, “Qalbigaaga ku kasbaso”, “adduunkaaga ka baadh”, marka la soo koobo, farriin kasta oo la xidhiidha dareenka dadka. Waxaan xitaa qadarin karnaa sida calaamadeynta shucuureed ay ugu xirto dareenka xun xayeysiinta.
Horumarinta
Waxaan dhihi karnaa markaas, in waxaas oo dhan ay raadinayaan inay kiciyaan dareenka dadka oo ay la xiriiraan astaanta. Kiiskii ugu xiisaha badnaa ayaa ah nooca cabitaanka fudud ee Coca Cola, cabitaankani waxa uu macaamiisha ku gaadhay hab, iyada oo aan la cabbin cabitaanka fudud, macaamiishu ay ku gartaan. Xitaa waxay aadayaan ilaa iyo inta aysan cunin nooc kale oo cabitaanno fudud ah si ay u ilaaliyaan daacadnimada.
Isticmaaluhu waxa uu calaamadda ku xidhaa qiyam la taaban karo ama maya, oo waxa uu si toos ah ula xidhiidhiyaa tayada alaabta. Tan waxaa lagu magacaabaa shakhsiyadda astaanta. Waa istaraatiijiyad meesha badeecada loo tixgeliyo inay tahay "calaamadaha wadnaha". Haddii shirkadu aysan u isticmaalin iyada oo loo marayo summaynta shucuureed, waxaa loo yaqaan "alaab aan naf lahayn".
Guud ahaan, shirkaduhu waxay isticmaalaan Branding si ay u gaadhaan macmiilka iyagoo isticmaalaya dareenkooda togan, shirkado aad u tiro yar ayaa adeegsada summaddooda iyada oo loo marayo Calaamadaynta shucuureed taban. Ama u dhow ayaa ah badeecooyin muujinaya calaamadda midabada qabow, sida lacag caddaan ah oo madow iyo isbeddellada midabka pastel.
Kalsoonida ka dhex jirta macaamilka iyo badeecadu waxay noqotaa xaalad qoys ku dhow. Dareenkan, khubarada suuqgeynta qaarkood waxay tixgeliyaan in macaamiishu aysan noqonin macaamiisha, laakiin halkii qof.
Astaantu waxay joojinaysaa inay noqoto badeecad ganacsi waxayna noqotaa cunsur dheeri ah oo nolosha dadka ah. Tani waxay u ogolaaneysaa iibsashada alaabada iyadoo la ogaanayo horayba inay tayo sare leeyihiin iyadoon loo eegin qiimahooda ama dalabkooda.
Sidee loo naqshadeeyaa?
Markaad haysato qalabka lagama maarmaanka ah iyo aqoonta arrimaha xayaysiisyada iyo suuq-geynta dhijitaalka ah, waxaad samayn kartaa dhismaha mashruuca calaamadaynta dareenka. Inkastoo aysan ahayn hawl fudud. Maqaalka soo socda waxaad awoodi doontaa inaad ogaato sida Hal-abuurka Ganacsiga.
Abuuruhu waa inuu lahaadaa dhammaan hal-abuurkiisa, si uu u raadiyo dareenka la xidhiidha astaanta ama badeecada. Inkasta oo aysan jirin hal hab, waxay leedahay hawo la xidhiidha xaaladaha farshaxanka.
Fikradda ayaa ah in la gaaro miyir-beelka isticmaalaha iyada oo loo marayo hababka wax-soo-saarka, u adeegso tixraac ahaan. Sidoo kale, sawirada qaar ayaa soo jiidan kara oo muujin kara baahiyaha qarsoon ee dadka. Farsamooyinkani waxay adeegsadaan qanacsanaanta rabitaanka, sii daaya shucuurta sida murugada iyo xusuusta xikmadda leh, khalkhal galiyaan sharafnimada shakhsi ahaaneed iyo isku-kalsoonaanta sida arrimo qalbiga taabanaya, iyagoo u adeegaya markooda xeelado.
Taas awgeed, jawaab-celin shucuureed oo degdeg ah ayaa la raadiyaa, halkaas oo qof kastaa dareemo in la aqoonsaday oo uu u maleyn karo in badeecadu ay runtii wax ka bedeli karto ama kicin karto dareenka iyo dareenkaas. Shirkadaha waaweyn ee xayaysiisku waxay sameeyaan daraasado faahfaahsan oo ku saabsan xaaladda bulsho-demeedka meelaha qaarkood.
