Сьогодні з’являється все більше нових підприємців, які починають свій шлях на ринку, тому ми запрошуємо вас дізнатися ¿Як зробити рекламну кампанію? 6 великих кроків! через нашу наступну статтю, щоб зробити ваш продукт відомим для вказаної мети, отримуючи більше доходу.
Підприємницькі мережі.
Що таке і як зробити рекламну кампанію?
Кожен створений продукт або послуга повинен мати стратегію або план, розроблений для того, щоб зробити їх відомими за допомогою хорошої організації та реклами, щоб отримати популярність на ринку.
Але незважаючи на те, що багато хто вважає, що рекламні кампанії базуються лише на підготовці реклами, ми повинні мати на увазі, що для проведення цих кампаній необхідно попередньо вивчати продукт і ціль, на яку він спрямований, оскільки без цього він не буде успішним.
Характеристика рекламних кампаній
- Рекламні кампанії створені для інформування користувача.
- Переконати покупця.
- Він повинен бути оригінальним, креативним та інноваційним.
- Він повинен бути спрямований на конкретну мету.
- Це має цінність для трейдера.
- У нього багато творчих ресурсів.
- Щоб користувачі запам’ятали бренд, ідеально повторювати його протягом всієї кампанії.
- Персоналізований контент відповідно до цілей і цілей.
- Перш за все, рекламні кампанії мають бути нейтральними, тобто вони не повинні впливати на жодну сторону, переконання, думку, організацію чи сутність.
Як правильно провести рекламну кампанію?
Беручи до уваги попередні ключі, ми хочемо поділитися з вами шістьма кроками, які приведуть вас до розробки успішної рекламної кампанії в будь-якому середовищі, але спочатку рекомендуємо вам знайти рекламне агентство, яке допоможе вам у цьому процесі.
1- Які цілі та вимоги?
Секрет хорошої рекламної кампанії – спілкування з користувачем з першої хвилини, робота в пошуках правильної мети та цілей для розвитку цієї кампанії. Щоб правильно визначити цілі нашої рекламної кампанії, агентства використовують «SMART»:
- S для конкретного: Майте на увазі, що дуже загальні цілі не служать, а повинні бути спрямовані на щось конкретне.
- M для вимірювання: У всьому, що є маркетингом, потрібно керувати конкретними показниками, щоб побачити, чи досягаються поставлені цілі.
- A для присвоєного: Завжди має бути особа, відповідальна за досягнення цілей.
- R для реалістичного: Перш ніж встановити цілі, яких необхідно досягти, необхідно врахувати обмеження та наявні ресурси.
- T обмежений у часі: Для кожної мети має бути встановлений термін її виконання, таким чином це допоможе досягти кожної мети та рости як команда.
Найвідоміші рекламні кампанії поєднуються з мистецтвом чудових персонажів.
2.- Підготуйте звіт:
Після того, як ви визначитеся з вищевказаними аспектами з рекламним агентством, воно повинно підготувати брифінг (звіт) з усіма важливими даними про кампанію, в якому воно повинно містити:
– Яка ваша мета?
Для нас основний аспект, який ви повинні враховувати і чому ви повинні почати, це вказати або встановити, хто є вашим публікою або користувачем, проводячи польове дослідження, в якому соціальні варіанти (стать, спосіб життя, сімейний стан тощо) професії , мови, якими розмовляють, які засоби масової інформації найбільше спостерігаються або використовуються).
З іншого боку, вивчатимуться соціально-економічні аспекти, на які спрямована кампанія (предмети розкоші, масове споживання або, якщо це в першу чергу необхідно).
Географічно-історичні варіанти, в яких досліджуватимуться території, які можуть мати найбільше споживання або місця проживання, а також унікальні географічні умови.
-Характеристики продукту
Кожна деталь продукту чи послуги, характеристики, сильні та слабкі сторони повинні бути описані для визначення мети кампанії.
- Який у вас ринок?
