El マーケティングに影響を与える これは、市場でのブランドポジショニングの典型的なツールになりました。 この記事では、ビジネスのパフォーマンスを向上させるためにそれを効果的に使用する方法を説明します。
私たちの時代の技術の進歩は指数関数的に進歩しています。 これにより、インターネットはすべての組織にとって基本的なニーズになりました。現代の世界の誰もが、ワールドワイドウェブプラットフォーム（www）にデジタルフットプリントを登録し、これらのフットプリントのほとんどをソーシャルネットワークに登録しています。何百万もの直接的なやり取りが毎日共有されています。
これらの相互作用により、企業と個人の両方が利用できる新しい広告およびマーケティングツールが作成され、ソーシャルネットワークが情報および顧客獲得のための強力なツールに変わりました。 そして、私たちの何人がソーシャルネットワークを介して意図せずに古い友人に連絡することができなかったのですか？
デジタルマーケティングからインフルエンサーマーケティングが生まれました
ソーシャルネットワークによって提供されるこれらのコミュニケーションチャネルは、企業にとって非常に関連性の高い利点があります。 そのアクセス可能性、手頃な価格、範囲、およびユーザーへの影響により、マーケターが自社を宣伝するための「水中の魚」のように感じるために必要なデジタル環境が作成されます。
しかし、デジタル世界のダイナミクスが絶えず進化し、企業に新しいプロモーション方法を要求し、それぞれが提案する目標に応じて特定の目的を達成するためのさまざまなマーケティングモダリティを作成していることを確認しました。 このように、デジタルマーケティングは、サイバースペースの世界で開かれた各通信チャネルにリンクされたさまざまな可能性を開きました。現在、プロモーション分野の基準を設定しているのはインフルエンサーです。
あなたがそれについてもう少し学ぶことに興味があるなら、私たちはあなたがそれを読むことを勧めます マーケティングトレンド それはあなたのツールを強化します。
プレマーケティング
影響
インフルエンサーマーケティングについて詳しく説明する前に、このタイプのマーケティングの本質を理解するために、周囲の人々が意思決定にどのように影響するかについて少し話す必要があります。
たとえば、私たちの多くは、市場で新製品を購入したり、洗濯や理髪などのサービスのプロバイダーを変更したりする前に、親戚の経験や新製品やサービスの品質を知るために常に親戚の意見を参考にしています。採用することで、私たちの最終決定を決定するのは彼らの推奨事項になります。
私たちは、これらの人々との信頼のタイプに応じてのみ、このタイプの相互作用を可能にします。 したがって、自分の意見が意思決定力に大きな影響を与える可能性のある家族や友人の影響を受けやすくなり、このダイナミクスがその逆にも発生することを制限する必要があります。つまり、私たちの意見が意思決定に影響を与える可能性があります。その他。
インフルエンサー
サイバースペースの世界では、これらのタイプの相互作用も発生し、これはソーシャルネットワークの使用の指数関数的な増加の一部です。 インターネット上では、デジタル通信チャネルの多様性を考慮して、これらの関係が促進され、これを認識している企業は、それを効果的に活用して、自社を知らせるだけでなく、自社のブランドを市場に位置付けています。
企業だけがサイバースペースのデジタルメディアを利用しているわけではありません。 また、説得力のある可能性を伸ばすことに専念し、それを趣味としてやっている人もいます。彼らは大多数に認められている人物であるため、または彼らの仕事がそれを要求しているためです。 これらは、インフルエンサーまたはインフルエンサーと呼ばれます。
この修飾子は、ソーシャルネットワークやその他の種類のデジタルメディアの使用に専念し、YouTuberやブロガーなどの知識や意見、有名なアーティストとしての生き方を公開することで人気を博している人々を指名するために使用されていると言えます。またはアスリート、ジャーナリストとしての彼らの仕事の目的、または単に多数のフォロワーの魅力を生み出す特定の属性を持つ人々。
これにより、インフルエンサーはフォロワーに大きな影響を与え、意思決定力に介入し、優れたマーケティングプロモーターになることができます。
インフルエンサーマーケティング
企業や企業の規模がどうであれ、競合他社と対峙するためにさまざまなマーケティングツールを使用することを余儀なくされており、そのXNUMXつがインフルエンサーマーケティングです。
これにより、企業は自社のブランドを一般に公開するだけでなく、特定の人々が多数の潜在的な顧客に及ぼす影響を通じて、自然かつ自発的な方法でブランドを市場に配置することができます。
このツールの範囲を知りたい場合は、に関する記事をお読みください。 マーケティング活動.
