Reklam, harika pazarlama stratejilerinden biridir. Bu makale sayesinde nasıl doğru bir şekilde oluşturulacağını ayrıntılı olarak öğrenin. facebook reklam kampanyası dijital pazarlamada daha iyi performans için.
facebook reklam kampanyası
Şu anda büyük, orta ve küçük şirketler reklam kampanyalarını sosyal ağlar üzerinden yürütüyor. Başka bir deyişle, reklam dijital dünyaya dahil edilmiştir. Bu reklam, bu markalar tarafından bu sosyal ağların kullanıcılarına ücretli reklamların dağıtılması anlamına gelir. Facebook reklamları, bu platform tarafından reklam oluşturmak ve yaymak için sunulan araçtır. Dijital pazarlama alanında en iyilerden biri olarak listelenmiştir. Ayrıca, mobil cihazlara indirmek için bir Uygulaması vardır.
Facebook reklamları böyledir. Dünya çapında büyük bir popülariteye ulaşan bu sosyal ağ, bu tür reklamlara da katkıda bulunuyor. Platformunu, bu sayede reklam verenlerinin reklam kampanyalarının yaygınlaştırılması hizmetini sunacak şekilde sunmaktadır.
Facebook reklamları, reklam verenlere ürünlerini veya mal ve hizmetlerini tanıtabilmeleri için kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap veren bu mal ve hizmetlerin en son trendlerinden haberdar olabilmeleri için çeşitli seçenekler sunar.
facebook reklamlarında kampanya nasıl yapılır
Bu bölümde bir Facebook reklam kampanyasının nasıl yürütülmesi gerektiğini adım adım açıklamaya çalışacağız. Bilmeniz gereken ilk şey, Facebook reklam kampanyalarını oluşturan üç bileşen olduğudur: Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi Kampanyalar, Reklam Seti (reklam seti) ve Reklamlar (reklam).
Gördüğünüz gibi, bunlar üç sütun halinde sunuluyor. Aşağıda her birinin neleri kapsadığını açıklayacağız.
kampanya
Kampanya, Facebook sosyal ağında yayacağınız ürün, mal ve hizmetlerle ilgilidir. İçinde analizden sonra ulaşmak istediğiniz hedefleri belirlemelisiniz. Bu, bütçenize göre yapmayı düşündüğünüz yatırımın ve ödeme şeklinin ne olduğunu düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu anlamda, belirttiğimiz yönlerin her birini detaylandıracağız.
hedefleri
Yapmanız gereken ilk şey hedeflerinizi belirlemektir. Bunun için bazı önemli hususları göz önünde bulundurmalısınız. Reklamınızın kime ulaşmasını istediğinizi, o kampanya için mevcut olan para miktarını, kampanyanın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi ve reklamın ne sıklıkta gösterilmesi gerektiğini.
Bu netliğe sahip olduğunuzda, Facebook reklamlarındaki alanları doldurabilirsiniz. Reklamlarınızın genel hedeflerini belirledikten sonra, Facebook reklam kampanyaları yürütmek, bu hedefleri üç alternatif halinde yapılandırmanıza olanak tanır: Farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm.
Awareness
Farkındalığın size sunduğu olasılık, içeriğinizin çok sayıda kullanıcıya ulaşmasını isteyip istemediğinize burada karar verebilmenizdir. Ayrıca, bu kategoride, reklamlarınızın kötü ünleriyle karakterize olma olasılığına sahipsiniz. Öte yandan, bu kategoride Facebook reklam kampanyaları nitelik ve nicelik arasındaki ilişkiyi kurar. Bu nedenle, burada her bin gösterim veya her bin tıklama için iptal etmeniz gerekecek; genellikle CPM olarak bilinen şeydir.
düşünce
Bu kategoride, reklamverenlerin beklentileri biraz daha ileri gidiyor. Burada izlenen amaç, kullanıcıların reklamverenin sayfasına girmesi ve bir tür etkileşim kurmayı başarmasıdır. Danışan ile onu ikna etmek için bir empati ilişkisi kurmamızı sağlayan aşamadır. Burada satış yapmakla ilgili değil, bu ilişkiyi kurmakla ilgili.
