El емоційний брендинг Це рекламна маркетингова стратегія, щоб закохати клієнта та зв’язати його з брендом або продуктом. У цій статті ми покажемо вам все, що з цим пов’язано.
емоційний брендинг
Щоб дійсно зрозуміти, що означає емоційний брендинг, ми повинні спочатку розглянути та пояснити, що таке брендинг. Цей термін є англіцизмом, який визначає процес, в якому бренд або продукт представлені відповідно до чітко визначеного плану.
У Branding це дозволяє розробити продукт з суто рекламної точки зору. Він враховує ряд важливих елементів, таких як: Графічні процеси, комунікаційні стратегії та так зване позиціонування.
Під час процесу корпоративний імідж ідентифікується за кольорами, які характеризують компанію та продукт. Як приклад, у нас є бренди Coca Cola і McDonald's, які мають кольорові посилання, які клієнт легко впізнає.
Брендинг також враховує стиль і відмітний характер через слоган. Це в маркетинговій рекламі представляє ринкове позиціонування бренду чи продукту, як посилання, яке завжди присутній у свідомості споживачів прямо чи опосередковано.
Стратегія включає в себе такі процеси: створення бренду, корпоративна ідентифікація, позиціонування, лояльність до бренду та архітектура бренду. За наступним посиланням ви зможете дізнатися все, що стосується Бізнес-стратегії.
У випадку емоційного брендингу використовуються ті ж інструменти. Однак позиціонування зосереджено на тій частині, що стосується емоційних почуттів і слабкостей споживачів. Сьогодні світ рухається через емоції, погані чи добрі, людина постійно користується ними.
Розум витрачає багато часу, використовуючи ресурси, щоб дати людині низку різноманітних факторів, які допомагають їй визначити ситуацію, коли вона відчуває вплив різних дій. Цей вплив створює почуття, які можна визначити через любов, біль, гнів тощо.
Реклама, як один з найважливіших способів позиціонування продукту, вважає, що встановлення емоційного брендингу допомагає бренду позиціонувати себе як інструмент потреби споживача. Іншими словами, коли брендинг використовується з урахуванням емоцій, споживачі ідентифікують бренд відразу, коли отримують зв’язок із відчуттям, яке його ідентифікує.
історія
Хоча в цьому немає нічого нового в світі реклами. Сьогодні він використовується для того, щоб проектувати бренди на основі почуттів людей. Поєднання слогану з певними кольорами дозволяє Emotional Branding створити рекламну стратегію.
Емоційний зв’язок споживача з брендом – це стратегія, яка діє з 30-х років. З часом різні корпорації використовували цю стратегію, щоб розмістити свої бренди на важливому місці для певних конкретних споживачів.
Поточна епоха
Сьогодні інструменти маркетингу базуються на стратегіях, пов’язаних з оцифруванням процесів. Клієнт змінив спосіб пошуку та придбання продукції, незважаючи на те, що залишається значна група клієнтів, які продовжують шукати традиційним способом.
Маркетингова комунікація емоційного характеру сьогодні може розвинути бренд таким чином, щоб споживачі негайно реагували на дії емоційного характеру. Гасла необхідні, щоб досягти сердець людей.
Прикладом цього можуть бути такі гасла, як «Прямо на свій сенс», «Ми ділимося щастям», «Здобувай його серцем», «Шукай свій світ», одним словом, будь-які повідомлення, пов’язані з почуттями людей. Ми навіть можемо оцінити, як емоційний брендинг пов’язує ці негативні відчуття з рекламою.
Розвиток
Тоді можна сказати, що все це прагне активізувати почуття людей і пов’язати їх із брендом. Найцікавішим випадком є те, що з брендом безалкогольних напоїв Coca Cola цей напій досяг споживачів таким чином, що без потреби пити безалкогольний напій клієнти ідентифікують себе з ним. Вони навіть заходять так далеко, щоб не вживати безалкогольні напої іншої марки, щоб зберегти вірність.
Користувач пов’язує бренд з певними відчутними цінностями чи ні, і безпосередньо пов’язує його з якістю продукту. Це називається особистістю бренду. Це стратегія, де продукт розглядається як «бренд серця». Якщо корпорація не використовує його через емоційний брендинг, це називається «бездушним продуктом».
Як правило, компанії використовують брендинг, щоб привернути увагу клієнтів, використовуючи їхні позитивні почуття, дуже мало корпорацій використовують свої бренди через негативний емоційний брендинг. Або ближче до продуктів, які демонструють логотип у холодних тонах, наприклад, чорний, білий, сріблястий та пастельні кольори.
Довіра, яка існує між споживачем і продуктом, стає ситуацією майже сімейного типу. У цьому сенсі деякі маркетологи вважають, що клієнти стають не споживачами, а людиною.
Бренд перестає бути комерційним продуктом і стає додатковим елементом у житті людей. Це дозволяє придбати продукти, знаючи заздалегідь, що вони високої якості, незалежно від їх ціни чи попиту.
Як його спроектувати?
