Ngayon ay parami nang parami ang mga bagong negosyante na nagsisimula sa kanilang paglalakbay sa merkado, kaya inaanyayahan ka naming malaman ¿Paano gumawa ng isang kampanya sa advertising? 6 malalaking hakbang! sa pamamagitan ng aming susunod na artikulo upang maipakilala ang iyong produkto sa ipinahiwatig na target, na makakuha ng mas maraming kita.
Mga network ng negosyante.
Ano ang at paano gumawa ng isang kampanya sa advertising?
Ang bawat produkto o serbisyong nilikha ay dapat may isang diskarte o plano na idinisenyo upang maipakilala ang mga ito sa pamamagitan ng mahusay na organisasyon at mga patalastas, na naghahanap ng katanyagan sa loob ng merkado.
Ngunit sa kabila ng katotohanang iniisip ng maraming tao na ang mga kampanya sa advertising ay batay lamang sa paghahanda ng mga patalastas, dapat nating tandaan na upang maisakatuparan ang mga kampanyang ito ay dapat mayroong isang nakaraang pag-aaral ng produkto at ang target kung kanino ito nakadirekta, dahil kung wala ang mga ito, hindi siya magtatagumpay.
Mga katangian ng mga kampanya sa advertising
- Ang mga kampanya sa advertising ay ginawa upang ipaalam sa gumagamit.
- Hikayatin ang bumibili.
- Dapat itong orihinal, malikhain at makabago.
- Dapat itong idirekta sa isang tiyak na target.
- Ito ay may halaga para sa mangangalakal.
- Marami siyang malikhaing mapagkukunan.
- Para matandaan ng mga user ang brand, mainam na ulitin ito sa buong campaign.
- Naka-personalize na nilalaman ayon sa mga layunin at layunin.
- Higit sa lahat, ang mga kampanya sa advertising ay dapat na neutral, ibig sabihin, hindi dapat makaapekto ang mga ito sa anumang panig, paniniwala, kaisipan, organisasyon o entity.
Paano gumawa ng isang kampanya sa advertising nang tama?
Isinasaalang-alang ang mga nakaraang susi, gusto naming ibahagi sa iyo ang anim na hakbang na magdadala sa iyo upang bumuo ng isang matagumpay na kampanya sa advertising sa anumang medium, ngunit inirerekumenda muna namin na maghanap ka ng ahensya ng advertising na tutulong sa iyo sa proseso.
1- Ano ang mga layunin at kinakailangan?
Ang sikreto ng isang mahusay na kampanya sa advertising ay komunikasyon sa gumagamit mula sa unang minuto, nagtatrabaho sa paghahanap ng tamang layunin at mga layunin para sa pagbuo ng nasabing kampanya. Upang matukoy nang tama ang mga layunin ng aming kampanya sa advertising, ginagamit ng mga ahensya ang "SMART":
- S para sa partikular: Tandaan na ang mga pangkalahatang layunin ay hindi nagsisilbi, ngunit dapat na nakadirekta sa isang partikular na bagay.
- M para sa masusukat: Sa lahat ng bagay na marketing, ang mga partikular na sukatan ay dapat na pamahalaan upang makita kung ang mga layunin na hinahangad ay nakakamit.
- A para sa maitalaga: Dapat palaging mayroong isang taong namamahala at responsable para sa pagtupad sa mga layunin.
- R para makatotohanan: Bago itakda ang mga layunin na makakamit, ang mga limitasyon at mapagkukunang magagamit ay dapat isaalang-alang.
- T ay nakatali sa oras: Ang bawat layunin ay dapat magkaroon ng isang petsa na itinakda para sa katuparan nito, sa paraang ito ay makakatulong upang makamit ang bawat layunin at lumago bilang isang koponan.
Ang pinakakilalang mga kampanya sa advertising ay kasama ng sining ng mahuhusay na karakter.
