El वायरल विपणन यह एक बिक्री रणनीति है जिसमें वायरस की तरह फैलने वाले संदेशों को बढ़ावा देना शामिल है। इस दिलचस्प लेख को पढ़कर जानें कि यह कैसे काम करता है।
वायरल मार्केटिंग के बारे में अधिक जानने के लिए, आपको बस सामग्री को स्थान देना होगा और इसके वायरलाइजेशन का अनुरोध करना होगा, यह भाग्य की बात है।
वायरल विपणन
हर दिन हम कई संदेश देखते हैं जो विभिन्न प्लेटफार्मों और सामाजिक नेटवर्क पर लगातार पुन: प्रस्तुत किए जाते हैं। जब हम कोई पेज खोलते हैं या केवल YouTube, Instagram या Facebook में प्रवेश करते हैं, तो विभिन्न नेटवर्क पर दोहराए जाने वाले संदेश प्रसारित होते हैं, इस प्रकार के संदेश वायरल मार्केटिंग कहलाते हैं।
वे एक सुनियोजित रणनीति का हिस्सा हैं जो विज्ञापन के माध्यम से किसी ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देना चाहता है, ज्यादातर मामलों में यह ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए वीडियो के माध्यम से किया जाता है। ये सामग्री अच्छी तरह से तैयार की गई हैं और विशेष रूप से नेटवर्क पर निरंतर उपयोगकर्ताओं से ध्यान आकर्षित करती हैं।
कुछ के लिए यह कष्टप्रद है लेकिन अच्छे प्रतिशत में सामग्री अपने उद्देश्य को प्राप्त कर लेती है। संदेश की सामग्री में रुचि रखने वाला हमेशा कोई होगा जो यह पता लगाने के लिए क्लिक कर रहा है कि यह किस बारे में है, इसलिए आज हम इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीति से संबंधित हर चीज का विस्तार करने जा रहे हैं।
यदि आप इस और अन्य विषयों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो हम आपको निम्नलिखित पोस्ट पर जाने के लिए आमंत्रित करते हैं, सामग्री विपणन उदाहरण जहां आप संबंधित पहलुओं को सीख सकते हैं।
संकल्पना और परिभाषा
विज्ञापन विशेषज्ञों के अनुसार, वायरल मार्केटिंग एक प्रचार प्रक्रिया है जो ग्राहकों को आकर्षित करने और अच्छी बिक्री प्राप्त करने के लिए रुचि हासिल करने का प्रयास करती है। प्रचार विभिन्न वीडियो के माध्यम से किया जाता है जो विभिन्न सामाजिक नेटवर्क और खोज प्लेटफार्मों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए लगाए जाते हैं।
मुख्य उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उपयोगकर्ता स्वयं सामग्री का चयन करता है, और यह कुछ डिजिटल प्रोग्रामिंग तकनीकों के लिए धन्यवाद प्राप्त किया जाता है जहां क्लिक करने से स्वचालित रूप से दूसरे प्लेटफॉर्म से कनेक्शन उत्पन्न होता है और विज्ञापन सक्रिय होना शुरू हो जाता है। यह उत्पादों को बढ़ावा देने का एक बहुत तेज़ तरीका है इसलिए इसे तुरंत सोशल नेटवर्क पर साझा किया जाता है।
हम YouTube और Instagram प्लेटफ़ॉर्म पर इस प्रकार के विज्ञापन लगातार देखते हैं, जब कोई उपयोगकर्ता जो हम देखना चाहते हैं उससे ठीक पहले कोई खोज करता है, तो एक विज्ञापन वीडियो की उपस्थिति उत्पन्न होती है, आम तौर पर नए कलाकार प्रचार की मांग करते हैं।
सुविधाओं
इस प्रकार का वीडियो एक दोधारी तलवार है, यह कई तरह से खुद को स्थिति में लाने और उन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाने का प्रतिनिधित्व करता है जिन्हें पता नहीं है कि वे क्या देख रहे हैं। इस कारण से वे जिज्ञासा उत्पन्न करते हैं और कभी-कभी कुछ समूहों की हँसी भी, इसकी सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं में से हैं:
- उन्हें फैलाना आसान है
- जब कोई उपयोगकर्ता संदेश पर क्लिक करता है तो वे तेज़ी से फैलते हैं और इससे भी अधिक।
- इसका नियंत्रण उस व्यक्ति के हाथ में होता है जो इसे देखता है, जो फिर यह तय करता है कि इसे पूरी तरह से देखना है या इसे खत्म करना है।
- यह जो संदेश देता है, उसके आधार पर इसकी व्याख्या की जा सकती है या इसे एक अच्छे संदेश के रूप में लिया जा सकता है।
- ज्यादातर मामलों में, यह ब्रांड या उत्पाद का अच्छा प्रभाव उत्पन्न करता है।
यह कैसे किया जाता है?
