この好奇心旺盛な記事では、 市場調査？ ここで、それを正しく実装する方法などを学びましょう！
市場調査
私たちがマーケティングで働いているとき、または市場でのポジショニングを達成するための意思決定の方法を完全に開発しようとするとき、私たちはどのように行うかを知っている必要があります 市場調査。
市場調査は、私たちが事業を行っている市場情報を特定、普及、分析、結合し、完全かつ体系的に活用するのに役立つツールとして定義できます。 これは、私たちが組織内で開発しているマーケティングに関して決定を下すときに、より良いファンダメンタルズを持つことができる必要性から生じます。
これは、市場調査は、真実で信頼できる情報を生成し、決定を下すことができるようにするために、体系的な方法で実行する体系的なプロセスのXNUMXつであると解釈できます。 これらの体系的なプロセスには、市場調査で得られた結果の管理、実行、分析、および伝達だけでなく、必要な仕様も常に含まれている必要があることに注意してください。
この市場調査を実施することで得られるメリットのXNUMXつは、結果から始めて、組織から商業に至るまでの行動をとることができることです。 多くの組織では、この分析により、財源と人材のそれぞれに関して非常に具体的で総合的な診断を行うことができます。 そして、この市場調査を詳細に評価すると、機会、長所、短所、脅威の分析の基本的な基盤が得られることがわかります。 このトピックについて詳しく知りたい場合は、次のリンクを入力してください。 会社のSWOT
組織内で市場調査を確立する場合、このツールはさまざまな手法と手段で構成されていることを理解する必要があります。これにより、自分自身を適用し、非常に詳細な情報を作成して、信頼性が高く有効なデータに変換できます。
これらの結果を達成するためには、市場調査の信頼性を高めるさまざまなプロセスを考慮することが重要です。 完全な分析を行うには、これらのプロセスを取得、記録、処理する必要がありますが、使用するデータは、クライアントポートフォリオ、直接または間接を問わず競合他社、そして最終的には当社が存在する市場に基づいています。操作します。
私たちが市場調査を行うとき、私たちは自分たちが働いている市場を理解するためにそれを行います。 ただし、この調査は、組織が今後の発売や製品開発に積極的に集中できる戦略的計画を確立するのに役立ちます。
この時点で、市場調査はマーケティングの観点から組織にソリューションを提供することに焦点を合わせていることを覚えておくことが重要です。 したがって、私たちが開発している製品またはサービスの立ち上げを評価し、実行するために評価している各アクションを導き、製品またはサービスをどのように提示しているかを評価することは完璧です。 要するに、それは私達が私達の顧客とのその絆を確立するために私達のマーケティング戦略を完成させるのを助けます。
市場調査プロセス
すでに定義したように、市場調査は、クライアントポートフォリオに受け入れられ、新しいユーザーを引き付けることができるようにするために、立ち上げたい製品またはサービスに関する意思決定を確立するのに役立ちます。
信じがたいことですが、市場調査は、人類学的、社会的、心理的、コミュニケーション的、統計的、経済的観点からの研究や協議によって支えられています。 私たちが見ることができるように、男性のニーズが何であるか、そして彼らが通常の環境でどのように発達するかを理解しようとする社会的支部の大多数。
次に、私たちが実施する市場調査によってその目的を確実に達成できるようにするためにカバーする必要のある各プロセスを残しておきます。 これは、消費者の声や競合他社への脅威を積極的に表すさまざまな決定を確立できる完全なビジュアルを提供することに基づいています。 これらのプロセスは、問題の定義、問題の開発、調査の設計、データの収集と分析、およびレポートの提示です。
市場調査で評価する最初のプロセスは、問題の定義です。 各プロセスは、このツールを完全に実行するための基本ですが、問題の定義は非常に重要であり、調査の基礎となるため、非常に重要であることに注意する必要があります。
市場調査の意味のプロセスをもう少しよく理解するために、次のビデオを残します
この時点で、問題の定義を正しく処理して、研究の開発と設計に集中できるようにすることが重要です。これにより、研究の目的が理解でき、確立できるようになります。私たちの研究の主な用語は何ですか。市場調査。 市場調査を設計および構築するには、問題が何であるかを正しく実行する必要があることを理解することが重要です。
