En aquest interessant article, parlarem sobre màrqueting de Bimbo, les seves estratègies de màrqueting i com ha evolucionat en el temps. Així que t'invito que ens acompanyis perquè serà un tema força increïble. Et sorprendràs!
Mercadotècnia de Bimbo
La diferència entre una empresa reeixida i una altra que aparegui fugaçment al firmament, sol deure's a molts factors, i un d'ells i per lluny dels més importants, es basa en la forma en què l'empresa aconsegueix donar-se a conèixer als seus consumidors. Per aquest motiu, prendrem d'exemple una empresa que ha obtingut grans èxits en aquest sector, per la qual cosa parlarem de la popular màrqueting de Bimbo.
Una mica d'història
Bimbo, és una empresa Mexicana creada el 2 de desembre de 1945. El pare d'aquesta idea va ser Lorenzo Servitje, qui era comptador públic i per a aquestes dates, decideix iniciar amb la producció de la primera planta de panificació, la mateixa es trobava ubicada a el Districte Federal i ja posseïa com a nom el conegut «Bimbo».
Per a aquest tímid començament, potser es veien lluny els èxits que arribaria a assolir actualment, aconseguir tenir presència a 33 països d'Amèrica, Europa, Àsia i Àfrica. En aquest moment, la màrqueting de Bimbo s'encarrega de donar impuls a més de 1.000 productes a través de 100 marques comercials.
La distribució dels seus excel·lents productes, elaborats a les seves 76 plantes i 3 comercialitzadores, les quals es troben ubicades a Mèxic, Estats Units, Centre i Sud-amèrica, igual que als continents d'Europa i Àsia. Gràcies a l'excel·lent màrqueting de Bimbo, s'aconsegueix cobrir més d'un milió de punts de venda al món.
Segmentació del mercat
Daniel Javier Servitje Montull, es coneix com l'encarregat general del grup Bimbo (CEO) des del 1997, i com a cap del consell d'administració des del 2013. Per aconseguir tots els indicadors positius que t'hem mostrat és indispensable comptar amb un equip de professionals de primera línia, que s?encarreguin de traçar una línia d?acció concreta i encertada.
El primer que realitza la màrqueting de Bimbo, és crear una segmentació del mercat, i això ho fa amb totes i cadascuna de les seves marques. El fet de tenir 70 anys al mercat alimentari, us brinda l'experiència necessària per conèixer els seus consumidors i així aconseguir posicionar diverses marques importants.
Gràcies a una reeixida segmentació de mercat, tota la seva línia de productes està orientada a l'àrea de la panificació, pastisseria, botanes, dolços, etc. Presentant així una homogeneïtat en la qualitat, oferint al consumidor una combinació única de productes, que satisfà les necessitats del client, d'una manera més afectiva i gratificant.
Segmentació demogràfica
En la màrqueting de Bimbo, trobarem a la seva segmentació geogràfica, una empresa al continent Americà, Espanya i la Xina. Quant a aquesta important planificació, compta amb preus accessibles per a la majoria de la població, la seva gran varietat satisfà tots els gustos dels membres de la família a diferents països, adaptant-se de vegades, a la cultura gastronòmica d'ells.
Segmentació psicogràfica
Ja que el seu motiu principal a complaure el consumidor final, i un factor important ja tenir en compte és la segmentació psicogràfica, en aquesta es compta amb dolços rics per a nens. com ho són els famosos dolços veure-us. A més, posseeix igualment, els productes sans i saludables per als que agraden de cuidar la seva figura com el pa integral, ja que són molt pràctics per cuinar. I una mica ràpid, ric i beneficiós pogués ser el pa blanc i el pa rendidor.
Segmentació conductual
La màrqueting de Bimbo, aborda com a última etapa la segmentació conductual, on la marca i la publicitat, juguen un paper molt important, i això és degut, al fet que aquesta ha d'anar associada a una imatge amb tradició, nacionalitat i amb productes frescos. Tots els punts esmentats anteriorment, deuen estar enfocats a persones de totes les edats, especialment de 5 anys en endavant, sense distinció de sexe.
Quan esmentem l'àrea d'oportunitat, Bimbo necessita continuar amb la seva expansió internacional, i això és perquè els seus productes són fàcils de transportar i compta amb una gran varietat d'ells.
Expansió, distribució i la pandèmia
l'àrea màrqueting de Bimbo, s'enfronta a dues debilitats; que si bé, no frena la seva expansió, si requereix atenció, en suposar una despesa important per a l'organització, un vindria a ser la renovació dels seus vehicles que componen la flota de distribució, i una possible solució, seria la millora de els tallers per a la reparació i el manteniment dels vehicles.
L'altra debilitat, vindria a ser l'actual situació de pandèmia mundial, que comporta mesures de distanciament social entre els treballadors a nivell laboral i igualment, entre els distribuïdors i els seus clients, sumat a una llarga llista de mesures de bioseguretat, si bé aquesta situació pogués ser temporal, sens dubte, va obligar a l'equip de màrqueting de Bimbo a innovar ia mantenir els nivells de resiliència al màxim.
El producte estrella al màrqueting de Bimbo
Ara, pel que fa al seu producte estrella: el pa blanc, constantment es troben fent cridaners canvis d'empaquetatge i d'imatge, però sense alterar mai el ric sabor tradicional que mantenen.
Això és degut a una barreja vital entre la màrqueting de Bimbo, la qual es basa en quatre fases: producte, preu, plaça i promoció. En el cas dels productes, fa referència als béns, beneficis i serveis que la marca ofereix, i en aquest cas, Bimbo ofereix productes com pans, pastissos i dolços entre d'altres.
En el preu; Bimbo maneja una gran quantitat de costos i una cartera a la qual, la majoria dels preus estan ubicats i enfocats a la gent. A la plaça, el grup de màrqueting de Bimbo s'ha estès, tant en productes com a llocs, com ara: supermercats, botigues de conveniència, i expenses en què es maneja el pa fred i els punts de venda.
La promoció com a estratègia en el màrqueting de Bimbo
La promoció de Bimbo fa referència als mitjans pels quals s'ha aconseguit expandir i donar a conèixer els seus beneficis. No obstant això, com que és un producte que consumim majoritàriament, ja no es fa tan necessària la seva promoció.
Quan passem a parlar del pla de màrqueting de Bimbo, podríem resumir que s'esforcen al màxim per intentar demostrar que és una empresa forta i consolidada, i que mostra una gran varietat de productes.
Portant al mercat pans creats per a tota mena de públics, ja que això ho fan amb la finalitat de satisfer les necessitats de l'usuari. Per aquest mateix fet, no escatimen esforços per portar productes amb dissenys i característiques originals, emmarcats en empaquetatges amb presentacions cridaneres.
Igualment, com a empresa socialment responsable, és conscient del fet de cuidar el planeta. Per tant, han creat la plataforma «Un camí sustentable», que té com a objectiu portar progrés a les persones als 33 països on es troba ubicat. Fomentant així, els seus pilars fonamentals, ells són: benestar, planeta i els seus col·laboradors.
Si vols conèixer una mica més sobre les estratègies que fan servir algunes indústries per arribar al públic d'una manera diferent dels altres, com ara col·laborar en la cura del medi ambient, aleshores aquest interessant article és per a tu: Macroambient del màrqueting.
A més, perquè tinguis una visió més àmplia sobre aquest increïble tema de la màrqueting de Bimbo, et deixo aquest vídeo perquè entenguis tot el procés del funcionament de lempresa i com han anat implementant noves alternatives de màrqueting per arribar als usuaris.