ο διαφημιστικές στρατηγικές, Βασίζονται σε διαφορετικές τεχνικές, μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες είναι το μάρκετινγκ, το οποίο έχει αρκετές παραλλαγές και θα τις αποκαλύψουμε εδώ.
Στη διαφήμιση της νέας εποχής, το digital marketing είναι τάση
Στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ ως κύριος σύμμαχος
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να πραγματοποιήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια, χρησιμοποιούν πολλές διαφημιστικές στρατηγικές, ένας από αυτούς είναι το μάρκετινγκ, το οποίο έχει πολλές παραλλαγές εφαρμογής.
Το πρώτο πράγμα είναι ότι πρέπει να γνωρίζετε την απόκτηση νέων μεθόδων και να είστε πρόθυμοι να πειραματιστείτε και να δοκιμάσετε. Στη συνέχεια θα αποκαλύψουμε τους διαφορετικούς τρόπους εφαρμογής μάρκετινγκ.
Το μάρκετινγκ αποτελείται από διάφορους τύπους, οι οποίοι μπορούν να συμβάλουν στην επίτευξη των στόχων της επωνυμίας ή της εταιρείας μας και αυτοί είναι:
Email Marketing
Αυτό είναι ένα από τα διαφημιστικές στρατηγικές παλαιότερα που χρησιμοποιούνται εδώ και πολλά χρόνια και επίσης ένα από τα πιο αποτελεσματικά, που προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα.
Σύμφωνα με ορισμένες μελέτες, η απόδοση της επένδυσης του email marketing είναι ένα διόλου ευκαταφρόνητο νούμερο σχεδόν 40 δολαρίων για κάθε επένδυση.
Το email marketing είναι ένας τύπος στρατηγικής που μπορεί να προσαρμοστεί σε κάθε τύπο επωνυμίας και διαφημιστικής καμπάνιας, από την αρχική έλξη έως την αφοσίωση, είναι ένα θεμελιώδες εργαλείο.
Inbound μάρκετινγκ
Το εισερχόμενο μάρκετινγκ είναι ένα από τα μεγάλα φαβορί πολλών, καθώς πρόκειται για την προσφορά μη επεμβατικής διαφήμισης. Όπου είναι ο ίδιος ο χρήστης που αποφασίζει τι είδους περιεχόμενο επιθυμεί να καταναλώσει.
Αυτή η στρατηγική χαρακτηρίζεται από την οικειοθελή προσέλκυση του χρήστη στην επωνυμία και, στη συνέχεια, την καθοδήγησή του στα διάφορα βήματα της διοχέτευσης μετατροπής.
SEO
Αν πρόκειται για προσέλκυση χρηστών, σε εθελοντική βάση, το SEO ή η οργανική τοποθέτηση μηχανών αναζήτησης έχει τη λειτουργία ότι όταν ο χρήστης χρειάζεται να λύσει μια ανάγκη που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα, το μαθαίνουμε και είμαστε εκεί.
Αυτή είναι μια μέθοδος μάρκετινγκ που αποδίδει μακροπρόθεσμα, ωστόσο, είναι μια επένδυση που αξίζει να κάνετε.
SEM
Το SEM διαφήμισης με πληρωμένη μηχανή αναζήτησης έχει παρόμοιους στόχους με το SEO. Αυτό συνίσταται στο ότι βρίσκεται στις πρώτες τοποθεσίες των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται από χρήστες με τη διαφορά ότι χρησιμοποιεί τη μορφή πληρωμένης διαφήμισης. Αυτό το σχέδιο μπορεί να προσφέρει βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα, εστιάζοντας συχνά στις μετατροπές.
Marketing Περιεχόμενο
Αυτή η μέθοδος σχετίζεται συνήθως με εισερχόμενες προσεγγίσεις. Πρόκειται για τη δημιουργία περιεχομένου που καλύπτει τις ανάγκες των χρηστών που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρέχονται.
