Het is belangrijk om te weten hoe e-mailmarketing te doen, aangezien het een hulpmiddel is om merken en producten te promoten, zullen we u in dit artikel vertellen hoe u dit moet doen.
Elk bedrijf dat aanwezig wil zijn in e-commerce, zou moeten overwegen om e-mailmarketing als zijn belangrijkste strategie te gebruiken.
Hoe doe je aan e-mailmarketing?
De mogelijkheden om een product of dienst te promoten kunnen vergroot worden wanneer de nodige marketingtools worden ingezet. In dit geval presenteren we hoe u een e-mailmarketing doet; Het is een promotieprocedure die gebruik maakt van de database van een e-mail.
Door goede promotie van diverse inhoud zoals Whitepaper, ebooks, infographics en audiovisuele media, kunnen ze worden gebruikt om vele vormen van promotie aan te bieden, zoals evenementen, infoproducten, merken, en andere alternatieven. Daarvoor moet rekening worden gehouden met enkele aspecten op het gebied van privacy, kosten, rendement, winstgevendheid en reikwijdte.
Het idee van deze marketingstrategie is dat het helpt om de loyaliteit van klanten of gebruikers aan een merk of product te behouden, waardoor een figuur in zijn omgeving ontstaat die lang in het geheugen van de consument kan blijven. Maar laten we eens kijken naar andere functies en hoe u e-mailmarketing kunt maken en doen.
De verschillende marketingalternatieven maken het mogelijk om vormen van promotie te kennen, zoals die in het volgende artikel worden getoond, online beleggen daar worden belangrijke aspecten beschreven.
Stel het hoofddoel in
In elke digitale marketingstrategie is het van vitaal belang om te weten wat er wordt gezocht met de promotie en reclame van een product. De creatie ervan kan worden gedaan via Branding, waarbij het product dat moet worden ontwikkeld goed moet worden gepland. De doelstellingen moeten dus duidelijk zijn.
In de eerste plaats moet er rekening worden gehouden met de zichtbaarheid, de manier waarop klanten worden aangetrokken en de mogelijkheid om het product een tijdje op het web te houden. Deze drie aspecten moeten in overweging worden genomen om een duidelijke doelstelling vast te stellen waarmee de campagne kan worden uitgevoerd en op basis hiervan de planning van de doelstellingen overwegen.
zichtbaarheid
Het wordt beschouwd als een manier waarop we ervoor zorgen dat het product aanwezig is en gezien wordt door veel webverkeer. Daarvoor moet een bericht worden gemaakt waarin de aandacht van de gebruiker wordt getrokken, waardoor de veelzijdigheid, creativiteit en originaliteit die het bericht bevat, die gebruiker in staat stelt het naar andere gebruikers te sturen.
Het ontwerp en de creatie van inhoud moeten gemakkelijk te begrijpen zijn en het product of de dienst tonen met behulp van de beste reclametools, zoals afbeeldingen, video's, slogans en alles wat nodig is om de aandacht van de klant te trekken; deze content moet gerelateerd zijn aan de behoefte en interesse en aan een specifiek publiek.
Vastleggen van nieuwe klanten
Met dit type strategie kun je potentiële klanten krijgen, na verloop van tijd zullen ze loyaal worden aan het merk. De campagne moet gericht zijn op die gebruikers die nieuwsgierig zijn en het aangebodene moeten bezitten of gebruiken, waarbij observatie wordt aangemoedigd en de boodschap zeer aantrekkelijk moet zijn.
Houd het product op het web
Het wordt uitgevoerd door middel van bepaalde procedures die proberen te weten in hoeverre het product belangrijk is voor gebruikers, evenzo richt de campagne zich op aspecten die in de loop van de tijd kunnen duren, het idee is om inhoud te filteren die niet alleen belangrijk is op het moment van promotie, maar naarmate de tijd verstrijkt.
Selecteer klanten
Digitale marketing wordt gebruikerssegmentatie genoemd, het bestaat uit het tot stand brengen van een behoefterelatie bij een specifieke groep gebruikers met de behoefte om het aangeboden product te verkrijgen. In die zin worden consumenten geselecteerd via zoekstrategieën via bestaande zoekmachines.
