El image de marque émotionnelle C'est une stratégie de marketing publicitaire pour faire tomber le client amoureux et le lier à une marque ou à un produit. Dans cet article, nous allons vous montrer tout ce qui s'y rapporte.
image de marque émotionnelle
Pour vraiment savoir ce que signifie l'image de marque émotionnelle, nous devons d'abord considérer et expliquer ce qu'est l'image de marque. Ce terme est un anglicisme qui définit le processus par lequel une marque ou un produit est présenté selon un plan bien défini.
En Branding cela permet de développer un produit d'un point de vue purement publicitaire. Il prend en compte un certain nombre d'éléments importants tels que : Les processus graphiques, les stratégies de communication et le soi-disant positionnement.
Au cours du processus, l'image de l'entreprise est identifiée par des couleurs qui caractérisent l'entreprise et le produit. A titre d'exemple, nous avons les marques Coca Cola et McDonald's qui ont des références de couleur facilement identifiables par le client.
Le branding prend également en compte le style et le caractère distinctif à travers un slogan. Cette publicité dans le marketing représente le positionnement sur le marché de la marque ou du produit, en tant que référence toujours présente dans l'esprit des consommateurs, directement et indirectement.
La stratégie comprend les processus suivants : création de marque, identification de l'entreprise, positionnement, fidélité à la marque et architecture de marque. Dans le lien suivant, vous pourrez tout savoir sur Stratégies commerciales.
Dans le cas du branding émotionnel, les mêmes outils sont utilisés. Cependant, le positionnement est axé sur la partie liée aux sentiments émotionnels et aux faiblesses des consommateurs. De nos jours, le monde passe par les émotions, mauvaises ou bonnes, l'être humain en est constamment l'usage.
L'esprit passe beaucoup de temps à utiliser des ressources pour donner à l'homme une série de facteurs divers qui l'aident à identifier une situation où il se sent influencé par diverses actions. Cette influence crée des sentiments, qui peuvent être identifiés à travers l'amour, la douleur, la colère, entre autres.
La publicité, l'un des moyens les plus importants de positionner un produit, considère que l'établissement d'un branding émotionnel aide la marque à se positionner comme un instrument du besoin du client. En d'autres termes, lorsque le Branding est utilisé en tenant compte des émotions, les consommateurs identifient la marque immédiatement lorsqu'ils reçoivent la relation du sentiment qui l'identifie.
Notre Histoire
Même si ce n'est pas nouveau dans le monde de la publicité. Aujourd'hui, il est utilisé pour projeter des marques basées sur les sentiments des gens. La combinaison d'un slogan avec des couleurs spécifiques permet à Emotional Branding d'établir une stratégie publicitaire.
Relier émotionnellement le consommateur à la marque est une stratégie qui fonctionne depuis les années 30. Au fil du temps, diverses entreprises ont utilisé cette stratégie afin de placer leurs marques à une place importante pour certains consommateurs spécifiques.
Epoque actuelle
Aujourd'hui, les outils Marketing reposent sur des stratégies liées à la digitalisation des processus. Le client a changé sa façon de rechercher et d'acquérir des produits, malgré le fait qu'il existe encore un groupe considérable de clients qui continuent à rechercher de manière traditionnelle.
La communication marketing de nature émotionnelle peut aujourd'hui développer une marque de telle sorte que les consommateurs réagissent immédiatement par des actions de nature émotionnelle. Les slogans sont essentiels pour atteindre le cœur des gens.
Un exemple de ceux-ci sont des slogans tels que « Direct to your meaning », « Nous partageons le bonheur », « Acquérez-le avec votre cœur », « Cherchez votre monde », bref, tout message lié aux sentiments des gens. Nous pouvons même apprécier à quel point le branding émotionnel relie ces sentiments négatifs à la publicité.
Développement
On peut donc dire que tout cela cherche à activer les sentiments des gens et à les relier à la marque. Le cas le plus intéressant est celui de la marque de boisson gazeuse Coca Cola, cette boisson a atteint les consommateurs d'une manière dans laquelle, sans avoir à boire la boisson gazeuse, les clients s'identifient à elle. Ils vont même jusqu'à ne pas manger une autre marque de boissons gazeuses pour maintenir la fidélité.
