Miss Americana : Taylor Swift lance une publicité d'une heure et demie | La revue

En Mademoiselle Américaine, le premier grand documentaire de Netflix sur Taylor Swift (celui avec les chansons de Réputationon ne compte pas) et sa vie très dure derrière les projecteurs et Instagram, on peut voir la jeune femme se nettoyer les oreilles.

Sachant que la caméra est devant elle, Taylor Swift attrape un coton-tige et le frotte résolument. Ce moment, avec lequel on suppose que la chanteuse essayait d'imprimer une certaine humanité et une normalisation à son statut de déesse mondiale (évalué à 360 millions la valeur nette), est la plus transgressive et la plus révélatrice des Mlle Americana.

Présenté hier sur Netflix, Mlle Americana C'est un documentaire officiel dans l'âme, avec l'âme d'un spot publicitaire et une durée d'une heure et demie.

Miss Americana : une campagne de relations publiques de rêve

Mlle Americana Il ne se veut pas un examen exhaustif de la trajectoire des sept albums studio de Taylor Swift. Il se concentre plutôt sur une étape pluriannuelle caractérisée par un certain déclin de la reconnaissance et du statut. comme produit, Mlle Americana c'est un gagnant-gagnant collectif d'existence logique pour quatre raisons :

Taylor Swift est la femme principale idéale

  • Netflix un nombre juteux de téléspectateurs et un retour sur investissement instantané sont assurés. 90 minutes d'enregistrements à domicile et de coupures de presse coûtent peu. Bien qu'il n'appartienne pas au genre à la mode (celui des documentaires feuilletés comme Ne baise pas avec les chats), Mlle Americana C'est une garantie d'écoute. En plus du cortège sécuritaire des paroissiens Swiftien, Taylor Swift est une icône de l'industrie de la musique pop, de la communauté LGBTI et de la culture postmoderne dans son ensemble. La jeune femme est un symbole de notre temps. Chez Postposmo Taylor Swift, nous nous soucions autant que nous nous soucions de tous les contributions capable de mieux comprendre le contexte socioculturel dans lequel nous vivons. Le succès, la pertinence, l'intérêt et le talent de Taylor Swift ne font aucun doute.
Taylor Swift quelques secondes après avoir publié son tweet critique de Trump.
Taylor Swift quelques secondes après avoir publié son tweet critique de Trump. / NETFLIX

La vie privée de Taylor Swift

  • Jeune, belle et intime. Les promoteurs de Mlle Americana ils ont fait en sorte que le documentaire arrive dûment enveloppé d'une patine révélant les intimités et la vie intérieure de Taylor auquel beaucoup succomberont. Peu importe la confirmation, après 15 ou 20 minutes de lecture, qu'il s'agit d'une intimité consciente et hautement calculée. "Il est quatre heures du matin...", raconte Swift à son producteur dans un fragment où son intérêt à nous faire participer à l'ineffable esprit de sacrifice qui marque sa vie est clair. Et donc tout le temps.

Taylor Swiftmania ne sera pas là pour toujours.

  • Taylor Swift elle-même est la plus intéressée par le succès du documentaire. Dans un scénario où il est habituel de briller pendant quelques années puis de disparaître, Taylor Swift est au premier rang depuis trop longtemps. Et il le sait. Comme aussi sait que son règne touche à sa fin, tout comme les règnes respectifs de Shakira, Beyoncé, Lady Gaga et Rihanna ont pris fin. Le récent succès du film Chats (dans lequel Swift chante et joue) a montré que même elle peut se tromper. Taylor Swift a besoin de ce documentaire plus que Netflix lui-même n'en a besoin.

Prestige du festival de Sundance

  • Au cours de ses dix années de visites au festival de Sundance, Mathew Panzarino de Techcrunch assure n'ayant jamais vu une attente similaire pour un documentaire. Mlle Americana était l'événement principal le jour de l'ouverture du festival indie par excellence. Il semble que ce ne soit pas seulement Swift qui a besoin d'attention.

Est-ce que ça vaut la peine de regarder Miss Americana ?

Les plus grandes étincelles d'intérêt qui font surface dans Mlle Americana Ce sont les involontaires. Dans l'univers de Taylor Swift, une nomination non-Grammy Award prend le statut de la mort d'un membre proche et cher de la famille. Dans l'univers de Taylor Swift, pour composer une chanson, il suffit d'un téléphone, de 15 minutes sur le canapé et d'un pianiste à votre service (et sur lequel vous ne donnerez aucune information).

