El emosyonal na pagba-brand Ito ay isang diskarte sa pagmemerkado sa advertising upang mapaibig ang customer at mag-link sa isang tatak o produkto. Sa artikulong ito ipapakita namin sa iyo ang lahat ng nauugnay dito.
emosyonal na pagba-brand
Para talagang malaman kung ano ang ibig sabihin ng emotional branding, kailangan muna nating isaalang-alang at ipaliwanag kung ano ang branding. Ang terminong ito ay isang anglicism na tumutukoy sa proseso kung saan ipinakita ang isang tatak o produkto ayon sa isang mahusay na tinukoy na plano.
Sa Branding pinapayagan nitong bumuo ng isang produkto mula sa isang puro advertising na pananaw. Isinasaalang-alang nito ang ilang mahahalagang elemento tulad ng: Mga graphic na proseso, mga diskarte sa komunikasyon at ang tinatawag na pagpoposisyon.
Sa panahon ng proseso, ang imahe ng kumpanya ay nakikilala sa pamamagitan ng mga kulay na nagpapakilala sa kumpanya at sa produkto. Bilang halimbawa mayroon kaming mga tatak ng Coca Cola at McDonald's na may mga sanggunian sa kulay na madaling matukoy ng customer.
Isinasaalang-alang din ng pagba-brand ang istilo at natatanging karakter sa pamamagitan ng isang slogan. Ito sa Marketing advertising ay kumakatawan sa market positioning ng brand o produkto, bilang isang sanggunian na palaging nasa isip ng mga mamimili nang direkta at hindi direkta.
Binubuo ng diskarte ang mga sumusunod na proseso: Paglikha ng tatak, pagkakakilanlan ng kumpanya, pagpoposisyon, katapatan sa tatak at arkitektura ng tatak. Sa sumusunod na link malalaman mo ang lahat ng may kaugnayan sa Mga diskarte sa negosyo.
Sa kaso ng emosyonal na pagba-brand, ang parehong mga tool ay ginagamit. Gayunpaman, ang pagpoposisyon ay nakatuon sa bahaging nauugnay sa emosyonal na damdamin at kahinaan ng mga mamimili. Ngayon ang mundo ay gumagalaw sa pamamagitan ng mga emosyon, masama man o mabuti, ang tao ay patuloy na gumagamit ng mga ito.
Ang isip ay gumugugol ng maraming oras sa paggamit ng mga mapagkukunan upang bigyan ang tao ng isang serye ng magkakaibang mga kadahilanan na makakatulong sa kanya na matukoy ang isang sitwasyon kung saan siya ay naimpluwensyahan ng iba't ibang mga aksyon. Ang impluwensyang ito ay lumilikha ng mga damdamin, na maaaring makilala sa pamamagitan ng pag-ibig, sakit, galit, at iba pa.
Ang pag-advertise bilang isa sa pinakamahalagang paraan upang iposisyon ang isang produkto, ay isinasaalang-alang na ang pagtatatag ng emosyonal na Branding ay nakakatulong sa brand na iposisyon ang sarili bilang isang instrumento ng pangangailangan ng customer. Sa madaling salita, kapag ginamit ang Pagba-brand na isinasaalang-alang ang mga emosyon, agad na nakikilala ng mga mamimili ang tatak kapag natanggap nila ang kaugnayan ng pakiramdam na nagpapakilala dito.
kasaysayan
Bagama't hindi ito bago sa mundo ng advertising. Ngayon ito ay ginagamit upang mag-proyekto ng mga tatak batay sa damdamin ng mga tao. Ang kumbinasyon ng isang slogan na may mga partikular na kulay ay nagbibigay-daan sa Emosyonal na Branding na magtatag ng isang diskarte sa advertising.
Ang emosyonal na pagkonekta sa consumer sa brand ay isang diskarte na nagtrabaho mula noong 30s. Sa paglipas ng panahon, ginamit ng iba't ibang mga korporasyon ang diskarteng ito upang mailagay ang kanilang mga tatak sa isang mahalagang lugar para sa ilang partikular na mga mamimili.
Kasalukuyang panahon
Ngayon, ang mga tool sa Marketing ay nakabatay sa mga diskarte na nauugnay sa pag-digitize ng mga proseso. Binago ng kliyente ang paraan ng kanilang paghahanap at pagkuha ng mga produkto, sa kabila ng katotohanan na mayroon pa ring malaking grupo ng mga kliyente, na patuloy na naghahanap sa tradisyonal na paraan.