L'utilisateur associe la marque à certaines valeurs tangibles ou non, et l'associe directement à la qualité du produit. C'est ce qu'on appelle la personnalité de la marque. C'est une stratégie où le produit est considéré comme une « marque du cœur ». Si l'entreprise ne l'utilise pas par le biais d'une image de marque émotionnelle, on l'appelle un « produit sans âme ».
Généralement, les entreprises utilisent l'image de marque pour atteindre le client en utilisant leurs sentiments positifs, très peu d'entreprises utilisent leurs marques à travers une image de marque émotionnelle négative. Ou plus proches sont les produits qui affichent le logo dans des couleurs froides, telles que les tendances noir, blanc, argent et pastel.
La confiance qui existe entre le consommateur et le produit devient une situation quasi familiale. En ce sens, certains experts en marketing considèrent que les clients ne deviennent pas des consommateurs, mais plutôt une personne.
La marque cesse d'être un produit commercial et devient un élément supplémentaire dans la vie des gens. Cela permet l'acquisition de produits sachant à l'avance qu'ils sont de haute qualité quel que soit leur prix ou leur demande.
Comment le concevoir ?
Lorsque vous disposez des outils et des connaissances nécessaires en matière de publicité et de marketing digital, vous pouvez mener à bien la construction d'un projet de branding émotionnel. Bien que ce ne soit pas une tâche facile. Dans l'article suivant, vous pourrez savoir comment le Créativité d'entreprise.
Le créateur doit avoir toute sa créativité, afin qu'il puisse rechercher des sensations liées à la marque ou au produit. Bien qu'il n'y ait pas de méthode unique, elle a des airs liés à des situations artistiques.
L'idée est d'atteindre l'inconscient de l'utilisateur par des méthodes inductives, servir de référence. De même, certaines images peuvent impressionner et montrer des besoins cachés chez les gens. Ces techniques utilisent la satisfaction des désirs, libérant des émotions telles que la tristesse et les souvenirs nostalgiques, perturbant l'ego personnel et l'affirmation de soi comme facteurs qui touchent le cœur, servant à leur tour de stratégies.
Avec cela, une réponse émotionnelle immédiate est recherchée, où chaque personne se sent identifiée et peut penser que le produit peut réellement modifier ou activer ces sentiments et ces émotions. Les grandes agences de publicité réalisent des études détaillées sur la situation sociodémographique de certains endroits.
Cela permet d'orienter la marque vers ces domaines, où un type d'émotion est également considéré comme plus important que d'autres domaines. Pour cela, l'élaboration d'un logo ou d'un symbole pouvant donner une réponse à la personne est également recherchée. Cette image ou ce logo doit être agréable à l'œil, afin qu'il soit facilement mémorisable.
Cela établit la relation et l'association des consommateurs à une marque spécifique. L'Emotional Branding génère des sensations de plaisir avec la présence du produit. Le produit lui-même est une adaptation à ces besoins du consommateur.
Les stratégies agressives ne sont pas fonctionnelles dans ce type de présentation publicitaire. Le produit doit faire preuve d'une subtilité efficace, provoquer des sensations de plaisir. Quelque chose qui est fréquemment utilisé par les entreprises de vêtements intimes et de serviettes hygiéniques.
Considérations éthiques et sensorielles
Les différentes sensations provoquent une réponse émotionnelle intéressante chez certains consommateurs. L'utilisation de certaines images permet d'atteindre les faiblesses du public, montrer une photographie ou une vidéo où un couple rit de quelque chose qui n'est pas encore connu, provoque un sentiment de tranquillité.
Une dame sortant d'un endroit sombre dans des vêtements intimes génère certains désirs cachés chez certains hommes. Le cri d'un enfant nu dans un berceau témoigne du sentiment maternel que toute femme porte en elle.
Ces méthodes sont ce qui différencie la stratégie de marque numérique des autres stratégies de marketing, de publicité et de vente. Mais pas seulement les images. La musique est un autre élément de base pour compléter une photo ou une vidéo qui cherche à atteindre directement le consommateur.