हालांकि ऐसा लगता है कि उन्हें अपनी तैयारी के लिए एक बहुत ही जटिल प्रक्रिया की आवश्यकता है, इन वायरल विज्ञापन अभियानों को निष्पादित करना बहुत आसान है। वे एक वीडियो बनाकर शुरू करते हैं जिसका उद्देश्य एक विशिष्ट दर्शक (लक्ष्य) है, फिर इसे एक इंटरनेट प्लेटफॉर्म, किसी भी वेब पेज या सोशल नेटवर्क पर अपलोड किया जाता है, फिर इसे प्रसारित करने के लिए कार्यों की योजना बनाई जाती है।
कई मामलों में, इस प्रकार की किसी भी सामग्री का वायरलाइजेशन गलती से हो जाता है। किसी अन्य उपयोगकर्ता द्वारा देखे जाने पर, इसे किसी अन्य पृष्ठ या प्लेटफ़ॉर्म पर फैलाने के लिए आगे बढ़ें और धीरे-धीरे उपयोगकर्ता स्वयं सामग्री को एक सना हुआ ग्लास विंडो में बदलकर इसे बढ़ावा दें; दूसरा तरीका एक प्रसारण विपणन रणनीति का उपयोग करना है जहां इस मामले में वीडियो का उपयोग कुछ ब्रांडों या उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
उन्हें अंडरकवर या कथित नामक उपकरणों के साथ किया जाता है, क्लाइंट से ध्यान देने की मांग की जाती है। छिपी हुई सामग्री के मामले में, इसमें ब्रांड की भागीदारी को छुपाना शामिल है और इसे केवल बाद में खोजा या प्रकट किया जाता है, जबकि कथित सामग्री में उपयोगकर्ता पहले से ही जानता है कि वह विज्ञापन सामग्री देख रहा है और किसी भी प्रकार का ब्रांड या सामग्री छिपी नहीं है .
गुप्त या संरक्षित वायरल मार्केटिंग रणनीतियों में से प्रत्येक अद्भुत काम करती है, हालांकि गुप्त उपकरण का उपयोग करते समय आपको बहुत सावधान रहना होगा कि ग्राहक को यह विश्वास न हो कि आप धोखा दे रहे हैं। इस कारण से यह जानना महत्वपूर्ण है कि इस प्रकार के विज्ञापन को कैसे तैयार किया जाए ताकि ग्राहकों को निराश न किया जा सके।
लाभ
कोई भी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति उन लोगों के लिए लाभ लाती है जो इसका उपयोग करते हैं, जब तक कि इसे आवश्यक उपकरणों का उपयोग करके और सही तरीके से किया जाता है, कुछ मामलों में वायरल मार्केटिंग का उपयोग किसी ब्रांड के प्रति अस्वीकृति और आलोचना को ट्रिगर कर सकता है, और ऐसा होता है जब इसके उपयोग के वास्तविक लक्ष्यों को मोड़ दिया जाता है।
हालांकि, हम कह सकते हैं कि ज्यादातर मामलों में इस प्रकार की प्रक्रिया नुकसान की तुलना में अधिक लाभ लाती है। यही कारण है कि इसे प्रभावशाली तरीके से करना महत्वपूर्ण है ताकि यह हमारे इच्छित लक्ष्य तक पहुंच सके, इस प्रकार अपेक्षित बिक्री प्राप्त कर सके; आइए अन्य फायदे भी देखें:
- इसे देखने की बहुत अधिक क्षमता है, इंटरनेट पर एक वायरल वीडियो सभी स्थानों तक पहुंचने का प्रबंधन करता है और अंतरराष्ट्रीय दर्शकों को प्राप्त करता है, इसे अंतरराष्ट्रीय प्लेटफार्मों या पृष्ठों पर रखने के लिए बड़ी रकम का निवेश करने की आवश्यकता के बिना, इस तरह आप कर सकते हैं बहुत प्रयास करने की आवश्यकता के बिना दूर जाना।
- इसकी लागत कम है इस तथ्य के लिए धन्यवाद कि उपयोगकर्ता अपनी उपस्थिति बढ़ाते हैं और सामग्री को बढ़ावा देते हैं, यह मुख्य रूप से इसके प्रसार की लागत को कम करता है जब मीडिया में जगह खरीदना आवश्यक नहीं रह जाता है।
- जब वे रचनात्मकता के साथ किए जाते हैं तो ब्रांडों के विकास को विकसित और बढ़ावा देते हैं। रचनात्मक सामग्री तुरंत ध्यान आकर्षित करती है, इससे भी अधिक जब असामान्य चित्र देखे जाते हैं, ताकि उपयोगकर्ता इसे अपने दोस्तों और अपने नेटवर्क पर प्रचारित करने का प्रयास करे, तो इसे सामग्री के प्रसार के लिए एक महान उपकरण माना जाता है।
