ग्रीन मार्केटिंग: यह क्या है? समारोह, लाभ और बहुत कुछ

इसके बारे में इस पोस्ट के लिए धन्यवाद पाएं हरित विपणन इसका कार्य क्या है?, इसके महत्वपूर्ण लाभ और इसे सही तरीके से लागू करने का सबसे अच्छा तरीका।

हरित विपणन

El हरित विपणन वे प्रथाओं का एक समूह है जिसका उद्देश्य पर्यावरणीय पहलुओं और पर्यावरण के साथ सामाजिक जिम्मेदारी से संबंधित किसी ब्रांड, सामान, सूचना-उत्पादों और/या सेवाओं के मूल्य में वृद्धि करना है। यह पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों, सूचना उत्पादों और/या सेवाओं के समावेश के साथ-साथ पर्यावरण के संरक्षण को बढ़ावा देने वाली प्रथाओं को भी संदर्भित करता है।

यह प्रवृत्ति तेजी से विकसित हो रही है, क्योंकि उपभोक्ता वस्तुओं और सेवाओं के उत्पादन के पर्यावरणीय प्रभाव से अवगत हो गए हैं। इस अर्थ में, कंपनियां, व्यवसाय और संगठन इन सामाजिक मांगों को पूरा करने के लिए अपने विपणन को समायोजित करते रहे हैं।

इन विज्ञापन अभियानों का एक उदाहरण प्लास्टिक के कंटेनरों के अंधाधुंध उपयोग का पुनर्विन्यास है। कोका कोला जैसे बड़े निगमों ने अपने हरित विपणन के हिस्से के रूप में बोतल रीसाइक्लिंग की शुरुआत की। अन्य कंपनियां पारिस्थितिक बैग पेश कर रही हैं ताकि वे अपने उत्पादों को ले जा सकें।

पर्यावरण के प्रति संरक्षण और सामाजिक जिम्मेदारी के इस संदर्भ में विभिन्न प्रकार के उपभोक्ता बने हैं, जिन्हें हम नीचे आपके लिए श्रेणियों के आधार पर परिभाषित करेंगे।

लोहस

उपभोक्ताओं का यह समूह वे हैं जो पर्यावरण और स्वास्थ्य के प्रति अपनी सामाजिक प्रतिबद्धता के अनुसार पारिस्थितिक वस्तुओं और सेवाओं को खरीदना पसंद करते हैं, भले ही वे अधिक निवेश का प्रतिनिधित्व करते हों। यह श्रेणी "स्वास्थ्य और स्थिरता की जीवन शैली" या स्पेनिश में "स्वास्थ्य और स्थिरता की जीवन शैली" के लिए है।

इस संदर्भ में, बड़े निगमों ने इस प्रकार के उत्पाद और/या सेवा को अपनी उत्पादन लाइन में शामिल करना आवश्यक पाया है।

हरित विपणन को बढ़ावा देने वाली प्रथाएं

पारिस्थितिक वस्तुओं और/या सेवाओं को शामिल करने के अलावा, उद्यमी और छोटे व्यवसाय पर्यावरण संरक्षण प्रथाओं को शामिल कर रहे हैं, जिनमें शामिल हैं:

• प्लास्टिक बैग के उपयोग को कागज से बदलें।
• रीसाइक्लिंग नीतियों को लागू करें।
• पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग का उपयोग
• इलेक्ट्रॉनिक मार्केटिंग विकसित करें और मुद्रित सामग्री से बचें।
• पर्यावरण के साथ जिम्मेदारी और सामाजिक निवेश की गतिविधियों का विकास करना।
• पैकेजिंग विधियों का अनुकूलन करें।
• दूसरों के बीच पर्यावरण के अनुकूल सामग्री का प्रयोग करें।

हरित विपणन के लाभ

पारिस्थितिक विपणन पर पहला लाभ यह है कि पर्यावरण के संरक्षण के लिए जिम्मेदारी और सामाजिक निवेश की प्रथाओं को आम जनता द्वारा मान्यता प्राप्त है। इसका इन उत्पादों की खपत में वृद्धि पर असर पड़ता है, क्योंकि उपयोगकर्ता, यह देखते हुए कि कंपनी समुदाय को कुछ लाभ कैसे लौटाती है, उस ब्रांड के प्रति प्रतिबद्धता उत्पन्न करती है।

इसी तरह, ग्राहकों की संख्या बढ़ेगी, क्योंकि यह सामाजिक समूह तेजी से बढ़ रहा है।

एक अन्य लाभ ऐसे उत्पादों और/या सेवाओं की पेशकश करना है जिनका पर्यावरणीय प्रभाव कम से कम है। इसका मतलब यह है कि जिस समुदाय में कंपनी संचालित होती है, उसे पर्यावरण के संरक्षण से लाभ होगा।

यह हमें उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों, सूचना उत्पादों और/या सेवाओं की पेशकश करने की अनुमति देता है जो हमें उपभोक्ताओं के इस बढ़ते समूह की जरूरतों को पूरा करने की अनुमति देते हैं।

