Las markkinoinnin mittareita, ovat tärkeimmät työkalut yrityksesi markkinointistrategioiden tulosten arvioimiseen. He kertovat sinulle, tavoitatko kohdeyleisösi tehokkaasti optimoimalla resurssien käytön mahdollisimman vähän.
Tiedämme, että markkinoinnista on tullut keskeinen osa brändisi tai tuotteesi mainostamista ja tehokkaan yleisön tavoittamista. Siksi markkinointiin omistautuneiden on kehitettävä kyky mitata tämän vaikutusta.
Mitä ovat markkinoinnin mittarit?
Voimme määritellä markkinoinnin mittareita, kuten kaikkia niitä markkinoinnin indikaattoreita, joita liiketoiminnassasi käytetään mittaamaan, arvioimaan tai luokittelemaan etäisyyttä, joka erottaa yrityksen aseman asetettujen tavoitteiden ulottuvuudesta. Muutamalla sanalla kertoa kuinka lähellä olemme saavuttaa haluttu menestys tietyllä hetkellä.
Markkinointimittareiden edut yrityksellesi
On olemassa monia indikaattoreita, joilla voit arvioida yrityksesi edistymistä. Sinun on kuitenkin pidettävä mielessä, että näillä mittareilla ei ole tuloksia, jos yrityksen digitaalisen markkinoinnin politiikkaa harjoittavat eivät käytä niitä tehokkaasti.
Kun mittareiden käyttöön käytettävät menetelmät ja niiden oikea käyttö on analysoitu, pystyt ymmärtämään niiden merkityksen ja hyödyt yrityksellesi. Tärkeimpiä meillä on:
Ne tarjoavat numeerista ja objektiivista tietoa yrityksesi tuloksesta
Koska se on 100 % mitattavissa, se voi tarjota sinulle vaikeasti manipuloitavaa tilastotietoa, joten sinulla on oikeaa tietoa brändisi tai tuotteesi yleisön kehityksestä, mikä vähentää tiedon epävarmuutta.
Tulokset reaaliajassa
Jos kyse on digitaalisen markkinoinnin mittareista, sinun tulee tietää, että ne tehdään yleisön vuorovaikutuksessa tuotteesi kanssa verkon kautta. Näin ollen sinulla on reaaliaikainen tallenne näistä vuorovaikutuksista, jotta voit analysoida tai tutkia parempia aikoja promootioon.
Niiden avulla voit muokata strategioita
Kun otetaan huomioon dynamiikka täysin todellisessa numeerisessa ja ajassa, pystyt suorittamaan vastaavat toimet, joiden avulla voit muokata strategioita markkinointitavoitteidesi korostamiseksi tai suuntaamiseksi uudelleen. Näin voit tehdä digitaalisesta markkinoinnistasi joustavaa ja dynaamista.
Helpottaa päätöksentekoa
Analysoimalla kaikki edellä mainitut se helpottaa päätöksentekoa; Tästä syystä on tärkeää käyttää markkinointimittareita koko yrityksesi kehittämisen ajan, ei välttämättä sen alussa tai lopussa. Näin voit tehdä tarvittavat päätökset ajoissa.
Eniten käytetyt digitaalisen markkinoinnin mittarit
Olemme maininneet, että markkinoinnin mittareilla voimme saavuttaa monia etuja, ja kuten voit kuvitella, niitä käytetään useita. Tässä esittelemme yksinkertaisen ja käytännöllisen luokituksen eniten käytetyistä.
liikennemarkkinoinnin mittareita
Nämä liittyvät digitaaliseen markkinointiin, jota tehdään verkon kautta. Se on yleensä yksi laajalti käytetyistä markkinoinnin mittareista yksinkertaisuutensa vuoksi. Pohjimmiltaan ne auttavat ennakoimaan asiakkaan toiveita analysoimalla muuttujia, jotka kuvailemme alla:
Yleinen käyntien tai istuntojen liikenne
Tämä muuttuja viittaa siihen, kuinka monta kertaa yleisö vierailee tai käyttää verkkoportaaliamme tietyn ajan kuluessa. Yleinen liikenne antaa sinulle käsityksen laajuudesta, jonka saavutat yritykselläsi, jonka avulla voit vertailla käyntien määrää eri ajanjaksoina mitataksesi markkinointistrategioiden menestystä.
Yleinen käyttäjäliikenne
Sen avulla voit laskea sivullesi tietyn ajanjakson aikana saapuneiden vierailijoiden määrän, toisin kuin edellinen, tämä antaa sinulle verkkosivustoasi käyttävien ihmisten määrän, koska sama käyttäjä voi vierailla siellä useita kertoja. Se antaa sinulle hyödyllistä tietoa siitä, mistä verkkosivustosi liikenne tulee.
Kanavat tai näyttökerrat
Se viittaa niiden URL-osoitteiden määrään, joita yleisö on käyttänyt verkkosivustollasi tietyn ajanjakson aikana tehtyjen käyntien kokonaismäärässä. Näitä käyntejä voi olla 5 tyyppiä:
- Suoraan: kun kirjoitat osoitteesi hakukoneeseen.
- Viite: kun he tulevat verkkosivustollesi toiselta sivustolta.
- Ulkoinen liikenne: jos käyttäjät seuraavat linkkiä muussa kuin sinun verkkotunnuksessasi.
- Luomu: kun pääsy verkkosivustollesi tulee sivustossasi olevista maksamattomista mainoksista.
- Sosiaalinen liikenne: ihmiset tulevat verkkosivustollesi sosiaalisen median alustoilta.