Google is een uitstekende tool om de doelgroep van klanten te bepalen die nodig zijn. Om deze reden is het belangrijk om aspecten als leeftijd, koopkracht, plaats van herkomst, onder andere, in overweging te nemen; Effectieve segmentatie stelt u in staat informatie te verzamelen over klanten die behoeften hebben met betrekking tot het merk, evenals toekomstige consumenten die het product op elk moment nodig kunnen hebben.
Wanneer we specifieke klanten selecteren, creëren we een koper van gebruikers die voor een lange tijd trouw zullen blijven aan het product. Als ze worden gegroepeerd op basis van hun specifieke kenmerken, houden we niet alleen rekening met de toename van de verkoop, maar ook met het kennen van de belangrijkste informatie in onze e-mailcontacten.
Marketingstrategieën zijn zeer gevarieerd, in de volgende link: marketingproces u kunt enkele alternatieve opties voor e-mailmarketing waarderen
Vereiste inhoud
Het is interessant voor een klant om inhoud te waarderen waarin er aspecten zijn die een soort inhoud hebben die aan hun behoefte is gekoppeld. Relevantie geven aan dit soort advertentie-informatie helpt enorm om te weten over de benodigde e-mails voor iemand.
Om echt vast te stellen hoe je aan e-mailmarketing doet, is het belangrijk om je op klanten te concentreren, de inhoud moet vriendelijk en emotioneel zijn, door aspecten die verband houden met gevoelens en emoties aan te raken, worden ze op een snellere manier bereikt en worden op deze manier prestaties behaald. efficiënter te richten.
De e-mail moet een kalme en bemoedigende boodschap begrijpen, die bedoeld is om de klant aan te trekken op basis van de inhoud die ze ontvangen. Het is goed om direct met hen te zijn en hoewel strategieën zoals subliminale boodschappen of emotionele marketing kunnen worden gebruikt, is het altijd belangrijk om rekening te houden met de transparante vorm van de verstrekte informatie.
Als voorbeeld van berichten die klanten kunnen bereiken, hebben we bijvoorbeeld het verzenden van reguliere e-mails die de privacy niet schenden; het idee is om een verwachting te creëren om in de toekomst een advertentiecampagne te creëren. Een ander aspect om rekening mee te houden is om te proberen direct te reageren op reacties die verband houden met e-mailmarketing.
Aan de andere kant moet je proberen de persoon die de informatie aanvraagt zeer tevreden te maken, hiermee wordt communicatie aangemoedigd en worden relatiemechanismen met het merk geactiveerd. Er kan echter ook een andere tool worden gebruikt waarmee u de benodigde inhoud kunt verzenden, waarvoor deze kan worden gecontroleerd via Web Analytics.
Het zijn instrumenten die helpen om, door middel van kleine rapporten, te waarderen welke inhoud het meest indrukwekkend is. Ze bieden ook informatie met betrekking tot de status van de webpagina die u wilt analyseren en weten zelfs het webverkeer met betrekking tot een onderwerp en waar de informatie naartoe gaat.
Aandacht trekken
Voor elke marketingadviseur is het uiterst belangrijk om een onweerstaanbaar onderwerp voor de gebruiker te creëren, dit stelt de klant in staat om een onmiddellijke actie opnieuw te creëren, zodat wanneer ze de e-mail ontvangen, ze deze openen en niet verwijderen. U moet dan het bericht in het onderwerp plaatsen met woorden en zinnen die niet langer zijn dan 40 tekens en niet erg lang zijn, evenzo mag de slogan of het bericht niet met vermoedens worden geladen, zodat het niet als spam wordt beschouwd.
De aandachtsvraag in een bericht wordt bereikt wanneer het "Onderwerp" is gepersonaliseerd, waarbij de ontvanger van het bericht direct wordt opgeroepen om de inhoud ervan te lezen. Dit bericht moet kort en nauwkeurig zijn zonder zoveel woorden en meer informatieve inhoud, opvallen in de inbox.
