El emosjonell merkevarebygging Det er en annonseringsmarkedsføringsstrategi for å få kunden til å bli forelsket og knytte til et merke eller et produkt. I denne artikkelen vil vi vise deg alt relatert til det.
emosjonell merkevarebygging
For å virkelig vite hva emosjonell merkevarebygging betyr, må vi først vurdere og forklare hva merkevarebygging er. Dette begrepet er en anglisisme som definerer prosessen der et merke eller et produkt presenteres i henhold til en veldefinert plan.
I merkevarebygging tillater det å utvikle et produkt fra et rent reklameperspektiv. Den tar hensyn til en rekke viktige elementer som: Grafiske prosesser, kommunikasjonsstrategier og såkalt posisjonering.
I løpet av prosessen identifiseres bedriftsbildet av farger som kjennetegner bedriften og produktet. Som et eksempel har vi merkene Coca Cola og McDonald's som har fargereferanser som lett kan identifiseres av kunden.
Merkevarebygging vurderer også stilen og særpreg gjennom et slagord. Dette i markedsføringsreklame representerer markedsposisjoneringen av merkevaren eller produktet, som en referanse som alltid er tilstede i hodet til forbrukerne direkte og indirekte.
Strategien omfatter følgende prosesser: merkevareskaping, bedriftsidentifikasjon, posisjonering, merkelojalitet og merkearkitektur. I den følgende lenken vil du kunne vite alt relatert til Forretningsstrategier.
Ved emosjonell merkevarebygging brukes de samme verktøyene. Posisjonering er imidlertid fokusert på den delen som er relatert til forbrukernes følelsesmessige følelser og svakheter. I dag beveger verden seg gjennom følelser, dårlige eller gode, mennesket er i konstant bruk av dem.
Sinnet bruker mye tid på å bruke ressurser på å gi mennesket en rekke ulike faktorer som hjelper ham å identifisere en situasjon der han føler seg påvirket av ulike handlinger. Denne påvirkningen skaper følelser, som blant annet kan identifiseres gjennom kjærlighet, smerte, sinne.
Reklame som en av de viktigste måtene å posisjonere et produkt på, vurderer at etablering av en emosjonell merkevarebygging hjelper merkevaren til å posisjonere seg selv som et instrument for kundens behov. Med andre ord, når merkevarebygging brukes under hensyntagen til følelser, identifiserer forbrukere merket umiddelbart når de mottar forholdet til følelsen som identifiserer det.
historie
Selv om det ikke er noe nytt i reklameverdenen. I dag brukes det for å projisere merkevarer basert på folks følelser. Kombinasjonen av et slagord med spesifikke farger gjør at emosjonell merkevarebygging kan etablere en annonseringsstrategi.
Å knytte forbrukeren til merket følelsesmessig har vært en strategi som har fungert siden 30-tallet. Over tid har ulike selskaper brukt denne strategien for å plassere merkevarene sine på et viktig sted for bestemte forbrukere.
Gjeldende æra
Markedsføringsverktøy er i dag basert på strategier knyttet til digitalisering av prosesser. Kunden har endret måten de søker etter og anskaffer produkter på, til tross for at det fortsatt er en betydelig gruppe kunder som fortsetter å søke på tradisjonell måte.
Markedskommunikasjon av emosjonell karakter i dag kan utvikle en merkevare på en slik måte at forbrukere reagerer umiddelbart med handlinger av emosjonell karakter. Slagord er avgjørende for å nå folks hjerter.
Et eksempel på disse er slagord som «Direct to your meaning», «Vi deler lykke», «Acquire it with your heart», «Search your world», kort sagt ethvert budskap knyttet til folks følelser. Vi kan til og med sette pris på hvordan emosjonell merkevarebygging kobler disse negative følelsene med reklame.
Utvikling
Vi kan da si at alt dette søker å aktivere folks følelser og relatere dem til merket. Det mest interessante tilfellet er at av brusmerket Coca Cola har denne drikken nådd forbrukerne på en måte der kundene identifiserer seg med den, uten å måtte drikke brusen. De går til og med så langt at de ikke drikker et annet merke brus for å opprettholde troskap.