2.- Maghanda ng ulat:
Sa sandaling matukoy mo ang mga aspeto sa itaas sa ahensya ng advertising, dapat itong maghanda ng isang briefing (ulat) kasama ang lahat ng mahalagang data tungkol sa kampanya, kung saan dapat itong maglaman ng:
– Ano ang iyong target?
Para sa amin, ang pangunahing aspeto na dapat mong isaalang-alang at kung bakit kailangan mong simulan ay ipahiwatig o itatag kung sino ang iyong publiko o gumagamit, na nagsasagawa ng isang field study kung saan ang mga panlipunang variant (kasarian, pamumuhay, katayuan sa pag-aasawa, atbp.) na propesyon , mga wikang sinasalita, anong media ang pinakamaraming sinusunod o ginagamit).
Sa kabilang banda, pag-aaralan ang mga socioeconomic na aspeto kung saan ang sektor kung saan nakadirekta ang kampanya (karangyaan, pagkonsumo ng masa o kung ito ang unang pangangailangan).
Ang mga heograpikal-historikal na variant kung saan ang mga lugar na maaaring may pinakamataas na pagkonsumo o mga lugar ng paninirahan ay sisiyasatin, pati na rin ang mga natatanging heograpikal na kundisyon.
-Katangian ng produkto
Ang bawat detalye ng produkto o serbisyo, mga katangian, kalakasan at kahinaan, ay dapat ilarawan upang matukoy ang layunin ng kampanya.
-Ano ang iyong merkado?
Una sa lahat, dapat nating malaman na ang pag-aaral sa merkado ay isang inisyatiba na isinasagawa ng mga kumpanya upang tukuyin ang isang ideya tungkol sa komersyal na pagtanggap ng isang produkto o serbisyo, kaya dapat ipahiwatig ang sektor kung saan ito nakadirekta at ang kumpetisyon na mayroon ito.
Ang isang malawakang ginagamit na paraan upang mahanap ang mga datos na ito ay ang pag-aaral ng pampublikong data sa lugar hanggang sa mga survey o panayam na isinasagawa sa isang partikular na populasyon.
-Piliin ang petsa
Marahil ito ay isa sa mga punto na pinaka-nababalisa sa mga tao, dahil sa petsang ito ang produkto ay inilunsad sa merkado sa pamamagitan ng kampanya sa advertising.
-Anong budget mo?
Bago simulan ang anumang proseso ng marketing, dapat ay mayroon kang pangunahing badyet na kasama ang halaga na nilalayon naming gamitin para sa pagbuo ng aming kampanya sa advertising. Ang halagang ito ay tatalakayin ng ahensya at ng kontratista, na maabot ang isang paborableng numero para sa parehong partido.
3.- Ang mungkahi:
Ang puntong ito ay karaniwang pag-aari ng ahensyang namamahala, ngunit hindi humihiwalay sa sarili nito mula sa kliyente dahil dapat itong isaalang-alang ang mga aspeto na gusto nito para sa kampanya nito.
Dapat itong magsimula sa isang konseptwal na panukala kung saan ang mga pangunahing benepisyo sa komunikasyon ng serbisyo o produkto ay nakikita, na humahantong sa isang malikhaing ideya. Pagkatapos ang mga teksto, mga elemento ng grapiko o panghuling sining ay kailangang gawin.
Kapag natapos na ang proseso, dapat itong ipakita sa kliyente upang makita kung komportable sila sa ideya o nais na baguhin ang anumang aspeto.
4.- Plano ng media:
Ito ay isang dokumento na inihanda kasama ang organisasyon ng kampanya sa advertising at kung saan ang pagsusuri ng target, sektor, at media ay dapat lumitaw, upang magtapos sa pagpili ng media.