Ang komunikasyon sa marketing ng isang emosyonal na kalikasan ngayon ay maaaring bumuo ng isang tatak sa paraang ang mga mamimili ay tumugon kaagad sa mga aksyon na may emosyonal na kalikasan. Mahalaga ang mga slogan para maabot ang puso ng mga tao.
Ang isang halimbawa nito ay ang mga slogan tulad ng «Direkta sa iyong kahulugan», «We share happiness», «Acquire it with your heart», «Search your world», sa madaling salita, anumang mensahe na may kaugnayan sa damdamin ng mga tao. Maaari pa nga naming pahalagahan kung paano iniuugnay ng emosyonal na pagba-brand ang mga negatibong damdaming iyon sa advertising.
Pag-unlad
Masasabi natin kung gayon, na ang lahat ng ito ay naglalayong buhayin ang mga damdamin ng mga tao at maiugnay ang mga ito sa tatak. Ang pinaka-kagiliw-giliw na kaso ay ang Coca Cola soft drink brand, ang inumin na ito ay umabot sa mga mamimili sa isang paraan kung saan, nang hindi kinakailangang uminom ng soft drink, ang mga customer ay nakikilala dito. Lumayo pa sila na hindi kumain ng ibang brand ng softdrinks para mapanatili ang katapatan.
Iniuugnay ng user ang tatak sa ilang tiyak na halaga o hindi, at direktang iniuugnay ito sa kalidad ng produkto. Ito ay tinatawag na personalidad ng tatak. Ito ay isang diskarte kung saan ang produkto ay itinuturing na isang "tatak ng puso". Kung hindi ito ginagamit ng korporasyon sa pamamagitan ng emotional branding, ito ay tinatawag na "soulless product".
Sa pangkalahatan, ang mga kumpanya ay gumagamit ng Branding upang maabot ang customer gamit ang kanilang mga positibong damdamin, napakakaunting mga korporasyon ang gumagamit ng kanilang mga tatak sa pamamagitan ng negatibong emosyonal na Branding. O mas malapit ang mga produkto na nagpapakita ng logo sa mga malamig na kulay, gaya ng mga trend ng black white silver at pastel color.
Ang tiwala na umiiral sa pagitan ng mamimili at ng produkto ay nagiging halos pamilya-uri na sitwasyon. Sa ganitong kahulugan, isinasaalang-alang ng ilang eksperto sa marketing na ang mga customer ay hindi nagiging mga mamimili, ngunit isang tao.
Ang tatak ay tumigil sa pagiging isang komersyal na produkto at nagiging isang karagdagang elemento sa buhay ng mga tao. Ito ay nagbibigay-daan sa pagkuha ng mga produkto na alam nang maaga na ang mga ito ay may mataas na kalidad anuman ang kanilang presyo o demand.
Paano ito idisenyo?
Kapag mayroon kang mga kinakailangang kasangkapan at kaalaman sa usapin ng advertising at digital marketing, maaari mong isagawa ang pagbuo ng isang emosyonal na proyekto sa pagba-brand. Bagama't hindi ito madaling gawain. Sa susunod na artikulo ay malalaman mo kung paano ang Pagkamalikhain sa Negosyo.
Kailangang taglay ng tagalikha ang lahat ng kanyang pagkamalikhain, upang mahanap niya ang mga damdaming nauugnay sa tatak o produkto. Bagama't walang iisang paraan, mayroon itong ilang airs na may kaugnayan sa mga artistikong sitwasyon.
Ang ideya ay upang maabot ang walang malay ng gumagamit sa pamamagitan ng pasaklaw na pamamaraan, nagsisilbing isang sanggunian. Gayundin, ang ilang mga larawan ay maaaring humanga at magpakita ng mga nakatagong pangangailangan sa mga tao. Ang mga pamamaraan na ito ay gumagamit ng kasiyahan ng mga pagnanasa, naglalabas ng mga emosyon tulad ng kalungkutan at nostalhik na mga alaala, nakakagambala sa personal na kaakuhan at pagpapatibay sa sarili bilang mga salik na umaantig sa puso, na nagsisilbi naman bilang mga estratehiya.
Sa pamamagitan nito, hinahangad ang isang agarang emosyonal na tugon, kung saan ang bawat tao ay nakadarama ng pagkakakilanlan at maaaring isipin na ang produkto ay maaaring talagang baguhin o i-activate ang mga damdamin at emosyong iyon. Ang malalaking kumpanya ng advertising ay nagsasagawa ng mga detalyadong pag-aaral patungkol sa sociodemographic na kalagayan sa ilang lugar.