Brukeren assosierer merkevaren med visse konkrete verdier eller ikke, og assosierer det direkte med kvaliteten på produktet. Dette kalles merkepersonlighet. Det er en strategi der produktet betraktes som et "hjertemerke". Hvis selskapet ikke bruker det gjennom emosjonell merkevarebygging, kalles det et "sjeleløst produkt".
Generelt bruker selskaper merkevarebygging for å nå kunden ved å bruke deres positive følelser, svært få selskaper bruker merkevarene sine gjennom negativ emosjonell merkevarebygging. Eller nærmere er produkter som viser logoen i kalde farger, som svart, hvit, sølv og pastellfargetrender.
Tilliten som eksisterer mellom forbrukeren og produktet blir en nærmest familieaktig situasjon. Slik sett anser noen markedsføringseksperter at kunder ikke blir forbrukere, men snarere en person.
Merket slutter å være et kommersielt produkt og blir et tilleggselement i folks liv. Dette gjør det mulig å anskaffe produkter på forhånd å vite at de er av høy kvalitet uavhengig av pris eller etterspørsel.
Hvordan designe det?
Når du har de nødvendige verktøyene og kunnskapen i spørsmål om annonsering og digital markedsføring, kan du gjennomføre konstruksjonen av et emosjonelt merkevareprosjekt. Selv om det ikke er en lett oppgave. I den følgende artikkelen vil du kunne vite hvordan Forretningskreativitet.
Skaperen må ha all sin kreativitet, slik at han kan lete etter følelser knyttet til merkevaren eller produktet. Selv om det ikke er noen enkelt metode, har den noen luft relatert til kunstneriske situasjoner.
Tanken er å nå brukerens ubevisste gjennom induktive metoder, tjene som referanse. På samme måte kan noen bilder imponere og vise skjulte behov hos mennesker. Disse teknikkene bruker tilfredsstillelse av ønsker, frigjør følelser som tristhet og nostalgiske minner, forstyrrer det personlige egoet og selvbekreftelse som faktorer som berører hjertet, og tjener i sin tur som strategier.
Med dette søkes det en umiddelbar emosjonell respons, der hver person føler seg identifisert og kan tenke at produktet virkelig kan modifisere eller aktivere disse følelsene og følelsene. Store reklameselskaper utfører detaljerte studier angående den sosiodemografiske tilstanden enkelte steder.
Dette gjør det mulig å rette merkevaren mot de områdene, der en type følelser også anses for å være viktigere enn andre områder. Til dette søkes det også utarbeidet en logo eller symbol som kan gi et svar til personen. Dette bildet eller logoen må være en fryd for øyet, slik at den lett kan huskes.
Dette etablerer forholdet og assosiasjonen mellom forbrukere til et spesifikt merke. Emosjonell merkevarebygging genererer opplevelser av nytelse med tilstedeværelsen av produktet. Produktet i seg selv er en tilpasning til disse behovene til forbrukeren.
Aggressive strategier er ikke funksjonelle i denne typen reklamepresentasjon. Produktet skal vise effektiv subtilitet, provosere opplevelser av nytelse. Noe som ofte brukes av firmaer innen intimklær og sanitetsbind.
Etiske og sensoriske hensyn
De forskjellige sensasjonene provoserer en interessant følelsesmessig respons hos visse forbrukere. Bruken av visse bilder gjør det mulig å nå publikums svakheter, vise et fotografi eller en video der et par ler av noe som ennå ikke er kjent, forårsaker en følelse av ro.
En dame som kommer ut fra et mørkt sted i intime klær genererer visse skjulte ønsker hos noen menn. Gråten til et nakent barn i en vugge demonstrerer den morsfølelsen som hver kvinne bærer med seg.
Disse metodene er det som skiller digital merkevarebygging fra andre markedsførings-, reklame- og salgsstrategier. Men ikke bare bildene. Musikk er et annet grunnleggende element for å komplementere et bilde eller en video som søker å nå forbrukeren direkte.
