आगे हम बात करेंगे घात विपणन, इसलिए इस रणनीति से संबंधित सभी जानकारी से न चूकें, ताकि आप अपने ब्रांड के पक्ष में, चतुराई से इसका उपयोग करना सीख सकें।
घात विपणन
El घात विपणन, जिसे एंबुश मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है, एक ऐसी रणनीति है जो किसी भी प्रकार की गतिविधि के भीतर आक्रामक विज्ञापन के माध्यम से किसी ब्रांड या उत्पाद की पहचान चाहती है, चाहे वह सामाजिक, संगीतमय, सांस्कृतिक या यहां तक कि खेल हो; प्रतियोगिता के आधिकारिक प्रायोजकों या आयोजकों से निकट से जुड़े हुए प्रतियोगियों या घुसपैठियों के बिना, जनता का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से।
इसे कई लोगों द्वारा अनुचित प्रतिस्पर्धा के रूप में माना जाता है, क्योंकि इसका उद्देश्य आपके ब्रांड के माध्यम से जनता पर प्रभाव पैदा करना है, उस प्रायोजन को पूरी तरह से विस्थापित करना जिसने गतिविधि को पूरा करने के लिए काफी राशि का निवेश किया है, जहां आप सभी क्रेडिट लेने का प्रबंधन करते हैं, आपके उत्पाद की रचनात्मकता और नवीनता के लिए धन्यवाद।
इसे अपने पक्ष में कैसे लागू करें?
मुख्य बात जो आपको ध्यान में रखनी चाहिए वह यह है कि इसका उद्देश्य जनता को आधिकारिक ब्रांडों से पूरी तरह से विचलित करना है, और फिर इसे कम वाणिज्यिक या अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त ब्रांडों पर केंद्रित करना है।
यह उन कंपनियों के लिए एक उत्कृष्ट अवसर का प्रतिनिधित्व करता है, जिनके पास प्रतिस्पर्धी बाजार में एक बड़ा अंतर नहीं है, जो अक्सर अपने आविष्कार और प्रतिभा के कारण बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं, जो कि आयोजन में एक बड़ा खर्च करते हैं।
इसलिए, इस तरह की मार्केटिंग की सफलता की कुंजी एक महत्वपूर्ण घटना के सही समय पर पहुंचना है, जनता का पूरा ध्यान आकर्षित करना है, अपने प्रस्ताव को उस संदर्भ से जोड़ना है जिसमें गतिविधि हो रही है, यहां तक कि ऊपर भी आधिकारिक प्रायोजकों की।
आम तौर पर, इस कम बजट की रणनीति का उपयोग उन ब्रांडों द्वारा किया जाता है जिनके पास बड़े वित्तीय संसाधन नहीं होते हैं या इसके विपरीत, अपने कार्यों में बहुत नवीन होते हैं। हालाँकि, कई विश्व-प्रसिद्ध कंपनियों ने इसका उपयोग किया है घात विपणन, एक ऐसे नवोन्मेषी उत्पाद का प्रचार करने के लिए जिसका अपना ट्रेडमार्क है।
घात विपणन उदाहरण
इस प्रकार की मार्केटिंग का सबसे बड़ा उदाहरण 2010 में दक्षिण अफ्रीका में आयोजित विश्व कप के दौरान हुआ था, जब डच शराब की भठ्ठी ब्रांड बवेरिया ने डेनमार्क और हॉलैंड के बीच खेल से लाभ उठाया, बडवेइज़र को विस्थापित कर दिया, जो इस आयोजन के आधिकारिक प्रायोजक थे। .
जिन्होंने स्टेडियम में अपनी बीयर का विज्ञापन करने वाली खूबसूरत महिलाओं के साथ स्टेडियम में घुसने का मौका लिया, जनता और लाखों दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया, जिन्होंने सोशल नेटवर्क सहित विभिन्न मीडिया के माध्यम से इस कार्यक्रम को देखा।
एडिडास, जो उसी खेल आयोजन में एक आधिकारिक प्रायोजक भी था, का नाइक द्वारा उपहास किया गया था, एक बेतुकी राशि का भुगतान करने के बाद, क्षेत्र में घोषित करने के लिए, जब इसने सभी क्रेडिट लेते हुए शो को चुरा लिया, इसकी रचनात्मकता के लिए धन्यवाद घोषणा, जिसने बाद में इसे विश्व कप के संबंध में सबसे अधिक नामित ब्रांड बना दिया।
एक और बहुत प्रसिद्ध उदाहरण एएक्स डिओडोरेंट ब्रांड का है, जिसने एक पुरुष को महिला मैराथन में पेश किया, उसे उत्पाद का उपयोग करने के उद्देश्य से, जहां बाद में महिलाओं का एक समूह उसके बाद दौड़ के हिस्से के रूप में भाग गया, जो बन गया आपके विज्ञापन का मंचन।
अगर आपको लेख पसंद आया है, तो इसके बारे में पढ़ना सुनिश्चित करें। अनुमति विपणन और जानते हैं इसके बड़े फायदे।
मानो या न मानो, घात विपणन यह कोई नई बात नहीं है और कई जाने-माने ब्रांडों ने इसका सफलतापूर्वक उपयोग किया है, इसलिए आपकी मौलिकता, बेअदबी और चालाकी आपको ध्यान का केंद्र बना सकती है, जनता की सभी आंखों पर कब्जा कर सकती है, भले ही आपके पास प्रभारी एजेंसियों से कोई प्राधिकरण न हो घटना की। अपने पक्ष में इसका लाभ उठाएं!