La douceur des mélodies et des accords sublimes permettent à l'esprit du client d'envisager un sentiment de passion, d'amour et de tendresse. Le tout selon l'état et la perfection de la marque. Vous pouvez faire un test, publier une vidéo commerciale sur YouTube contenant des éléments de marque émotionnelle.
Immédiatement après environ 30 secondes, supprimez la musique et continuez à regarder la vidéo. Comme vous le verrez, tout change et les images ne ressentent plus la même chose. Il en va de même pour les couleurs, les propositions sont très diverses selon le type de branding émotionnel que vous souhaitez utiliser.
Cette manipulation des couleurs dans les images et les sons amène certains spécialistes à se demander où se trouvent les valeurs éthiques qu'il faut respecter dans la publicité. Ainsi, promouvoir les émotions des hommes est une forme de manipulation qui influence considérablement le consommateur.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Atteindre l'esprit d'une personne n'est pas facile, mais le faire ainsi représente, pour certains spécialistes, un acte d'éthique professionnelle. C'est comme jouer et gérer les sentiments des gens sans leur consentement.
Cette façon de penser conduit les agences de publicité à se demander si la marque numérique cause vraiment un préjudice moral aux utilisateurs. Les mêmes propriétaires d'agences de publicité considèrent qu'il n'est pas contraire à l'éthique de montrer des sentiments que tout être humain a dans son cœur et dans son esprit.
Relation avec le marketing numérique
Le langage utilisé par le branding émotionnel est une manière très particulière de dire au client que les sentiments peuvent être utilisés à tout moment. L'interdiction de ressentir de la joie ou de pleurer en regardant une vidéo qui provoque une certaine émotion ne peut être considérée comme un crime au sens des valeurs morales.
On pense même que ce type de publicité est utilisé depuis de nombreuses années pour tenter de vendre un produit. Il est donc étroitement lié au marketing digital qui utilise tous ses outils afin d'atteindre le consommateur de manière très subtile.
Le marketing numérique tire parti des divers espaces qui cherchent le positionnement d'un produit. Les techniques du soi-disant SEO, consistent en une sorte de compétition, où chaque marque cherche à être au-dessus d'une autre. L'idée est d'essayer de placer votre présence sur les réseaux et les différents moteurs de recherche.
L'Emotional Branding n'a pas besoin de telles stratégies agressives, il se situe simplement dans un message qui s'adresse à un univers de personnes qui ont sentimentalement quelque chose en commun.
Parmi les outils utilisés figurent les vidéos de positionnement, les logos les plus fluides et la viralisation. Ce sont essentiellement l'environnement naturel de l'image de marque ou du marketing numérique.
Importance
Lorsque l'attachement émotionnel à une marque est définitivement établi, il est ensuite difficile pour ce consommateur de quitter le produit. Le succès d'une marque qui utilise des stratégies de branding émotionnel dépend fondamentalement de la réalisation du lien sentimental émotionnel avec la personne.
De même, ce succès se concrétise dans le temps, lorsque le consommateur reste fidèle à la marque au fil des années. La relation émotionnelle peut même atteindre des niveaux plus élevés, où les consommateurs montrent même de l'amour envers la marque.
L'attachement devient lien et à son tour une forme d'émotion tangible. En d'autres termes, les consommateurs donnent vie à la marque et au logo, créant une sorte d'humanisation de la marque. Là où règnent le détachement, l'engagement et l'admiration.
Le cas le plus emblématique de branding émotionnel s'est produit aux États-Unis, lorsque dans les années 90, le basketteur Michael Jordan était l'emblème publicitaire de la marque de chaussures de sport NIKE. Le branding émotionnel s'adresse à l'ensemble du public adepte de la NBA et surtout aux acheteurs potentiels du produit, comme les jeunes.
Après 30 ans de sortie du modèle Air Jordan, ces modèles de chaussures de sport sont toujours vendus dans le monde entier. En plaçant simplement "Made for you" comme slogan, les jeunes de tous les continents se sont identifiés non seulement à la marque mais aussi à essayer de faire partie de l'athlète en enfilant leurs bottes.