Коли у вас є необхідні інструменти та знання в питаннях реклами та цифрового маркетингу, ви можете здійснити побудову проекту емоційного брендингу. Хоча це непросте завдання. У наступній статті ви зможете дізнатися, як Ділова творчість.
Творець повинен володіти всім своїм творчим потенціалом, щоб він міг шукати почуття, пов’язані з брендом або продуктом. Хоча єдиного методу не існує, але в ньому є певна атракція, пов’язана з художніми ситуаціями.
Ідея полягає в тому, щоб досягти несвідомого користувача за допомогою індуктивних методів, служити орієнтиром. Так само, деякі зображення можуть вразити і показати приховані потреби людей. Ці техніки використовують задоволення бажань, вивільняючи такі емоції, як смуток і ностальгічні спогади, руйнуючи особисте его і самоствердження, як чинники, які торкаються серця, виступаючи, у свою чергу, як стратегії.
При цьому шукається негайна емоційна реакція, коли кожна людина відчуває себе ідентифікованою і може думати, що продукт дійсно може змінити або активізувати ці почуття та емоції. Великі рекламні компанії проводять детальні дослідження соціально-демографічного стану в деяких місцях.
Це дозволяє спрямувати бренд у ті сфери, де один тип емоцій також вважається важливішим за інші сфери. Для цього також шукають розробку логотипу чи символу, який може дати відповідь людині. Це зображення або логотип повинні радувати око, щоб їх можна було легко запам’ятати.
Це встановлює зв'язок і асоціацію споживачів з певним брендом. Емоційний брендинг створює відчуття задоволення від присутності продукту. Сам продукт є пристосуванням до тих потреб споживача.
Агресивні стратегії не функціонують у цьому типі рекламної презентації. Продукт повинен проявляти ефектну тонкість, викликати відчуття задоволення. Те, що часто використовують компанії, що випускають інтимний одяг та гігієнічні серветки.
Етичні та чуттєві міркування
Різноманітні відчуття викликають у певних споживачів цікавий емоційний відгук. Використання певних зображень дозволяє охопити слабкі сторони публіки, показ фотографії чи відео, де пара сміється над чимось ще невідомим, викликає відчуття спокою.
Дама, яка виходить з темного місця в інтимному одязі, породжує у деяких чоловіків певні приховані бажання. Плач оголеної дитини в колисці демонструє материнське почуття, яке несе з собою кожна жінка.
Саме ці методи відрізняють цифровий брендинг від інших маркетингових, рекламних і збутових стратегій. Але не тільки образи. Музика є ще одним основним елементом, який доповнює фотографію чи відео, яке прагне безпосередньо охопити споживача.
М'якість мелодій і піднесені акорди дозволяють розуму клієнта розглянути почуття пристрасті, любові, ніжності. Все відповідно до стану та досконалості бренду. Ви можете зробити тест, розмістити на YouTube рекламне відео, яке має елементи емоційного брендингу.
Відразу через приблизно 30 секунд видаліть музику та продовжуйте перегляд відео. Як ви побачите, все змінюється, і зображення більше не виглядають так само. Те ж саме відбувається і з кольорами, пропозиції дуже різноманітні в залежності від типу емоційного брендингу, який ви хочете використовувати.
Така маніпуляція кольорами в зображеннях і звуках змушує деяких фахівців замислюватися, де можна знайти етичні цінності, які необхідно поважати в рекламі. Таким чином, стимулювання емоцій чоловіків є формою маніпуляції, яка суттєво впливає на споживача.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Дійти до розуму людини непросто, але зробити це таким чином для деяких спеціалістів є актом професійної етики. Це як грати й керувати почуттями людей без їхньої згоди.
Такий спосіб мислення змушує рекламні агенції замислюватися, чи дійсно цифровий брендинг завдає певної моральної шкоди користувачам. Ті ж власники рекламних агентств вважають, що не є неетичним показувати почуття, які в душі та серці кожної людини.
Відносини з цифровим маркетингом
Мова, яку використовує емоційний брендинг, — це дуже специфічний спосіб сказати клієнту, що почуття можна використовувати в будь-який момент. Заборона відчувати радість чи плакати під час перегляду відео, яке викликає певні емоції, не може вважатися злочином у межах моральних цінностей.
Вважається навіть, що цей вид реклами використовується вже багато років, коли намагаються продати товар. Таким чином, він тісно пов’язаний з цифровим маркетингом, який використовує всі свої інструменти, щоб досягти споживача дуже тонким способом.
Цифровий маркетинг використовує переваги різноманітних просторів, які шукають позиціонування продукту. Техніка так званого SEO полягає в своєрідному змаганні, коли кожен бренд прагне бути вище іншого. Ідея полягає в тому, щоб спробувати розмістити свою присутність у мережах та різних пошукових системах.
Емоційний брендинг не потребує таких агресивних стратегій, він просто розташований у повідомленні, яке адресовано всесвіту людей, які сентиментально мають щось спільне.
Серед використовуваних інструментів – позиціонування відео, найбільш плавні логотипи та вірусізація. В основному це природне середовище брендингу або цифрового маркетингу.
