В этой статье мы предлагаем вам информацию из макросреды маркетинга, подробности здесь!
маркетинговая макросреда
El маркетинговая макросреда Его можно определить как общую среду, окружающую организацию или компанию. Это можно перевести как каждый из тех внешних факторов, которые могут значительно изменить способ работы организации.
Точно так же важно установить различные силы, действующие на рынке, как внутренние, так и внешние, чтобы понять, куда движется наш бизнес.
Когда мы понимаем, что каждый из этих факторов влияет на то, как работает компания, и даже на то, как влияют организационные коммуникации, мы можем составить полностью жизнеспособный план или стратегии, которые помогут нам смягчить каждый из этих факторов.
Мы должны учитывать, что эти факторы нельзя модифицировать или изменить, но мы сможем изучить и проанализировать их, чтобы реализовать какие-то проекты, которые могут быть нам полезны.
Наконец, мы должны понимать и помнить, что каждый из этих элементов, развивающихся в макросреде, будет непосредственно влиять на то, как развивается микросреда.
Для более организованного и полного понимания мы оставляем вам следующий аудиовизуальный материал.
К факторам, непосредственно влияющим на макросреду, относятся:
демографическая среда
Когда мы обращаемся к демографической среде в рамках анализа, который мы создаем в рамках маркетинговой макросреды, мы говорим о тех ощутимых, измеримых и количественных характеристиках населения, которые создают наш рынок.
Демографическая среда помогает нам определить, кто является целевой аудиторией, принимая во внимание факторы, которые мы можем использовать для сегментации, это могут быть пол, род занятий, возраст, плотность населения, работа и другие. Эти элементы позволяют нам сегментировать маркетинговые стратегии, которые мы хотим применить в данный момент.
экономическое окружение
Если мы обращаемся к экономической среде в рамках макросреды маркетинга, мы говорим о фундаментальном факторе для правильной работы организации, компании, корпорации или компании.
Важно понимать каждую из экономических мер, которые осуществляются в стране, где мы разрабатываем, поскольку это позволяет нам усвоить, каковы наилучшие экономические, маркетинговые стратегии, стратегии привлечения клиентов и как мы можем позаботиться о правах наших работников, с тем, чтобы консолидировать себя как организацию.
Хотя макросреда маркетинга конкретно сосредоточена на маркетинге, здесь важно помнить, что различные экономические и социальные исследования смогли определить, что компании, которые заботятся о своих работниках и сообществах на социальном уровне, добиваются лучшего положения и признание на рынке. По этой причине мы оставляем вам следующую ссылку, чтобы вы могли лучше понять, на какие компании мы ссылаемся. Корпоративная социальная ответственность
Продолжая этот порядок идей макросреды маркетинга в его экономической среде, мы должны учитывать, что во время кризиса в любой экономике нормально, что, если наш товар не является основным, у нас могут быть значительные падения продаж. Поэтому необходимо создавать стратегии, позволяющие оставаться на плаву в эти кризисные моменты.
Этот фактор дает нам каждый из элементов или факторов, которые мы должны принять во внимание, чтобы установить цены и знать, какой уровень инвестиций мы хотим иметь, чтобы действительно определить, каковы наши затраты, какую полезность мы можем приписать нашим продукты или услуги.
Окружающая среда
Хотя кажется, что окружающая среда никоим образом не влияет на наше производство или распространение наших услуг или продуктов, мы должны понимать, что рынок — это не только организации, но и каждый аспект, который его окружает.
Вот почему мы должны подробно проанализировать каждый из исходных материалов или материалов для разработки, которые мы стремимся внедрить, чтобы изучить и проанализировать воздействие на окружающую среду, которое это может иметь.
В естественной среде маркетинговой макросреды это также помогает нам подготовиться к стихийным бедствиям, которые мы не в состоянии контролировать, таким как землетрясения, ураганы или торнадо. Мы, как организация, должны обеспечить уровни обучения и безопасности в зависимости от нормального движения в районе, где мы развиваем нашу экономическую деятельность.
технологическая среда
Еще один фактор, который мы должны постоянно принимать во внимание в маркетинговой макросреде, — это технология. Мы живем в эпоху полностью передовых технологий, и именно по этой причине мы должны найти способ поддерживать наше рабочее оборудование в полном соответствии с современными требованиями.
