तुम्ही ऐकले आहे सामाजिक विपणन?, समाजासाठी फायदेशीर कल्पनांचा प्रसार करण्यासाठी बाजारपेठेद्वारे वापरल्या जाणार्‍या तंत्रांचा वापर म्हणून सोशल मार्केटिंगची व्याख्या सोप्या पद्धतीने करता येते. मुख्य उद्देश आहे लोकांना सकारात्मक कल्पना किंवा सवयी अंगीकारायला लावा आणि/किंवा हानिकारक वृत्ती टाळा.
या पोस्टमध्ये आम्‍ही तुम्हाला उत्‍पादनांचे मार्केटिंग सुधारण्‍यासाठी करण्‍यात येणा-या या तंत्र आणि संशोधनाविषयी थोडेसे सांगणार आहोत.
सोशल मार्केटिंग म्हणजे काय?
थोडक्यात असे म्हणता येईल या प्रकारचे मार्केटिंग विक्रीसाठी नाही, तर समाजाच्या सखोल परिवर्तनाची अपेक्षा करते.
फिलिप कोटलर, "आधुनिक विपणन" च्या संस्थापकांपैकी एक, "विशिष्ट लक्ष्य गटांद्वारे एखाद्या कल्पनेची किंवा सामाजिक कारणाची स्वीकृती वाढवण्यासाठी डिझाइन केलेल्या कार्यक्रमांची रचना, अंमलबजावणी आणि नियंत्रण" अशी व्याख्या केली. हे करण्यासाठी, पारंपरिक विपणनाप्रमाणे या विपणनामध्ये साधने वापरली जातात. म्हणजेच, जाहिरात आणि बाजार संशोधन, परंतु ते केवळ उक्त उत्पादन किंवा सेवेच्या विक्रीच्या पलीकडे उद्दिष्टे सेट करते.
सोशल मार्केटिंगचे प्रकार
गेल्या काही वर्षांमध्ये, मार्केटिंगने शोधलेल्या पद्धतीनुसार विविध वापर पद्धतींचा अवलंब केला आहे, ज्यापैकी आमच्याकडे खालील प्रकार आहेत:
- अंतर्गत सामाजिक विपणन. कसे हाताळते सांस्कृतिक बदल विकसित आणि प्रोत्साहन राजकारणी, सामाजिक नेते, व्यावसायिक, शिक्षक, विचारवंत, व्यापारी गटांचे प्रतिनिधी, कामगार संघटना इत्यादींसह मीडियाशी संबंधित प्राप्तकर्त्यांमध्ये.
- बाह्य सामाजिक विपणन. समाविष्ट आहे जाहिरात आणि प्रचार मोहिमा, सामाजिक आणि सांस्कृतिक, सामाजिक संप्रेषण तंत्र म्हणून मूल्यांच्या बदलाला प्रोत्साहन देण्यासाठी वापरले जाते. समाजातील मूल्ये आणि दृष्टीकोन संप्रेषण करण्याचा मार्ग स्थापित करणे आणि लोकांच्या विचार, भावना आणि कार्य करण्याच्या पद्धतींबद्दल मतांचे मॅट्रिक्स तयार करणे हे ध्येय आहे. द मास मीडिया हे या प्रकारच्या विपणनाचे उदाहरण आहे, जे तुलनेने कमी वेळेत मोठ्या संख्येने लोकांपर्यंत पोहोचू शकते.
- परस्परसंवादी सामाजिक विपणन. सामाजिक हस्तक्षेप (लोक) जे क्रियाकलापांचे प्राप्तकर्ते आहेत निष्क्रिय एजंट तर्कशुद्ध तर्काच्या प्रक्रियेद्वारे कार्यकारण संबंध प्रस्थापित करताना माहितीची टीका आणि विश्लेषण करण्याच्या त्यांच्या क्षमतेसाठी, जेव्हा त्यांच्याकडे सामाजिक बाबी, विकास, विश्वास आणि दृष्टीकोनांवर सकारात्मक प्रभाव पाडणारी मूल्ये असतात.
वैशिष्ट्ये
म्हणून, सर्व सामाजिक विपणन मोहिमांना आवश्यक आहे सामाजिक उत्पादन. तुमच्या आवश्यकतांच्या प्रकारानुसार, आम्हाला भिन्न वैशिष्ट्ये आढळतील:
- नजरेत मागणी. अशा अनेक परिस्थिती असतात ज्या संपूर्ण समाजावर परिणाम करतात. मग ती महामारी असो, हल्ला असो किंवा गंभीर आर्थिक संकट असो. त्या वेळी, कंपनीला सोल्यूशनमध्ये भाग घ्यायचा की नाही हे ठरवण्याची संधी असते आणि असल्यास, कसे.