市場調査で考慮しなければならない課題の中には、市場で働く人々とのさまざまなインタビューを確立することがあります。 一方、二次情報を分析することをお勧めします。それ以外の場合は、定性的な観点からもう少し具体的に分析します。
これらのタスクは、これらの問題が発生する場所に関してはるかに広いパノラマを提供し、実行しようとしている問題のさまざまな解決策を理解できるはるかに広いパノラマを構築するため、実行するための基本です。
市場調査の種類
市場を評価または分析する際には、私たちが扱うアプローチや問題に応じて、さまざまなタイプの市場調査が展開されていることを理解する必要があります。
探索的研究
この種の市場調査は、私たちの組織の研究者が私たちに提供できる組織として私たちが抱えている問題についての完全な知識と理解を私たちに提供します。 これらの調査は、市場調査で見られるさまざまな関係を説明することなく、発生する可能性のある各状況を説明できるため、特徴的です。
決定的な研究
これは一種の市場調査であり、調査結果に基づいて行うことができるさまざまな決定を詳細かつ完全な方法で観察することができます。
このタイプの調査では、リソース、データ、変数のそれぞれを明確かつ完全な方法で取得できます。これにより、市場で入手できる最善の代替手段を、真実でシンプルかつ明確な方法で取得できます。
定性的研究
私たちが行う市場調査を分類する別の方法は、情報へのアクセス方法です。 定性的調査は本質的に探索的なものであり、市場内のクライアントまたはユーザーの行動を迅速に判断して理解することができます。 これらの行動には通常、動機、態度、文化的および宗教的信念が含まれます。テクスチャ、サイズ、色に関する好み。 とりわけ、視覚、触覚、嗅覚の味。
このタイプの市場調査では、当社の製品またはサービスを消費または享受している人口の細分化がよく見られます。 そのため、定性的調査を行う際には、確立した問題の定義に応じてユーザーを区切ることが重要です。 これらのセグメンテーションは、年齢、性別、地理的位置、心理的プロファイル、人口統計などによって行うことができます。
定性に基づく市場調査により、問題の記述に類似した分野または問題に関する以前の調査から情報またはデータを取得できます。
これらの行動を事前に確立できることで、心理的または文化的変数を表すさまざまな概念や単語を識別するために、さまざまな行動を考慮に入れて、それらの間に階層のレベルを作成できます。
この意味をよりよく理解するために、次のビデオを残します
このタイプの市場調査を適用するために、定性的手法と呼ばれるさまざまなツールが使用されます。ここでは、次の点が際立っています。
深さインタビュー
それは、私たちが問題の定義を解決するために指示できるそれぞれの可能な行動を定義することを可能にする動機と意見に関する答えを得るために、私たちが評価しようとしている一般市民に直接アプローチすることを可能にするツールです。 定性的マーケティングリサーチのタイプに含まれるこのツールは、セグメンテーションまたは選択した個人を対象としたものであることに注意してください。
グループテクニック
これは、市場調査における定性的戦略として定義されており、インタビュアー（研究者として）とインタビュイー（クライアント）の両方が、確立と開発を可能にする明確なパラメーターを使用して会話を展開しようとするいくつかのセッションを作成できます。特定のトピックを完了します。
また、組織として私たちが各インタビュー対象者と明確にしたい、または明確にしたいさまざまなポイントまたは領域について、ガイドと一緒にグループテクニックを確立することをお勧めします。
ミステリーショッパー
これは、研究者が検出されることなく組織に入ることができる市場調査の一種です。 ポイントは、直接情報を取得するためにクライアントとして入力することです。特定のサービスを要求するか、単に質問することができます。 この手法は、お客様と直接接触する組織に広く適用されており、継続的な評価と組織開発を行うことができます。
定量的調査
市場調査の種類の中で、定量的調査を見つけてください。それは、特定の宇宙で特定の情報を取得することを目的として、提示された情報を定量化することを可能にするものです。
