El причина маркетинга Он состоит из типа маркетинговой стратегии, в которой несколько компаний встречаются, чтобы столкнуться с социальной проблемой, создавая коммерческие ситуации. Узнайте больше об этой теме, прочитав следующую статью.
Причинный маркетинг является частью благотворительной стратегии некоторых компаний.
причина маркетинга
Это наименование, которое дается в цифровой коммерческой деятельности для описания действий и стратегий, когда различные компании в одной и той же области или нет стремятся решить, чтобы показать какую-то социальную ситуацию. С их помощью можно установить коммерческие отношения между компаниями и благотворительными организациями, чтобы помочь в решении некоторых социальных проблем.
Кампании по целевому маркетингу направлены на решение различных проблем, связанных с причиной, по которой предлагается услуга или продукт для получения дохода. Они полностью или частично будут использованы для пожертвования на дело, в котором они работают.
Есть много социальных причин, они связаны с проблемами, с которыми сегодня сталкиваются многие сферы жизни, включая брошенных детей, реконструкцию школ, помощь хронически больным пациентам, короче говоря, существуют различные способы, которыми может осуществляться маркетинг причин.
Сегодня такие типы кампаний разрабатываются для продвижения общественных движений, добивающихся определенных изменений в поведении мировых лидеров. Великие компании проявляют свою человеческую сторону, когда проводят маркетинг причин.
Предлагаемые стратегии осуществляются в сотрудничестве с другими организациями, и индивидуализация процессов не имеет значения в будущих действиях. Каждое действие осуществляется благодаря поддержке государственных или частных учреждений, ограничений нет, так что преимущества распределяются для решения проблемы.
Некоторые крупные компании и корпорации объединяют усилия с некоммерческими компаниями или организациями, чтобы искать альтернативные решения по справедливым и необходимым причинам. Идея, согласно маркетинговой политике, состоит в том, чтобы привлечь внимание к проблемам, которые общественные организации не могут решить немедленно.
Узнайте по следующей ссылке на общий маркетинг где подробно описаны некоторые другие стратегии.
¿Cuáles son sus beneficios?
С первого социального подхода к этому типу стратегии начинает цениться разница в выгодах, которые она может принести, по сравнению с коммерческими и промышленными компаниями. Разница заключается в целях, которые должны быть достигнуты.
Этот тип маркетинга позволяет обосновывать пожертвования учреждениям, фондам и организациям, которые помогают или работают над решением проблем, которые не могут покрыть государственные органы. Нехватка ресурсов побуждает к взаимному сотрудничеству для создания продукта или кампании, направленной на помощь и защиту благ дела.
Хотя многие предприниматели сомневаются в эффективности этого вида маркетинга, в последние годы было доказано, что маркетинговые стратегии также могут приносить большие выгоды в среднесрочной и долгосрочной перспективе, давайте посмотрим, что они из себя представляют:
Получите новых клиентов
Маркетинг продуктов, направленный на поиск помощи в отношении учреждения или кого-либо в частности, учитывает количество пользователей, которые из любопытства могут добиться превращения пользователей в потенциальных клиентов для компании. Маркетинг становится способом достижения потребителей, которые будут приветствовать действия, которые осуществляет компания.
Разум пользователей сосредоточен на том, что продвигается, и это позволяет им оценить акции и действия, которые компания может иметь в будущем, гарантируя безопасность бренда, когда клиенты решают в любое время, какой бренд выбрать для удовлетворения. твои нужды.
Многие опросы были проведены в европейских странах, а также в Соединенных Штатах, где результаты связывали восприятие клиентов, связанное с продуктами, которые поддерживают определенные цели, они согласились сменить бренд, если они принимали меры по справедливой причине, так что мы наблюдаем влияние применения этого типа стратегии на клиентов довольно интересно.
Оправдать ожидания клиентов
Социальная ответственность берет на себя совершенно иные роли, чем те, которые наблюдались 15 лет назад. Пользователи, родившиеся в последние годы, принимают более важные решения, чем пользователи другого поколения.
Исходя из этого, ожидания совершенно другие, по этой причине важно рассматривать клиента как покупателя на основе пользователей нового поколения, где сосредоточены потребности, связанные с новыми технологиями, а не укорененные в ортодоксальных условиях.
Это не то, что можно отнести к негативным, тем более, если есть открытые люди и особенно люди, у которых критерии основаны на процедурах и идеях более чем 30-летней давности. Новые клиенты или пользователи поколения 90-х и старше — это люди с другим мышлением, которые оценивают мир с совершенно широкой точки зрения.
Тогда мы говорим, что именно здесь вступает в действие стратегия маркетинга причин, оценивающая и демонстрирующая решения потребностей и ожиданий новых поколений, которые в большинстве случаев определяются ситуациями, сильно отличающимися от социальных проблем 20 или 30 лет. назад.
увеличить продажи
Продажи увеличиваются, когда также увеличивается веб-трафик, что позволяет узнать, как ряд пользователей организации перемещаются на платформах. Когда вы работаете с маркетинговыми мероприятиями, вы достигаете не только клиентов, у которых есть потребности, связанные с брендом компании.
Есть много пользователей, которые мотивированы добрыми делами и сразу идентифицируют компанию как организацию, которая делает что-то хорошее для человечества, это выливается в различное восприятие маркетинга у клиента.
Продажа продуктов в интересах дела является коммерческой мотивацией для многих людей, которые приходят, чтобы приобрести услугу или продукт от компании, она создает тягу и побуждает их думать, что они делают что-то во благо, помогая решить проблему. для сектора, нуждающегося или не имеющего элементов, которые усиливают его движение и действия в отношении мировых ситуаций.