Bu aşamada belirlenen hedefler şunlardır:
- Trafiği artırın: Bu amaç ile amaçlanan, reklamlarımızı gören ve tıklayan kullanıcının başka siteleri ziyaret etmesini sağlamaktır. Bu, dijital topluluklar oluşturmaya izin verir. Örneğin, onları Facebook, Messenger veya diğer siteleri ziyaret etmeye ikna edebiliriz.
- etkileşim: Bu amaç, kullanıcıların ürünlerimiz ve/veya hizmetlerimiz hakkında yorum yapmalarını, etkileşimde bulunmalarını, katılmalarını amaçlar. Temel olarak, bu bilgi pazarın ihtiyaçlarını anlamamızı sağlayacaktır.
- Uygulama kurulumu: Bu seçenek, diğer kullanıcıların, Uygulamanın sunduğu avantajları başkalarında gördüklerinde uygulamayı cep telefonlarına indirmelerine olanak tanır.
- Müşteri veya potansiyel kullanıcılar oluşturun: Bu seçenek, Facebook platformundan ayrılmaya gerek kalmadan müşterilerden bilgi edinmemizi sağlar.
- Gönderiler: Mesajlar yoluyla etkileşim, potansiyel müşteri ile empati ilişkisi geliştirmeyi kolaylaştırabilir. Bu, ürünlerimizin ve hizmetlerimizin faydalarını açıklayarak sizi ikna etmemizi sağlayacaktır. Müşterinin ihtiyaçlarının duyulması esastır, böylece gerçekten ihtiyaç duydukları şey onlara sunulabilir.
Bu kategoride, kullanıcıların içeriği beğenmesi ve potansiyel müşterilerin sunduğunuz mal ve hizmetler hakkında yorum yapması beklenir. Bu durumda, reklamveren, yaptıkları her etkileşim için konuşmalar için ödeme yapacaktır.
dönüştürme
Bu kategori içerisinde Facebook reklam kampanyaları yürütülürken amaçlanan, bu sosyal ağdan doğrudan ve empati ilişkisi kurmaktır. Bunun için reklamverenin ilgili pikseli yüklemesi önemlidir.
Bu satırda, reklam kampanyanızı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı seçenekleri bulabilirsiniz.
- Dönüşümler: Bu seçenekte, kullanıcı birkaç işlem gerçekleştirebilecektir. Abone olun, web sitesini ziyaret edin, ürün ve/veya hizmet satın alın, mesaj yazın. Kullanıcımızın bu işlevleri yerine getirebilmesi için önceden reklam veren tarafından yapılandırılması gerekir.
- Katalog Satışları: Bu ikinci seçenek, potansiyel müşterilere ürün ve/veya hizmet kataloğunu göstermenizi sağlar.
- İş ziyaretleri: Bu seçenek sayesinde müşterilerimize işletmelerimizi, ticari binalarımızı, kuruluşlarımızı ve şubelerimizi ziyaret etme alternatifi sunuyoruz.
reklam seti
Facebook reklam kampanyası için belirlediğimiz hedefler bir web sayfasında veya bloglarda trafik oluşturmak olduğunda, yapılandırmada bu seçeneği seçmeliyiz. Aynı şekilde, bu doğrultuda hangi kullanıcıyı dikkate alacağımıza, bu potansiyel tüketicileri nerede, nasıl ve ne zaman etkileyeceğimize karar vermeliyiz.