- उपयोगकर्ता सामग्री में भाग लेता है और साझा करता है, बिना किसी कारण के यह ग्राहकों की गोपनीयता पर आक्रमण करता है, उत्पाद के प्रति धारणा स्वाभाविक रूप से देखी जाती है और यह जानने का निर्णय कि क्या इसे देखा और फैलाना जारी रखा जा सकता है, के हाथों में है प्रयोगकर्ता।
अगले लेख में कारण विपणन आप इस प्रकार की रणनीतियों से संबंधित सामग्री को जान सकेंगे।
प्रकार
की हर रणनीति वायरल विपणन इसका एक ही उद्देश्य है, ग्राहक का ध्यान आकर्षित करना, हालांकि विभिन्न प्रकार के उपकरण हैं जिनका उपयोग विभिन्न वेब प्लेटफॉर्म, सोशल नेटवर्क या उपयोगकर्ताओं के बीच लिंक से संबंधित अन्य तत्वों पर उनका उपयोग करने के लिए किया जाता है।
प्रोत्साहित
यह एक ऐसी प्रक्रिया है जहां एक संदेश को अग्रेषित करने पर या केवल ईमेल पता देने पर इनाम की पेशकश की जाती है। कार्रवाई आपको सामग्री भेजने के लिए पतों को बढ़ाने की अनुमति देती है, जो अन्य ईमेल पतों या पृष्ठों पर प्रसार के लिए बहुत प्रभावी है; कुछ मामलों में वे प्रतियोगिताएं हैं जहां उपयोगकर्ता पुरस्कार प्राप्त करने के लिए भाग लेने में रुचि रखते हैं।
इसे रणनीति पारित करें
यह एक संदेश के माध्यम से किया जाता है जो उपयोगकर्ता को इसे दूसरों तक पहुंचाने के लिए प्रोत्साहित करने का प्रयास करता है, ईमेल श्रृंखलाओं को प्रोत्साहित किया जाता है जहां उपयोगकर्ता को संदेश को अग्रेषित करने का अनुरोध शामिल होता है। ऐसा करने के लिए, वे लघु वीडियो क्लिप का उपयोग करते हैं जिनमें मजाकिया सामग्री होती है, इस तरह इसे स्वचालित रूप से आगे बढ़ाया जाता है, यह मौखिक रूप से वेब पर सामग्री को वायरल करने का एक तरीका है।
प्रशंसक और दोस्त
इसमें सामग्री को किसी पृष्ठ या ब्लॉग के मित्रों या प्रशंसकों के क्लब में स्थानांतरित करने का एक तरीका शामिल है। इसका उपयोग गायन कलाकारों और एथलीटों द्वारा किया जाता है जो अपने व्यक्तिगत उत्पादों या अन्य फर्मों को बढ़ावा देते हैं; यह प्रक्रिया उपयोगकर्ता को संपूर्ण वातावरण बनाने की अनुमति देती है जो मित्रों और प्रशंसकों को जोड़ता है, ताकि भेजी गई सामग्री से संबंधित टिप्पणियों का एक समूह बनाया जा सके।
यह अप्रत्यक्ष वायरल मार्केटिंग का एक रूप है जहां छवि और सूचना प्रसारित की जाती है, लेकिन कंपनी से ही नहीं, यह तब विशिष्ट लक्ष्य तक पहुंचने के लिए कुछ कंपनियों की कमी को सही ठहराता है।
अफवाह
इस रणनीति में विज्ञापन, समाचार और संदेश शामिल हैं जो उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं क्योंकि वे सामान्य हैं या सामान्य से बाहर हैं। वायरलाइजेशन तब होता है जब चर्चा और अलग राय शुरू होती है, तब उपयोगकर्ता अन्य उपयोगकर्ताओं की जिज्ञासा के आधार पर विज्ञापन उत्पन्न करते हैं जो विवाद का कारण जानना चाहते हैं।
वेब ट्रैफ़िक बनाने के लिए जिज्ञासा एक उत्कृष्ट तत्व है जो बाद में वांछित सामग्री का वायरलाइजेशन उत्पन्न कर सकता है। हालांकि यह थोड़ा जोखिम भरा है क्योंकि यह जो कुछ भी बढ़ावा देता है उसके नकारात्मक होने की प्रवृत्ति पैदा कर सकता है, यह वेब पर एक महत्वपूर्ण उपस्थिति रखता है।
डाटाबेस
यह उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रबंधित एक उपकरण है, जो किसी भी ऑनलाइन प्लेटफॉर्म द्वारा पेश किए गए डेटा के आधार पर अपनी संपर्क सूचियां बनाता है। यह आभासी समुदाय में भाग लेने के लिए अन्य सदस्यों को आमंत्रित करने का एक तरीका है, यह तब लोगों का एक समूह तैयार करता है जो एक श्रृंखला बना सकते हैं जहां सामग्री वायरल होने लगती है, जो बहुत तेज़ी से फैलती और फैलती है।