Paano gumawa ng email marketing? sa ilang hakbang

Mahalagang malaman paano gawin ang email marketing, dahil isa itong tool para mag-promote ng mga brand at produkto, sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano ito gagawin.

Paano gumawa ng email marketing?

Ang mga posibilidad ng pag-promote ng isang produkto o serbisyo ay maaaring tumaas kapag ang mga kinakailangang kasangkapan sa marketing ay ginamit. Sa kasong ito, ipinapakita namin kung paano gumawa ng email marketing; Ito ay isang pamamaraan ng promosyon na gumagamit ng database ng isang email.

Sa pamamagitan ng mahusay na promosyon ng magkakaibang content gaya ng Whitepaper, ebook, infographics at audiovisual media, magagamit ang mga ito para mag-alok ng maraming paraan ng promosyon, gaya ng mga event, infoproduct, brand, bukod sa iba pang alternatibo. Para diyan, dapat isaalang-alang ang ilang aspetong nauugnay sa privacy, gastos, pagbabalik, kakayahang kumita at saklaw.

Ang ideya ng diskarte sa marketing na ito ay nakakatulong itong mapanatili ang katapatan ng customer o user sa isang brand o produkto, na lumilikha ng figure sa kapaligiran nito na maaaring manatili sa isip ng consumer sa mahabang panahon. Ngunit tingnan natin ang iba pang mga tampok at kung paano gumawa at kung paano gawin ang marketing sa email.

Ang iba't ibang mga alternatibo sa marketing ay nagbibigay-daan upang malaman ang mga paraan ng promosyon tulad ng mga ipinapakita sa susunod na artikulo,  mamuhunan online inilalarawan doon ang mahahalagang aspeto.

Itakda ang pangunahing layunin

Sa anumang diskarte sa digital marketing, mahalagang malaman kung ano ang hinahanap sa promosyon at pag-advertise ng isang produkto, ang paglikha nito ay maaaring gawin sa pamamagitan ng Branding kung saan ang produkto na inilaan upang mabuo ay dapat na maayos na binalak. Kaya dapat malinaw ang mga layunin.

Una sa lahat, dapat isaalang-alang ang visibility, ang paraan kung saan maaakit ang mga customer at ang kakayahang mapanatili ang produkto nang ilang sandali sa web. Ang tatlong aspetong ito ay dapat isaalang-alang upang makapagtatag ng isang malinaw na layunin na magpapahintulot sa kampanya na maisagawa at batay dito, isaalang-alang ang pagpaplano ng mga layunin.

Visibility

Ito ay itinuturing na isang paraan kung saan gagawin namin ang produkto na magkaroon ng presensya at makikita ng malaking trapiko sa web. Para diyan, kailangang gumawa ng mensahe kung saan tinatawag ang atensyon ng user, sa kadahilanang ito ang versatility, creativity at originality na naglalaman ng mensahe ay nagpapahintulot sa user na iyon na ipadala ito sa ibang mga user.

Ang disenyo at paglikha ng nilalaman ay dapat na madaling maunawaan, na nagpapakita ng produkto o serbisyo gamit ang pinakamahusay na mga tool sa advertising, tulad ng mga larawan, video, slogan at lahat ng kailangan upang makatulong na maakit ang atensyon ng customer; ang nilalamang ito ay dapat na nauugnay sa pangangailangan at interes at patungo sa isang partikular na madla.

Pagkuha ng mga bagong customer

Sa ganitong uri ng diskarte maaari kang makakuha ng mga potensyal na customer, sa paglipas ng panahon ay magiging tapat sila sa brand. Ang kampanya ay dapat na nakatuon sa mga gumagamit na mausisa at kailangang magkaroon o gumamit ng kung ano ang inaalok, kung saan hinihikayat ang pagmamasid at ang mensahe ay dapat na talagang kaakit-akit.