Een ander aspect waarmee rekening moet worden gehouden, is het type woorden dat moet worden gebruikt. Het is belangrijk dat er geen overdaad aan advertenties is met woorden vol commerciële inhoud, zoals "we hebben een aanbieding", "Klik hier", "Gratis", "promotie" enz. Het moet elementaire en nauwkeurige informatie bevatten, waarbij de gebruiker de informatie gemakkelijk kan verwerken zonder te denken dat de inhoud een verkoopadvertentie is.
Het is ook goed om vragen te stellen met betrekking tot het aanbod, dit helpt om de ontvanger dichtbij te houden, zodat wanneer hij u antwoordt, u een eenvoudig antwoord kunt geven op basis van wat hij vraagt.
belang van ontwerp
Een zeer belangrijk aspect wordt vertegenwoordigd door het ontwerp, omdat het de kwaliteit van de campagne kan benadrukken en de kwaliteit van het product kan aantonen. Elk ontwerp moet gerelateerd zijn aan het type reclame dat wordt uitgevoerd, zodat het geloof in dit aspect van vitaal belang is, het gebruik van gevarieerde kleuren, opvallende afbeeldingen, illustraties en verschillende inhoud stellen ons in staat het belang van het product te waarderen.
markeer actie
Het is een marketingtool die in het Engels de naam "Call To Action" krijgt, het wordt uitgevoerd met het doel de ontvanger te promoten, een soort actie waarbij het hem ertoe brengt alles te weten met betrekking tot het product. Het is een goede manier om bij de gebruikers een eerdere gedachte over het product af te leiden; de handeling maakt het mogelijk te voorzien dat de opdrachtgever ervoor kan kiezen het aanbod te waarderen.
Het proces moet het te allen tijde mogelijk maken om de gebruiker aandachtig te houden voor reclame, het e-mailbericht moet bestaan uit essentiële elementen die geen afleiding zoeken, maar integendeel motiveren en de aandacht trekken om te laten zien wat de gebruiker echt nodig heeft, wat het uiteindelijke doel van de strategie.
Resultatenbeheer
Het is belangrijk om te weten hoe de strategie gaat renderen. Daarvoor is het van belang om per actie te kijken naar de zogenaamde metingen of metrics; Het zijn instrumenten die helpen om te weten wie en welke gebruikers geïnteresseerd waren in het product of de campagne.
Binnen de internetwereld zijn er verschillende toepassingen die kunnen helpen bij het volgen van deze acties, maar altijd gebaseerd op het weten wat het doel van de campagne werkelijk is, en rekening houdend met welke gebruikers echt geïnteresseerd zijn in het product, zijn de meest gebruikte tools de tools die ze gebruiken. laat onder andere het volgende weten:
Het volume en de groeisnelheid van de gebruikerslijst is een maatstaf waarmee we kunnen beoordelen hoe de database het doet volgens de acties, nadat we hebben geïmplementeerd hoe e-mailmarketing wordt gedaan.
Het inactiveringspercentage van de lijst is een statistiek die helpt bij het bepalen van de loyaliteit van een database, hierin kunt u zien welke gebruikers actief zijn gedurende bepaalde perioden en welke onze records hebben verlaten. Een inactieve of ontrouwe gebruiker wordt beschouwd wanneer een bepaalde groep gebruikers gedurende een bepaalde tijd geen enkele ontvangen e-mail opent.
Niveau en snelheid van openen van e-mails, het is een manier om het aantal mensen te meten dat het bericht heeft geopend, gedeeld door het aantal gebruikers dat het daadwerkelijk heeft ontvangen, dit maakt het mogelijk om de klikfrequentie te kennen, die op een eenvoudige en duidelijke manier wordt weergegeven door middel van bepaalde grafieken, de vergelijking van hoeveel e-mails werden geopend op basis van de verzonden en ontvangen e-mails. Er wordt gezocht naar een percentage open e-mails ten opzichte van het aantal verzonden e-mails.
De promotie en reclame voor een product of merk worden bepaald door verschillende processen, ken er een door het volgende artikel te lezen Hoe adverteren? , waar belangrijke aspecten met betrekking tot dit onderwerp worden beschreven.