Öte yandan, bütçeyi de düşünmeliyiz. Bu kategoride, Facebook reklam kampanyanızın konfigürasyonunda kendiniz için belirlediğiniz hedefleri oluşturabileceğiniz çeşitli alanların karşınıza çıkacağını bilmeniz önemlidir. Aşağıdaki görselde görebileceğiniz gibi:
Bu bölümde de görebileceğiniz gibi, kendi hedef kitlenizi seçebilirsiniz. Ancak bu bir şart değil olmazsa olmaz şeyama alternatiftir. Ayrıca konuma göre cinsiyet, dil, yaş, ilgi alanları ve davranışları seçme olanağına sahipsiniz.
Bu davranışlar, kullanıcıların profillerini oluştururken sağladıkları bilgilerden türetilir. Orada her biri tüketim tercihlerini ve eğilimlerini yazdı.
Son olarak, gerçekten etkilemek istemediğiniz kullanıcıları hariç tutabileceksiniz.
İstediğiniz şey tam olarak yeni müşterileri veya yeni kullanıcıları bloga çekmekse, o zaman bir olasılık, sizi daha önce ziyaret etmiş olanları hariç tutmalarıdır. Facebook platformunun bize sunduğu en büyük avantajlardan biri, kesinlikle etkilemeye karar verdiğimiz kullanıcıları işaret edecek olmasıdır. Seçimin çok geniş ve çok küçük olup olmadığını da bize söyleyecektir.
hüküm
Bu kategoride, reklam verenler Facebook'ta farklı formatlarda bağlantılar kurma olanağına sahiptir. Yani Instagram platformları veya diğer web siteleri arasında bağlantı kurabiliriz.
Şimdi, hedefimiz tam olarak bazı kişilerin içeriğimizi özel olarak görüntülemesiyse, nerede görünmek istediğimizi seçmemiz gerekecek. Bunu yapmak için “Düzenle” seçeneğini seçmeli ve ardından mevcut görüntünün göstermediği gibi “Yerler” satırını seçmeliyiz.
Öte yandan, bu açıdan, içinde bulunmak istediğimiz cihaz türlerini (Android telefonlar veya IO'lar) seçebiliriz. Bu bağlamda, içeriğinizin sizi ilgilendirmeyen sayfalarda reklamı yapılabileceğinden, kendi seçimlerinize dikkat etmenizi öneririz. Gördüğünüz gibi, bu bölümde kimlerin reklam erişiminizin dışında olduğunu dışlayacak ve doğrulayacaksınız.
Bütçe ve teslimat
Bütçe ile ilgili hususlar dahilinde, Facebook reklam kampanyasının hedefleri uyarlanmalıdır. Bu, kampanyaya ve zamana yatırım yapmaya karar verdiğimiz bütçeyi veya parayı ifade eder. Zamana gelince, içeriğimizin veya reklamlarımızın ne zaman görünmesini istediğimizi belirlemelisiniz.
Bütçeye atıfta bulunulan ilk unsur dikkate alındığında size iki seçenek sunulur: birincisi. Gerçekleştirmek istediğiniz facebook kampanyasının tamamen iptali ile ilgili. İkincisi, reklamlarınızı günlük olarak iptal etme olasılığını artırmakla ilgilidir.
Bu, tam olarak platformda ne zaman görünmek istediğinize bağlı olacaktır. Hedefleriniz arasında tutarlı bir şekilde görünmek varsa, ilk bütçe seçeneği ideal olacaktır. Şimdi, görünüşünüz, hedeflerinize göre aralıklı olarak görünmekse, ideal olan, günlük olarak iptal etmeyi seçmenizdir.
İlanlarım
Bu, yayacağınız içerikle ilgili olduğu için facebook reklam kampanyasının temel bir parçasıdır. Reklamın tasarımı için mesajın hedef kitlenin ihtiyaç ve ilgi alanlarına cevap vermesi gerektiğini göz önünde bulundurmalısınız. Öte yandan araştırmalar, videoların kullanıcılar tarafından tüketilen en büyük format olduğunu gösteriyor. Aynı şekilde, diğerlerinin yanı sıra infografik, mesajın içeriği, fotoğraf galerisini değerlendirmenizi öneririz. Bu biçimlerin, hedeflerinize ulaşmanızı kolaylaştıracak biçimler olduğunu unutmayın.