Принятие этого во внимание дает нам как организации важное преимущество на рынке и, в частности, в нашей прямой и косвенной конкуренции.
Технологии позволяют нам от гораздо более точного производства до минимизации работы благодаря эффективности, скорости и точности, которые они нам предлагают. Таким образом, мы можем добиться значительного снижения операционных расходов, что отражается на ликвидности организации.
Политико-правовая среда
Как мы установили, макросреда маркетинга изучает каждый из факторов, которые непосредственно влияют на организацию, и поэтому политические и юридические аспекты важным образом влияют на стратегии, которые мы хотим установить в нашей организации.
Налоговые законы и сборы — это основные принципы, которые мы должны всегда учитывать и которые по очевидным причинам мы должны постоянно обновлять, чтобы избежать налоговых отклонений или каких-либо юридических санкций.
культурная атмосфера
Последним фактором, влияющим на макросреду маркетинга, является культурная среда и то, как нам следует развиваться в зависимости от региона, в котором мы находимся.
Культура определяется как те характеристики, которые делают сообщество существом. Вот почему, когда мы анализируем маркетинговые стратегии, будь то цифровые или традиционные, мы должны учитывать, на какую аудиторию мы ориентируемся.
Мы должны понять и признать, что живем в мире, где различия нормальны, и это делает каждого из нас совершенно уникальным. По этой причине, когда мы проводим кампании, необходимо учитывать культурную среду в маркетинговой макросреде.
Чтобы у вас было четкое представление, приведем пример следующего. Если мы хотим рекламировать макияж, мы должны учитывать, что в восточной части мира техники и цвета полностью отличаются от тенденций в Европе или Америке.
То, как автомобиль продается в Соединенных Штатах Америки, полностью отличается от того, как оно продается в Конго, поэтому мы, как организация, должны учитывать этот фундаментальный аспект в маркетинговой макросреде.
Разница между макросредой и микросредой
Как мы уже знаем, под макросредой понимается каждый из тех фундаментальных внешних аспектов, которые непосредственно влияют на наш способ работы на рынке.
Со своей стороны, микросреда изучает, анализирует и пытается понять каждый из внутренних факторов, непосредственно влияющих на деятельность компании. Здесь важно помнить, что организация — это не только бренд или сама компания. Организация определяется различными элементами, которые объединяются, чтобы обеспечить работу.
Микросреда фокусируется на фундаментальных факторах, таких как сотрудники, клиенты и поставщики. Каковы потребности и как мы можем бороться с ними, чтобы они не стали слабостью нашей компании.
Чтобы лучше понять эту концепцию, мы оставляем вам следующий аудиовизуальный материал.
Поставщики
Поставщики являются фундаментальной частью нормального управления организацией благодаря тому факту, что именно они поставляют сырье для наших продуктов и услуг. Поэтому, если мы хотим получить качественную продукцию, мы должны найти поставщиков, которые согласны с нашим образом мышления.
На этом этапе рекомендуется принять во внимание, что начало отношений поставщик-клиент само по себе является актом напряженности, поэтому необходимо, чтобы мы всегда с самого начала устанавливали способ, которым мы хотим, чтобы они работали, сроки оплаты, условия, даты отправки, среди прочего.
клиенты
Хотя это звучит очевидно, клиенты составляют фундаментальную часть макросреды маркетинга, а также микросреды, поскольку это определяет, какой сегмент населения является лояльным и потребляет наши продукты и услуги.
Вот почему мы рекомендуем вам основываться на демографической среде, которую мы предусмотрели в маркетинговой макросреде, чтобы добиться правильной сегментации в рамках наших маркетинговых стратегий.
персонал
Как организация мы должны понять и принять, что без сотрудников мы ничего не можем сделать и что они являются послами наших услуг или продуктов. Во многих случаях уровень работы заставляет наших сотрудников проводить больше времени в наших офисах, чем дома, поэтому рекомендуется постоянно оценивать рабочую среду.
То, что наши сотрудники чувствуют себя комфортно в нашей организации, является фактором, который мы всегда должны учитывать, поскольку он влияет на уровень производительности и достижение целей. Если вы хотите узнать, как оценить этот аспект, мы приглашаем вас пройти по следующей ссылке Организационный климат