È importante sapere come fare email marketing, trattandosi di uno strumento per promuovere marchi e prodotti, in questo articolo ti diremo come farlo.
Qualsiasi azienda che cerchi una presenza nell'e-commerce dovrebbe considerare di stabilire l'email marketing come strategia principale.
Come fare l'email marketing?
Le possibilità di promuovere un prodotto o servizio possono essere aumentate quando vengono utilizzati gli strumenti di marketing necessari. In questo caso vi presentiamo come fare un email marketing; È una procedura di promozione che utilizza il database di un'e-mail.
Attraverso una buona promozione di contenuti diversi come whitepaper, ebook, infografiche e media audiovisivi, possono essere utilizzati per offrire molte forme di promozione, come eventi, infoprodotti, marchi, tra le altre alternative. A tal fine, devono essere presi in considerazione alcuni aspetti relativi alla privacy, ai costi, al rendimento, alla redditività e alla portata.
L'idea di questa strategia di marketing è che aiuta a mantenere la fedeltà del cliente o dell'utente a un marchio o prodotto, creando una figura nel suo ambiente che può rimanere a lungo nella mente del consumatore. Ma vediamo altre funzionalità e come creare e come fare email marketing.
Le varie alternative di marketing permettono di conoscere forme di promozione come quelle mostrate nel seguente articolo, investire in linea qui vengono descritti gli aspetti importanti.
Stabilisci l'obiettivo principale
In qualsiasi strategia di marketing digitale è fondamentale sapere cosa si ricerca con la promozione e la pubblicità di un prodotto, la sua creazione può avvenire attraverso il Branding dove il prodotto che si intende sviluppare deve essere ben pianificato. Quindi gli obiettivi devono essere chiari.
Innanzitutto bisogna tenere conto della visibilità, del modo in cui verranno attratti i clienti e della capacità di mantenere il prodotto per un po' sul web. Questi tre aspetti devono essere considerati al fine di stabilire un obiettivo chiaro che consentirà di realizzare la campagna e sulla base di questo, considerare la pianificazione degli obiettivi.
Visibilità
È considerato un modo in cui renderemo presente il prodotto e sarà visto da un notevole traffico web. Per questo, deve essere creato un messaggio in cui attiri l'attenzione dell'utente, per questo motivo la versatilità, creatività e originalità che contiene il messaggio consente a quell'utente di inviarlo ad altri utenti.
Il design e la creazione dei contenuti devono essere di facile comprensione, mostrando il prodotto o servizio utilizzando i migliori strumenti pubblicitari, come immagini, video, slogan e tutto quanto necessario per attirare l'attenzione del cliente; questo contenuto deve essere correlato al bisogno e all'interesse e verso un pubblico specifico.
Acquisizione di nuovi clienti
Con questo tipo di strategia si possono ottenere potenziali clienti, che col tempo diventeranno fedeli al brand. La campagna deve essere rivolta a quegli utenti che sono curiosi e hanno bisogno di possedere o utilizzare ciò che viene offerto, per i quali è incoraggiata l'osservazione e il messaggio deve essere molto attraente.
Mantieni il prodotto sul web
Si realizza attraverso alcune procedure che cercano di sapere fino a che punto il prodotto è importante per gli utenti, allo stesso modo la campagna si concentra su aspetti che possono durare nel tempo, l'idea è quella di filtrare i contenuti che sono importanti non solo al momento della promozione ma col passare del tempo.
Seleziona i clienti
Il marketing digitale si chiama segmentazione degli utenti, consiste nello stabilire un rapporto di necessità in uno specifico gruppo di utenti con la necessità di ottenere il prodotto che viene offerto. In questo senso, i consumatori vengono selezionati attraverso strategie di ricerca attraverso i motori esistenti.
Google è uno strumento eccellente per determinare il target dei clienti necessari. Per questo motivo, è importante considerare aspetti come l'età, il potere d'acquisto, il luogo di origine, tra gli altri aspetti; Una segmentazione efficace consente di raccogliere informazioni sui clienti che hanno esigenze legate al marchio, nonché sui futuri consumatori che potrebbero aver bisogno del prodotto in qualsiasi momento.
Quando selezioniamo clienti specifici, creiamo un acquirente di utenti che rimarrà fedele al prodotto per molto tempo. Se sono raggruppati in base alle loro caratteristiche specifiche, stiamo considerando non solo l'aumento delle vendite, ma anche conoscere le informazioni più importanti che si trovano nei nostri contatti di posta elettronica.
Le strategie di marketing sono molto varie, nel seguente link processo di marketing puoi apprezzare alcune opzioni alternative all'email marketing
Contenuto richiesto
È interessante per un cliente apprezzare i contenuti in cui ci sono aspetti che hanno qualche tipo di contenuto legato alle sue esigenze. Dare rilevanza a questo tipo di informazioni pubblicitarie aiuta notevolmente a conoscere le e-mail necessarie per qualcuno.