Facebook reklamları, kararları hedeflerinize uyarlamanıza olanak tanır. Ancak platformun size sunduğu seçenekleri göz önünde bulundurmanız önemlidir. Hedef kitleyi, platformdaki kampanyanın zamanını, reklamın görünmesini istediğimiz sıklığı ve bütçeyi dikkate almamız gerektiğini unutmayın. Bu anlamda aşağıdaki facebook reklam seçeneklerini göz önünde bulundurmalısınız.
facebook reklam kampanyalarının avantajları
Facebook reklam kampanyaları yürütmenin en büyük avantajlarından biri, dünya çapında sınırsız sayıda kullanıcıya ulaşabilmenizdir. Facebook, en fazla takipçiye sahip olan ve onların da katıldığı sosyal ağlardan biridir, bu nedenle büyük önem taşımaktadır.
en büyük izleyici
Çoğu insanın bir akıllı telefonu var. Bu, Facebook reklam kampanyaları aracılığıyla yayılan reklamların, bu kullanıcıların bulunduğu her yere ulaşmasını sağlar. Aynı şekilde cep telefonu ya da bilgisayarı olan kullanıcıların da sosyal ağlarda çok fazla vakit geçirdikleri ortaya çıktı. Bu nedenle büyük şirketler Facebook reklam kampanyalarına yatırım yapmak için bu alternatifi düşündüler. Büyük girişimcilerin davranış ve deneyimlerini göz önünde bulundurarak, bu yeni pazarlama biçimini düşünmeye değer.
Pazar ihtiyaçlarına uyum
Facebook reklam kampanyaları, farklı sosyal grupların ihtiyaç ve ilgi alanlarına göre geliştirilebilir. Eh, bilindiği gibi, sosyal ağlar, bu sosyal ağın kullanıcılarının karakteristik davranışlarına, zevklerine göre kategorize edilir. Bu anlamda, Facebook'a katılan farklı demografik gruplara yönelik kampanyaları değerlendirmemek için hiçbir mazeret yoktur. Kullanıcıların ihtiyaçları nasıl anlaşılır? Sana ne söylememizi bekliyorsun? Trafiği, tercihlerini ve ihtiyaçlarını değerlendirmenize olanak tanıyan birçok dijital araç vardır. Bu nedenle, aşağıdaki bağlantıyı açıklayacak şekilde girmenizi öneririz. SEO araçları.
Maliyet düşürme
Facebook reklam kampanyalarının sunduğu büyük avantajlardan bir diğeri de, reklama yapılan her tıklama için iptal olacağı için maliyetlerde azalma olmasıdır. Aynı şekilde, geleneksel medyada yürütülen kampanyalara kıyasla reklam maliyetlerinde bir azalmayı temsil eder.
Bütçeye uyum
Facebook reklam kampanyaları bütçeye uygundur. Yani yatırım minimum yatırımı temsil ediyorsa, günlük kampanyalarda az para iptal etme olasılığı vardır. Ayrıca, daha pahalı yatırımlar gerektiren, ancak her zaman geleneksel medyada yapılandan daha az olan büyük kampanyalar yürütme alternatifi de var. Kısacası, Facebook reklam kampanyaları her şirketin bütçesine ve ihtiyaçlarına göre ayarlanır.
Format çeşitliliği
Facebook reklam kampanyaları gerçekleştirmenin sunduğu büyük avantajlardan bir diğeri de çeşitli formatların olmasıdır. Bu, reklamların metin ve resimlerle basit olabileceği, ancak daha anlamlı olabileceği anlamına gelir. Başka bir deyişle, reklamlar, markanın sunduğu ürün veya hizmetlerin bir fotoğraf galerisini, videoları, tüketici kullanıcılarına yönelik formları ve ayrıca etkileşimli içeriğin dahil edilmesini içerebilir.