Βασίζονται σε ένα όραμα παροχής βοήθειας και όχι προώθησης. Είναι δυνατό να χρησιμοποιηθεί ψυχαγωγικό περιεχόμενο που προκαλεί συναισθήματα και ταυτίζεται με τις αξίες της επωνυμίας.
μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Τα κοινωνικά δίκτυα τα τελευταία χρόνια έχουν τρομερή ανάπτυξη, υπολογίζεται ότι έχουν περίπου 280 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως και ο αριθμός αυτός αυξάνεται σταδιακά.
Το μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων ή περισσότερο γνωστό ως ψηφιακό, συνίσταται στο να βρίσκεται στα ίδια μέρη όπου συχνάζουν οι χρήστες. Έχει να κάνει με τη διατήρηση μιας μη παρεμβατικής παρουσίας και τη δημιουργία μιας κοινότητας γύρω από το εμπορικό σήμα.
Κοινωνικές διαφημίσεις
Αυτός ο τύπος στρατηγικής αποτελεί συμπλήρωμα του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η διαφορά είναι ότι αντί να έχουν οργανική παρουσία μέσω του καναλιού της επωνυμίας, οι διαφημιστικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται για την προώθηση διαφημίσεων.
Ένα από τα πλεονεκτήματά του είναι ότι μπορεί να τμηματοποιηθεί χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στα κοινωνικά δίκτυα σχετικά με τους χρήστες, όπως τοποθεσία, ηλικία, φύλο κ.λπ. Το οποίο βοηθά στον εντοπισμό της αντίστοιχης διαφήμισης για αυτές τις ομάδες.
Διαφήμιση του Αμαζονίου
Το μοντέλο διαφήμισης της Amazon βασίζεται στη διαφήμιση pay-per-click (PPC), η οποία έχει ορισμένα ιδιαίτερα πλεονεκτήματα για τους διαφημιστές.
Από τη μία πλευρά, οι διαφημίσεις που περιλαμβάνονται στο ίδιο το Amazon επιτρέπουν στους χρήστες να συνδεθούν ακριβώς τη στιγμή που αποφασίζουν να κάνουν την αγορά.
Επιπλέον, η πλατφόρμα έχει τη δυνατότητα προβολής διαφημίσεων σε άλλες ιστοσελίδες χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που συλλέγονται για τα ενδιαφέροντα και τις αγοραστικές συνήθειες.
Στρατηγικές διαφήμισης προβολής
Η διαφήμιση προβολής βασίζεται στην προώθηση διαφημίσεων ή banner σε ιστότοπους άλλων. Τα banner μπορεί να αποτελούνται από κείμενο, οπτικό περιεχόμενο, βίντεο ή διαδραστικά στοιχεία.
Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι αυτός ο τύπος πρακτικής μάρκετινγκ μπορεί να επηρεαστεί αρνητικά από την άνοδο των Adblock, τα οποία είναι υπεύθυνα για τον αποκλεισμό διαφημίσεων που θεωρούνται παρεμβατικές.
Στρατηγικές εγγενούς διαφήμισης
Αυτή η μορφή εγγενούς διαφήμισης αποτελείται από έναν τρόπο προώθησης στοιχείων επί πληρωμή, τα οποία επιδιώκουν να συνδυαστούν σε δομή και δράση με το μέσο στο οποίο δημοσιεύονται.
Με τα παραπάνω, είναι δυνατό να τραβήξετε την προσοχή του χρήστη με διακριτικό και λιγότερο παρεμβατικό τρόπο σε σχέση με τη συμβατική διαφήμιση.
Είναι δηλαδή μια διαφήμιση που ο χρήστης δεν τη θεωρεί ως τέτοια και άρα προτίθεται να την καταναλώσει οικειοθελώς.
Επιλέξτε τις κατάλληλες στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ για το προϊόν και το κοινό μας.