Перш за все, ми повинні знати, що дослідження ринку – це ініціатива, яку здійснюють компанії, щоб визначити уявлення про комерційне визнання продукту чи послуги, тому необхідно вказати сектор, на який воно спрямоване, та конкуренцію, яку вона має.
Широко використовуваним способом пошуку цих даних є вивчення загальнодоступних даних про місцевість аж до опитувань чи інтерв’ю, які проводяться з певною групою населення.
- Виберіть дату
Мабуть, це один з моментів, який найбільше хвилює людей, оскільки саме в цей день продукт виходить на ринок через рекламну кампанію.
— Який у вас бюджет?
Перш ніж почати будь-який маркетинговий процес, ви повинні мати базовий бюджет, який включає суму, яку ми маємо намір використати для розвитку нашої рекламної кампанії. Цю суму обговорюватиме агентство та договірна сторона, маючи можливість досягти вигідної для обох сторін цифри.
3.- Пропозиція:
Цей пункт в основному належить відповідальному агентству, але без відриву від клієнта, оскільки воно повинно враховувати аспекти, які він хоче для своєї кампанії.
Його слід починати з концептуальної пропозиції, в якій візуалізуються ключові комунікаційні переваги послуги чи продукту, що веде до творчої ідеї. Потім потрібно буде виконати тексти, графічні елементи або кінцеві образи.
Після завершення процесу його слід продемонструвати клієнту, щоб побачити, чи задоволено він ідеєю чи хоче змінити будь-який аспект.
4.- Медіа-план:
Це документ, який готується разом з організацією рекламної кампанії і в якому має відображатися аналіз цілі, сектора та медіа, щоб завершити вибір медіа.
Одним з найбільш використовуваних способів поширення рекламних кампаній сьогодні є соціальні мережі через високий попит з боку користувачів, але вони не єдині, є нескінченні варіанти, які кожен рекламодавець може вибрати залежно від маркетингових цілей, CRM, комунікації та продажів. хочу отримати.
Одним з найважливіших аспектів, які ми повинні враховувати при використанні соціальних мереж для рекламних кампаній, є правильна обробка креативних повідомлень, які адаптуються до всіх типів цілей, які складають наші соціальні мережі.
Найвідоміші рекламні кампанії поєднуються з мистецтвом чудових персонажів.
5.- Запуск кампанії:
Дотримуючись усі намічені терміни, ми можемо мати всі необхідні елементи для запуску нашої кампанії.
Усі рекламні кампанії мають певний період, щоб бути активними в різних цифрових або друкованих ЗМІ, іноді можна спостерігати прийняття продукту на ринку. Тому завжди бажано мати план дій на випадок непередбачених результатів.
6.- Моніторинг кампанії:
Рекламне агентство не тільки запускає кампанію, але й має контролювати результати, щоб визначити, чи досягаються цілі за допомогою KPI (ключові показники ефективності), ця інформація має бути передана клієнту.
Якщо результати, отримані KPI, не відповідають вимогам, клієнту необхідно повідомити про це та спільно змінити аспекти кампанії.
Коли вся кампанія буде завершена, агентство має поділитися з клієнтом остаточним звітом з аспектами, яких було досягнуто, та моментами, які необхідно врахувати для майбутньої кампанії.
Які вісім найкращих рекламних кампаній в історії?
Протягом усього нашого життя ми бачили нескінченні рекламні кампанії, які встигли залишитися в нашій свідомості, ось п’ять:
1.- Жертвоприношення з Burger King
Burger King спільно з Crispin Porter & Bogusky запустили в 2.009 році рекламну стратегію, за якою підписники Facebook повинні обходитися без десяти користувачів за безкоштовний Whopper, який триватиме 10 днів на цій веб-платформі та вилучається через порушення режиму депривації.
Незважаючи на те, що ця реклама була на платформі так мало часу, ця реклама принесла Burger King велику популярність на ринку, а також розповсюдила понад 20.000 XNUMX безкоштовних Whoppers.
