El オペレーショナルマーケティングは、アクションと戦術を担当するマーケティングプランの一部ですが、言うのは簡単です。 そのため、本日は、それについて知っておく必要のあるすべてのことをお伝えします。
オペレーショナルマーケティングとは何ですか？
マーケティング計画を作成するときは、実行する目的、戦略、およびアクションを非常に明確に定義する必要があります。 この場合、目的は経営陣またはビジネスから決定され、戦略は、その一部として、戦略的マーケティングとして知られているものから決定され、すでに述べたように、それは オペレーショナルマーケティング アクションと戦術を担当する人。
混乱を避けるために、それらをより広範に定義しますが、最初に、この素晴らしい記事をお勧めします。 モバイルマーケティング、市場戦略を拡大できるようにします。
戦術的なマーケティングまたは オペレーショナルマーケティング、それは潜在的なバイヤーに会社が提供する製品またはサービスの特徴を示すために、販売行動と戦術を実行することを担当する戦略です。 これにより、一連のKPIを完了するために、一連のアクションと戦術が開発および実行されます。
続行する前に、主要業績評価指標またはKPIは一種の指標またはメーターであり、特定のアクションまたは企業から得られた結果を評価するときに重要と見なされることを指摘する必要があります。 これらは、提案された目標を測定するためのパラメーターとして使用され、定期的に比較できるため、より良い意思決定が可能になります。
ターンでは、 オペレーショナルマーケティング これはマーケティング戦略の短期的なビジョンとして理解できますが、戦略的マーケティングによって導かれる必要があります。そうすることで、数値や指標を超えた、より大きな目標を達成することができます。
これらの目標は、時間が適切に管理され、実行されたアクションのパフォーマンスの調整と適切な評価に役立つ特定のKPIが確立されている場合に達成されます。
運用マーケティングを適切に実行するには何が必要ですか？
- 正しく実行するには オペレーショナルマーケティング、提供する製品またはサービスの特性を形式化する必要があります。
- また、仲介業者を選定し、配布を行います。
- 同様に、製品の販売に適切な価格を設定することが不可欠です。 これは、その特性と提供内容に基づいて計算する必要があります。
- 最後に、製品やサービスを宣伝するためのコミュニケーション手段を選択する必要があります。
使用する理由
使用する場合 オペレーショナルマーケティング、当社の販売戦略として、当社の短期的な収益性に影響を与えることがわかります。同様に、リソースと手段のコストが最小限に抑えられます。 同様に、 オペレーショナルマーケティング 企業の取引量を供給し、損失のリスクが低くなります。
一方、これは、優れた運用性を備えた革新的な製品とサービスを作成し、会社の利益を最大化するのに役立ちます。 また、次のことも考慮に入れる必要があります。 運用マーケティング 戦略的マーケティングと密接に関連しており、広告や郵送などのツールに関連しています。
このタイプのマーケティングによって実行される機能
すでに上で述べたように、 オペレーショナルマーケティング その結果が短期的に見られるように設計されており、同様に、戦略的マーケティングによって導かれます。 これに基づいて、 オペレーショナルマーケティング これは、さまざまなマーケティング戦略をもたらす可能性のある要素の大きなグループで開発されています。 これらの要素は次のとおりです。
- 製品の属性、およびそれに関連する心理的および社会学的側面。
- 同様に、製品またはサービスが設計された瞬間から市場に流通するまでのアクションの調整に焦点を当てています。
- また、 オペレーショナルマーケティング 製品範囲を管理し、新製品の保守、変更、変更、または導入を担当します。
- 最後に、それが開発された要素のグループの中に、時間の経過とともに適切に調整および定義されなければならない貿易政策があります。
運用マーケティングと戦略的マーケティングの違い
この時点で、これらXNUMXつのマーケティング戦略の違いはすでにかなり明確になっているかもしれませんが、それでもXNUMXつの最も明白な違いを強調していきます。
- まず、すでに述べたように、 オペレーショナルマーケティング それは行動と戦術に焦点を合わせています。 その一部として、戦略的マーケティング。 それはまさにそれ、戦略に焦点を合わせています。
- 第二に、戦略的マーケティングは中長期に焦点を当てていますが、運用マーケティングは短期に焦点を当てています。
- 同様に、 オペレーショナルマーケティング、メディア、チャネル、および製品が使用されます。 しかし、戦略の場合、作業は価値観、一般市民、そして結果に基づいて行われます。
これらの点を強調する意図は、運用マーケティングが戦略的マーケティングよりも優れている、またはその逆であると宣言することではありません。 その意図は、一貫性のあるマーケティング戦略を開発するためにそれぞれが必要であり、適切に実行された場合、問題の企業にとって競争上の優位性を達成することを実証することです。
収集した情報がお役に立てば幸いです。 オペレーショナルマーケティング およびその機能。 同様に、ここでは要約として、戦略的マーケティングと運用マーケティングを少し区別した短いビデオを残しておきます。