El эмоциональный брендинг Это рекламная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы клиент влюбился в бренд или продукт и связался с ним. В этой статье мы покажем вам все, что с этим связано.
эмоциональный брендинг
Чтобы действительно понять, что означает эмоциональный брендинг, мы должны сначала рассмотреть и объяснить, что такое брендинг. Этот термин является англицизмом, который определяет процесс представления бренда или продукта в соответствии с четко определенным планом.
В брендинге это позволяет разрабатывать продукт с чисто рекламной точки зрения. Он принимает во внимание ряд важных элементов, таких как: графические процессы, коммуникационные стратегии и так называемое позиционирование.
В процессе корпоративный имидж идентифицируют по цветам, характеризующим компанию и продукт. Например, у нас есть бренды Coca Cola и McDonald's, которые имеют цветовые обозначения, легко узнаваемые покупателем.
Брендинг также учитывает стиль и отличительный характер через слоган. В маркетинговой рекламе это представляет собой рыночное позиционирование бренда или продукта как эталона, который всегда прямо или косвенно присутствует в сознании потребителей.
Стратегия включает следующие процессы: создание бренда, корпоративная идентификация, позиционирование, лояльность к бренду и архитектура бренда. По следующей ссылке вы сможете узнать все, что связано с Стратегии бизнеса.
В случае эмоционального брендинга используются те же инструменты. Однако позиционирование сосредоточено на части, связанной с эмоциональными переживаниями и слабостями потребителей. В настоящее время мир движется через эмоции, плохие или хорошие, человек постоянно ими пользуется.
Разум тратит много времени, используя ресурсы, чтобы дать человеку ряд разнообразных факторов, помогающих ему определить ситуацию, в которой он чувствует влияние различных действий. Это влияние создает чувства, которые можно идентифицировать, среди прочего, через любовь, боль, гнев.
Реклама как один из наиболее важных способов позиционирования продукта считает, что создание эмоционального брендинга помогает бренду позиционировать себя как инструмент удовлетворения потребностей клиентов. Другими словами, когда брендинг используется с учетом эмоций, потребители сразу же идентифицируют бренд, когда они получают отношение чувства, которое его идентифицирует.
история
Хотя в мире рекламы это не новость. Сегодня он используется для создания брендов, основанных на чувствах людей. Сочетание слогана с определенными цветами позволяет Emotional Branding разработать рекламную стратегию.
Эмоциональная связь потребителя с брендом была стратегией, которая работала с 30-х годов. Со временем различные корпорации использовали эту стратегию, чтобы разместить свои бренды на важном месте для определенных конкретных потребителей.
Текущая эпоха
Сегодня инструменты маркетинга основаны на стратегиях, связанных с цифровизацией процессов. Клиент изменил способ поиска и приобретения товаров, несмотря на то, что по-прежнему существует значительная группа клиентов, которые продолжают поиск традиционным способом.
Маркетинговая коммуникация эмоционального характера сегодня может развивать бренд таким образом, что потребители немедленно реагируют действиями эмоционального характера. Лозунги необходимы для достижения сердец людей.
Примером тому являются такие лозунги, как «Прямой смысл», «Мы делимся счастьем», «Приобретаем его сердцем», «Исследуй свой мир», словом, любое сообщение, связанное с чувствами людей. Мы даже можем оценить, как эмоциональный брендинг связывает эти негативные чувства с рекламой.
разработка
Тогда можно сказать, что все это направлено на то, чтобы активировать чувства людей и связать их с брендом. Наиболее интересным случаем является случай с брендом безалкогольных напитков Coca Cola, этот напиток достиг потребителей таким образом, что клиенты идентифицируют себя с ним без необходимости пить безалкогольный напиток. Они даже заходят так далеко, что не едят другие марки безалкогольных напитков, чтобы сохранить верность.
Пользователь ассоциирует бренд с определенными материальными ценностями или нет, и напрямую связывает его с качеством продукта. Это называется индивидуальностью бренда. Это стратегия, в которой продукт считается «брендом сердца». Если корпорация не использует его через эмоциональный брендинг, его называют «бездушным продуктом».
Как правило, компании используют брендинг, чтобы привлечь клиентов, используя их положительные чувства, очень немногие корпорации используют свои бренды с помощью негативного эмоционального брендинга. Или ближе продукты с логотипом в холодных тонах, таких как черный, белый, серебристый и пастельные оттенки.
Доверие, которое существует между потребителем и продуктом, становится почти семейным. В этом смысле некоторые маркетологи считают, что клиенты становятся не потребителями, а людьми.
Бренд перестает быть коммерческим продуктом и становится дополнительным элементом в жизни людей. Это позволяет приобретать продукты, зная заранее, что они высокого качества, независимо от их цены или спроса.
Как это спроектировать?
Когда у вас есть необходимые инструменты и знания в вопросах рекламы и цифрового маркетинга, вы можете осуществлять построение проекта эмоционального брендинга. Хотя это непростая задача. В следующей статье вы сможете узнать, как Деловое творчество.