2.- Проект Pepsi Refresh
Знову Pepsi, будучи піонером рекламних кампаній, зуміла залишити багатьох своїх користувачів з відкритими ротами. Після того, як 23 роки був однією з рекламних роликів Суперкубків, у 2.010 році він прийняв рішення не брати участь у заході та зосередити свій бюджет на кампанії «Проект оновлення».
У цьому вони об’єднали соціальні мережі з благодійністю, але попри це лише через 10 місяців після запуску Pepsi досягла потрібного розголосу.
3.- Давайте MINI Cooper Engine
Найкращі рекламні кампанії – це ті, які виходять за рамки традиційних і грають з вашим продуктом, чого автомобільному бренду MINI Cooper вдалося досягти в Сполучених Штатах, коли він скористався показом свого автомобіля в різних торгових центрах, білбордах, вулицях. куточки, торгові центри, серед іншого, уникаючи будь-якою ціною використання традиційних медіа.
Рекламна кампанія бренду MINI Cooper.
4.- Elf Yourself від Office Max
Одна з найбільш вірусних рекламних кампаній останнього десятиліття розпочалася в 2.006 році, коли вона зламала всі форми і стала однією з найбільш поширених різдвяних традицій у світі.
5.- Страси Red Bull
Red Bull з моменту свого створення був однією з ікон нової реклами, зламавши форму у 2.013 році своєю кампанією Red Bull Stratos. Цей проект стосувався документації шестирічної наукової місії з командою компанії.
За рік після запуску йому вдалося набрати 5.3 мільйона переглядів, що призвело до нескінченних продажів. Але найголовніше, що завдяки цій рекламній кампанії вони здобули світову репутацію компанії та віднесли її до бренду, який змінив спосіб спонсорування.
6.- Акція за справжню красу голуба
Не зосереджуючись на прототипі поширеної моделі 2.007 року, Dove зумів зламати всілякі бар’єри за допомогою простої та чесної рекламної кампанії, яка встигла тривати й розвиватися роками.
А також запропонувати компанії всесвітнє визнання, яка зуміла збільшити свій прибуток, просто показавши користувачам, що вони відчувають себе комфортно зі своєю статурою і не вірять всьому, що передає реклама.
7.- Чоловік, яким може пахнути ваша людина від Old Spice
Серед аспектів, які враховують рекламні агенції, ми повинні згадати дослідження, яке вони проводять на своїх користувачах щодо потреб і бажань кожного з них.
Готуючи це дослідження, Old Spice виникла геніальна ідея запустити кампанію з відтінком гумору в 2.010 році, зосереджену на потребі жінок, щоб їхні чоловіки добре пахли та виглядали сексуально.
У головній ролі спортсмен Ісайя Мустафа встиг стати феноменом у всіх візуальних медіа світу, включаючи соціальні мережі.
8.- Чудова їжа Cola-Cola
Ця рекламна кампанія, започаткована Coca-Cola у 2.020 році і натхненна пошуком позитивних сторін після Covid-19, дала можливість багатьом людям, які перебувають у депресії через ситуацію, шукати «світло в кінці дороги». «. » і визначити бренд як напій, який об’єднує сім’ї у найгірші часи.
Якщо подивитися на фільм, то можна побачити, як Кім Геріг, режисер реклами, віддалено знімав 13 сімей, які перебували по всьому світу в таких країнах, як: Лісабон, Мумбаї, Орландо, Мехіко, Київ, Шанхай і Лондон.
Це лише вісім рекламних кампаній, які зуміли відзначити еволюцію компанії, якій належить продукт, але приймаючи клієнта як натхнення.
Якщо вам сподобалася ця стаття і ви хочете дізнатися більше про неї рекламні стратегії Запрошуємо Вас перейти за нашим посиланням, де Ви знайдете найцікавіші подробиці по темі, а також інформацію про те, як їх реалізувати та виконати без будь-яких незручностей. Не припиняйте читати!