El 感情的なブランディング 顧客にブランドや製品を好きになってもらい、リンクさせるための広告マーケティング戦略です。 この記事では、それに関連するすべてを紹介します。
感情的なブランディング
感情的なブランディングが何を意味するのかを本当に理解するには、まずブランディングとは何かを考えて説明する必要があります。 この用語は、明確に定義されたスケジュールに従ってブランドまたは製品が発表されるプロセスを定義する英国主義です。
ブランディングでは、純粋に広告の観点から製品を開発することができます。 これには、グラフィックプロセス、コミュニケーション戦略、いわゆるポジショニングなど、多くの重要な要素が考慮されます。
その過程で、企業イメージは、企業や製品を特徴づける色で特定されます。 例として、顧客が簡単に識別できる色の参照を持つコカ・コーラとマクドナルドのブランドがあります。
ブランディングでは、スローガンを通じて独特のスタイルやキャラクターも考慮します。 マーケティング広告におけるこれは、直接的および間接的に消費者の心の中に常に存在する参照として、市場におけるブランドまたは製品のポジショニングを表します。
この戦略は、ブランドの作成、企業のアイデンティティ、ポジショニング、ブランド ロイヤルティ、ブランド アーキテクチャのプロセスで構成されます。 次のリンクでは、関連するすべての情報を知ることができます。 事業戦略。
エモーショナル ブランディングの場合も、同じツールが使用されます。 ただし、消費者の感情や心の弱さに関わる部分に重点を置いた位置付けとなっている。 今日、世界は良くも悪くも感情によって動いており、人間は常に感情を利用しています。
心は、人間がさまざまな行動によって影響を受けていると感じる状況を識別するのに役立つ一連の多様な要素を人間に与えるためのリソースを使用することに多くの時間を費やします。 この影響により、愛、痛み、怒りなどを通じて識別できる感情が生まれます。
製品を配置するための最も重要な方法のXNUMXつとしての広告は、感情的なブランディングを確立することで、ブランドが顧客のニーズの手段としての位置付けに役立つと考えています。 言い換えれば、感情を考慮してブランディングを使用する場合、消費者は、ブランドを識別する感情の関係を受け取るとすぐにブランドを識別します。
沿革
広告の世界ではそれは何も新しいことではありませんが。 現在では人々の感情に基づいてブランドを投影するために使用されています。 スローガンと特定の色を組み合わせることで、感情的なブランディングによる広告戦略を確立できます。
消費者とブランドを感情的に結び付けることは、30 年代から機能してきた戦略です。 時間の経過とともに、さまざまな企業がこの戦略を使用して、自社のブランドを特定の消費者にとって重要な場所に位置付けてきました。
現在の時代
現在、マーケティング ツールはプロセスのデジタル化に関連する戦略に基づいています。 従来の方法で検索を続けている顧客のグループが依然としてかなりあるにもかかわらず、顧客は製品の検索方法と購入方法を変えてきました。
今日の感情的なマーケティング コミュニケーションでは、消費者が即座に感情的な行動に反応するような方法でブランドを構築できます。 スローガンは人々の心に届くために不可欠です。
これらの例としては、「あなたの意味に直接」、「私たちは幸せを共有する」、「あなたの心でそれを獲得する」、「あなたの世界を探す」などのスローガンがあります。つまり、人々の気持ちに関連するメッセージです。 感情的なブランディングがこれらの否定的な感情を広告とどのように結び付けているかを理解することさえできます。
開発
つまり、これはすべて、人々の感情を活性化し、ブランドに関連付けることを目的としていると言えます。 最も興味深い事例は、コカ・コーラの清涼飲料ブランドの事例です。この飲料は、清涼飲料を飲むことなく、顧客がそれを認識できるように消費者に届けられています。 彼らは忠実さを維持するために別のブランドの清涼飲料を食べないようにさえします。
ユーザーは、ブランドを特定の具体的な価値と関連付けたり、関連付けなかったりして、製品の品質と直接関連付けます。 これはブランドパーソナリティと呼ばれます。 それは、製品が「心のブランド」と見なされる戦略です。 企業が感情的なブランディングを通じてそれを使用しない場合、それは「魂のない製品」と呼ばれます。
一般的に、企業はブランディングを使用してポジティブな感情を使用して顧客にリーチしますが、ネガティブな感情的なブランディングを通じてブランドを使用する企業はほとんどありません。 または、黒、白、銀、パステルカラーのトレンドなどの冷たい色でロゴを表示する製品が近くにあります。
消費者と製品の間に存在する信頼は、ほとんど家族のような状況になります。 この意味で、一部のマーケティング専門家は、顧客は消費者になるのではなく、一人の人間になると信じています。
ブランドは商品ではなくなり、人々の生活の中に追加された要素となります。 これにより、価格や需要に関係なく、高品質であることを事前に知って製品を購入することができます。
それをどのように設計するのですか？