Aanbevelingen
Gebruik betrouwbare tools om zo'n campagne uit te voeren. Op dezelfde manier kunt u een afzonderlijk account maken dat is gekoppeld aan het bedrijf, het merk of het product, koppelt u uw persoonlijke e-mailaccount niet aan het zakelijke account, hoewel u de gebruikers kunt migreren en een segmentatie kunt uitvoeren om te weten aan wie de communicatie moet worden gericht Bell; druk niet uit met uitputtende berichten, gebruik viralisatiestrategieën op basis van de positionering van het product.
Nuttig
In de wereld van digitale advertenties is e-mailmarketing een van de belangrijkste strategieën die er bestaan om klanten aan te trekken en een manier te vinden om specifieke kopers van klanten te bereiken. Vervolgens laten we cijfers zien die dat belang bepalen.
Volgens de analyse van Mailing (verzenden van automatische berichten en e-mailanalyse), uitgevoerd door gespecialiseerde bedrijven, wordt bijvoorbeeld aangenomen dat het uitvoeren van e-mailmarketing krachtiger en efficiënter is dan het gebruik van advertenties op Facebook en Facebook-platforms. Twitter, dat momenteel wordt beschouwd als de belangrijkste sociale mediaplatforms.
Het bedrijf biedt een rapport aan waarin het onder meer cijfers geeft met betrekking tot alle klikken die zijn ontvangen door Facebook- en Twitter-advertenties, samen slagen ze er niet in om het bedrag te overschrijden dat optreedt bij het klikken of ontvangen van berichten via e-mailmarketing.
Er wordt ook aangenomen dat dit het middel is om inkomsten te genereren met het hoogste rendement op basis van investeringen. In een paar woorden hebben we het volgende: voor elke dollar die in advertenties wordt geïnvesteerd, is het ontvangen rendement in de orde van $ 40 USD, dat wil zeggen, dit cijfer drukt een gemiddelde uit waarin de investering behoorlijk winstgevend is voor degenen die deze tool gebruiken.
Maar het belangrijkste bij dit alles is dat de trend in de afgelopen drie jaar geleidelijk is gegroeid, waardoor deze strategie een van de beste is in digitale e-commerce. Andere gegevens geven aan dat 10 van de 8 bedrijven deze procedure gebruiken om hun producten te promoten en nieuwe klanten aan te trekken.
Aan de andere kant gebruikt meer dan 30% van de digitale bedrijven e-mailmarketing als hun belangrijkste marketingtool om hun producten te promoten. Evenzo is er een groot aantal niet-digitale bedrijven die hun diensten promoten via platforms die uitsluitend op e-mail zijn gebaseerd, zonder dat een website nodig is.
Een recent onderzoek, volgens dezelfde vorm van analyse, biedt belangrijke cijfers, 30% van de e-mailgebruikers bij digitale marketingbedrijven beschouwt deze strategie als de best presterende en het gemakkelijkst te meten. Evenzo is het bekijken en openen van inhoud in de orde van 40%, wat betekent dat van de 100 gebruikers die een e-mail ontvangen met betrekking tot de promotie, 40 de neiging hebben om deze te openen.
Laatste opmerking
Er wordt aangenomen dat de manier waarop hoe e-mailmarketing te doen, stelt ons in staat om het te beschouwen als een alternatief maar van vitaal belang hulpmiddel, samen met andere strategieën die op de digitale markt worden gepresenteerd, we zijn ook van mening dat geen enkel bedrijf zijn campagne mag beperken tot een enkel platform of gewoon mag verwachten dat SEO-positionering het werk doet.
E-mailmarketing is een bijkomend element dat kan helpen bij het voeden van de andere strategieën, door zijn bijdrage te leveren aan de groep campagnes die verband houden met adverteren. We zijn ook van mening dat het een procedure is waarbij klanten de keuze hebben om het te accepteren of gewoon naast zich neer te leggen, omdat het geen gevaar oplevert.
De opties om uit te voeren hoe u e-mailmarketing kunt doen, zijn zeer gevarieerd, het succes ervan hangt sterk af van de inhoud en de manier waarop het bericht wordt afgeleverd, daarom nodigen we u nogmaals uit om de aanbevelingen die in dit artikel worden beschreven, te bekijken om om een goede promotie uit te voeren.