Добрые дела мотивируют и заставляют потребителей предполагать, что продукт качественный и помогает тем, кто больше всего в нем нуждается. Предложение для определенных клиентов может также повлиять на других, чтобы они были мотивированы переключить свое внимание на конкретный бренд, что немедленно создает способ получить его, чтобы удовлетворить их потребность в помощи, которая есть у каждого человека.
следующий пункт Как составить бюджет продаж? показывает некоторые соображения, связанные с этой темой
сохранять уверенность
Для любой компании важно найти механизмы, позволяющие ей поддерживать поток клиентов, которые мотивируют ее продолжать предлагать продукты или услуги, для этого важно поддерживать эффективность и качество бренда. Это достигается не так просто, лояльность – это то, что достигается со временем, а также достигается посредством определенных действий.
Работа, основанная на качестве и эффективности, является хорошим элементом поиска того доверия, которое необходимо для завоевания лояльности. Однако стратегии при работе с целевым маркетингом укрепляют лояльность клиентов и повышают их постоянство; размышления о том, как это делается и почему, являются хорошими действиями для продвижения мыслей о привлечении клиентов.
примеров
Мы уже знаем, как осуществляется маркетинг причин, а также его преимущества, но многие задаются вопросом, как он применяется и какие ситуации создаются для проведения этого типа маркетинга. Тысячи компаний по всему миру делают остановку в своих годовых планах, чтобы реализовать стратегии благотворительных акций.
Эти компании выделяют ресурсы и время для поддержки действий, которые могут улучшить качество жизни многих людей и учреждений, поэтому в некоторых случаях другие компании решили окончательно посвятить себя этому типу действий. Но давайте посмотрим, что это за организации.
День красного носа и Walgreens
Он возник в Соединенном Королевстве и в настоящее время проводится в других европейских странах, а также в Соединенных Штатах. Он состоит из кампании по сбору средств за счет продажи красных носов в магазинах Walgreens; Средства направляются на помощь детям, находящимся в ситуации безнадзорности и крайней бедности.
Ежегодные коллекции составляют около 20 миллионов долларов, полученных благодаря продаже более 17 миллионов красных носов, которые приобретаются для использования на мероприятиях, костюмированных вечеринках и масках, а также на светских мероприятиях. Это кампания, которая длится всего полтора месяца и проводится в разных частях страны.
Затем создается даже день красных носов, на который за это время приходят тысячи людей, чтобы приобрести один или несколько носов для своих мероприятий. В настоящее время популяризация этого типа маркетинга по причинам достигает других стран, где вызывает большую ярость в определенных социальных кругах.
Уорби Паркер и Вижн Спринг
Это организация, которая использует эту стратегию, чтобы покрыть расходы на покупку линз или очков. Система работает совместно с несколькими организациями, связанными со здоровьем, в том числе с компанией VisionSpring, которая является основным мотиватором проекта.
Стратегия устанавливает модель покупки, основанную на «Купи пару, пожертвуй пару», с целью продвижения поддержки в определенных социальных классах, чтобы пожертвовать пару очков людям, которые в них больше всего нуждаются. Но кампания состоит не только в том, чтобы помочь раздать очки, но и в проведении обучающих курсов.
Эти семинары позволяют мужчинам и женщинам подготовиться к поездке в развивающиеся страны для проведения оценок и, таким образом, дают им возможность приобрести очки по очень низким ценам.
Это очень успешная стратегия, при которой любое количество очков продается людям, которые покупают их по очень выгодной цене, и, даже согласно ее политике, очки передаются в дар тем, кто в них больше всего нуждается. Компания поддерживает веб-сайт, где любой, кто хочет стать частью этого проекта, может присоединиться к компании.
Патагония
Это стратегия, специально ориентированная на «Черную пятницу», когда компания под названием Patagonia предоставляет скидки до 100% на распродажи. Они используются для поддержки организаций, которые каждый день работают над защитой окружающей среды; Система работает через покупку, сделанную покупателями во многих магазинах Patagonia в США во время так называемой Черной пятницы.
Впоследствии продажи присуждаются компании, чтобы пожертвовать их организациям, занимающимся этим делом. В 2019 году кампании удалось собрать более 10 миллионов долларов; Хотя некоторые люди пытались показать, что ресурсы не доходят до какой-либо организации, компания ежегодно отчитывается о финансовых отчетах, показывающих поддержку, которую они оказывают различным организациям этого типа.
Чтобы узнать больше об этом виде маркетинга, предлагаем вам прочитать следующую статью Влияние маркетинга, который предлагает интересные подробности, связанные с этой и другими темами.
JetBlue и первая книга
Эта кампания проводится совместно с компаниями JetBlue и некоммерческой организацией First Book. Это программа под названием «С чтением», созданная с целью стимулирования воображения у детей путем пожертвования книг, которые предлагаются бесплатно в различных торговых автоматах, расположенных во многих штатах Союза.
Но он не только дарит эти книги миллионам детей, но также предлагает институциональные и образовательные вспомогательные материалы учителям и ученикам по чрезвычайно доступным ценам. Успех этой кампании связан с тем, что компания привлекает ресурсы из First Book, которая отвечает за продвижение и распространение программы во всех местах.
Заключительный комментарий
Не все в этом коммерческом мире должно стать прибыльным бизнесом, существуют тысячи компаний, занимающихся цифровой и коммерческой филантропией, которые могут служить примером для помощи многим нуждающимся людям. Многие компании существуют уже много лет и конкурентоспособны, проводя маркетинговые кампании.