Son olarak, büyük avantajlardan bir diğeri de şirketlerin pazarın davranışını ve kullanıcıların ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını analiz edebilecek olmasıdır. Bu bilgilere dayanarak şirketler, kullanıcılarının talep ettiği ürün ve hizmetleri ayarlayabilecekler. Bu anlamda sizi nasıl yapacağınızı sağlayacak aşağıdaki bağlantıya girmeye davet ediyoruz. Rakip analizi
Artık Facebook reklam kampanyalarına yatırım yapmak, bu sosyal ağa katılan kitlenin potansiyel müşteri haline gelme olasılığı anlamına geliyor. Diğer bir deyişle, reklam yapma şeklimizi güncellemeli ve bu sanal medyanın kullanıcılarımızın hayatına girdiğini kabul etmeliyiz. Bu, iş yapma fırsatını ve dolayısıyla Facebook reklam kampanyalarına yatırım yapmanın alaka düzeyini temsil eder.
Öneriler
Reklamınızın iki sosyal ağda (Facebook ve Instagram) görünmesini istediğinizi varsayalım, biçim hem Facebook hem de Instagram Stories için uyarlanmalıdır. Başka bir deyişle, yaymak istediğiniz içeriğin her sosyal ağa özel olarak uyarlanması önerilir çünkü platformları farklı faydalar sunar.
Aynı şekilde, Facebook platformu, doğal veya organik bir şekilde konumlandırılmış reklamları dahil etmenize olanak tanır.. Bu durumda, sadece onu seçmeniz gerekecek ve bu kadar. Bu durumda bir tavsiye; İlanı bulmakta zorluk çekiyorsanız, kimliği girip yüklemenizi öneririz.
Bu makale ile amacımız, Facebook Reklam kampanyalarınızı en baştan oluşturabilmeniz olduğundan, kendi reklam kampanyanızı oluşturmanız için bir rehber olarak da hizmet edecek aşağıdaki görsel-işitsel materyali görmenizi öneririz.
Facebook reklam kampanyası nasıl oluşturulur adım adım okuduktan sonra, bu aracı optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçları vereceğiz.
Kampanya oluşturmaya yönelik ipuçları
- Facebook reklam platformu, reklamların alt kısmında yer alan "yayınlamayı hızlandır" olarak tanımlanan hızlı bir seçenek sunar. Ancak deneyimler, bu aracın işlevleri azalttığını söylüyor. Gerçekten tavsiye edilen şey, reklam platformunun bütünüyle, yani reklam yöneticisi tarafından kullanılmasıdır.
- Reklam kampanyası, onu tanımlayan bir ada sahip olmalıdır. Cazip, bunun için kullanıcıların ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına cevap veren anahtar kelimeler kullanmalıyız.
- Reklamlarınızı izlemeniz önemlidir. Pazar araştırması yapmak da önemlidir. Açıkladığımız gibi, kullanıcının ihtiyaçlarını analiz etmenizi sağlayan farklı araçlar var. Reklamlarımızın bu analizi, ayarlamalar yapmamızı sağlayacaktır.
- Reklam kampanyalarınızı reklam setlerinde yapılandırmaya çalışın. Tek bir reklam olmaktan kaçının.
- Araçları sürekli olarak ayarladıklarından, Facebook Reklamlarının platformda yaptığı ayarlamalardan haberdar olmak için çaba gösterin.
- Kullanıcıların platforma katılımıyla dijital topluluklar oluşturmaya çalışın. Bu anlamda katılımı davet eden kampanyaları teşvik eder. Bu şekilde kullanıcılarınızı daha iyi tanıyabilirsiniz. Ayrıca, ağızdan ağza reklam yapmaktan kendileri sorumlu olacak ve bu da başkalarının kampanyaya katılmasını kolaylaştıracak.