nuestrAs marka yaratıcıları, içeriğin müşterilerimizin internette her gün sahip olduğu bilgilerin tüketimi olduğunu bilmeliyiz. Nasıl doğru bir şekilde oluşturulacağını merak ediyor musunuz? içerik stratejisi? Endişelenme! Bu yazıda size en iyisini oluşturma adımlarını ayrıntılı olarak gösteriyoruz.
içerik stratejisi
Küreselleşme sayesinde markamızı meydana gelen bu değişimlere adapte etmek gerekiyor. Burası içerik stratejisi, markamızın farklı dijital platformlarda konumlandırılmasını ve olumlu bir izlenime sahip olmasını sağlamak.
İçerik stratejisinin markamız için önemli olduğunu anlamak gerekir çünkü onun sayesinde ürün veya hizmet başarılı olabilir. Web sitemiz nasıl görünüyor? Bilgilendirici mi? Sayfamızı takdir etmek kolay mı? Görünür mü?
Bu soruların her birini iyi geliştirilmiş bir içerik stratejisi ile çözebiliriz. Müşterilerimizin kendilerini rahat hissedecekleri sağlam bir temel elde etmemize yardımcı olacak olan.
İçerik stratejisinden bahsettiğimizde, sosyal ağlar üzerinden ulaşabildiğimiz kullanıcı platformu için faydalı ve orijinal olduğu düşünülen içeriklerin oluşturulması, yayınlanması ve yürütülmesinden bahsediyoruz. İçerik stratejilerinin amacı, markamızın sunduğu farklı ürün veya hizmetleri iletmektir.
Bir içerik stratejisinin amacı
Bir içerik stratejisi oluşturmaya karar verdiğimizde, anlamlı ve etkileşimli deneyimler üretebilmek için tartışmasız platformlarımıza yüklediğimiz farklı içerikleri açıklamaya odaklanmalıyız.
İçerik stratejisini oluşturmaya başladığımızda, açık ve kolay erişilebilir mesajlar içeren yayınlarla kamuoyunu etkilemeye odaklandık. Mesajlarımız açık ve anlaşılır olmalıdır.
Açık ve kesin bir içerik stratejisi oluşturmak istiyorsanız, kuruluşunuzda uygulayabilmeniz için işte bir video ve kılavuz.
Rakip analizi
Pazarlamaya başlamak istediğiniz ürün veya hizmetin ne olduğunu belirlediğimizde. Yapmanız gereken ilk şey bir rakip analizi yapmaktır. Bu, küresel olarak doğrudan veya dolaylı rekabetimizin sahip olabileceği güçlü ve zayıf yönlerin keşfine dayanacaktır.
Bu konuyu biraz daha genişletmek için size aşağıdaki bağlantıyı bırakıyoruz rakip analizi bu, yarışmada yapabileceğimiz en spesifik ve doğru araştırmaları nasıl yapacağımızı belirlememize yardımcı olacaktır.
Hedefleri tanımlayın
Bir içerik stratejisi geliştirdiğimizde, net ve spesifik hedeflere sahip olmak çok önemlidir. Bu, net olmak için son derece önemlidir, çünkü bu hedefler sayesinde tüm işi kuracağız.
Kendimize koyduğumuz hedeflerin gerçek olmasını öneriyoruz. Kısa, orta ve uzun vadeli hedefler belirleyin. Bu çok önemlidir, çünkü tamamen ulaşılamaz hedefler koyarsak hayal kırıklığına uğrarız ve projeyi bırakırız.
Müşteri yelpazemiz
Hedeflerimizi belirleyerek, ürün veya hizmetimizle hangi pazara saldırmak istediğimizi belirleyebiliriz. İçeriğimizi kimin tüketeceği konusunda net olmak, içerik üretmenin anahtarıdır. Çünkü kullanıcılarımızı cezbetmeyen yayınlar geliştirirsek hedeflerimize ulaşamayacağız.
Hangi pazarlama trendlerini kullanacağımızı belirlemek için hangi içerikleri tükettiklerini ve bunu hangi kanallar veya ağlar üzerinden yaptıklarını bilmek gerekir.