Isa sa mga pinaka ginagamit na modalidad sa pagpapalaganap ng mga kampanya sa advertising ngayon ay ang mga social network dahil sa mataas na pangangailangan ng mga gumagamit, ngunit hindi lamang sila, mayroong walang katapusang mga pagpipilian na maaaring piliin ng bawat advertiser depende sa mga layunin sa marketing, CRM, komunikasyon at pagbebenta mo. gustong makuha.
Ang isa sa pinakamahalagang aspeto na dapat nating isaalang-alang kapag gumagamit ng mga social network para sa mga kampanya sa advertising ay ang tamang paghawak ng mga malikhaing mensahe na umaangkop sa lahat ng uri ng target na bumubuo sa ating mga social network.
Ang pinakakilalang mga kampanya sa advertising ay kasama ng sining ng mahuhusay na karakter.
5.- Paglunsad ng kampanya:
Sa pamamagitan ng pagtugon sa lahat ng time frame na naka-iskedyul, maaari nating makuha ang lahat ng kinakailangang elemento para sa paglulunsad ng ating kampanya.
Ang lahat ng mga kampanya sa advertising ay may panahon upang maging aktibo sa iba't ibang digital o naka-print na media, kung minsan ay nagagawang obserbahan ang pagtanggap ng produkto sa merkado. Samakatuwid, palaging ipinapayong magkaroon ng contingency plan kung sakaling wala kang gustong resulta.
6.- Pagsubaybay sa kampanya:
Ang isang ahensya ng advertising ay hindi lamang naglulunsad ng kampanya ngunit dapat na subaybayan ang mga resulta upang matukoy kung ang mga layunin ay natutugunan sa pamamagitan ng KPI (mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap), ang impormasyong ito ay dapat na ibahagi sa kliyente.
Kung ang mga resultang ginawa ng KPI ay hindi kung ano ang hinahangad, ang kliyente ay dapat ipaalam at ang mga aspeto ng kampanya ay binago nang magkasama.
Kapag natapos na ang buong kampanya, kakailanganing ibahagi ng ahensya sa kliyente ang isang panghuling ulat sa mga aspetong nakamit at ang mga puntong dapat isaalang-alang para sa hinaharap na kampanya.
Ano ang walong pinakamahusay na kampanya sa advertising sa kasaysayan?
Sa buong buhay namin nakita namin ang walang katapusang mga kampanya sa advertising na nagawang manatili sa aming isipan, narito ang lima:
1.- Whopper Sacrifice mula sa Burger King
Ang Burger King ay sama-samang inilunsad kasama ang Crispin Porter & Bogusky noong 2.009, isang diskarte sa advertising kung saan ang mga tagasubaybay ng Facebook ay dapat na walang sampung user para sa isang libreng Whopper, na tumatagal ng 10 araw sa web platform na ito at na-withdraw dahil sa isang paglabag sa deprivation.
Sa kabila ng napakaliit na panahon na nasa platform, ang advertising na ito ay nagbigay sa Burger King ng mahusay na katanyagan sa merkado, pati na rin ang pamamahagi ng higit sa 20.000 libreng Whoppers.
2.- Ang Pepsi Refresh Project
Muli, ang Pepsi, bilang isang pioneer sa mga kampanya sa advertising, ay nagawang iwanan ang marami sa mga gumagamit nito nang nakabuka ang kanilang mga bibig. Pagkatapos ng 23 taon bilang isa sa mga advertisement na bumubuo sa Super Bowls, noong 2.010 ay nagpasya siyang huwag maging bahagi ng kaganapan at ituon ang kanyang badyet sa kampanyang "The Refresh Project".
Dito nila pinag-isa ang mga social network na may philanthropy, ngunit sa kabila ng mga 10 buwan lamang pagkatapos ng paglulunsad nito, nakamit ng Pepsi ang publisidad na gusto nila.