μάρκετινγκ για κινητά
Το μάρκετινγκ για κινητές συσκευές επεκτείνεται σε όλα τα είδη ενεργειών που επιδιώκουν με έμφαση να αξιοποιήσουν τις λειτουργίες των κινητών συσκευών, όπως ο γεωγραφικός εντοπισμός.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ παρέχει στους χρήστες μια πολύ εξατομικευμένη εμπειρία και με τη σειρά του εκμεταλλεύεται κάθε είδους ευκαιρίες που επιτρέπει το πλαίσιο.
στόμα σε αυτί
Από στόμα σε στόμα είναι μια επίδειξη ενός παραδείγματος μορφών διαφημιστικών στρατηγικών που χρησιμοποιούνταν πάντα, οι ίδιοι χρήστες είναι αυτοί που διαδίδουν το μήνυμα της επωνυμίας, αυξάνοντας την απήχησή της.
Σήμερα οι επωνυμίες το χρησιμοποιούν αυτό και επιδιώκουν να προωθήσουν αυτό το αποτέλεσμα μέσω κοινωνικών δικτύων και ιστοσελίδων.
Viral marketing
Το Viral marketing προσπαθεί να κάνει περιεχόμενο που εξαπλώνεται σαν ιός, περνώντας από χρήστη σε χρήστη με ιλιγγιώδεις ρυθμούς.
Πολλές καμπάνιες προσπαθούν να έχουν αυτό το αποτέλεσμα μέσω ανησυχητικού, αμφιλεγόμενου, ενοχλητικού ή σασπένς περιεχομένου.
Δημόσιες σχέσεις
Αυτό το είδος διαφήμισης είναι μια από τις πιο σημαντικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Πολλές διαφημιστικές εταιρείες προσπαθούν να συνεργαστούν με τα μέσα ενημέρωσης, προκειμένου να αναπαράγουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες και έτσι να αυξήσουν τη θέση τους.
Ένα παραδοσιακό παράδειγμα αυτών των στρατηγικών δημοσίων σχέσεων είναι τα δελτία τύπου και οι εκδηλώσεις παρουσίασης προϊόντων.
μάρκετινγκ επιρροής
Το Influencer Marketing στοχεύει στη χρήση χρηστών που έχουν μεγάλη παρουσία ή θέση στα κοινωνικά δίκτυα, με σκοπό να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στους ακόλουθούς τους.
Τα τελευταία χρόνια, η τάση έχει αλλάξει από macro-influencers, που είναι αυτοί με μεγάλο αριθμό followers, σε micro-influencers, που είναι αυτοί με μέτριο αριθμό followers. αλλά, είναι πιο ενεργοί όταν πρόκειται για την αλληλεπίδραση με την κοινότητά τους.
μάρκετινγκ εκδηλώσεων
Οι εκδηλώσεις είναι ένας τύπος στρατηγικής που επιδιώκει να προσελκύσει την προσοχή γύρω από μια επωνυμία και να αυξήσει τις πωλήσεις, για παράδειγμα, ένα από τα πιο δημοφιλή γεγονότα όπως η Black Friday ή η Cyber Monday, έχει ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα κάθε χρόνο.
Direct Marketing
Το άμεσο μάρκετινγκ είναι μια μορφή διαφημιστικής καμπάνιας που προσπαθεί να προκαλέσει μια αντίδραση σε ένα συγκεκριμένο κοινό, όπως επισκέψεις σε μια ηλεκτρονική σελίδα ή αγορά ενός ηλεκτρονικού βιβλίου.
Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει διάφορους τρόπους, με τους οποίους μπορούμε να αναφέρουμε το φυσικό ταχυδρομείο, το τηλεφωνικό μάρκετινγκ, το σημείο πώλησης ή το άμεσο email marketing.
Μάρκετινγκ θυγατρικών
Αυτού του είδους οι στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ προωθούν τα προϊόντα της μάρκας μέσω άλλων τοποθεσιών, όπως ιστολόγια με παρόμοια θέματα.
Τα οφέλη του ιστότοπου για την προώθηση του προϊόντος, συνίστανται στην απόκτηση πόρων ως αποτέλεσμα των πωλήσεων ή αυτού που έχει επιτευχθεί.