Affiche officielle de Miss Americana, le documentaire de Taylor Swift sur Netflix.
Affiche officielle de Miss Americana, le documentaire de Taylor Swift sur Netflix./NETFLIX

Absence totale d'autres chanteurs contemporains de Taylor Swift (type Katy Perry), absence totale de partenaires sentimentaux (clés dans la gestation de pratiquement toutes les chansons de Swift) et absence totale de toute information qui se rapproche même de générer une image négative de Taylor Swift.

Taylor Swift, coquine elle, se lance en politique

Ils essaient vraiment de nous vendre que Taylor Swift ne se soucie pas que son empire millionnaire puisse s'effondrer comme cela est arrivé aux Dixie Chicks lorsqu'ils ont critiqué George W. Bush. Mlle Americana essaie vraiment de nous faire croire que Taylor Swift se lance en politique parce qu'elle a quitté le cône.

A un moment donné de Mlle Americana une relation cause-conséquence passionnante s'établit : après avoir été agressée sexuellement (une présentatrice lui a touché le cul pendant qu'ils prenaient une photo), Taylor Swift a décidé qu'elle ne se taira plus jamais sur quoi que ce soit. Cette position l'amène à sa première déclaration publique dans le monde politique, dans laquelle il soutient un sénateur démocrate du Tennessee et critique ouvertement Donald Trump.

« La prochaine fois que j'ai l'occasion de changer quelque chose, quel qu'il soit, je ferais mieux d'être clair sur ce que je vais défendre et ce que je veux dire »

Taylor Swift faisant allusion à son agression sexuelle et à son soutien au Parti démocrate

Seules les règles de Taylor Swift dans Taylor Swift

Tout ce que Taylor Swift dit et fait répond à une feuille de route orchestrée par elle-même et personne d'autre. Elle répondrait comme aucune autre, comment elle se bat avec ses publicistes, qui hésitent à s'engager en politique à cause des dommages que cela pourrait faire à sa carrière. Comme il est rebelle et indépendant. Pas une seule mention de l'appareil (maison de disques, agents, publicistes, journalistes, etc.) derrière le phénomène. On insiste : même pas le nom du producteur qu'on voit tout au long du documentaire n'est dit. Elle fait tout.

Personne n'arrête Taylor. Tout simplement fou Kanye West. Et quand cela arrive et que l'auteur de Jésus est roi il décide de retirer le micro pour prétendre que votre prix le méritait vraiment Beyoncé, toute la carrière musicale et l'image publique de Taylor Swift vacillent au risque d'un effondrement total. Selon Mlle Americana, Kanye West était sur le point de mettre fin à la carrière de Taylor Swift avec cet incident aux MTV Video Music Awards 2009.

La dévastation d'être Taylor Swift et de ne pas être nominée pour les Grammys / NETFLIX
La dévastation d'être Taylor Swift et de ne pas être nominée pour les Grammys / NETFLIX

La vie sacrifiée de Taylor Swift

le protagoniste de Mlle Americana Il n'a pas de passe-temps au-delà de la musique. Il ne sait pas comment parler d'autre chose ou consacrer du temps à autre chose. Le documentaire nous vend l'image de une fille sans amis qui vit enfermée dans sa maison en composant des chansons depuis le canapé pour, de temps en temps, organiser des concerts de masse avec maman puis retourner à la vie de sacrifice. Rien ne nous est dit sur la responsabilité clé de sa mère dans la fabrication de la star.

Bien que la réalisatrice du documentaire soit Lana Wilson, la vidéo semble être signée par Taylor Swift elle-même. Quoi Mlle Americana C'est un élément fondamental du calendrier commercial Swift SA 2020, comme en témoigne la section merchandising de son site officiel. Ils vont des étuis de téléphone à 18 $ aux sweats à capuche à 75 $.

La prémisse de base de Mlle Americana c'est qu'Internet et le monde en ont un peu marre du Taylor. Mais elle va sortir des disques jusqu'à ce qu'ils la laissent faire. Bien qu'elle ait été nominée 31 fois aux Grammys et en ait remporté 10 (la première à 20 ans), Taylor Swift dit se sentir peu aimée par l'industrie et les médias qui la réduisent à un corps et un sourire.

« Dans un monde où tu brilles depuis deux ans, je me suis réinventé 20 fois. C'est soit ça, soit arrêter de travailler", déclare le chanteur vers la fin du documentaire. Arrêter de faire de la musique et ouvrir des espaces pour de nouvelles voix est quelque chose d'implantable. Ce ne sera pas que Taylor nous affamera.


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