Cet exemple a servi à d'autres entreprises à considérer l'outil de branding émotionnel comme un élément vital du positionnement du produit. Vous permettant ainsi d'obtenir des ventes et des profits impressionnants. Avec le branding émotionnel, la concurrence ne représente pas un ennemi à vaincre.
Les stratégies publicitaires dépendent des développeurs d'image et de marque. Ils ont la capacité de réaliser une forme de publicité où interviennent des facteurs liés aux technologies de l'information et à la numérisation.
L'important dans ce processus est qu'il implique divers facteurs qui, ensemble, contribuent à montrer une marque qui peut également être l'image d'une entreprise. Aujourd'hui, ce type de publicité reflète une forme d'expression plutôt qu'un simple message publicitaire. Cependant, on ne sait pas jusqu'où ce type de technologie publicitaire peut aller.
Fonction de narration
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le Storytelling, il s'agit d'un outil utilisé par certains annonceurs pour raconter une histoire pendant qu'une vidéo est en cours d'exécution. Il est considéré comme un art dans le domaine cinématographique. Aujourd'hui, il est largement utilisé sur les plateformes chargées du traitement des vidéos.
Connectez les utilisateurs avec le message visuel qui est transmis. Cela peut être par la voix ou par les personnages. En ce qui concerne le branding émotionnel, cet outil est largement utilisé par les médias publicitaires, ainsi que les nouvelles tendances telles que celle que nous vous montrons dans le lien suivant Projets d'entrepreneuriat
Raconter une histoire qui implique les sentiments du consommateur et qu'il y a des images liées à quelque chose que la marque et le client ont en commun. Cette forme de publicité est immédiate et s'adresse directement au consommateur et au produit.
Ce type de marketing n'utilise pas de messages directs, il ne vient pas de face. Il montre une alternative qui relie un sentiment à ce que vous voulez offrir. L'impact à long terme sur les consommateurs est plus important que ne le montre indirectement la description du produit elle-même.
Il y a des milliers d'histoires qui sont utilisées comme Storytelling. Ils permettent de développer le positionnement d'une marque spécifique. Cela contribue à humaniser la marque en l'intégrant au client. En même temps, essayez de captiver le client par le toucher de ses émotions.
Le consommateur comprend que le produit va au-delà de toute vente. On pense que vous pouvez y être lié si vous vous connectez et comprenez mieux l'histoire qu'ils racontent. De nombreux annonceurs sont des experts dans l'utilisation de la narration pour atteindre les consommateurs plus rapidement.
commentaire final
Les stratégies d'Emotional Branding permettent aux entreprises non seulement de présenter des produits et de positionner une marque, mais également de mettre en place des stratégies basées sur les critères et les plaintes des consommateurs eux-mêmes, qui se sentent souvent directement connectés au produit.
La réalité et la croissance du marketing numérique sont également dues au développement et au positionnement qui existent aujourd'hui dans les réseaux sociaux et dans divers domaines de la vie humaine. La publicité d'il y a 30 ans n'est pas la même que celle que l'on retrouve aujourd'hui.
Les ventes et la manière dont un produit peut être proposé, déterminées dans de nombreuses régies publicitaires, modifient les stratégies où les avancées technologiques et les technologies de l'information entrent en jeu. De même, Internet comme moyen d'information de masse permet de créer des mécanismes pour accélérer le positionnement des produits de la marque.
La compétitivité d'aujourd'hui est très dynamique, de nouvelles stratégies marketing sont observées à chaque instant. Cela permet à de nombreuses personnes de s'impliquer dans le support publicitaire numérique de différentes manières. La dynamique de positionnement permet chaque jour d'observer des produits de qualité et d'image impressionnante.
Chaque jour, il y a de plus en plus d'annonceurs qui, avec leur créativité, ne cherchent pas seulement à montrer leur talent. Ce sont des professionnels qui connaissent le design, l'édition, le marketing, la publicité et le positionnement. Des domaines qui, il y a 30 ans, étaient individualisés et dans les agences de publicité faisaient partie d'un tout.