Per stabilire davvero come fare l'email marketing è importante concentrarsi sui clienti, i contenuti devono essere amichevoli ed emozionali, toccando aspetti legati a sentimenti ed emozioni, si ottengono in modo più veloce e in questo modo si ottengono risultati. obiettivi in modo più efficiente.
L'e-mail deve comprendere un messaggio calmo e incoraggiante, in cui ha lo scopo di attirare il cliente in base al contenuto che riceve. È bene essere diretti con loro e sebbene si possano utilizzare strategie come messaggi subliminali o marketing emotivo, è sempre importante tenere conto della forma trasparente delle informazioni fornite.
Come esempio di messaggi che possono raggiungere i clienti, abbiamo, ad esempio, l'invio di e-mail regolari e non invasive della privacy; l'idea è di creare un'aspettativa per creare una campagna pubblicitaria in futuro. Un altro aspetto da tenere in considerazione è cercare di rispondere subito alle risposte legate all'email marketing.
D'altra parte si dovrebbe cercare di rendere molto soddisfatto il richiedente le informazioni, con questa comunicazione si incoraggia e si attivano meccanismi di relazione con il brand. Tuttavia, può essere utilizzato anche un altro strumento che consente di inviare il contenuto necessario, per il quale può essere monitorato tramite Web Analytics.
Sono strumenti che aiutano ad apprezzare, attraverso piccoli resoconti, quali contenuti sono i più impressionanti. Offrono anche informazioni relative allo stato della pagina Web che si desidera analizzare e persino conoscere il traffico Web relativo a un argomento e dove stanno andando le informazioni.
Attira l'attenzione
Per qualsiasi consulente di marketing è estremamente importante creare un soggetto irresistibile per l'utente, questo permette al cliente di ricreare un'azione immediata, in modo che quando riceve l'e-mail, proceda ad aprirla e non a cancellarla. Devi quindi inviare al messaggio inserito nell'oggetto parole e frasi che non superino i 40 caratteri e non siano molto lunghe, così come lo slogan o il messaggio non deve essere caricato con presunzione, in modo da non essere considerato come Spam.
Il richiamo all'attenzione in un messaggio si realizza quando l'“Oggetto” è personalizzato, dove il destinatario del messaggio è chiamato direttamente a leggerne il contenuto. Detto messaggio deve essere breve e preciso senza tante parole e contenuti più informativi, in evidenza nella casella di posta.
Un altro aspetto da tenere in considerazione è il tipo di parole che dovrebbero essere utilizzate. È importante che non ci siano eccessi pubblicitari con parole cariche di contenuti commerciali, come "abbiamo un'offerta", "Clicca qui", "Gratuito", "promozione" ecc. Deve contenere informazioni di base e precise, in cui l'utente può facilmente digerire le informazioni senza pensare che il contenuto sia un annuncio di vendita.
È anche bene porre domande relative all'offerta, questo aiuta a tenere vicino il destinatario in modo che quando ti risponde, tu possa offrire una risposta semplice solo in base a ciò che chiede.
importanza del design
Un aspetto molto importante è rappresentato dal design, poiché permette di mettere in evidenza la qualità della campagna e dimostrare la qualità del prodotto. Ogni design deve essere correlato al tipo di pubblicità effettuata, in modo che la convinzione in questo aspetto sia vitale, l'uso di colori vari, immagini suggestive, illustrazioni e contenuti vari ci permettono di apprezzare l'importanza del prodotto.
evidenziare l'azione
È uno strumento di marketing che riceve il nome in inglese di «Call To Action», viene svolto con lo scopo di promuovere nel destinatario, un tipo di azione in cui lo porta a conoscere tutto ciò che riguarda il prodotto. È un buon modo per dedurre negli utenti un pensiero precedente sul prodotto; l'azione permette di prevedere che il cliente possa scegliere di apprezzare l'offerta.
Il processo deve consentire in ogni momento di mantenere l'utente attento alla pubblicità, il messaggio di posta elettronica deve essere composto da elementi vitali che non cercano distrazione ma, al contrario, motivano e attirano l'attenzione per mostrare ciò di cui l'utente ha veramente bisogno, che è l'obiettivo finale della strategia.
Gestione dei risultati
È importante sapere come la strategia darà i suoi frutti. Per questo è importante considerare le cosiddette misurazioni o metriche per azione; Sono strumenti che aiutano a sapere chi e quali utenti erano interessati al prodotto o alla campagna.
All'interno del mondo internet esistono diverse applicazioni che possono aiutare a monitorare queste azioni, ma sempre basandosi sul sapere qual è realmente lo scopo della campagna, oltre a considerare quali utenti sono realmente interessati al prodotto, gli strumenti più utilizzati sono quelli che consentire tra l'altro di sapere quanto segue:
Il volume e il tasso di crescita dell'elenco utenti è una misura che ci consente di apprezzare come sta andando il database in base alle azioni, dopo aver implementato come viene fatto l'email marketing.