Tani waxay u oggolaaneysaa in loo hago astaanta aagaggaas, halkaas oo hal nooc oo dareen ah loo tixgeliyo inuu ka muhiimsan yahay meelaha kale. Taas awgeed, waxaa sidoo kale la raadiyaa sharraxaadda astaanta ama calaamadda jawaabta siin karta qofka. Sawirkan ama astaantani waa inay noqotaa mid isha ku raaxaysata, si ay u fududaato in loo xasuusto.
Tani waxay aasaaseysaa xiriirka iyo xiriirka macaamiisha iyo calaamad gaar ah. Calaamadeynta shucuurtu waxay abuurtaa dareemo farxad leh joogitaanka alaabta. Alaabta lafteedu waa laqabsiga baahiyaha macaamiisha.
Xayeysiisyada noocan oo kale ah kuma jiraan xeelado dagaal. Alaabtu waa inay muujisaa khiyaano wax ku ool ah, kicin dareenka raaxada. Wax ay inta badan isticmaalaan shirkadaha dhar-xidhka-xidhka iyo kuwa nadaafadda.
Tixgelinta anshaxa iyo dareenka
Dareenka kala duwan ayaa kicinaya jawaab celin shucuur oo xiiso leh macaamiisha qaarkood. Isticmaalka sawirada qaarkood waxa ay saamaxaysaa in la gaadho meelaha ay ka liidato dadweynaha, in la muujiyo sawir ama muuqaal ay lammaanuhu ku qoslaan wax aan weli la garanayn, taas oo keenta dareen degganaansho ah.
Islaan ka soo baxda meel mugdi ah oo labbis qarsoodi ah ayaa ragga qaarkood ku abuurtaa rabitaan qarsoon. Oohinta ilmaha qaawan ee sariirta ku jirta waxay muujinaysaa dareenka hooyada ee ay naag kastaa sidato.
Hababkani waa kuwa ka dhigaya summaynta dhijitaalka ah ee ka duwan suuq-geynta kale, xayaysiinta iyo xeeladaha iibka. Laakiin maaha kaliya sawirada. Muusigu waa shay kale oo aasaasi ah oo lagu kabo sawir ama muuqaal oo doonaya inuu si toos ah u gaadho macaamilka.
Jilicsanaanta laxanka iyo heesaha sare ayaa u oggolaanaya maskaxda macmiilka inay tixgeliso dareenka xamaasadda, jacaylka, iyo jilicsanaanta. Dhammaan sida waafaqsan xaaladda iyo qummanaanta calaamadda. Waxaad samayn kartaa imtixaan, ku dheji fiidiyoow ganacsi YouTube-ka kaas oo leh walxo sumad shucuureed leh.
Isla markiiba ka dib markii ku dhawaad 30 ilbiriqsi ay dhaaftay, ka saar muusiga oo sii wad daawashada fiidyaha. Sida aad arki doonto wax walba ayaa isbedelaya, sawiraduna ma dareemayaan si la mid ah. Isla sidaas oo kale ayaa ku dhacda midabada, soo jeedinta aad bay u kala duwan tahay iyadoo ku xiran nooca calaamadaynta shucuureed ee aad rabto inaad isticmaasho.
Farsamayntan midabada ah ee sawirada iyo dhawaaqa ayaa ka dhigaysa qaar ka mid ah khubarada la yaaban halka laga heli karo qiyamka anshaxa ee ay tahay in lagu ixtiraamo xayeysiiska. Markaa kor u qaadida shucuurta raggu waa nooc wax is daba-marin ah oo si weyn u saameeya macaamilka.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Gaadhida maskaxda qofka ma fududa, laakiin samaynta sidaas waxay u taagan tahay, khubarada qaar, fal anshax xirfadeed. Waa sida ciyaarista iyo maaraynta dareenka dadka iyaga oo aan raalli laga ahayn.
Habkan fekerku wuxuu u horseedaa wakaaladaha xayaysiisyada inay tixgeliyaan in summadaha dhijitaalka ah ay dhab ahaantii u keento waxyeelo akhlaaqeed isticmaalayaasha. Isla mulkiilayaasha wakaaladaha xayaysiisyada waxay tixgeliyaan in aysan ahayn mid anshax-darro ah si ay u muujiyaan dareenka uu qof kastaa ku leeyahay qalbigiisa iyo maskaxdiisa.
Xiriirka la leh suuqgeynta dhijitaalka ah
Luuqadda ay isticmaasho calaamadaynta shucuureed waa hab gaar ah oo loogu sheegayo macmiilka in dareenka la isticmaali karo wakhti kasta. Mamnuucida in la dareemo farxad ama oohin marka la daawado muuqaalka sababa dareenka qaar looma tixgelin karo dambi gudaha qiyamka akhlaaqda.
