El emosjonell markedsføring Det er en form for digital annonsering hvor posisjonering av et produkt søkes gjennom bestemte markedsføringsstrategier som knytter sammen kundens følelser.
emosjonell markedsføring
Det regnes som en strategi der et merke eller et produkt markedsføres ved å bruke følelsene til brukere eller fremtidige kunder. Det søkes gjennom ulike måter å koble kundens behov med merkevaren eller produktet.
Linken må være direkte relatert til følelsene til personen, som for markedsføringsformål blir en klient, bruker eller kjøper. Reklamestrateger bruker emosjonell markedsføring for å komme direkte til hva en person virkelig føler og ikke hva de virkelig trenger.
Markedsføringsrelasjoner opprettholdes i lang tid, hvert merke eller produkt søker en måte å etablere et forhold til kunder i en verden hvor metningen av annonsering på nettverkene er enorm. Likeledes tilbyr mange bedrifter produkter i samme kommersielle grener og for annonsører er det en kreativ oppgave å kunne posisjonere et produkt.
Dagens nye annonsekampanjer er fulle av kreativitet, ulike digitale markedsføringsverktøy brukes for å prøve å få kunder og ikke bare det, men for å få brukerne til å være lojale mot en merkevare over tid.
Det er da emosjonell markedsføring kommer inn. Denne strategien bruker kundens følelser, menneskeliggjør merkevaren og produktet blir en del av personens liv. Det lar deg også være en del av det emosjonelle miljøet til mennesker.
Det er en veldig interessant strategi som har gitt gode resultater. Kunder og brukere som identifiserer seg med spesifikke produkter forsvarer dem og er lojale mot merket i årevis.
Følelsene
For mange er de det sentimentale energisystemet som beveger samfunnet, de utgjør forskjellen mellom de andre levende vesenene på planeten. Følelser er uttrykk og gestene som manifesteres i ansiktet gjennom kroppsbevegelser tillater å uttrykke en type følelse.
Følelser er ifølge noen forfattere kategorisert som: tristhet, frykt, overraskelse, glede, avsky, avsky og sinne. Men andre forskere og psykologer har utvidet følelsesmenyen, og har inkludert følelser som frustrasjon, depresjon, nostalgi, blant annet, som kan være en manifestasjon av mennesker på et gitt tidspunkt.
Basert på all kunnskapen knyttet til følelser, brukes så annonseringsstrategier der de kan få kontakt med kundene. Produktene fokuserer deretter på følelsene som en person kan føle hvis de skaffer et produkt eller bruker et spesifikt merke.
Kundens behov og følelser
Når vi vet hva følelser representerer hos mennesker, kan vi deretter identifisere hvordan de kommer til å bli brukt i reklamekampanjer og i sin tur oppnå det som kalles emosjonell markedsføring.
Hvert selskap eller selskap forstår at produktene er der for å dekke et spesifikt behov, spesielt hvis det kan påvirke de av affektiv karakter. Av denne grunn er batteriene rettet mot et publikum som trenger et produkt, en tjeneste eller et merke.
Markedsførings- og reklameteknikker lar et merke eller et produkt vite hvilken type digital markedsføring de bør bruke og hvor den skal rettes. Studien gjør det mulig å vite hvem produktet presenteres for, i hvilken form og under hvilke forhold som gjør det mulig å fengsle deres følelser og følelser.
For eksempel har vi mange merker og produkter som har vært ledende og har markert historie knyttet til annonsering. Saken om Coca Cola-merket er en eksempel på emosjonell markedsføring hvor folk ikke tviler på kvaliteten på drinken og er lojale mot merket. Når de ankommer en bedrift søker de å skaffe seg produktet slik at de ikke trenger å spise det.
Imidlertid har vi tilfellet med tegn i emosjonell markedsføring som et grunnleggende og grunnleggende element. Meldinger som «Rett til hjertet», «Husk følelsene dine», «Tenker på deg», «oppnå dine mål», er en måte å nå en spesifikk kunde på. Dette lar folk tenke på forhånd hva de føler de kan oppnå hvis de hadde det produktet eller merket med seg.