Panatilihin ang produkto sa web

Isinasagawa ito sa pamamagitan ng ilang partikular na pamamaraan na naglalayong malaman kung hanggang saan ang produkto ay mahalaga para sa mga gumagamit, gayundin ang kampanya ay nakatuon sa mga aspeto na maaaring tumagal sa paglipas ng panahon, ang ideya ay upang i-filter ang nilalaman na mahalaga hindi lamang sa oras ng promosyon ngunit habang lumilipas ang panahon.

Pumili ng mga customer

Ang digital marketing ay tinatawag na user segmentation, ito ay binubuo ng pagtatatag ng isang relasyon ng pangangailangan sa isang partikular na grupo ng mga user na may pangangailangang makuha ang produkto na inaalok. Sa ganitong kahulugan, pinipili ang mga mamimili sa pamamagitan ng mga diskarte sa paghahanap sa pamamagitan ng mga umiiral nang makina.

Ang Google ay isang mahusay na tool upang matukoy ang target ng mga kliyente na kinakailangan. Para sa kadahilanang ito, mahalagang isaalang-alang ang mga aspeto tulad ng edad, kapangyarihan sa pagbili, lugar ng pinagmulan, bukod sa iba pang mga aspeto; Ang epektibong pagse-segment ay nagbibigay-daan sa iyo na mangolekta ng impormasyon tungkol sa mga customer na may mga pangangailangang nauugnay sa brand, pati na rin sa hinaharap na mga consumer na maaaring mangailangan ng produkto anumang oras.

Kapag pumili kami ng mga partikular na kliyente, lumilikha kami ng mamimili ng mga user na mananatiling tapat sa produkto sa mahabang panahon. Kung pinagsama-sama sila ayon sa kanilang mga partikular na katangian, isinasaalang-alang namin hindi lamang ang pagtaas ng mga benta, ngunit alam din ang pinakamahalagang impormasyon na matatagpuan sa aming mga contact sa email.

Ang mga diskarte sa marketing ay napaka-iba-iba, sa sumusunod na link proseso ng marketing  maaari mong pahalagahan ang ilang alternatibong opsyon sa email marketing

Kinakailangang Nilalaman

Ito ay kawili-wili para sa isang kliyente na pahalagahan ang nilalaman kung saan mayroong mga aspeto na may ilang uri ng nilalaman na naka-link sa kanilang pangangailangan. Ang pagbibigay ng kaugnayan sa ganitong uri ng impormasyon sa advertising ay lubos na nakakatulong na malaman ang tungkol sa mga kinakailangang email para sa isang tao.

Upang talagang maitaguyod kung paano gawin ang marketing sa email, mahalagang tumuon sa mga customer, ang nilalaman ay dapat na palakaibigan at emosyonal, sa pamamagitan ng pagpindot sa mga aspeto na may kaugnayan sa mga damdamin at emosyon, ang mga ito ay nakakamit sa mas mabilis na paraan at sa paraang ito ay nakuha ang mga tagumpay. mga target nang mas mahusay.

Dapat na maunawaan ng email ang isang mahinahon at nakapagpapatibay na mensahe, kung saan nilalayon nitong akitin ang kliyente batay sa nilalamang natatanggap nila. Mabuting maging direkta sa kanila at bagama't maaaring gamitin ang mga estratehiya tulad ng mga subliminal na mensahe o emosyonal na marketing, palaging mahalagang isaalang-alang ang malinaw na anyo ng impormasyong ibinigay.

Bilang isang halimbawa ng mga mensahe na maaaring maabot ang mga customer, mayroon kami, halimbawa, ang pagpapadala ng mga regular na email na hindi nakakasagabal sa privacy; ang ideya ay lumikha ng isang inaasahan upang lumikha ng isang kampanya sa advertising sa hinaharap. Ang isa pang aspeto na dapat isaalang-alang ay ang subukang tumugon kaagad sa mga tugon na naka-link sa marketing sa email.