この意味で、広告戦略は企業や企業のブランドに関するインフルエンサーの推薦に基づいていることを考えると、単に一般の人々とその製品との関係を確立することに基づいた新しい形のマーケティングが開発されています。商業キャンペーン。
多種多様なマーケティングの中で、インフルエンサーマーケティングは、ブランド、製品、またはサービスに与えられた人間化のおかげで良い方法で際立っています。なぜなら、大衆は、非常に人気のある人々の影響を受けて、戦略を消費の提案として認識しているからです。自動化された企業や機械化された企業ではなく、同じ趣味、同じ感覚、そして同じ日常生活の不便さを共有する人間によって作られました。
に関する記事をお読みください。 マーケティングの種類、あなたの会社に最適なツールを見つけることができます。
優れたインフルエンサーマーケティングを行うには何が必要ですか？
良いインフルエンサー
これまで見てきたように、基本的に必要な主要なツールは、優れたインフルエンサーを持つことです。 これにより、ブランドを市場に位置付けるために達成したい範囲が決まります。
インフルエンサーと製品の関係
ただし、インフルエンサーはあなたの会社やベンチャーと何らかの関係を持っている必要があります。 したがって、ターゲットオーディエンスとのつながりが自然かつ自発的に行われるようにすることができます。つまり、会社の販売製品がスポーツ用品である場合は、アスリートまたはスポーツ愛好家であることを特徴とするインフルエンサーを探す必要があります。あなたの製品をお勧めします、それはそれの使用で快適に見えます。
影響力の対象
考慮すべきもうXNUMXつの側面は、インフルエンサーマーケティングで達成したい目標を確立する必要があるということです。 これにより、特定のタイプのインフルエンサーを選択できます。
ポジショニング
あなたが望むのがあなたのブランドを知らせて市場にそれを位置づけることであるならば、あなたはあなたのブランドと自然に同一視する有名人に頼らなければならないでしょう。
塹壕
しかし、あなたが望むのがあなたのブランドや製品の品質を強化することであるならば、あなたの申し出の分野で専門家のインフルエンサーの参加を得る必要があるでしょう。
増加する
追求する目的が顧客を増やすこと、または購入意向を獲得することである場合は、ブランドの実績と経験を持つインフルエンサーを使用できます。
選択するインフルエンサーが何であれ、信頼関係または親しみやすさの関係を確立する必要があることを覚えておく必要があります。これは、ブランドや会社との一般の人々のつながりがどれほど自然で自発的であるかに依存するためです。
適切なインフルエンサーを選択する
インフルエンサーマーケティングの方法を決定したら、適切なインフルエンサーを選択する必要があります。 これを行うには、目的を確実に達成するために、少しのフィールドワークを実行する必要があります。
リストを作る
最初に行うことは、会社の価値観に関連している、または会社と何らかの関係がある可能性のあるすべての影響力者を特定することです。 リストを作成し、達成したい目的とは反対のある種の立場を示していると思われるものを破棄します。
彼らの軌道を評価する
決定的な候補者ができたら、デジタルメディアとソーシャルネットワークでの彼らの軌跡をフォローアップします。 それは彼らのプロフィール、彼らの行動と大衆と対話する能力、彼らのメディアを管理する年功序列、聴衆への彼らの反応、そして非常に重要なことに、大衆によるその受容を評価します。
あなたの聴衆を研究する
フォロワーの数を確認し、徹底的に評価します。最終的には、これらがブランドを通じて信頼関係を築くクライアントになることを忘れないでください。
同様に、それは聴衆の好みと特定の広告への反応を研究します。 これにより、潜在的な消費者を簡単に推定できるようになる、彼らの行動と製品消費の好みのアイデアが得られます。
あなたのコミットメントに感謝します
インフルエンサーのマーケティング投稿のツアーに参加して、彼らのエンゲージメント、快適さ、ブランドの推奨を評価します。 これにより、オファーで持つことができる時間とコミットメントを確立することができます。
あなたの周囲に従ってください
インフルエンサーをストーカーするどころか、彼らの開発環境を分析することをお勧めします。 彼らがフォローしているアカウント、彼らに関係している他のインフルエンサー、そして彼らが参加しているイベントの種類を研究することで、あなたが予測していなかった別のオーディエンスがあなたのブランドを歓迎できるという考えが得られます。
この最後の点をさらに深く掘り下げるために、 マーケティングプラザ ここで、戦略を強化する情報を見つけることができます。
インフルエンサーマーケティングの利点は何ですか？
ますます多くの企業が、自社の製品やブランドを立ち上げるための高い効果のために、マーケティングの一部としてこのツールに目を向けています。 以下に、その利点について疑いの余地のないいくつかの最も重要な利点を示します。
広告に費やす時間を削減する
デジタル時代の到来とともに、デジタル画面に目を向ける人が増えています。 インフルエンサーマーケティングを利用することで、効果的な広告ネットワークの構築に費やす時間を削減できます。これは、ブランドを知らせるために時間を費やすのはインフルエンサーになるためです。