εμπορικές εκθέσεις
Αυτές οι εκθέσεις συνίστανται στη διοργάνωση μεγάλων εκδηλώσεων που παρέχουν στους πελάτες ή στους πιθανούς χρήστες άμεση επαφή με διάφορους προμηθευτές αγαθών και υπηρεσιών.
Είναι ένα μέσο ή στρατηγικές που χρησιμοποιούνται ευρέως στον τομέα B2B και για προϊόντα που οι χρήστες θέλουν να δοκιμάσουν πριν κάνουν μια αγορά, όπως μηχανοκίνητα οχήματα ή κινητές συσκευές.
εξειδικευμένο μάρκετινγκ
Η επίτευξη μιας συγκεκριμένης θέσης στην αγορά παρέχει τη δυνατότητα να ξεχωρίσετε στη μέση μιας ανταγωνιστικής αγοράς, να διατηρήσετε ένα πολύ συγκεκριμένο τμήμα καταναλωτών και να ξεκινήσετε μια κοινότητα γύρω από μια επωνυμία.
Για να αποδώσει καρπούς αυτός ο τρόπος, το μυστικό βρίσκεται στην επίτευξη της πιο κατάλληλης τμηματοποίησης για το προϊόν ή την υπηρεσία που παρέχεται.
B2B Μάρκετινγκ
Το B2B ή business to business ορίζεται ως μια στρατηγική που χαρακτηρίζει εταιρείες που πωλούν τους πόρους ή τις προσφορές τους σε άλλες εταιρείες ή ιδρύματα, έτσι ώστε να μπορούν να τους πουλήσουν στο κοινό ή να τους χρησιμοποιήσουν στις παραγωγικές διαδικασίες ή τις εσωτερικές τους λειτουργίες.
Μάρκετινγκ B2C
Το B2C ή επιχείρηση σε καταναλωτή, συνίσταται στην παροχή αγαθών ή υπηρεσιών απευθείας σε τελικούς καταναλωτές, μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφοροι τύποι στρατηγικών και εργαλείων μάρκετινγκ σε αυτούς τους τομείς, από B2B και B2C χρησιμοποιώντας διαφορετικές προσεγγίσεις.
Εκπτώσεις και προσφορές
Στρατηγικές που βασίζονται σε εκπτώσεις και προσφορές δίνουν στον καταναλωτή τη δυνατότητα να αποκτήσει είδη σε προσιτή τιμή για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
Αυτό, προκειμένου να προωθηθούν οι πωλήσεις σε σύντομο χρονικό διάστημα και να προωθηθεί η επωνυμία μεταξύ των χρηστών, ώστε να το δοκιμάσουν για πρώτη φορά. Ένα από τα μυστικά της επιτυχίας βασίζεται στο ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Τα προαναφερθέντα συνίστανται στη δημιουργία στον καταναλωτή της απαίτησης της ανάγκης να αποκτήσει το αγαθό ή την υπηρεσία, πριν λήξει ο χρόνος της προώθησης και έτσι να εκμεταλλευτεί την εξοικονόμηση.
Η διαφήμιση είναι το κλειδί για την προώθηση των αγαθών και των υπηρεσιών μας
Μάρκετινγκ εφαρμογών
Το μάρκετινγκ εφαρμογών αφορά το σχεδιασμό εφαρμογών για κινητές συσκευές γύρω από την επωνυμία, όπως μια εφαρμογή που θα διευκολύνει τη χρήση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Ένα άλλο παράδειγμα μπορεί να είναι μια εφαρμογή που χρησιμοποιείται για την επίτευξη αφοσίωσης των χρηστών ή την προώθηση αξιών της επωνυμίας.
Για να διασφαλιστεί η επιτυχία, η δημιουργία της εφαρμογής πρέπει να συμπληρώνεται από μια αποτελεσματική εκστρατεία εκκίνησης και προώθησης. Επιπλέον, είναι σημαντικό η εφαρμογή να παρέχει πραγματική αξία στους χρήστες.