Sa kabilang banda, dapat mong subukang gawing lubos na nasisiyahan ang taong humihiling ng impormasyon, hinihikayat ang komunikasyong ito at isinaaktibo ang mga mekanismo ng relasyon sa tatak. Gayunpaman, maaari ding gumamit ng isa pang tool na nagbibigay-daan sa iyong ipadala ang kinakailangang nilalaman, kung saan maaari itong masubaybayan sa pamamagitan ng Web Analytics.

Ang mga ito ay mga instrumento na tumutulong upang pahalagahan, sa pamamagitan ng maliliit na ulat, kung aling mga nilalaman ang pinakakahanga-hanga. Nag-aalok din sila ng impormasyon na may kaugnayan sa katayuan ng web page na gusto mong suriin at kahit na malaman ang trapiko sa web na nauugnay sa isang paksa at kung saan pupunta ang impormasyon.

Gumuhit ng pansin

Para sa sinumang consultant sa marketing, napakahalaga na lumikha ng isang hindi mapaglabanan na paksa para sa gumagamit, pinapayagan nito ang kliyente na muling likhain ang isang agarang aksyon, upang kapag natanggap nila ang email, magpatuloy silang buksan ito at hindi tanggalin ito. Pagkatapos ay kailangan mong ipadala ang mensaheng inilagay sa paksang mga salita at parirala na hindi lalampas sa 40 character at hindi masyadong mahaba, gayundin ang slogan o mensahe ay hindi dapat na puno ng pagpapalagay, upang hindi ito maituring na Spam.

Ang tawag para sa atensyon sa isang mensahe ay nakakamit kapag ang "Subject" ay isinapersonal, kung saan ang tatanggap ng mensahe ay direktang tinatawag upang basahin ang nilalaman nito. Ang nasabing mensahe ay dapat na maikli at tumpak nang walang napakaraming salita at mas nagbibigay-kaalaman na nilalaman, na nakatayo sa inbox.

Ang isa pang aspeto na dapat isaalang-alang ay ang uri ng mga salita na dapat gamitin. Mahalaga na walang labis na advertising na may mga salitang puno ng komersyal na nilalaman, tulad ng "mayroon kaming alok", "Mag-click dito", "Libre", "promosyon" atbp. Dapat itong magdala ng basic at tumpak na impormasyon, kung saan madaling matunaw ng user ang impormasyon nang hindi iniisip na ang content ay isang sales advertisement.

Masarap din magtanong kaugnay ng offer, nakakatulong ito para manatiling malapit ang receiver para kapag sinagot ka niya, makapag-alok ka ng simpleng sagot base lang sa itatanong niya.

kahalagahan ng disenyo

Ang isang napakahalagang aspeto ay kinakatawan ng disenyo, dahil pinapayagan nitong i-highlight ang kalidad ng kampanya at ipakita ang kalidad ng produkto. Ang bawat disenyo ay dapat na nauugnay sa uri ng advertising na isinasagawa, upang ang paniniwala sa aspetong ito ay mahalaga, ang paggamit ng iba't ibang kulay, kapansin-pansin na mga larawan, mga guhit at iba't ibang nilalaman ay nagpapahintulot sa amin na pahalagahan ang kahalagahan ng produkto.

i-highlight ang aksyon

Ito ay isang tool sa marketing na tumatanggap ng pangalan sa English ng «Call To Action», ito ay isinasagawa na may layuning i-promote sa tatanggap, isang uri ng aksyon kung saan ito ay humahantong sa kanya upang malaman ang lahat ng bagay na may kaugnayan sa produkto. Ito ay isang mahusay na paraan upang ipahiwatig sa mga gumagamit ang isang nakaraang pag-iisip tungkol sa produkto; ginagawang posible ng pagkilos na mahulaan na maaaring piliin ng kliyente na pahalagahan ang alok.

Ang proseso ay dapat pahintulutan sa lahat ng oras na panatilihing matulungin ang user sa advertising, ang email na mensahe ay dapat na binubuo ng mga mahahalagang elemento na hindi naghahanap ng kaguluhan ngunit sa kabaligtaran, nag-uudyok at nakakakuha ng pansin upang ipakita kung ano talaga ang kailangan ng user, na Ito ay ang pangwakas na layunin ng diskarte.