Emosjonell markedsføring etablerer gjennom ulike reklameverktøy å berøre tankene og følelsene til kunden. Detaljer aldersgruppen og kjønnet, og rett deretter annonseringen mot den spesifikke offentligheten, men ta hensyn til følelsene til den typen mål.
funksjoner
Det er ikke lett å bygge et rom og okkupere en plass gjennom en kommersiell merkevare, det krever tid og spesielle teknikker hvor ulike markedsførings- og posisjoneringsstudier gjennomføres. Strategiene er fokusert på en måte å nå hjertene til fremtidige kunder. Hvert merke eller produkt har spesielle egenskaper som må vurderes når man skal posisjonere seg i markedet.
Imidlertid har emosjonell markedsføring en rekke egenskaper som skiller den fra andre annonseringsstrategier knyttet til digital markedsføring. Det hele handler om å vite hvordan man skal håndtere dem og implementere dem i et produkt eller merke. La oss se hva disse funksjonene er.
Humaniser merkevaren
Det er en av nøklene til emosjonell markedsføring. Den lar deg selge et produkt der andre ville ha problemer med å plassere det. Emosjonell markedsføring bruker strategier basert på forretningsmodeller der de fokuserer på mennesker, menneskeliggjøring av produktet og å gjøre det til en del av menneskelige sensasjoner.
Blant de viktigste strategiene er bruk av bilder, der de viktigste er de menneskelige egenskapene, de får det til å nå folk direkte.
Selv om det virker irrasjonelt, legges den kommersielle delen til side og alle salgsstrategier fokuserer på personen, som klarer å finne ut hva den personen eller kvinnen ville tenkt hvis de hadde produktet ved sin side, hva de føler når de bruker det, fordelen med lykke som det å ha ham rundt gir, er måter å humanisere merkevaren på.
De forteller en historie
De fleste reklamestrategier basert på emosjonell markedsføring er basert på å fortelle en novelle som forteller noe som stimulerer brukerens følelser. Det er mange historier i verden som kan fortelles og som igjen kan være direkte eller indirekte relatert til et produkt eller en merkevare.
Historiene hjelper til med å huske visse stadier av barndommen eller enda bedre en viktig fase av livet. Dette bidrar til å relatere merkevaren til den historien. Kunden vurderer direkte viktigheten av produktet basert på koblingen til den historien og relaterer det umiddelbart til deres følelser.
I reklame og andre audiovisuelle aktiviteter kalles historiefortelling Storytelling. Det hjelper å oppnå produktposisjonering gjennom godt utformede bilder og videoer, hvor de forteller historier av ulike slag.
kjærlighetsmerket
Når merket eller produktet er knyttet til parforhold eller rett og slett med kvinner, brukes en strategi kalt Lovemark. Det regnes som et element der alle de feminine intimitetene er detaljerte og det er knyttet til romantikk og sentimentale forhold.
Det brukes vanligvis til å involvere mennesker som er forelsket eller ser etter et forhold. Tilnærmingen er direkte og relatert til kjærlighetsdelen av et par. Produktet gjør det mulig å konsolidere forholdet og brukes som ett element til i den sentimentale foreningen.
selge opplevelser
Emosjonell markedsføring kobler historier relatert til eventyr og romantiske lenker, dette er en god strategi som bidrar til å forbedre hvem en merkevare kan målrette mot. Dette ser man ofte i reklame for blant annet kredittkort, reisebyråer, flyselskaper.
Interaksjonen som skapes gjør at brukeren kan være klar over hva som kan skje på slutten av det. Dette lar brukeren formulere interne spørsmål, der han prøver å relatere livet sitt til disse historiene.
emosjonell merkevarebygging
Den emosjonelle markedsføringsstrategien er den siste delen av emosjonell merkevarebygging, hvor det betraktes som en form for promotering fra roten, det vil si at produktet eller merket er født fra begynnelsen med verktøy og elementer knyttet til følelser.
I motsetning til digital markedsføring er det en strategi for øyeblikket som kan inkluderes i hele den kommersielle posisjoneringen av et merke. Vi inviterer deg til å lære mer om emosjonell merkevarebygging hvor du kan få mer informasjon om det.