Nagbibigay-daan ito sa pagdidirekta sa tatak patungo sa mga lugar na iyon, kung saan ang isang uri ng emosyon ay itinuturing ding mas mahalaga kaysa sa ibang mga lugar. Para dito, hinahanap din ang elaborasyon ng isang logo o simbolo na maaaring magbigay ng sagot sa tao. Ang imahe o logo na ito ay dapat na kaaya-aya sa mata, upang madali itong maalala.
Ito ay nagtatatag ng ugnayan at kaugnayan ng mga mamimili sa isang partikular na tatak. Ang Emosyonal na Branding ay bumubuo ng mga sensasyon ng kasiyahan sa pagkakaroon ng produkto. Ang produkto mismo ay isang adaptasyon sa mga pangangailangan ng mamimili.
Ang mga agresibong diskarte ay hindi gumagana sa ganitong uri ng pagtatanghal ng advertising. Ang produkto ay dapat magpakita ng epektibong kapitaganan, pukawin ang mga sensasyon ng kasiyahan. Isang bagay na kadalasang ginagamit ng mga kumpanya ng intimate na damit at sanitary napkin.
Etikal at pandama na pagsasaalang-alang
Ang iba't ibang mga sensasyon ay pumukaw ng isang kawili-wiling emosyonal na tugon sa ilang mga mamimili. Ang paggamit ng ilang partikular na larawan ay nagbibigay-daan sa pag-abot sa mga kahinaan ng publiko, ang pagpapakita ng litrato o video kung saan pinagtatawanan ng mag-asawa ang isang bagay na hindi pa alam, ay nagdudulot ng pakiramdam ng katahimikan.
Ang isang babaeng lumalabas sa isang madilim na lugar na nakasuot ng matalik na damit ay bumubuo ng ilang mga nakatagong pagnanasa sa ilang mga lalaki. Ang pag-iyak ng isang hubad na bata sa isang duyan ay nagpapakita ng damdamin ng ina na dinadala ng bawat babae.
Ang mga pamamaraang ito ang dahilan kung bakit naiiba ang digital branding sa iba pang mga diskarte sa marketing, advertising at pagbebenta. Ngunit hindi lamang ang mga imahe. Ang musika ay isa pang pangunahing elemento upang umakma sa isang larawan o video na naglalayong direktang maabot ang mamimili.
Ang lambot sa melodies at kahanga-hangang mga chord ay nagpapahintulot sa isip ng kliyente na isaalang-alang ang isang pakiramdam ng pagnanasa, pagmamahal, at lambing. Lahat ayon sa kondisyon at pagiging perpekto ng tatak. Maaari kang gumawa ng isang pagsubok, mag-post ng isang komersyal na video sa YouTube na may mga elemento ng emosyonal na pagba-brand.
Kaagad pagkatapos lumipas ang humigit-kumulang 30 segundo, alisin ang musika at ipagpatuloy ang panonood ng video. Habang makikita mo ang lahat ng pagbabago at ang mga imahe ay hindi na nararamdaman ang parehong paraan. Ang parehong nangyayari sa mga kulay, ang mga panukala ay napaka-magkakaibang depende sa uri ng emosyonal na pagba-brand na gusto mong gamitin.
Ang pagmamanipula na ito ng mga kulay sa mga imahe at tunog ay nagpapaisip sa ilang mga espesyalista kung saan matatagpuan ang mga etikal na halaga na dapat igalang sa advertising. Kaya ang pagtataguyod ng mga damdamin ng mga lalaki ay isang anyo ng pagmamanipula na malaki ang impluwensya sa mamimili.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Ang pag-abot sa isip ng isang tao ay hindi madali, ngunit ang paggawa nito sa paraang iyon ay kumakatawan, para sa ilang mga espesyalista, isang gawa ng propesyonal na etika. Ito ay tulad ng paglalaro at pamamahala ng damdamin ng mga tao nang walang pahintulot.
Ang ganitong paraan ng pag-iisip ay humahantong sa mga ahensya ng advertising na isaalang-alang kung ang digital branding ay talagang nagdudulot ng ilang moral na pinsala sa mga gumagamit. Ang parehong mga may-ari ng mga ahensya ng advertising ay isinasaalang-alang na hindi labag sa etika ang pagpapakita ng mga damdamin na mayroon ang bawat tao sa kanyang puso at isipan.
Relasyon sa digital marketing
Ang wikang ginagamit ng emosyonal na pagba-brand ay isang napaka-partikular na paraan ng pagsasabi sa customer na ang mga damdamin ay maaaring gamitin anumang oras. Ang pagbabawal sa pakiramdam ng kagalakan o pag-iyak kapag nanonood ng isang video na nagdudulot ng ilang emosyon ay hindi maaaring ituring na isang krimen sa loob ng mga moral na halaga.