Pamamahala ng mga resulta

Mahalagang malaman kung paano magbubunga ang diskarte. Para diyan mahalagang isaalang-alang ang tinatawag na mga sukat o sukatan sa bawat aksyon; Ang mga ito ay mga instrumento na tumutulong upang malaman kung sino at sinong mga user ang interesado sa produkto o campaign.

Sa loob ng mundo ng internet mayroong iba't ibang mga application na makakatulong sa pagsubaybay sa mga pagkilos na ito, ngunit palaging nakabatay sa pag-alam kung ano talaga ang layunin ng kampanya, pati na rin ang pagsasaalang-alang kung sinong mga user ang talagang interesado sa produkto, ang pinaka ginagamit na mga tool ay ang mga Sila. payagan bukod sa iba pang mga bagay na malaman ang sumusunod:

Ang dami at rate ng paglago ng listahan ng user ay isang sukatan na nagbibigay-daan sa amin na pahalagahan kung paano gumagana ang database ayon sa mga aksyon, pagkatapos maipatupad kung paano ginagawa ang email marketing.

Ang rate ng inactivation ng listahan ay isang sukatan na nakakatulong na matukoy ang katapatan ng isang database, dito makikita mo kung sinong mga user ang aktibo sa ilang partikular na yugto ng panahon at kung alin ang nag-abandona sa aming mga talaan. Isinasaalang-alang ang isang hindi aktibo o hindi tapat na user kapag sa isang partikular na oras ang isang partikular na grupo ng mga user ay hindi nagbukas ng anumang uri ng email na natanggap.

Antas at rate ng pagbubukas ng mga email, ito ay isang paraan ng pagsukat sa bilang ng mga taong nagbukas ng mensahe, na hinati sa bilang ng mga user na aktwal na nakatanggap nito, nagbibigay-daan ito sa pag-alam sa rate ng pag-click, na nagpapakita sa isang simple at malinaw na paraan upang sa pamamagitan ng ilang mga graph, ang paghahambing ng kung gaano karaming mga email ang nabuksan batay sa mga email na ipinadala at natanggap. Isang porsyento ng mga bukas na email kumpara sa bilang ng mga email na ipinadala ay hinahanap.

Ang pag-promote at pag-advertise ng isang produkto o tatak ay tinutukoy ng iba't ibang proseso, alamin ang isa sa mga ito sa pamamagitan ng pagbabasa ng sumusunod na artikulo Paano mag-advertise? , kung saan inilalarawan ang mahahalagang aspetong nauugnay sa paksang ito.

Rekomendasyon

Gumamit ng mga mapagkakatiwalaang tool upang maisagawa ang naturang kampanya. Sa parehong paraan, maaari kang lumikha ng isang hiwalay na account sa isang naka-link sa kumpanya, tatak o produkto, huwag i-link ang iyong personal na email account sa account ng negosyo, kahit na maaari mong ilipat ang mga user at magsagawa ng isang segmentation upang malaman. kung kanino idirekta ang komunikasyon. Bell; huwag i-pressure ang mga nakakapagod na mensahe, gumamit ng mga diskarte sa viralization batay sa pagpoposisyon ng produkto.

Kapaki-pakinabang

Sa mundo ng digital advertising, ang email marketing ay kumakatawan sa isa sa mga pinakamahalagang diskarte na umiiral, upang maakit ang mga customer at makahanap ng paraan upang maabot ang mga partikular na mamimili ng customer. Susunod na magpapakita kami ng mga numero na tumutukoy sa kahalagahan na iyon.

Halimbawa, ayon sa pagsusuri ng Mailing (Pagpapadala ng awtomatikong pagmemensahe at pagsusuri sa email), na isinagawa ng mga dalubhasang kumpanya, itinuturing na kung paano gawin ang email marketing ay may higit na lakas at kahusayan kaysa sa paggamit ng advertising sa mga platform ng Facebook at Facebook. Twitter, na kasalukuyang itinuturing na pinakamahalagang social media platform.