Значення
Коли емоційна прихильність до бренду остаточно встановлюється, пізніше цьому споживачеві буде важко покинути продукт. Успіх бренду, який використовує стратегії емоційного брендингу, в основному залежить від досягнення емоційного сентиментального зв’язку з людиною.
Так само цей успіх матеріалізується з часом, коли споживач зберігає лояльність до бренду протягом багатьох років. Емоційні стосунки можуть досягти навіть більш високого рівня, коли споживачі навіть виявляють любов до бренду.
Прихильність стає зв’язком і, у свою чергу, у формі відчутних емоцій. Іншими словами, споживачі дають життя бренду та логотипу, створюючи своєрідну гуманізацію бренду. Де є відстороненість, прихильність і захоплення.
Найбільш символічний випадок емоційного брендингу стався у Сполучених Штатах, коли в 90-х роках баскетболіст Майкл Джордан був рекламною емблемою бренду спортивного взуття NIKE. Емоційний брендинг орієнтований на всю публіку, яка любить НБА, і, перш за все, на потенційних покупців продукту, наприклад молодих людей.
Після 30 років випуску моделі Air Jordan, ці моделі спортивного взуття все ще продаються по всьому світу. Просто розмістивши слоган «Зроблено для вас», молодь з усіх континентів ідентифікувала себе не лише з брендом, а й зі спробою бути частиною спортсмена, одягаючи черевики.
Цей приклад допоміг іншим корпораціям розглянути інструмент емоційного брендингу як життєво важливий елемент позиціонування продукту. Це дозволить вам отримати вражаючі продажі та прибуток. З емоційним брендингом конкуренція не є ворогом, якого можна перемогти.
Рекламні стратегії залежать від розробників іміджу та бренду. Вони мають здатність здійснювати рекламну форму, де втручаються фактори, пов’язані з інформаційними технологіями та цифровизацією.
Важливим у цьому процесі є те, що він включає різні фактори, які разом допомагають показати бренд, який також може бути іміджем корпорації. Сьогодні цей вид реклами відображає форму вираження, а не просте рекламне повідомлення. Однак невідомо, наскільки далеко може зайти цей вид рекламних технологій.
Функція розповіді
Для тих, хто не знайомий з Storytelling, це інструмент, який використовується деякими рекламодавцями для оповідання історії під час показу відео. Вважається мистецтвом у кінематографічній сфері. Сьогодні він широко використовується на платформах, які відповідають за обробку відео.
Зв’яжіть користувачів із візуальним повідомленням, яке передається. Це може бути через голос або через символи. Що стосується емоційного брендингу, цей інструмент широко використовується рекламними ЗМІ разом із новими тенденціями, такими як той, який ми показуємо вам за наступним посиланням Підприємницькі проекти
Розповідь історії, яка включає почуття споживача і що є образи, пов’язані з чимось спільним у бренду та клієнта. Ця форма реклами є негайною і безпосередньо взаємодіє зі споживачем і продуктом.
Цей вид маркетингу не використовує прямі повідомлення, він не йде з фронту. Це показує альтернативу, яка пов’язує відчуття з тим, що ви хочете запропонувати. Довгостроковий вплив на споживачів більший, ніж опосередковано показує сам опис продукту.
Існують тисячі історій, які використовуються як оповідання. Вони дозволяють розробити позиціонування конкретного бренду. Це допомагає гуманізувати бренд, роблячи його частиною клієнта. При цьому намагайтеся захопити клієнта через дотик його емоцій.
Споживач розуміє, що продукт виходить за рамки будь-якого продажу. Вважається, що ви можете бути пов’язані з цим, якщо ви з’єднаєтесь і краще зрозумієте історію, яку вони розповідають. Багато рекламодавців є експертами у використанні сторітелінгу як способу швидшого охоплення споживачів.
Остаточний коментар
Стратегії емоційного брендингу дозволяють корпораціям не тільки представляти продукти та позиціонувати бренд, але й реалізовувати стратегії, засновані на критеріях і скаргах самих споживачів, які часто відчувають безпосередню зв’язок із продуктом.
Реальність і зростання цифрового маркетингу також завдяки розвитку і позиціонування, яке існує сьогодні в соціальних мережах і в різних сферах людського життя. Реклама 30-річної давнини не така, як та, яку ми знаходимо сьогодні.
У багатьох рекламних агентствах визначаються продажі та спосіб пропонування продукту, щоб змінити стратегію, де технологічні досягнення та інформаційні технології вступають у гру. Так само Інтернет як засіб масової інформації дозволяє створити механізми для швидшого позиціонування продукту бренду.
Сьогоднішня конкурентоспроможність дуже динамічна, щоразу спостерігаються нові маркетингові стратегії. Це дозволяє багатьом людям залучатися до цифрового рекламного засобу різними способами. Динаміка позиціонування дозволяє щодня спостерігати за продукцією якісного та вражаючого зображення.
З кожним днем стає все більше рекламодавців, які своєю творчістю не тільки прагнуть показати свій талант. Вони професіонали, які знають дизайн, редагування, маркетинг, рекламу та позиціонування. Сфери, які 30 років тому були індивідуалізовані і в рекламних агентствах були частиною цілого.