इसी तरह, सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी की कॉर्पोरेट छवि अत्यंत महत्वपूर्ण है। इस अर्थ में, पारिस्थितिक विपणन पर्यावरण के साथ सामाजिक रूप से जिम्मेदार व्यवहार के संबंध में उपयोगकर्ताओं की धारणा को बढ़ावा देना संभव बनाता है। जब सामाजिक समूहों को लगता है कि एक कंपनी पर्यावरण को प्रभावित करती है, तो उसे पर्यावरण के साथ गैर-जिम्मेदाराना व्यवहारों के लिए खारिज कर दिया जाता है।

दूसरी ओर, हरित विपणन को व्यवसाय प्रबंधन में शामिल करने का अर्थ है इस संभावना को कम करना कि हमारी प्रतिस्पर्धा उस तरफ से हम पर हमला करेगी।

अनुशंसाएँ

क्षेत्र के विशेषज्ञों के निर्देशन में इस प्रकार के पारिस्थितिक विपणन का कार्य करना महत्वपूर्ण है। यह संसाधनों के अनुकूलन को मानता है, क्योंकि विपणन रणनीतियां शुरू की जाएंगी जो वास्तव में पर्यावरण और स्वास्थ्य के संरक्षण की भावना का जवाब देती हैं।

पारिस्थितिक विपणन में ये विशेषज्ञ उन कमजोर बिंदुओं का पता लगाने में सक्षम होंगे जिन्हें वास्तव में हमारे ग्राहकों की धारणा को बेहतर बनाने के लिए संबोधित करने की आवश्यकता है।

हरा धो

कई कंपनियों ने पर्यावरण के साथ जिम्मेदार व्यवसाय होने का दिखावा करते हुए पारिस्थितिक विपणन अभियान शुरू किया है। ऐसा करने के लिए, वे लोगो, पैकेजिंग और हरे रंग से संबंधित शब्दों को शामिल करते हैं।

अपने व्यवसाय प्रबंधन का विश्लेषण करते समय, यह देखा जा सकता है कि वे वास्तव में पर्यावरण संरक्षण नीतियों का पालन नहीं करते हैं। बहुत कम उन्होंने सामाजिक रूप से जिम्मेदार प्रथाओं को शामिल किया है जो उनकी उत्पादन लाइन में पर्यावरणीय प्रभाव को कम करते हैं। पारिस्थितिक विपणन में इसे ग्रीनवाशिंग के रूप में जाना जाता है।

इसलिए यह पर्यावरण के प्रति जिम्मेदारी की छवि को बेचने की कोशिश करने के लिए पारिस्थितिक विपणन के गैर-जिम्मेदाराना उपयोग के बारे में है।

हरित विपणन प्रथाएं

पहली चीज जो हम सुझाते हैं, वह यह है कि आप अपनी उत्पादन लाइन द्वारा उत्पन्न कचरे को कम करें। यह महत्वपूर्ण है कि आपके हितधारक पर्यावरण के संरक्षण के बारे में आपके निर्णयों से अवगत हों।

पर्यावरण के साथ जिम्मेदार व्यवहार के बारे में अपने पारंपरिक उपभोक्ताओं के बीच विज्ञापन अभियान फैलाएं। इस अर्थ में, आप सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन देकर अपना समर्थन कर सकते हैं। यदि आप नहीं जानते कि यह कैसे करना है, तो हम आपको निम्नलिखित लिंक दर्ज करने के लिए आमंत्रित करते हैं, जो यह बताता है कि हम कैसे बना सकते हैं: फेसबुक विज्ञापन अभियान e Instagram पर पोस्ट शेड्यूल करें और पर्यावरण के संरक्षण के बारे में अपने विचारों को बेचें।

डिजिटल, सामाजिक मंचों जैसे कार्यक्रमों में भाग लें जिनका उद्देश्य पर्यावरण संरक्षण को बढ़ावा देना और सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से अपने अनुभवों का प्रसार करना है।

पर्यावरण के अनुकूल प्रमाणित अपने उत्पादों और/या सेवाओं के लिए विज्ञापन अभियान चलाएँ।

संक्षेप में, पर्यावरण संरक्षण पर एक वैश्विक सामाजिक अभियान वर्तमान में बड़ी तेजी से प्रबंधित किया जा रहा है। यदि हम समय के साथ टिकाऊ बने रहना चाहते हैं और बाजार में अपनी स्थिति बनाए रखना चाहते हैं, तो हमें अपने व्यावसायिक व्यवहार में पर्यावरण के साथ सही मायने में जिम्मेदार प्रथाओं को शामिल करना चाहिए। यह हमारे व्यवसायों में पारिस्थितिक विपणन को शामिल करने का अनुमान लगाता है।

अब, आपको लगता है कि कंपनियों में पर्यावरण संरक्षण के कौन से तरीके उपयुक्त हैं? क्या आप पारिस्थितिक विपणन को महत्वपूर्ण मानते हैं? इस नए प्रकार के पारिस्थितिक विपणन के बारे में कुछ और जानने के लिए, हम आपको यह दृश्य-श्रव्य सामग्री छोड़ रहे हैं