Kitleniz için keyifli bir pazarlamanın nasıl oluşturulacağı konusunda net bir fikre sahip olmak istiyorsanız, sizi aşağıdaki bağlantıya girmeye davet ediyoruz. pazarlama trendleri
doğru içerik
İçerik stratejimizin bu noktasında aşağıdaki adımlara sahibiz. Pazarlamak istediğimiz ürün veya hizmet, rekabetin analizi, hedeflerimizin her birinin tanımı ve müşteri yelpazesi.
Bu noktada ürünümü veya hizmetimi tanıtmak istediğim içeriğin ne yapacağını tanımlamamız gerekiyor. Bunu önemli ve her şeyden önce anlaşılır kılmaya çalışmamız gerektiğini anlamak önemlidir.
Konuyu bildiğimizi göstermek için içeriğimizin teknik kelimelerle dolu olması şart değildir. Müşterilerin bugün aradığı şey, benzer anılar veya farklı yakınlıklar yoluyla aşinalık ve yakınlaşmadır.
İçerik stratejimizde kullanılacak teknik
Geliştirdiğimiz mesajın nasıl alınacağına dair farklı şemaları incelemek esastır. Şu anda bir yapabiliriz sosyal medya içerik stratejisi. Bu, günümüz teknolojisinin avantajlarından tam olarak yararlanmak için.
Büyük şirketler, çabalarının her birini Facebook, Instagram, TikTok ve YouTube gibi sosyal medyaya odaklıyor. Bu dijital platformların her biri zaman içinde geliştirilmiş ve dijital pazarlama dünyası için bir referans noktası olmayı başarmıştır.
İş stratejisi tekniğimizin izlenmesi
Tıpkı mesajlarımızı göndermek için farklı platformları kullandığımız gibi. Sosyal ağlarımızı izlemek için farklı araçlar var. Bugün piyasada bulunan en yaygın biçim, Google Analytics olarak bilinen Google analitiğidir. Bir sonraki videoda açıkladığımız
Videodan anladığımız kadarıyla, ağlarımızın trafiği aracılığıyla sonuçlarımızı nicel olarak analiz edebilmenin güvenli bir yolu bu. Müşterilerimizin hak ettiği mükemmelliği elde etmek için hangi noktaya saldırmamız gerektiğini veya hangi hizmeti geliştirmemiz gerektiğini bilmek için bu izlemeyi yürütmek gerekir.
İçerik stratejisi ve sosyal ağlar
Şu anda, farklı sosyal ağlar bildiğimiz gibi dünyayı değiştirdi. Bu dijital platformlar her birimiz için birer aşama haline geldi. Dolayısıyla bu küreselleşme avantajından yararlanmalı ve bu yeni teknolojilerin önemini anlayabilmeliyiz.
İşte farklı sosyal platformlar için bazı ipuçları. İçerik stratejimizi ne yapacak en uygun şekilde konumlandırılabilir.
Facebook ve LinkedIn
Bu sosyal ağlarda yayın yapabilmek için insanların okuma alışkanlığını kaybettiğini dikkate almalıyız. Bu nedenle, bilgileri bu kadar uzun segmentlere yerleştirmemenizi öneririz.
Aradığımız etkiyi elde etmek için ürün ve hizmetlerimizin referanslarını bölmemiz önemlidir. Aynı şekilde yayınlarımızın içeriği çok geniş ise başlıklara göre ayırmamızı tavsiye ederiz. Müşterilerimiz, makalenin tamamını okumak zorunda kalmadan bölümler halinde okuyabilir.
İçeriği çekici hale getirmek için farklı görseller eklemenizi de öneririz. Son derece görsel bir toplumdayız. Bu nedenle fotoğraflarınızın kalitesinin net olmasını ve markamızı diğerlerinden ayıracak o eşsiz dokunuşu tavsiye ediyoruz.
Bu tamamen fotoğraf ve videolardan oluşan bir sosyal ağdır. Bunu göz önünde bulundurarak çekici görsel içerikler oluşturmak gerekir. Benzersiz bir şey yapın ve rekabette öne çıkın.