広告とデジタル マーケティングに関して必要なツールと知識があれば、感情的なブランディング プロジェクトの構築を実行できます。 簡単な作業ではありませんが。 次の記事では、その方法を知ることができます。 ビジネスの創造性。
ブランドや商品に込められた想いを探るためには、クリエイターが創造力をフルに発揮する必要があります。 唯一の方法というものはありませんが、芸術的な状況に関連した雰囲気があります。
アイデアは、帰納的方法を通じてユーザーの無意識に到達することであり、参照として機能します。 同様に、一部の画像は、人々の隠れたニーズを印象付け、示すことができます。 これらのテクニックは、欲望の満足を利用し、悲しみやノスタルジックな記憶などの感情を解放し、個人的なエゴと自己肯定を心に触れる要因として混乱させ、順番に戦略として機能します。
これにより、各人が自分を特定したと感じ、その製品が実際にそれらの感情や感情を修正または活性化できると考えることができる、即時の感情的な反応が求められます。 大手広告会社では、社会人口動態について詳細な調査を行っているところもあります。
これにより、あるタイプの感情が他の領域よりも重要であると考えられている領域にブランドを向けることができます。 このために、人に答えを与えることができるロゴまたはシンボルの精緻化も求められています。 この画像またはロゴは、覚えやすいように、目に心地よいものでなければなりません。
これにより、消費者と特定のブランドとの関係と関連付けが確立されます。 感情的なブランディングは、製品の存在によって喜びの感覚を生み出します。 製品自体は、消費者自身のニーズに適応したものです。
このタイプの広告プレゼンテーションでは、積極的な戦略は機能しません。 製品は効果的な繊細さを示し、喜びの感覚を引き起こさなければなりません。 親密なアパレル会社や生理用ナプキン会社が頻繁に使用するもの。
倫理的および感覚的な考慮事項
さまざまな感覚は、特定の消費者に興味深い感情的な反応を引き起こします。 特定の画像を使用することで、大衆の弱点にアプローチすることが可能になり、カップルがまだ知られていないことで笑い合っている写真やビデオを見せると、静けさの感覚が生まれます。
暗い場所から親密な服を着て出てくる女性は、一部の男性にある隠された欲望を引き起こします。 ゆりかごの中で裸の子供の泣き声は、女性なら誰しもが抱く母性の感情を表しています。
これらの手法が、デジタル ブランディングを他のマーケティング、広告、販売戦略と異なるものにしています。 しかし、イメージだけではありません。 音楽は、消費者に直接訴えかける写真やビデオを補完するもう XNUMX つの定番です。
柔らかなメロディーと崇高なコードにより、クライアントの心には情熱、愛、優しさの感情が浮かび上がります。 すべてはブランドの状態と完成度によるものです。 テストを行って、感情的なブランディングの要素を含むコマーシャルタイプのビデオを YouTube に投稿することができます。
約 30 秒が経過したらすぐに音楽を削除し、ビデオの視聴を続けてください。 ご覧のとおり、すべてが変化し、画像はもはや同じように感じられません。 色についても同様で、どのような感情的なブランディングを使用したいかによって、提案は非常に多様になります。
この画像や音声の色の操作により、一部の専門家は、広告において尊重されるべき倫理的価値観がどこにあるのか疑問に思っています。 したがって、人間の感情を促進することは、消費者に大きな影響を与える操作の一形態です。
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
人の心を理解するのは簡単ではありませんが、そのようにしてしまうと、一部の専門家にとっては職業倫理の欠如を意味します。 それは、同意なしに人々の感情を操作して遊んでいるようなものです。
この考え方により、広告代理店は、デジタル ブランディングが本当にユーザーに道徳的損害を与えるかどうかを検討するようになります。 同じ広告代理店の経営者たちは、人間なら誰もが心の中に抱く感情を表現することは非倫理的ではないと考えています。
デジタルマーケティングとの関係
感情的なブランディングで使用される言語は、感情はいつでも使用できることを顧客に伝える非常に特殊な方法です。 何らかの感情を引き起こすビデオを見て喜びを感じたり泣いたりすることを禁止することは、道徳的価値観の範囲内では犯罪とはみなされません。
この種の広告は、製品を販売する際に長年使用されてきたとさえ考えられています。 したがって、非常に微妙な方法で消費者にリーチするためにあらゆるツールを使用するデジタル マーケティングと密接に関係しています。
デジタルマーケティングは、製品の位置付けを求める多様なスペースを利用します。 いわゆるSEOの手法は、各ブランドが他のブランドよりも優位に立つことを目指す一種の競争で構成されています。 アイデアは、ネットワークとさまざまな検索エンジンにあなたの存在を配置しようとすることです。
感情的なブランディングにはそのような積極的な戦略は必要ありません。感情的に共通点を持つ人々の世界に向けたメッセージの中に配置するだけです。
使用するツールの中には、ビデオの配置、より流動的なロゴ、バイラライゼーションなどがあります。 これらは基本的にブランディングやデジタル マーケティングの自然環境です。