Mykheten i melodiene og de sublime akkordene lar klientens sinn vurdere en følelse av lidenskap, kjærlighet og ømhet. Alt i henhold til tilstanden og perfeksjonen til merket. Du kan ta en test, legge ut en kommersiell video på YouTube som har elementer av emosjonell merkevarebygging.
Umiddelbart etter at omtrent 30 sekunder har gått, fjern musikken og fortsett å se videoen. Som du vil se endres alt og bildene føles ikke lenger på samme måte. Det samme skjer med farger, forslagene er veldig forskjellige avhengig av hvilken type emosjonell merkevarebygging du vil bruke.
Denne manipulasjonen av farger i bilder og lyder får noen spesialister til å lure på hvor de etiske verdiene som må respekteres i reklame kan finnes. Så å fremme følelsene til menn er en form for manipulasjon som påvirker forbrukeren betydelig.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Å nå en persons sinn er ikke lett, men å gjøre det på denne måten representerer, for noen spesialister, en handling av profesjonell etikk. Det er som å leke og håndtere folks følelser uten deres samtykke.
Denne måten å tenke på får reklamebyråer til å vurdere om digital merkevarebygging virkelig forårsaker moralsk skade for brukerne. De samme eierne av reklamebyråer mener det ikke er uetisk å vise følelser som ethvert menneske har i sitt hjerte og sinn.
Forholdet til digital markedsføring
Språket som brukes av emosjonell merkevarebygging er en veldig spesiell måte å fortelle kunden at følelser kan brukes når som helst. Forbudet mot å føle glede eller gråte når du ser på en video som forårsaker noen følelser, kan ikke betraktes som en forbrytelse innenfor moralske verdier.
Det antas til og med at denne typen reklame har blitt brukt i mange år når man prøver å selge et produkt. Så det er nært knyttet til digital markedsføring som bruker alle sine verktøy for å nå forbrukeren på en veldig subtil måte.
Digital markedsføring drar fordel av ulike områder som søker etter posisjonering av et produkt. Teknikkene til den såkalte SEO, består av en slags konkurranse, hvor hvert merke søker å være over et annet. Tanken er å prøve å plassere din tilstedeværelse på nettverkene og de ulike søkemotorene.
Emosjonell merkevarebygging trenger ikke slike aggressive strategier, den ligger rett og slett i en melding som er adressert til et univers av mennesker som sentimentelt har noe til felles.
Blant verktøyene som brukes er posisjoneringsvideoer, de mest flytende logoene og viralisering. Dette er i utgangspunktet det naturlige miljøet for merkevarebygging eller digital markedsføring.
betydning
Når den følelsesmessige tilknytningen til et merke er definitivt etablert, er det senere vanskelig for denne forbrukeren å forlate produktet. Suksessen til en merkevare som bruker emosjonelle merkevarestrategier avhenger fundamentalt av å oppnå det emosjonelle sentimentale båndet med personen.
Likeledes materialiserer denne suksessen seg over tid, når forbrukeren opprettholder lojalitet til merket over årene. Det emosjonelle forholdet kan til og med nå høyere nivåer, der forbrukere til og med viser kjærlighet til merket.
Tilknytning blir bånd og i sin tur i en form for håndgripelige følelser. Med andre ord gir forbrukerne liv til merkevaren og logoen, og skaper en slags humanisering av merkevaren. Hvor det er løsrivelse, engasjement og beundring.
Det mest emblematiske tilfellet av emosjonell merkevarebygging skjedde i USA, da basketballspilleren Michael Jordan på 90-tallet var reklameemblemet for sportsskomerket NIKE. Emosjonell merkevarebygging er rettet mot hele den NBA-elskende offentligheten og fremfor alt mot potensielle kjøpere av produktet, for eksempel unge mennesker.
Etter 30 år med å ha sluppet Air Jordan-modellen, selges disse modellene av sportssko fortsatt over hele verden. Bare ved å plassere "Made for you" som et slagord, identifiserte unge mennesker fra alle kontinenter seg ikke bare med merket, men også med å prøve å være en del av atleten når de tok på seg støvlene.