Instagram, fotoğrafın alt kısmında görselle ilgili içeriklerin geliştirilmesine de izin veriyor. Çok uzun olursa çoğu kişinin okumayacağını unutmayın. O halde bu fotoğrafla ele almak istediğimiz ihtiyaçlara göre filtrelenmiş ve net bir içeriğe sahip olmalıyız.
Bu sosyal ağın faydalarından bir diğeri de, web sitemize veya kullandığımız diğer bağlantılara yönlendirebileceğimiz bir profil oluşturmamıza izin vermesidir. Bu işler için sosyal ağlardan tam anlamıyla faydalanmak için nasıl çalıştığını bilen bir reklam ve pazarlama ekibine sahip olmak gerekir.
Youtube
Görsel-işitsel içerikler, videolar aracılığıyla yönetilen dijital bir platformdur. Burada tamamen görsel olduğu için biraz daha geniş bir içerik yapabiliriz. Aynı şekilde, bu ağda yayınladığımız içeriğin keyifli ve dinamik olmasının bir yolunu bulmalıyız.
Ürünümüzü veya hizmetimizi sergilediğimiz platform ne olursa olsun, dinamik ve çekici olması gerektiğini unutmamalıyız. Bu, markamızın istenen konumlandırmasını elde etmemizi sağlayacaktır.
Tik tak
Bu, 2019'dan beri yaklaşık beş yüz milyon kullanıcı almayı başaran tamamen yeni bir sosyal ağdır. Ulaşmak istediğimiz müşteriler genç ise kullanabileceğimiz bir platformdur. Kullanıcılarının çoğu yeni nesilden olduğu için.
Bu platformu içerik stratejimizde kullanmanın ilginç yanı, markamızı on beş saniyelik videolarda göstermemiz gerektiğidir. Farklı dizilerden, filmlerden veya videolardan ikonik diyaloglarla düzenlenebilir. Bu aracın kullanımında başarıya ulaşmak için hayal gücü çok önemlidir.
Son düşünceler
İçerik stratejisi hakkında analiz edip anladıklarımızın bir özeti olarak. Bu aracın, içeriğimizin planlanması, geliştirilmesi, yönetimi ve dağıtımının ne olduğunu gruplamamıza yardımcı olduğu gerçeğine odaklanmalıyız. İçerik hakkında konuştuğumuzda, pazarlamak istediğimiz şeyi kastettiğimizi unutmayın.
Kaliteli bir iş stratejisi elde etmek istiyorsak. Marka için amaç ve hedeflerimizle sürdürülebilir ve organik bir yol bulmalıyız.
İçerik stratejisini oluştururken uymamız gereken aşamaları dikkate almalıyız, bunlar:
- Rakip analizi
- Hedefleri tanımlayın
- Müşteri yelpazemiz
- doğru içerik
- İçerik stratejimizde kullanılacak teknik
- İş stratejisi tekniğimizin izlenmesi
Küreselleşmenin dünyadaki markaları farklı insan türleri üzerinde etki yaratmaya iten itici güç olduğunu hatırlayalım. Fethetmek ve hedefimize ulaşmak istediğimiz insanların sıralamasının ne olduğunu doğru bir şekilde belirlemek gerekir.
Aynı şekilde doğru ve başarılı hedeflerimizi gerçekliğimize formüle etmektir. Markanın sahip olmasını istediğimiz işleyiş ve genişleme hakkında yanlış beklentiler yaratamayız. Bu noktada kısa vadeli hedeflere atıfta bulunuyoruz.
Aynı şekilde, platformlarımızda içerik üretirken hatırlamamız gereken en önemli şeylerden biri. Organik ve gerçeklikle dolu olması gerektiğidir. Son yıllarda insanların mükemmellik fikrini reddettiği ve insani yanını gösteren markalarla daha çok özdeşleştiği kanıtlandı. Bu adımları takip edip ihtiyaçlarımıza uyarlarsak içerik stratejimizin uygulanabilecek en uygun koşullarda olacağından emin olabiliriz.
Öte yandan, markamızın doğmakta olduğunu ve aradığımız etkiyi yaratması için ona zaman vermemiz gerektiğini, bu yüzden sabrımızı geliştirmemiz gerektiğini unutmayın.