Xitaa waxaa la aaminsan yahay in nooca xayeysiiska ah loo isticmaalay sanado badan, marka la isku dayo in la iibiyo alaabta. Markaa waxa ay aad ugu xidhan tahay suuqgeynta dhijitaalka ah oo adeegsata dhammaan agabkeeda si ay u gaadho macaamilka si aad u qarsoon.
Suuqgeynta dhijitaalka ah ayaa ka faa'iidaysanaysa meelo kala duwan oo raadiya meelaynta badeecada. Farsamooyinka waxa loogu yeero SEO, waxay ka kooban yihiin nooc ka mid ah tartanka, halkaas oo calaamad kastaa ay raadiso in ay ka sarreyso mid kale. Fikradda ayaa ah inaad isku daydo inaad joogtid shabakadaha iyo matoorada raadinta ee kala duwan.
Calaamadeynta shucuurtu uma baahna xeeladahaas gardarrada ah, waxay si fudud ugu dhex jirtaa farriinta loo jeediyo caalamka dadka oo dareen ahaan wax ka dhexeeya.
Qalabka la isticmaalo waxaa ka mid ah meelaynta fiidiyowyada, calaamadaha dareeraha ah iyo fayraska. Kuwani asal ahaan waa deegaanka dabiiciga ah ee Branding ama suuqgeynta dhijitaalka ah.
Muhiim ah
Marka ku-xidhnaanta shucuureed ee astaanta si dhab ah loo dhiso, way ku adagtahay mar dambe macaamilka inuu ka tago alaabta. Guusha summada oo adeegsata xeeladaha summaynta shucuureed asal ahaan waxay ku xidhan tahay in la gaadho xidhiidhka shucuureed ee qofka.
Sidoo kale, guushani waxay rumowdaa waqti ka dib, marka macaamilku sii hayo daacadnimada sumadda sannadihii la soo dhaafay. Xidhiidhka shucuureed xitaa wuxuu gaari karaa heerar sare, halkaas oo macaamiishu ay xitaa muujiyaan jacaylka astaanta.
Lifaaqku waxa uu noqdaa mid isku xidhan oo u beddela qaab dareen la taaban karo. Si kale haddii loo dhigo, macaamiishu waxay nolosha siiyaan astaanta iyo astaanta, iyagoo abuuraya nooc ka mid ah bini'aadantinimada astaanta. Halka ay ka jirto go’aan, go’aan iyo bogaadin.
Kiiskii astaanta u ahaa summaynta shucuureed waxay ka dhacday Maraykanka, markii 90-meeyadii ciyaaryahankii kubbadda koleyga Michael Jordan uu ahaa astaanta xayeysiinta ee astaanta kabaha ciyaaraha ee NIKE. Summaynta shucuurtu waxay ujeeddadeedu tahay dhammaan dadweynaha jecel NBA-da iyo, dhammaan ka sii badan, kuwa iman kara ee alaabta, sida dadka da'da yar.
Ka dib 30 sano oo la sii daayay qaabka Air Jordan, moodooyinkan kabaha isboortiga ayaa weli lagu iibiyaa adduunka oo dhan. Si fudud adigoo u dhigaya "Made for You" oo ah hal-ku-dheg ahaan, dhalinyarada ka kala yimid qaaradaha oo dhan ma aha oo kaliya inay wataan astaanta, laakiin sidoo kale waxay isku dayaan inay ka mid noqdaan cayaartoyda marka ay gashanayaan kabaha.
Tusaalahani waxa uu u adeegay shirkadaha kale si ay u tixgaliyaan aaladda summaynta shucuureed inay tahay shay muhiim u ah meelaynta alaabta. Markaa waxay kuu ogolaanaysaa inaad hesho iib iyo faa'iido cajiib ah. Iyada oo sumad shucuur leh, tartanku ma matalo cadaw laga adkaado.
Xayeysiintu waxay ku xiran tahay sawirka iyo kuwa soo saarayaasha summada. Waxay awood u leeyihiin inay fuliyaan nooc xayeysiis ah halkaas oo arrimaha la xidhiidha tignoolajiyada macluumaadka iyo digitization ay farageliyaan.
Waxa ugu muhiimsan ee ku saabsan habkan waa in ay ku lug leedahay arrimo kala duwan kuwaas oo si wadajir ah u caawinaya in la muujiyo calaamad sidoo kale noqon karta sawirka shirkad. Maanta xayeysiinta noocan ah waxay ka tarjumaysaa qaab muujin, halkii ay ka ahaan lahayd fariin xayaysiis ah oo fudud. Si kastaba ha ahaatee, lama garanayo ilaa inta ay gaadhi karto nooca tignoolajiyada xayeysiinta.