Ito ay kahit na pinaniniwalaan na ang ganitong uri ng advertising ay ginamit sa loob ng maraming taon, kapag sinusubukang magbenta ng isang produkto. Kaya ito ay malapit na nauugnay sa digital marketing na gumagamit ng lahat ng mga tool nito upang maabot ang mamimili sa isang napaka banayad na paraan.
Sinasamantala ng digital marketing ang magkakaibang mga puwang na naghahanap ng pagpoposisyon ng isang produkto. Ang mga diskarte ng tinatawag na SEO, ay binubuo ng isang uri ng kumpetisyon, kung saan ang bawat tatak ay naglalayong maging higit sa isa pa. Ang ideya ay subukang ilagay ang iyong presensya sa mga network at sa iba't ibang mga search engine.
Ang Emosyonal na Pagba-brand ay hindi nangangailangan ng ganitong mga agresibong diskarte, ito ay matatagpuan lamang sa isang mensahe na naka-address sa isang uniberso ng mga tao na sentimental na may isang bagay na karaniwan.
Kabilang sa mga tool na ginamit ay ang pagpoposisyon ng mga video, ang pinaka tuluy-tuloy na logo at viralization. Ito ay karaniwang natural na kapaligiran ng Branding o digital marketing.
Kahalagahan
Kapag ang emosyonal na attachment sa isang tatak ay tiyak na naitatag, sa kalaunan ay mahirap para sa consumer na ito na umalis sa produkto. Ang tagumpay ng isang tatak na gumagamit ng mga emosyonal na diskarte sa pagba-brand ay pangunahing nakasalalay sa pagkamit ng emosyonal na sentimental na bono sa tao.
Gayundin, ang tagumpay na ito ay magkakatotoo sa paglipas ng panahon, kapag ang mamimili ay nagpapanatili ng katapatan sa tatak sa paglipas ng mga taon. Ang emosyonal na relasyon ay maaaring umabot sa mas mataas na antas, kung saan ang mga mamimili ay nagpapakita ng pagmamahal sa tatak.
Ang attachment ay nagiging bono at sa turn sa isang anyo ng nasasalat na damdamin. Sa madaling salita, binibigyang buhay ng mga mamimili ang tatak at ang logo, na lumilikha ng isang uri ng humanization ng tatak. Kung saan mayroong detatsment, pangako at paghanga.
Ang pinaka-emblematic na kaso ng emosyonal na pagba-brand ay nangyari sa Estados Unidos, noong noong 90s ang basketball player na si Michael Jordan ay ang emblem ng advertising para sa brand ng sapatos na pang-sports na NIKE. Ang emosyonal na pagba-brand ay naglalayon sa buong publikong mapagmahal sa NBA at, higit sa lahat, sa mga potensyal na mamimili ng produkto, gaya ng mga kabataan.
Pagkatapos ng 30 taon ng paglabas ng modelo ng Air Jordan, ang mga modelong ito ng mga sapatos na pang-sports ay ibinebenta pa rin sa buong mundo. Sa pamamagitan lamang ng paglalagay ng "Ginawa para sa iyo" bilang isang slogan, ang mga kabataan mula sa lahat ng kontinente ay nakilala hindi lamang sa tatak kundi pati na rin sa pagsisikap na maging bahagi ng atleta kapag isinusuot ang kanilang mga bota.
Ang halimbawang ito ay nagsilbi sa iba pang mga korporasyon upang isaalang-alang ang emosyonal na tool sa pagba-brand bilang isang mahalagang elemento sa pagpoposisyon ng produkto. Sa gayon ay nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng mga kahanga-hangang benta at kita. Sa emosyonal na pagba-brand, ang kumpetisyon ay hindi kumakatawan sa isang kaaway na talunin.
Ang mga diskarte sa advertising ay nakasalalay sa mga developer ng imahe at brand. May kakayahan silang magsagawa ng isang paraan ng advertising kung saan ang mga salik na nauugnay sa teknolohiya ng impormasyon at digitization ay nakikialam.
Ang mahalagang bagay tungkol sa prosesong ito ay kinabibilangan ito ng iba't ibang salik na sama-samang tumutulong upang ipakita ang isang tatak na maaari ding maging imahe ng isang korporasyon. Ngayon, ang ganitong uri ng advertising ay nagpapakita ng isang anyo ng pagpapahayag, sa halip na isang simpleng mensahe sa advertising. Gayunpaman, hindi alam kung hanggang saan mapupunta ang ganitong uri ng teknolohiya sa advertising.