- हानीकारक खटला. इतर सामाजिक समस्या, जसे की जुगार, ड्रग्ज किंवा काही सुप्त रोग, देखील समाजात आणि बर्‍याचदा कंपन्यांमध्ये वर्तणुकीला चालना देतात. अशा प्रकारच्या कृतींमध्येच त्यांना कॉर्पोरेट नफा मिळतो जो त्यांना क्वचितच मिळू शकतो.
- अमूर्त मागणी. मागील गोष्टींपेक्षा वेगळे, त्याचे उद्दिष्ट जनतेला विशिष्ट कृतींद्वारे ओळखणे हा आहे. सामाजिक कार्यक्रमासाठी निधी उभारण्यासाठी सर्व शहरे किंवा प्रसारमाध्यमांनी आयोजित केलेली धर्मादाय संध्या हे याचे उदाहरण आहे.
या व्यतिरिक्त, इतर प्रकारच्या सामाजिक गरजा आहेत ज्या वेगवेगळ्या सामाजिक विपणन वर्तनांना जन्म देतात. ते सर्व लोक आहेत जे समाजाला आवश्यक असलेल्या गरजांशी जुळवून घेतात.
सामाजिक विपणन उदाहरणे
जोडलेल्या हातांचा समूह
ही उदाहरणे आम्हाला सर्व काही व्यावहारिक पद्धतीने दाखवतात आणि तुम्हाला कल्पना देखील देतात. येथे सोशल मार्केटिंगची काही उदाहरणे आहेत (कॉर्पोरेट आणि नॉन-कॉर्पोरेट):
- आयकेईए. स्वीडिश कंपनीने सीरियातील युद्धाबाबत जनजागृती करण्यासाठी रेडक्रॉससोबत हातमिळवणी केली आहे आणि आपल्या दुकानात सीरियातील घराची प्रतिकृती तयार केली आहे, जिथे देशातील परिस्थितीची माहितीही वाचता येईल.
याव्यतिरिक्त, त्यांच्याकडे आणखी एक मोहीम आहे “शिक्षणासाठी चोंदलेले प्राणी" जिथे कंपनी युनिसेफ आणि सेव्ह द चिल्ड्रन यांच्यासोबत सामाजिक बहिष्काराचा धोका असलेल्या मुलांच्या शिक्षणासाठी सहयोग करते. खरेदी केलेल्या प्रत्येक भरलेल्या जनावरासाठी, रकमेचा काही भाग त्या कारणासाठी वाटप केला जाईल. - ऑसोनिया. या घोषणेखाली "सामील व्हा, प्रत्येक मिनिट मोजतो", ऑसोनिया 2009 पासून स्तनाच्या कर्करोग संशोधन प्रकल्पांना वित्तपुरवठा करण्यास मदत करत आहे. या प्रसंगी, ते AECC (स्पॅनिश असोसिएशन अगेन्स्ट कॅन्सर) सोबत सहयोग करते, डॉ. Joaquín Arribas यांच्या संशोधन प्रकल्पाच्या सहकार्याने. स्तनाच्या कर्करोगाच्या विविध उपप्रकारांसाठी पर्यायी उपचार शोधण्यासाठी निधी मिळवणे हे उद्दिष्ट आहे.
- फॉन्ट वेला. स्पॅनिश वॉटर ब्रँडने महिला उद्योजकांची दृश्यमानता वाढवण्यासाठी आणि समानतेला प्रोत्साहन देण्यासाठी लिंग स्टिरियोटाइप दूर करण्यासाठी "Eres Impulso" प्रकल्प तयार केला. त्याचा एक प्रकल्प हा प्रकल्प आहे क्रोमा बेरीज.
इतर उदाहरणे म्हणजे स्टारबक्स आणि फेअरट्रेड ची "गोरी कॉफी” किंवा त्याच्यासह लिडल चॉकलेट वाजवी व्यापार.
ही फक्त काही संक्षिप्त उदाहरणे आहेत, परंतु जर तुम्ही कंपन्यांच्या CSR (कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी) विभागात थोडे अधिक एक्सप्लोर केले तर तुम्हाला दिसून येईल की या सर्वांचा काही सामाजिक किंवा पर्यावरणीय प्रकल्प किती व्यावहारिक आहे. मला आशा आहे की हे वाचन तुमच्यासाठी उपयुक्त ठरले आहे आणि तुम्हाला कंपन्या आणि सोसायटीला वेगळ्या दृष्टिकोनातून पाहण्यास मदत करेल.