Μάρκετινγκ βάσεων δεδομένων
Όπως υποδηλώνει ο όρος του, αυτό το είδος μάρκετινγκ χρησιμοποιεί βάσεις δεδομένων πραγματικών ή δυνητικών καταναλωτών προκειμένου να πραγματοποιήσει εξατομικευμένα μηνύματα που προωθούν αγαθά και υπηρεσίες.
Επί του παρόντος, όσοι εφαρμόζουν μάρκετινγκ βάσεων δεδομένων πρέπει να διαχειρίζονται μεγάλο όγκο δεδομένων και πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να το κάνουν.
Αντάρτικο μάρκετινγκ
Αυτό το είδος μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική που χρησιμοποιεί ασυνήθιστες και πολύ χαμηλού κόστους τεχνικές. Ο στόχος είναι να μεταδοθεί η μεγαλύτερη προσοχή των μέσων ενημέρωσης, χρησιμοποιώντας τη δημιουργικότητα για να επιτευχθεί ο καλύτερος δυνατός αντίκτυπος με μικρή επένδυση πόρων.
Υπάρχουν κάποιες παρόμοιες διαδικασίες, όπως αυτή που προτείνουμε στον παρακάτω σύνδεσμο Ambush marketing Πώς να το εφαρμόσετε υπέρ σας;
cloud marketing
Το μάρκετινγκ στο cloud είναι ότι εάν όλοι οι πόροι είναι προσβάσιμοι στο διαδίκτυο, τότε ο καταναλωτής μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτούς με ένα μόνο κλικ.
Για παράδειγμα, η Amazon διαθέτει μια μεγάλη ποικιλία από λογοτεχνικά και ψηφιακά προϊόντα, όπως ηλεκτρονικά βιβλία, τα οποία οι χρήστες μπορούν να κατεβάσουν στο Kindle τους σε ελάχιστο χρόνο.
Διαγωνισμοί και κληρώσεις
Παρά το γεγονός ότι δεν αποτελούν καινοτομία, οι διαγωνισμοί και οι κληρώσεις κάθε είδους έχουν γνωρίσει δημοτικότητα στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς διάφορες επωνυμίες στρέφονται σε αυτά για να πολλαπλασιάσουν τη βάση των θαυμαστών τους και το επίπεδο αλληλεπίδρασης μαζί τους.
κοινοτικό μάρκετινγκ
Το κοινοτικό μάρκετινγκ στοχεύει στη δημιουργία μιας ομάδας συνάφειας γύρω από το εμπορικό σήμα, που προέρχεται από χρήστες με παρόμοια γούστα.
Αντί να εστιάζει στην άμεση πώληση, αυτός ο τύπος στρατηγικής προσπαθεί να δημιουργήσει πίστη και εμπλοκή με το εμπορικό σήμα για μεγάλο χρονικό διάστημα.
εξατομικευμένο μάρκετινγκ
Το εξατομικευμένο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται πιο διεξοδικά σε σχέση με την έννοια της τμηματοποίησης, καθώς δεν αποσκοπεί μόνο στη διαφοροποίηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από τον ανταγωνισμό, αλλά και στην προσφορά μιας συγκεκριμένης προσφοράς για κάθε καταναλωτή.
Επιτρέποντας σε αυτόν τον καταναλωτή να επιλέξει από διάφορες επιλογές και ακόμη και να προτείνει τα δικά του σχέδια για να δημιουργήσει ένα προϊόν που να καλύπτει τις ιδιαίτερες ανάγκες και τα ιδανικά του.
Νευρομάρκετινγκ
Το νευρομάρκετινγκ χρησιμοποιεί πρόσφατες μελέτες για τη λειτουργία του εγκεφάλου και την αντίδρασή του στο μάρκετινγκ και κατά συνέπεια σχεδιάζονται καμπάνιες που είναι ικανές να τραβήξουν την προσοχή των χρηστών και να τροποποιήσουν τη συμπεριφορά τους.