Ang kumpanya ay nag-aalok ng isang ulat kung saan ito ay nagdedetalye, bukod sa iba pang mga bagay, ang mga numero na nauugnay sa lahat ng mga pag-click na natanggap ng Facebook at Twitter advertising, nang magkasama ay hindi nila pinamamahalaang lumampas sa halaga na nangyayari sa mga pag-click o pagtanggap ng mga mensahe na ginawa sa pamamagitan ng email marketing.

Ito rin ay pinaniniwalaan na ito ang paraan ng monetization na may pinakamataas na kita batay sa pamumuhunan. Sa ilang salita mayroon kaming sumusunod: Para sa bawat dolyar na namuhunan sa advertising, ang natanggap na return ay nasa pagkakasunud-sunod ng $40 USD, iyon ay, ang figure na ito ay nagpapahayag ng average kung saan ang pamumuhunan ay lubos na kumikita para sa mga gumagamit ng tool na ito.

Ngunit ang pinakamahalagang bagay sa lahat ng ito ay ang trend sa nakalipas na tatlong taon ay unti-unting lumalaki, na ginagawang isa ang diskarteng ito sa pinakamahusay sa digital Ecommerce. Isinasaad ng ibang data na sa bawat 10 kumpanya, 8 ang gumagamit ng pamamaraang ito upang i-promote ang kanilang mga produkto at makaakit ng mga bagong customer.

Sa kabilang banda, higit sa 30% ng mga digital na kumpanya ang gumagamit ng email marketing bilang kanilang pangunahing tool sa marketing upang i-promote ang kanilang mga produkto. Katulad nito, mayroong isang dami ng mga hindi digital na kumpanya na nagpo-promote ng kanilang mga serbisyo sa pamamagitan ng mga platform na nakabatay lamang sa email, nang hindi nangangailangan ng isang website.

Ang isang kamakailang survey, ayon sa parehong paraan ng pagsusuri, ay nag-aalok ng mahahalagang numero, 30% ng mga gumagamit ng email na may mga kumpanya ng digital marketing, isaalang-alang ang diskarte na ito bilang ang pinakamahusay na gumaganap at ang pinakamadaling sukatin. Gayundin, ang pagtingin at pagbukas ng nilalaman ay nasa 40% na pagkakasunud-sunod, na nangangahulugang sa 100 mga user na nakatanggap ng email na nauugnay sa promosyon, 40 ang may posibilidad na buksan ito.

Pangwakas na komento

Ito ay pinaniniwalaan na ang paraan paano gawin ang email marketing, ay nagbibigay-daan sa amin na isaalang-alang ito bilang isang alternatibo ngunit napakahalagang tool kasama ng iba pang mga diskarte na ipinakita sa digital market, isinasaalang-alang din namin na walang kumpanya ang dapat na limitahan ang kampanya nito sa iisang platform o asahan lamang ang pagpoposisyon ng SEO upang gawin ang trabaho.

Ang pagmemerkado sa email ay isang karagdagang elemento na makakatulong sa pagpapakain sa iba pang mga diskarte, na nagbibigay ng kontribusyon nito sa pangkat ng mga kampanyang nauugnay sa advertising. Naniniwala rin kami na ito ay isang pamamaraan kung saan ang mga kliyente ay may opsyon na tanggapin ito o iwanan na lang ito, dahil hindi ito kumakatawan sa anumang panganib.

Ang mga pagpipilian upang maisakatuparan kung paano gawin ang marketing sa email ay napaka-iba-iba, ang tagumpay nito ay nakasalalay nang malaki sa nilalaman at ang paraan kung saan ang mensahe ay inihatid, para doon ay inaanyayahan ka naming muli na suriin ang mga rekomendasyong inilarawan sa artikulong ito , upang upang maisagawa ang isang magandang promosyon.