Yleinen poistumisprosentin liikenne
Pohjimmiltaan voimme sanoa, että poistumisprosentti on niiden käyttäjien tai vierailijoiden määrä, jotka vierailevat yhdellä verkkosivulla ilman, että ryhdytään mihinkään myöhempään tai erilliseen toimintoon. Tässä tapauksessa voimme soveltaa konseptia verkkotunnuksesi vierailijoihin, jotka poistuvat verkkotunnuksestasi käytyään verkkotunnuksessasi.
Tämä mittari antaa sinulle tietoa siitä, onko verkkosivustollasi julkaistu sisältö todella relevanttia vai onko markkinointistrategiassasi käytetty sivu oikea.
Pay Per Click (PPC) -markkinointimittarit
Voimme määritellä PPC:n eri sivujen verkkoalustan käyttämäksi markkinointistrategiaksi, jolle maksetaan jokaisesta mahdollisuudesta, jonka käyttäjä tai vierailija napsauttaa tuotteesi mainosta, kunhan haluttu tulos saavutetaan; eli jos käyttäjä näytti mainoksen vain ostamatta, napsautuskohtainen hinta on nolla, sitä käytetään yleensä tuotteiden osto- ja myyntialustoissa. Tärkeimmät mittarit ovat:
Napsautuskohtainen hinta (CPC)
Se viittaa kunkin käyttäjän tekemän napsautuksen todelliseen hintaan. Sitä kutsutaan usein myös näyttökertakohtaiseksi hinnaksi (CPM) tai tuotehankintahinnaksi (CPA).
Kokonaistulos
Sen avulla voit määrittää, kuinka paljon mainoksesi myyvät, sekä arvioida potentiaalisia asiakkaita ja määrittää saavutettujen todellisten asiakkaiden määrän. Lyhyesti sanottuna voimme kertoa sinulle, että tämä mittari kertoo sinulle markkinointistrategiasi tehokkuuden määrittämällä niiden asiakkaiden määrän, jotka saavuttavat ehdotetun lopullisen tavoitteen, joka ei ole mikään muu kuin tuotteidesi myynti.
Sosiaalisen median markkinoinnin mittarit
Sosiaalisten verkostojen mittarit ovat kehittyneet hämmästyttävällä tavalla ja tuoneet yrittäjille erittäin myönteisiä tuloksia. Tämä mittari viittaa sosiaalisten verkostojen vaikutukseen ja niiden Internet-käyttäjien väliseen vuorovaikutukseen.
Jos haluat perehtyä tämäntyyppiseen strategiaan, suosittelemme, että luet artikkelimme vaikuttaa markkinointiin, josta saat yksityiskohtaista tietoa markkinoinnin kehityksestä sosiaalisissa verkostoissa.
Nämä mittarit pyrkivät muuttamaan yleisöstäsi paitsi tehokkaita asiakkaita myös brändisi mainostajia eri sosiaalisten verkostojen kautta. Yritysten eniten käyttämistä mittareista, jotka ovat tehokkaita markkinointitavoitteiden saavuttamisessa, voidaan mainita seuraavat:
Osuusprosentti:
Se näyttää meille yleisömäärän, jonka verkkosivustomme onnistuu ylläpitämään, sekä tietyn ajanjakson aikana tapahtuvien vuorovaikutusten määrän. Tämä antaa meille käsityksen siitä, kuinka tärkeää sisältömme on käyttäjille tai vierailijoille.
kihlaus
Se viittaa tuotteemme käyttäjien sosiaalisten verkostojen kautta tekemien tehokkaiden vuorovaikutusten määrään. Näitä vuorovaikutuksia ovat yleensä julkaisumme jakamiskerrat, kommenttien määrä ja Internetin käyttäjien jättämien "tykkäysten" määrä, tietysti kaikki tietyssä ajassa.
Tämä mittari kertoo meille erityisesti, kuinka paljon riippuvuutta tai sitoutumista yleisöllä on tuotteemme tai brändimme suhteen sekä kuinka paljon aikaa he käyttävät sen mainostamiseen.
Tämä mittari toimii lämpömittarina, joka mittaa muiden muuttujien ohella tietyn markkinasegmentin valloittamista ja tuotteemme houkuttelevuutta niihin. Jos se on liian alhainen tietyille segmenteille, voimme muokata mainoksiamme uudelleen kyseiselle kohdeyleisölle.
kasvuvauhti
Tämä mittari on vihdoin ratkaiseva kertoessaan meille tietyssä vaiheessa, jos tavoitteemme saavutetaan tyydyttävästi. Yksinkertaisesti se kertoo meille, onko tuotteemme kanssa tehtyjen vuorovaikutusten määrä lisääntynyt tilausten määrän mukaan.
Tätä mittaria käytetään usein mittaamaan suurta määrää digitaalisen markkinoinnin työkaluja, kuten sähköposti- tai sähköpostimainontaa, tuotteisiimme viittaavien videoiden tai kuvien latausten määrää tai yksinkertaisesti aikaa, jonka yleisö viettää verkkosivustollamme.
Sinun on pidettävä mielessä, että markkinointimittarit ovat yleensä yhtä erilaisia ja lukuisia kuin yrityksesi kasvulle asetettujen tavoitteiden määrä. Samoin muistutamme, että käytettävät työkalut riippuvat tavoitteidesi luonteesta ja mainostettavasta tuotteesta, mutta digitaalisen aikakauden edistyessä ei ole olemassa tarjousta, jota ei voisi edistää digitaalisella markkinoinnilla ja siellä eniten käytetyt mittarit, jotka esitimme aiemmin.