Εάν θέλετε να εμβαθύνετε σε αυτόν τον τύπο στρατηγικής, σας προτείνουμε το ακόλουθο άρθρο: Νευρομάρκετινγκ Ποια είναι τα μεγάλα του πλεονεκτήματα;
εποχιακό μάρκετινγκ
Σε αυτούς τους καιρούς, η δυνατότητα προσαρμογής σε εποχιακά γεγονότα είναι πρωταρχικής σημασίας, αυτές οι εκδηλώσεις μπορεί να είναι Χριστούγεννα, Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου ή απλώς μια περίοδος προσφορών.
Αυτό δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να επεκτείνουν τη βάση πελατών τους, να αυξήσουν τις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις και να παρακινήσουν τους επαναλαμβανόμενους πελάτες να κάνουν επαναλαμβανόμενες αγορές. Για να έχει θετικό αποτέλεσμα, πρέπει να προγραμματιστεί εκ των προτέρων.
Δημιουργία μολύβδου
Η δημιουργία δυνητικών πελατών βασίζεται στον εντοπισμό των χρηστών στο δυνητικό κοινό της επωνυμίας για να αποκτήσουν τα δεδομένα τους εθελοντικά.
Μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες στρατηγικές για την επίτευξη αυτού του στόχου είναι η προσφορά περιεχομένου μεγάλης αξίας στον χρήστη, καθώς και μια έκπτωση ή ειδική προώθηση με αντάλλαγμα τη συμπλήρωση μιας φόρμας με τα προσωπικά του στοιχεία.
Επικεφαλής καλλιέργειας
Η καλλιέργεια μολύβδου ορίζεται ως το επόμενο στάδιο της παραγωγής μολύβδου. Ο χρήστης γαλουχείται μέσω μιας σειράς επαναλαμβανόμενων επιπτώσεων που τον καθοδηγούν κατά μήκος της διοχέτευσης μετατροπής μέχρι να γίνει πελάτης της επωνυμίας.
Μάρκετινγκ με φιλανθρωπικούς σκοπούς
Το μάρκετινγκ με φιλανθρωπικούς σκοπούς προσπαθεί να ενισχύσει την εικόνα μιας επωνυμίας που προσπαθεί να δημιουργήσει μια σύνδεση με το κοινό χρησιμοποιώντας φιλανθρωπικούς σκοπούς που ταυτίζονται με τις αξίες της επωνυμίας και των πιθανών χρηστών.
Ένα πιο συνηθισμένο παράδειγμα αυτού του τύπου καμπάνιας θα μπορούσε να είναι η αποστολή ενός συγκεκριμένου ποσού των πωλήσεων σε έναν σχετικό μη κερδοσκοπικό οργανισμό.
Στρατηγικές μίγματος μάρκετινγκ: τα 4 ps
Τα περίφημα 4 ps ή marketing mix, είναι κλασικά στον κόσμο του μάρκετινγκ, ωστόσο, τους δίνεται λιγότερη σημασία, ο λόγος είναι επειδή εστιάζει τόσο πολύ στο ψηφιακό που βασικές και ουσιαστικές πτυχές αφήνονται στην άκρη.
Ξοδεύεται πολύς χρόνος στη σκέψη, πώς να διαφημιστείτε στο Facebook και ξεχνιέται η ανάγκη λήψης στρατηγικών αποφάσεων σε επιχειρηματικό επίπεδο, αυτά είναι:
- προϊόν: οι μεταβλητές, η επωνυμία, η συσκευασία, οι ετικέτες εγγύησης, η παράδοση, η πίστωση, η ασφάλεια και άλλα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη προτού διατεθεί στους πελάτες.
- Τιμές: πρέπει να ληφθούν υπόψη τα 3, οι πελάτες, το κόστος και ο ανταγωνισμός. Επιπλέον, μέθοδοι τιμολόγησης με βάση το κόστος, τον ανταγωνισμό και τη ζήτηση.
- διανομή: φυσικό κατάστημα, ηλεκτρονικό κατάστημα ή ηλεκτρονικό εμπόριο
- Προώθηση: τύπος διαφήμισης, μέσα ενημέρωσης, τηλεόραση, τύπος, ραδιόφωνο.