Dette eksemplet har tjent andre selskaper til å vurdere det emosjonelle merkevareverktøyet som et viktig element i produktposisjonering. Dermed kan du oppnå imponerende salg og fortjeneste. Med emosjonell merkevarebygging representerer ikke konkurranse en fiende å beseire.
Annonseringsstrategier avhenger av image- og merkevareutviklere. De har evnen til å gjennomføre en form for annonsering hvor faktorer knyttet til informasjonsteknologi og digitalisering griper inn.
Det viktige med denne prosessen er at den involverer ulike faktorer som til sammen er med på å vise en merkevare som også kan være bildet av et konsern. I dag reflekterer denne typen reklame en form for uttrykk, snarere enn et enkelt reklamebudskap. Det er imidlertid ikke kjent hvor langt denne typen reklameteknologi kan gå.
Fortellerfunksjon
For de som ikke er kjent med historiefortelling, er det et verktøy som brukes av noen annonsører for å fortelle en historie mens en video kjører. Det regnes som en kunst i det kinematografiske feltet. I dag er det mye brukt på plattformer som er ansvarlige for behandling av videoer.
Koble brukerne til den visuelle meldingen som blir overført. Det kan være gjennom stemmen eller gjennom karakterer. Når det gjelder emosjonell merkevarebygging, er dette verktøyet mye brukt av reklamemedier, sammen med nye trender som den vi viser deg i følgende lenke Entreprenørskapsprosjekter
Å fortelle en historie som involverer forbrukerens følelser og at det er bilder knyttet til noe som merkevaren og kunden har til felles. Denne formen for annonsering er umiddelbar og engasjerer seg direkte med forbrukeren og produktet.
Denne typen markedsføring bruker ikke direktemeldinger, den kommer ikke fra forsiden. Den viser et alternativ som relaterer en følelse til det du ønsker å tilby. Den langsiktige påvirkningen er større på forbrukerne enn det indirekte vises av selve produktbeskrivelsen.
Det er tusenvis av historier som brukes som historiefortelling. De lar deg utvikle posisjoneringen til et spesifikt merke. Dette er med på å humanisere merkevaren ved å gjøre den til en del av kunden. Prøv samtidig å fengsle klienten gjennom berøring av følelsene deres.
Forbrukeren forstår at produktet går utover ethvert salg. Det antas at du kan knyttes til det hvis du kobler til og bedre forstår historien de forteller. Mange annonsører er eksperter på å bruke historiefortelling som en måte å nå forbrukere raskere.
Endelig kommentar
Emosjonelle merkevarestrategier lar bedrifter ikke bare presentere produkter og posisjonere et merke, men også å implementere strategier basert på kriteriene og klagene til forbrukerne selv, som ofte føler seg direkte knyttet til produktet.
Virkeligheten og veksten av digital markedsføring er også takket være utviklingen og posisjoneringen som eksisterer i dag i sosiale nettverk og på ulike områder av menneskelivet. Reklamen for 30 år siden er ikke den samme som den vi finner i dag.
Salg og måten et produkt kan tilbys på, bestemt i mange reklamebyråer, for å endre strategiene der teknologiske fremskritt og informasjonsteknologi kommer inn i bildet. På samme måte lar internett som et middel for masseinformasjon opprettelsen av mekanismer for å oppnå posisjonering av merkevareprodukter raskere.
Dagens konkurranseevne er veldig dynamisk, nye markedsføringsstrategier observeres i hvert øyeblikk. Dette gjør at mange mennesker kan engasjere seg i det digitale reklamemediet på en rekke måter. Posisjoneringsdynamikken tillater hver dag å observere produkter av kvalitet og imponerende bilde.
Hver dag er det flere annonsører som med sin kreativitet ikke bare søker å vise talentet sitt. De er fagfolk som kan design, redigering, markedsføring, reklame og posisjonering. Områder som for 30 år siden var individualiserte og i reklamebyråer var en del av en helhet.