より広いリーチ
インフルエンサーが世界中のどこからでもフォロワーを持つことができることは誰にとっても秘密ではありません。 これにより、XNUMX人の人があなたのブランドを世界のあらゆる場所だけでなく、あらゆる社会的層に持ち込むことができます。 つまり、あなたのブランドは、コスタリカとスペインの両方で同時にデジタルプレゼンスを持つことができます。
大衆があなたのところにやってくる
見過ごされるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングを使用すると、信じられないかもしれませんが、一般の人々があなたのところに行くようになります。 これは、人気を享受しているインフルエンサーが、同じトレンドに沿ったフォロワーを絶えず増やしているため、間接的にあなたのブランドに合わせているからです。
ブランドの信頼性を高める
インフルエンサーの人気は、フォロワーを説得する可能性を高めるだけではありません。 それを超えて、それは彼らがあなたの製品を推薦することによって彼らの特定のニーズの満足を満たしていることを彼らが認めることを可能にするその聴衆との一種の信頼関係を確立し、それによってあなたのブランドの信頼性を高めます。
ブランドイメージを人間化する
先に述べたように、趣味や感情、さらには同じ困難など、何らかの関係を持つ人々によるデジタルメディアを介した新しいタイプの社会的相互作用を考えると、あなたの会社や製品の推奨をより人間的に認識することが可能になります。インフルエンサーによって、広告キャンペーンよりも社会的関係を確立します。
独自のストーリーを作成する
インフルエンサーがあなたのブランドとコンテンツを織り交ぜる能力を考えると、彼らはターゲットオーディエンスの中で自分自身を位置付けるにつれて進化する軌道を作成します。 したがって、ストーリーは製品の間に作成され、消費者の間でますます確立されるようになります。
それはあなたのブランドのデジタルフットプリントを構築します
新しい時代では、主にソーシャルネットワークの使用の結果として、世界の人口の大部分がサイバースペースにデジタルフットプリントを持っています。 インフルエンサーマーケティングは、あなたのブランドがワールドワイドウェブの検索エンジンに登録されることを保証します。
インフルエンサーマーケティング計画をどのように作成しますか？
目標を定義する
インフルエンスマーケティングプランを開始する主なことは、それを使って達成したい目的、本当に必要なもの、そしてそれから何を得たいかを定義することです。
力学を設定します
これは、ブランドを推奨するときにインフルエンサーと共有する戦略のタイプを定義することで構成されます。 これは、コンテスト、ブランドの製品と引き換えにフォロワーによる推奨、ハッシュタグ、製品を推奨したい時間などを通じて行うことができます。
インフルエンサーに連絡する
インフルエンサーに連絡する前に、上記の手順に従って、ブランドで最も発展できるものを選択するようにしてください。
メーターを設定する
製品の推奨範囲を測定するために使用できるツールを評価します。 インフルエンサーによるブランドの推奨の進化を測定できるように、確立されたメカニズムで以前にこれに同意することができます。
モニター
インフルエンサーのフォロワーの間でのブランドの影響を、彼らの反応または行われたコメントやインタラクションでの彼ら自身の推奨を通じて、常にチェックしてください。
ROIパラメータを定義する
ROIは、英語での頭字語（投資収益率）の略で、インフルエンサーマーケティングへの投資収益率です。 この意味で、取得したいブランドの成長の定量的パラメーターを確立します。 後でそれはあなたが戦略の収益性を決定するのを助けるでしょう。
インフルエンサーに同意する
インフルエンサーとのコミットメントを確立するには、最も一般的なXNUMXつの方法のいずれかを使用して、インフルエンサーとのマーケティング契約を締結します。
バーター
これは、インフルエンサーとのエンゲージメントを確立するための最も一般的な方法です。 これは、インフルエンサーが特定の数の出版物を作成するのと引き換えに、インフルエンサーに製品またはサービスを提供することを選択するブランドで構成されます。
当事者間に存在しなければならない相互関係のレベル、そして何よりも、達成したい目的について明確にする必要があります。 インフルエンサーを通じて共有したい投稿や特定の戦略の数が多いほど、贈り物の寛大さは増すはずです。
ブランドアンバサダー
この場合、ブランドはインフルエンサーをブランドアンバサダーに変えます。 したがって、ブランドは常にインフルエンサー、一般的に広告と引き換えに最も高価な製品を提供する必要があります。
画像ごとに支払う
ここでは、有料と引き換えに製品を宣伝する目的で、画像を使用し、インフルエンサーのチャネルとアクションを作成する必要があります。
働く手
上記のすべての手順が定義されたら、おめでとうございます。 これで、インフルエンサーマーケティングを実行し、ブランドを強化する準備が整いました。