Pagkukuwento function
Para sa mga hindi pamilyar sa Storytelling, ito ay isang tool na ginagamit ng ilang advertiser upang magsalaysay ng kwento habang tumatakbo ang isang video. Ito ay itinuturing na isang sining sa larangan ng cinematographic. Ngayon ito ay malawakang ginagamit sa mga platform na responsable para sa pagproseso ng mga video.
Ikonekta ang mga user sa visual na mensahe na ipinapadala. Maaari itong sa pamamagitan ng boses o sa pamamagitan ng mga karakter. Tungkol sa emosyonal na pagba-brand, ang tool na ito ay malawakang ginagamit ng advertising media, kasama ng mga bagong trend gaya ng ipinapakita namin sa iyo sa sumusunod na link Mga Proyekto sa Entrepreneurship
Pagsasabi ng isang kuwento na kinasasangkutan ng damdamin ng mamimili at may mga larawang nauugnay sa isang bagay na may pagkakatulad ang tatak at kliyente. Ang anyo ng advertising na ito ay agaran at direktang nakikipag-ugnayan sa consumer at sa produkto.
Ang ganitong uri ng marketing ay hindi gumagamit ng mga direktang mensahe, hindi ito nagmumula sa harapan. Nagpapakita ito ng alternatibong nag-uugnay ng pakiramdam sa gusto mong ialok. Ang pangmatagalang epekto ay mas malaki sa mga mamimili kaysa sa hindi direktang ipinapakita ng mismong paglalarawan ng produkto.
Mayroong libu-libong mga kuwento na ginagamit bilang Storytelling. Pinapayagan ka nilang bumuo ng pagpoposisyon ng isang partikular na tatak. Nakakatulong ito na gawing makatao ang brand sa pamamagitan ng paggawa nitong bahagi ng customer. Kasabay nito, subukang akitin ang kliyente sa pamamagitan ng hawakan ng kanilang mga damdamin.
Nauunawaan ng mamimili na ang produkto ay higit pa sa anumang pagbebenta. Iniisip na maaari kang maiugnay dito kung magkakaugnay ka at mas naiintindihan mo ang kwento na kanilang sinasabi. Maraming mga advertiser ang dalubhasa sa paggamit ng pagkukuwento bilang isang paraan upang mas mabilis na maabot ang mga mamimili.
Pangwakas na komento
Ang mga estratehiya sa Emosyonal na Pagba-brand ay nagpapahintulot sa mga korporasyon na hindi lamang magpakita ng mga produkto at magposisyon ng isang tatak, ngunit magpatupad din ng mga estratehiya batay sa mga pamantayan at reklamo mismo ng mga mamimili, na kadalasang nakadarama ng direktang koneksyon sa produkto.
Ang katotohanan at paglago ng digital marketing ay salamat din sa pag-unlad at pagpoposisyon na umiiral ngayon sa mga social network at sa iba't ibang larangan ng buhay ng tao. Ang advertising noong 30 taon na ang nakakaraan ay hindi katulad ng nakikita natin ngayon.
Ang mga benta at ang paraan kung saan maaaring mag-alok ang isang produkto, na tinutukoy sa maraming ahensya ng advertising, upang baguhin ang mga diskarte kung saan pumapasok ang mga pagsulong sa teknolohiya at teknolohiya ng impormasyon. Gayundin, ang internet bilang isang paraan ng malawakang impormasyon ay nagbibigay-daan sa paglikha ng mga mekanismo upang makamit ang pagpoposisyon ng produkto ng tatak nang mas mabilis.
Ang pagiging mapagkumpitensya ngayon ay napaka-dynamic, ang mga bagong diskarte sa marketing ay sinusunod sa bawat sandali. Nagbibigay-daan ito sa maraming tao na makilahok sa digital advertising medium sa iba't ibang paraan. Ang dynamics ng pagpoposisyon ay nagbibigay-daan araw-araw upang obserbahan ang mga produkto ng kalidad at kahanga-hangang imahe.
Araw-araw ay mas maraming advertiser na sa kanilang pagkamalikhain ay hindi lamang naghahangad na ipakita ang kanilang talento. Sila ay mga propesyonal na alam ang disenyo, pag-edit, marketing, advertising at pagpoposisyon. Ang mga lugar na 30 taon na ang nakakaraan ay indibidwal at sa mga ahensya ng advertising ay bahagi ng isang kabuuan.