Il tasso di inattivazione dell'elenco è una metrica che aiuta a determinare la fedeltà di un database, in esso puoi vedere quali utenti sono attivi in determinati periodi di tempo e quali hanno abbandonato i nostri record. Si considera utente inattivo o sleale quando per un certo tempo un determinato gruppo di utenti non apre nessun tipo di email ricevuta.
Livello e tasso di apertura delle email, è un modo per misurare il numero di persone che hanno aperto il messaggio, diviso per il numero di utenti che lo hanno effettivamente ricevuto, questo permette di conoscere il tasso di clic, che mostra in modo semplice e chiaro attraverso alcuni grafici, il confronto di quante email sono state aperte in base alle email inviate e ricevute. Si cerca una percentuale di email aperte rispetto al numero di email inviate.
La promozione e la pubblicità di un prodotto o marchio sono determinate da vari processi, conoscine uno leggendo il seguente articolo Come fare pubblicità? , dove vengono descritti gli aspetti importanti relativi a questo argomento.
Raccomandazioni
Utilizzare strumenti affidabili per realizzare una tale campagna. Allo stesso modo, puoi creare un account separato da quello legato all'azienda, al marchio o al prodotto, non collegare il tuo account di posta elettronica personale con l'account aziendale, anche se puoi migrare gli utenti ed effettuare una segmentazione per conoscere a chi indirizzare la comunicazione Bell; non fare pressioni con messaggi estenuanti, utilizzare strategie di viralizzazione basate sul posizionamento del prodotto.
Utile
Nel mondo della pubblicità digitale, l'email marketing rappresenta una delle strategie più importanti che esistono, al fine di attrarre clienti e trovare un modo per raggiungere specifici acquirenti di clienti. Successivamente mostreremo le cifre che determinano tale importanza.
Ad esempio, secondo l'analisi del Mailing (Invio di messaggistica automatica e analisi email), effettuata da società specializzate, si ritiene che il modo di fare email marketing abbia più forza ed efficienza rispetto all'utilizzo della pubblicità sulle piattaforme Facebook e Facebook. Twitter, che attualmente sono considerate le piattaforme di social media più importanti.
L'azienda offre un report in cui dettaglia, tra l'altro, le cifre relative a tutti i clic ricevuti dalla pubblicità di Facebook e Twitter, insieme non riescono a superare l'importo che si verifica nei clic o nella ricezione di messaggi effettuati tramite l'email marketing.
Si ritiene inoltre che sia il mezzo di monetizzazione con il più alto ritorno basato sull'investimento. In poche parole abbiamo quanto segue: Per ogni dollaro investito in pubblicità, il ritorno ricevuto è dell'ordine di $40 USD, cioè questa cifra esprime una media in cui l'investimento è abbastanza redditizio per chi utilizza questo strumento.
Ma la cosa più importante in tutto questo è che il trend negli ultimi tre anni è cresciuto gradualmente, rendendo questa strategia una delle migliori nell'e-commerce digitale. Altri dati indicano che su 10 aziende, 8 utilizzano questa procedura per promuovere i propri prodotti e attirare nuovi clienti.
D'altra parte, oltre il 30% delle aziende digitali utilizza l'email marketing come principale strumento di marketing per promuovere i propri prodotti. Allo stesso modo, esiste un volume di aziende non digitali che promuovono i propri servizi attraverso piattaforme basate esclusivamente sulla posta elettronica, senza la necessità di un sito web.
Un recente sondaggio, secondo la stessa forma di analisi, offre cifre importanti, il 30% degli utenti di posta elettronica con società di marketing digitale, considera questa strategia la migliore e la più facile da misurare. Allo stesso modo, la visualizzazione e l'apertura dei contenuti è nell'ordine del 40%, il che significa che su 100 utenti che ricevono un'e-mail relativa alla promozione, 40 tendono ad aprirla.
Commento finale
Si crede che il modo come fare email marketing, ci permette di considerarlo uno strumento alternativo ma di vitale importanza insieme ad altre strategie che si presentano nel mercato digitale, inoltre riteniamo che nessuna azienda dovrebbe limitare la propria campagna a un'unica piattaforma o semplicemente aspettarsi che il posizionamento SEO faccia il suo lavoro.
L'email marketing è un elemento aggiuntivo che può aiutare ad alimentare le altre strategie, dando il suo contributo all'insieme delle campagne legate alla pubblicità. Riteniamo inoltre che sia una procedura in cui i clienti hanno la possibilità di accettarla o semplicemente lasciarla da parte, poiché non rappresenta alcun pericolo.
Le opzioni per svolgere come fare email marketing sono molto varie, il suo successo dipende molto dal contenuto e dal modo in cui il messaggio viene recapitato, per questo ti invitiamo ancora una volta a rivedere i consigli descritti in questo articolo , al fine per realizzare una buona promozione.