このタイプのツールを使用すると、「何を？」などの質問に基づいて、市場で何が起こっているのかという現実の反映を見つけることができます。 いつ？ どこ？ なんで？ とりわけ。
この種の市場調査には、定性的調査にはないレベルの構造化と決意があることに注意する必要があります。 これは、定量的調査が、実行された各インタビューが計算され、結果が常に定量化されるように配信されるという事実に基づいているという事実によって確認できます。これは、問題の定義の基礎です。
フィールド調査
フィールド調査は別のタイプの市場調査であり、さまざまなデータの抽出に基づいており、インタビューまたは調査に基づいてビジネス組織の現実を確立することができます。
フィールド調査は、他の手法と同様に、会社の内外の各側面を考慮して、組織として確立した問題の状況や定義を解決または対応することを目的としています。
キャビネット調査
この市場調査は、従業員、マネージャー、ベンダー、パートナーなどの組織の内部ソースによって生成される可能性のあるデータの収集に各結果を集中させるため、説明されている方法で呼び出されます。
同様に、キャビネット調査では、そもそもサプライヤーや顧客などの外部ソースから重要な情報を入手しようとします。完全に詳細な調査を行いたい場合は、政府機関に情報を要求して調査することができるからです。組織の行動。
運用調査
このタイプの市場調査では、組織の通常の行動を理解できるようにする各調査または調査に焦点を当てます。 この時点で、研究者は会社の受動的なオブザーバーとなり、市場調査の開始時に設定した問題の定義の弱点または解決策を取得するために、各部門の運用を確認します。
広告調査
広告調査は、組織内のさまざまなコミュニケーションプロセス内で実行するさまざまな調査を完全かつ深く調査できる市場調査ツールとして定義されます。通常、広告調査は次のXNUMXつの側面に焦点を当てています。
分析研究
この側面は、広告の社会経済的観点から実施された調査と研究に基づいています。 これは、私たちのマーケティングがグローバル化されたレベルと社会経済的、技術的、法的の両方で攻撃するさまざまな側面に焦点を当てた研究として翻訳することができます。 つまり、この調査の結果を定量化できるようにするために、これらの各基盤に説明的な特徴がある場合です。
広告メッセージの調査
この分析は、組織として私たちが確立しているさまざまな広告メッセージに基づいています。 この研究は、作成の瞬間から広告が持つオブジェクトに焦点を当てています。
広告内で確立する比率がこの調査に不可欠であることを理解することが重要です。このツールを使用する市場調査の組織として、クライアントまたはユーザーのそれぞれによるメッセージの理解を評価し、また、広告内で適用するクリエイティブな表現。 最後に、信頼性、注意力、態度、メッセージの記憶などの側面を評価して、これらの研究ポイントに取り組むべきかどうかを判断します。
メディア研究
これは、広告の観点に基づいた、またはそれに基づいた最新の市場調査です。 それは私達が私達の広告の普及のために使用するそれぞれの手段を分析することによって定義されます。
このメディア調査では、広告メッセージに関して各プラットフォームの動作を調査、分析、報告します。調査する側面の中には、私たちが取り組んでいるオーディエンスとセグメンテーションがあります。 一方、私たちは私たちが持っている広告の投資、品質、そして記憶を見つけるでしょう。
オンライン市場調査
これまで説明してきた各機能はオフライン分析であり、組織内で対面して作業することを指します。 ただし、オンラインで確立できるさまざまな評価方法と市場調査方法を紹介します。
Google Analytics
これは、さまざまなアルゴリズムを通じてWebポータルのパフォーマンスを確立するために、Googleの企業から提供されたツールであり、組織のパーソナライズされた独自の調査を確立することができます。 このグローバル企業についてもっと知りたい場合は、次のリンクを入力してください。 Googleはどういう意味ですか？
カラーマップ
これは、市場調査内のツールであり、Webポータルの中で最もインタラクティブな領域を確立して観察することができます。
これは、その時点で関連情報を配置し、潜在的なクライアントの獲得または組織としての私たちにとってより重要で関連性のある広告の配布を達成するために決定することが重要です。