Grunnlaget for emosjonell markedsføring
For å utvikle en strategi som lar deg nå publikum direkte ved å berøre disse følelsene, er emosjonell markedsføring basert på noen baser som tjener som støtte for å nå målene.
erfaring
Den daglige innvirkningen av annonsering på folk og brukere som surfer på Internett på daglig basis er enorm. Informasjonen presenteres dag for dag i mengder hvor cv variasjon og prosessene for å oppnå det som er ønsket er svært omfattende.
Metning har blitt en vane, å tiltrekke oppmerksomheten til en klient er en viktig oppgave. Det er derfor erfaring, som det sies, utgjør en forskjell. I dette tilfellet er det viktig at emosjonell markedsføring kan utvikle strategier basert på erfaring.
Gjennom dem oppfattes følelser og sensasjoner som hjelper til med å ta avgjørelser. Dette er generelt hva digitale markedsføringsstrateger ser etter for å få en beslutning tatt av kunden etter å ha satt pris på et produkt eller en merkevare.
Å ta referanser fra tidligere strategier hjelper i en høy prosentandel for å nå målene knyttet til posisjonering. Spesielt hvis den strategien har fungert ved andre anledninger. En del av emosjonelle markedsføringsstrategier utgjøres av forholdet mellom forbruker og merke.
Unionen og symbiosen som dannes i øyeblikket av å koble disse to faktorene, bestemmer produktets varighet i markedet. Av denne grunn er overføring av et budskap basert på tidligere erfaringer viktig. I den følgende artikkelen vil du kunne vite Markedsstrategier som oppmuntrer til vekst av reklame og markedsføring.
Link
Som vi så tidligere, når klienten vurderer og forholder seg til produktet, begynner foreningen mellom de to umiddelbart å etableres. Dette båndet av affektiv type bestemmer at begge kan føle levedyktige opplevelser. Det vil si at hver enkelt drar nytte av gjensidige intensjoner.
Toveiskommunikasjon lar forbrukere regne seg selv som en del av merkevaren. Noen tar til og med hensyn til meningene til kundene, som søker produktvekst med tanke på deres behov.
Når merkevaren posisjonerer produktet sitt og det når kunden, etableres forbindelsen som dekker disse brukerbehovene umiddelbart. Dette kan begynne å føle ulike følelser for å ha tilstedeværelsen av produktet etter kjøpet.
Innhold
Det er en del av taket som lar emosjonell markedsføring posisjonere et merke eller et produkt. Det er et av elementene som sammen med Storytelling, emosjonell merkevarebygging er med på å gi personlighet til alt som har med produktet å gjøre.
Også kalt innholdsmarkedsføring lar den deg virkelig forstå hva kunden ønsker. Den forstår deres behov, og klarer å se ut til å være den typen mål som annonseringen da blir rettet mot. Vi foreslår at du leser følgende artikkel relatert til markedstyper
Advantage
Når følelser appelleres til, vil åpenbart positive og veldig imponerende resultater oppnås. Berøring De positive følelsene til en person gjør det mulig å tro på drømmer og vurdere fremtidige sentimentale miljøer. Derfor vil vi nedenfor se fordelene med denne typen strategier.
høye anbefalinger
Hvis du kommer dit du vil at merket eller produktet skal begynne å bli promotert av andre umiddelbart, kommer anbefalingene spontant og salget begynner å merkes. De vil automatisk bli projisert positivt.
Rykte
Følelsene til de kjøpende kundene tillater å gi relevans og eierskap til et produkt, når det går fra munn til munn betyr det at prestisje oppnås gradvis, og folk er mer interessert i å kjenne merkevaren og dens omgivelser.
holder seg i tankene
Når den sentimentale delen eller en eller annen type hukommelse berøres, i dette tilfellet ser vi hvordan brukere er i stand til å huske merker som de har konsumert gjennom hele livet, båndet av nostalgiske følelser skapes som bidrar til å opprettholde gjennom været.
skape sympati
Å gjøre en merkevare veldig hyggelig for kundene er det som gjør at den kan fremme gode intensjoner og emosjonelle relasjoner. Bruken av farger, bilder, videoer og historier som overbeviser og beveger, lar kunden ikke bare nyte et produkt eller merke, men også føle gleden av å ha det.