Создатель должен иметь все свое творчество, чтобы он мог искать чувства, связанные с брендом или продуктом. Хотя единого метода нет, в нем есть некоторые нюансы, связанные с художественными ситуациями.
Идея состоит в том, чтобы достичь бессознательного пользователя с помощью индуктивных методов, служащих ориентиром. Точно так же некоторые изображения могут произвести впечатление и показать скрытые потребности людей. Эти техники используют удовлетворение желаний, высвобождая такие эмоции, как грусть и ностальгические воспоминания, разрушая личное эго и самоутверждение как факторы, затрагивающие сердце, которые, в свою очередь, служат стратегиями.
При этом требуется немедленный эмоциональный отклик, когда каждый человек чувствует себя идентифицированным и может думать, что продукт действительно может изменить или активировать эти чувства и эмоции. Крупные рекламные компании проводят подробные исследования социально-демографического положения в некоторых местах.
Это позволяет направить бренд в те области, где один тип эмоций также считается более важным, чем другие области. Для этого также ищется разработка логотипа или символа, способного дать ответ человеку. Это изображение или логотип должны быть приятными для глаз, чтобы их можно было легко запомнить.
Это устанавливает отношение и ассоциацию потребителей с конкретным брендом. Эмоциональный брендинг создает ощущение удовольствия от присутствия продукта. Сам продукт является приспособлением к этим потребностям потребителя.
Агрессивные стратегии не работают в этом типе рекламного представления. Продукт должен проявлять эффектную тонкость, вызывать ощущения удовольствия. То, что часто используется компаниями, производящими интимную одежду и гигиенические салфетки.
Этические и сенсорные соображения
Различные ощущения вызывают интересную эмоциональную реакцию у определенных потребителей. Использование определенных образов позволяет достучаться до слабостей публики, показ фотографии или видео, где пара смеется над чем-то еще неизвестным, вызывает чувство умиротворения.
Дама, выходящая из темного места в интимной одежде, вызывает у некоторых мужчин некие скрытые желания. Плач голого ребенка в колыбели демонстрирует материнское чувство, которое носит с собой каждая женщина.
Именно эти методы отличают цифровой брендинг от других стратегий маркетинга, рекламы и продаж. Но не только изображения. Музыка — еще один базовый элемент, дополняющий фото или видео, направленный на непосредственное обращение к потребителю.
Мягкость мелодий и возвышенные аккорды позволяют сознанию клиента рассмотреть чувство страсти, любви и нежности. Все согласно состоянию и совершенству марки. Можно сделать тест, выложить на YouTube коммерческое видео с элементами эмоционального брендинга.
Сразу же по прошествии примерно 30 секунд удалите музыку и продолжите просмотр видео. Как вы увидите, все изменится, и изображения больше не будут такими же. То же самое происходит с цветами, предложения очень разнообразны в зависимости от типа эмоционального брендинга, который вы хотите использовать.
Это манипулирование цветами в изображениях и звуках заставляет некоторых специалистов задаться вопросом, где можно найти этические ценности, которые должны соблюдаться в рекламе. Таким образом, стимулирование эмоций мужчин является формой манипуляции, которая значительно влияет на потребителя.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Достучаться до сознания человека непросто, но сделать это таким образом для некоторых специалистов является актом профессиональной этики. Это как играть и управлять чувствами людей без их согласия.
Такой образ мышления заставляет рекламные агентства задуматься о том, действительно ли цифровой брендинг наносит какой-то моральный ущерб пользователям. Те же владельцы рекламных агентств считают, что неэтично показывать чувства, которые есть у каждого человека в душе и сердце.
Отношения с цифровым маркетингом
Язык, используемый эмоциональным брендингом, — это особый способ сообщить покупателю, что чувства можно использовать в любое время. Запрет испытывать радость или плакать при просмотре видео, вызывающего какие-либо эмоции, не может считаться преступлением в рамках моральных ценностей.
Считается даже, что этот вид рекламы уже много лет используется при попытках продать товар. Таким образом, он тесно связан с цифровым маркетингом, который использует все свои инструменты, чтобы очень тонко добраться до потребителя.
Цифровой маркетинг использует различные пространства для позиционирования продукта. Техника так называемого SEO состоит из своеобразного соревнования, где каждый бренд стремится быть выше другого. Идея состоит в том, чтобы попытаться разместить свое присутствие в сетях и различных поисковых системах.
Эмоциональный брендинг не нуждается в таких агрессивных стратегиях, он просто находится в сообщении, адресованном вселенной людей, у которых сентиментально есть что-то общее.
Среди используемых инструментов — позиционирование видео, максимально плавные логотипы и вирализация. Это в основном естественная среда брендинга или цифрового маркетинга.