意義
ブランドに対する感情的な愛着が決定的に確立されると、その後この消費者が製品から離れるのは困難になります。 感情的なブランディング戦略を使用するブランドの成功は、基本的に、その人との感情的な絆を達成できるかどうかにかかっています。
同様に、この成功は、消費者が何年にもわたってブランドへの忠誠心を維持することで、時間の経過とともに実現します。 感情的な関係はさらに高いレベルに達し、消費者がブランドに愛を示すことさえあります。
愛着は絆となり、具体的な感情の形となります。 言い換えれば、消費者はブランドとロゴに命を与え、ブランドの一種の人間化を生み出します。 そこには無執着、献身、称賛がある。
感情的なブランディングの最も象徴的なケースは、90年代にバスケットボール選手のマイケルジョーダンがスポーツシューズブランドNIKEの広告エンブレムであったときに米国で発生しました。 感情的なブランディングは、NBAを愛する一般の人々全体を対象としており、とりわけ、若者など、製品の潜在的な購入者を対象としています。
エアジョーダンモデルをリリースしてから30年経った今でも、これらのスポーツシューズのモデルは世界中で販売されています。 「Madeforyou」をスローガンに掲げるだけで、すべての大陸の若者たちがブランドだけでなく、ブーツを履く際にアスリートの一員になろうとしていることを認識しました。
この例は、他の企業がエモーショナル ブランディング ツールを製品のポジショニングにおける重要な要素として検討するのに役立ちました。 したがって、驚異的な売上と利益を得ることができます。 感情的なブランディングがあれば、競争は倒すべき敵ではなくなります。
広告戦略はイメージとブランドの開発者に依存します。 彼らは、コンピューティングとデジタル化に関連する要素が関与する形式の広告を実行する能力を持っています。
このプロセスで重要なことは、企業のイメージにもなり得るブランドを示すのに役立つさまざまな要素が含まれていることです。 今日、このタイプの広告は、単純な広告メッセージではなく、表現の形式を反映しています。 しかし、このタイプの広告技術がどこまで進むことができるかは不明です。
ストーリーテリング機能
ストーリーテリングに詳しくない方のために説明すると、ストーリーテリングは、一部の広告主がビデオの再生中にストーリーを伝えるために使用するツールです。 それは映画の領域における芸術とみなされます。 現在、ビデオの処理を担当するプラットフォームで広く使用されています。
伝えられるビジュアルメッセージでユーザーを結び付けます。 それは音声でも文字でも構いません。 感情的なブランディングに関しては、このツールは次のリンクで紹介するような新しいトレンドとともに、広告メディアで広く使用されています。 起業家精神プロジェクト
消費者の感情に関わるストーリーを伝え、ブランドとクライアントの共通点に関連したイメージがあることを伝えます。 この形式の広告は即時性があり、消費者と製品に直接関わります。
このタイプのマーケティングはダイレクトメッセージを使用せず、正面から発信しません。 あなたが提供したいものと感情を関連付ける代替案を示してください。 消費者に対する長期的な影響は、製品の説明自体によって間接的に示されるよりも大きくなります。
ストーリーテリングとして使用されるストーリーは数千あります。 彼らはあなたが特定のブランドのポジショニングを開発することを可能にします。 これは、ブランドを顧客の一部にすることで、ブランドを人間味のあるものにするのに役立ちます。 同時に、彼らの感情のタッチを通してクライアントを魅了するようにしてください。
消費者は、その製品が単なる販売を超えたものであることを理解しています。 彼がつながりを持ち、彼らが語る物語をよりよく理解できれば、それが彼と結びつく可能性があると考えられています。 広告主の多くは、より早く消費者にリーチする方法としてストーリーテリングを使用する専門家です。
最終コメント
エモーショナルブランディング戦略により、企業は製品を紹介してブランドを位置づけるだけでなく、多くの場合製品に直接関係していると感じる消費者自身の基準や苦情に基づいた戦略を実行することもできます。
デジタル マーケティングの現実と成長は、今日のソーシャル ネットワークや人間の生活のさまざまな領域における発展と位置づけのおかげでもあります。 30 年前の広告は今日のものと同じではありません。
多くの広告代理店では、技術の進歩や情報技術が影響する戦略を変えるために、製品の販売と提供方法が決定されます。 同様に、大量情報の手段としてのインターネットにより、ブランド製品のポジショニングをより迅速に達成するメカニズムの構築が可能になります。
今日の競争力は非常にダイナミックであり、常に新しいマーケティング戦略が見られます。 これにより、多くの人がさまざまな方法でデジタル広告メディアに関わることが可能になります。 位置決めのダイナミクスにより、高品質の製品と印象的な画像を毎日観察できるようになります。
創造性を発揮して自分の才能を発揮するだけでなく、広告主も日々増えています。 彼らは、デザイン、出版、マーケティング、広告、ポジショニングに精通した専門家です。 30年前には個別化され、広告代理店では全体の一部だった領域。