Shaqada sheekada
Qofka aan aqoon u lahayn Sheeko-sheegiddu waa qalab ay dadka xayeysiiya qaarkood u adeegsadaan in ay sheeko ka sheekeeyaan marka uu muuqaalku socdo. Waxa loo tixgaliyaa fanka goobta shaleemada. Maanta waxaa si weyn loo isticmaalaa on dhufto ee mas'uul ka ah habaynta videos.
Ku xidh isticmaalayaasha fariinta muuqaalka ah ee la gudbinayo. Waxay noqon kartaa cod ama jilayaal. Marka la eego calaamadaynta shucuureed, qalabkan waxaa si weyn u isticmaala warbaahinta xayeysiiska, oo ay la socdaan isbeddello cusub sida midka aan ku tusinno xiriirka soo socda Mashaariicda Hal-abuurka
Ka sheekaynta sheeko ku lug leh dareenka macaamilka iyo inay jiraan sawirro la xidhiidha shay ay summada iyo macmiilku ka siman yihiin. Noocan xayeysiisku waa isla markiiba wuxuuna si toos ah ula macaamilaa macaamilka iyo badeecada.
Noocan suuqgeyntu ma isticmaasho farriimaha tooska ah, kama iman dhinaca hore. Waxay tusinaysaa beddelka la xidhiidha dareenka waxa aad doonayso inaad bixiso. Saamaynta muddada-dheer ayaa ku weyn macaamiisha marka loo eego sida aan tooska ahayn ee ay muujinayso sharraxaadda alaabta lafteeda.
Waxa jira kumanaan sheeko oo loo isticmaalo sheeko-sheekayn ahaan. Waxay kuu oggolaanayaan inaad horumariso meelaynta calaamad gaar ah. Tani waxay ka caawisaa in ay bani'aadamnimada sumadda iyada oo ka dhigaysa qayb ka mid ah macaamiisha. Isla mar ahaantaana, isku day inaad ku soo jiidato macmiilka taabashada shucuurtooda.
Macmiilku waxa uu fahmaa in alaabtu ka sarayso iib kasta. Waxaa loo maleynayaa in lagugu xiri karo haddii aad isku xirto oo aad si fiican u fahamto sheekada ay sheekeynayaan. Xayeysiyeyaal badan ayaa khabiir ku ah adeegsiga sheeko-sheekaynta si ay si degdeg ah u gaadhaan macaamiisha.
Faallooyinka ugu dambeeya
Xeeladaha calaamadaynta shucuureed waxay u ogolaataa shirkadaha kaliya inay soo bandhigaan alaabada oo ay dhigaan calaamad, laakiin sidoo kale inay hirgeliyaan xeelado ku salaysan shuruudaha iyo cabashooyinka macaamiisha laftooda, kuwaas oo inta badan dareemaan inay si toos ah ugu xiran yihiin alaabta.
Xaqiiqda iyo kobaca suuq-geynta dhijitaalka ah ayaa sidoo kale mahad leh horumarinta iyo meelaynta maanta ka jira shabakadaha bulshada iyo qaybaha kala duwan ee nolosha aadanaha. Xayeysiiska 30 sano ka hor maaha mid la mid ah kan aan maanta helno.
Iibinta iyo habka badeecada loo bixin karo, oo lagu go'aamiyay wakaaladaha xayeysiiska badan, si loo beddelo xeeladaha horumarka tignoolajiyada iyo tignoolajiyada macluumaadka ay soo galaan. Sidoo kale, intarneedka oo ah macluumad badan ayaa u oggolaanaysa abuurista habab lagu gaaro meelaynta badeecada si dhakhso leh.
Loolanka maanta waa mid aad u firfircoon, xeelado suuqgeyneed cusub ayaa la arkaa daqiiqad kasta. Tani waxay u oggolaanaysaa dad badan inay ku lug yeeshaan dhexdhexaadinta xayeysiinta dhijitaalka ah siyaabo kala duwan. Dhaqdhaqaaqa meelaynta ayaa u oggolaanaya maalin kasta in la ilaaliyo alaabooyinka tayada iyo muuqaalka cajiibka ah.
Maalin kasta waxaa jira xayeysiiyayaal badan oo hal-abuurnimadooda aan kaliya raadin inay muujiyaan kartidooda. Waa xirfadlayaal yaqaan naqshadaynta, tafatirka, suuq-geynta, xayeysiinta iyo meelaynta. Meelaha 30 sano ka hor waxay ahaayeen kuwo shakhsi ah iyo wakaaladaha xayeysiiska waxay ahaayeen qayb ka mid ah guud ahaan.