важность
Когда эмоциональная привязанность к бренду окончательно установлена, этому потребителю впоследствии трудно отказаться от продукта. Успех бренда, использующего стратегии эмоционального брендинга, в основном зависит от достижения эмоционально-сентиментальной связи с человеком.
Точно так же этот успех материализуется с течением времени, когда потребитель сохраняет лояльность к бренду на протяжении многих лет. Эмоциональные отношения могут достигать более высокого уровня, когда потребители даже проявляют любовь к бренду.
Привязанность становится связью и, в свою очередь, принимает форму осязаемой эмоции. Другими словами, потребители оживляют бренд и логотип, создавая своего рода гуманизацию бренда. Где есть отрешенность, приверженность и восхищение.
Самый показательный случай эмоционального брендинга произошел в Соединенных Штатах, когда в 90-х годах баскетболист Майкл Джордан был рекламной эмблемой бренда спортивной обуви NIKE. Эмоциональный брендинг нацелен на всю любящую НБА публику и, прежде всего, на потенциальных покупателей продукта, таких как молодежь.
Спустя 30 лет после выпуска модели Air Jordan эти модели спортивной обуви до сих пор продаются по всему миру. Просто разместив слоган «Сделано для вас», молодые люди со всех континентов идентифицировали себя не только с брендом, но и с попыткой стать частью спортсмена, надевая ботинки.
Этот пример помог другим корпорациям рассмотреть инструмент эмоционального брендинга как жизненно важный элемент позиционирования продукта. Таким образом, вы можете получить впечатляющие продажи и прибыль. При эмоциональном брендинге конкуренция не представляет собой врага, которого нужно победить.
Рекламные стратегии зависят от разработчиков имиджа и бренда. У них есть возможность проводить рекламу, в которой участвуют факторы, связанные с информационными технологиями и оцифровкой.
Важным моментом в этом процессе является то, что он включает в себя различные факторы, которые в совокупности помогают показать бренд, который также может быть имиджем корпорации. Сегодня этот вид рекламы отражает форму выражения, а не простое рекламное сообщение. Однако неизвестно, как далеко может зайти этот тип рекламных технологий.
Функция повествования
Для тех, кто не знаком с Storytelling, это инструмент, используемый некоторыми рекламодателями для рассказа истории во время показа видео. Это считается искусством в области кинематографии. Сегодня он широко используется на платформах, отвечающих за обработку видео.
Соедините пользователей с визуальным сообщением, которое передается. Это может быть через голос или через персонажей. Что касается эмоционального брендинга, этот инструмент широко используется рекламными СМИ наряду с новыми тенденциями, такими как та, которую мы показываем вам по следующей ссылке. Предпринимательские проекты
Рассказывать историю, которая затрагивает чувства потребителя и что есть изображения, связанные с чем-то общим для бренда и клиента. Эта форма рекламы является немедленной и взаимодействует непосредственно с потребителем и продуктом.
Этот тип маркетинга не использует прямые сообщения, он не идет спереди. Он показывает альтернативу, которая связывает чувство с тем, что вы хотите предложить. Долгосрочное влияние на потребителей больше, чем косвенно показано самим описанием продукта.
Есть тысячи историй, которые используются в качестве сторителлинга. Они позволяют развивать позиционирование конкретного бренда. Это помогает очеловечить бренд, сделав его частью покупателя. При этом постарайтесь увлечь клиента прикосновением его эмоций.
Потребитель понимает, что продукт выходит за рамки любой продажи. Считается, что вы можете быть связаны с ним, если вы подключитесь и лучше поймете историю, которую они рассказывают. Многие рекламодатели являются экспертами в использовании сторителлинга для более быстрого охвата потребителей.
Заключительный комментарий
Стратегии эмоционального брендинга позволяют корпорациям не только представлять продукты и позиционировать бренд, но и реализовывать стратегии, основанные на критериях и жалобах самих потребителей, которые часто чувствуют непосредственную связь с продуктом.
Реальность и рост цифрового маркетинга также обусловлен развитием и позиционированием, существующим сегодня в социальных сетях и в различных сферах человеческой жизни. Реклама 30-летней давности отличается от той, которую мы видим сегодня.
Продажи и то, как продукт может быть предложен, определяются во многих рекламных агентствах, чтобы изменить стратегии, в которых вступают в игру технологические достижения и информационные технологии. Точно так же Интернет как средство массовой информации позволяет создавать механизмы для более быстрого позиционирования продукта бренда.
Сегодняшняя конкуренция очень динамична, в каждый момент наблюдаются новые маркетинговые стратегии. Это позволяет многим людям участвовать в цифровой рекламе различными способами. Динамика позиционирования позволяет каждый день наблюдать за качественной продукцией и впечатляющим имиджем.
С каждым днем становится все больше рекламодателей, которые своим творчеством не только стремятся показать свой талант. Это профессионалы, которые разбираются в дизайне, монтаже, маркетинге, рекламе и позиционировании. Направления, которые 30 лет назад были индивидуализированы и в рекламных агентствах были частью единого целого.