3.- MINI Cooper Engine tayo
Ang pinakamahusay na mga kampanya sa advertising ay ang mga lumalampas sa tradisyonal at nakikipaglaro sa iyong produkto, isang bagay na nagawa ng MINI Cooper na tatak ng sasakyan sa United States, nang sinamantala nito ang pagkakalantad ng sasakyan nito sa iba't ibang shopping center, billboard, kalye mga sulok , mga shopping center, bukod sa iba pa, pag-iwas sa lahat ng gastos sa paggamit ng tradisyonal na media.
Kampanya sa advertising para sa MINI Cooper brand.
4.- Elf Yourself sa pamamagitan ng Office Max
Isa sa mga pinaka-viral na kampanya sa advertising sa huling dekada na inilunsad noong 2.006, nang sinira nito ang lahat ng mga hulma at naging isa sa mga pinakabahaging tradisyon ng Pasko sa mundo.
5.- Strats ng Red Bull
Ang Red Bull mula nang likhain ito ay isa sa mga icon ng bagong advertising, na sinira ang amag noong 2.013 sa kampanya nitong Red Bull Stratos. Ang proyektong ito ay tumatalakay sa dokumentasyon ng anim na taong pang-agham na misyon kasama ang pangkat ng kumpanya.
Nakakuha ito ng 5.3 milyong view sa isang taon ng paglulunsad nito, na nakabuo ng walang katapusang benta. Ngunit ang pinakamahalaga, sa kampanyang ito sa advertising, nakamit nila ang pandaigdigang reputasyon ng kumpanya at inuri ito bilang tatak na nagbago sa paraan ng pag-iisponsor.
6.- Kampanya para sa tunay na kagandahan ng Dove
Sa kabila ng hindi pagtutuon ng pansin sa prototype ng karaniwang modelo ng 2.007, nagawang basagin ng Dove ang lahat ng uri ng mga hadlang gamit ang isang simple at tapat na kampanya sa advertising, na nagawang tumagal at umunlad sa paglipas ng mga taon.
Pati na rin ang pag-aalok ng kumpanya sa buong mundo na pagkilala, na pinamamahalaang mapataas ang mga kita nito, sa pamamagitan lamang ng pagpapakita sa mga user na kumportable sa kanilang pangangatawan at hindi naniniwala sa lahat ng ipinadala ng mga ad.
7.- The Man Your Man Can Smell Like ng Old Spice
Kabilang sa mga aspeto na isinasaalang-alang ng mga ahensya ng advertising, dapat nating tandaan ang isang pag-aaral na kanilang isinasagawa sa kanilang mga gumagamit tungkol sa mga pangangailangan at kagustuhan ng bawat isa.
Kapag inihahanda ang pag-aaral na ito, nagkaroon ng napakatalino na ideya ang Old Spice na maglunsad ng isang kampanya na may haplos ng katatawanan noong 2.010, na nakatuon sa pangangailangan ng mga kababaihan para sa kanilang mga lalaki na mabango at magmukhang sexy.
Pinagbibidahan ng atleta na si Isaiah Mustafa, nagawa itong maging isang phenomenon sa lahat ng visual media sa mundo, kabilang ang mga social network.
8.- Ang masarap na pagkain ng Cola-Cola
Ang kampanya sa advertising na ito na inilunsad ng Coca-Cola noong 2.020 at inspirasyon ng paghahanap para sa positibong panig pagkatapos ng Covid-19, ay naging posible para sa maraming tao na nalulumbay dahil sa sitwasyon na maghanap ng "liwanag sa dulo ng kalsada. ".» at tukuyin ang tatak bilang isang inumin na nagsasama-sama ng mga pamilya sa pinakamasamang panahon.
Kung titingnan natin ang Pelikula makikita natin kung paano kinunan ng pelikula ni Kim Gehrig, direktor ng advertisement, ang 13 pamilya sa malayo na nasa buong mundo sa mga bansa tulad ng: Lisbon, Mumbai, Orlando, Mexico City, kyiv, Shanghai at London.
Walo lang ito sa mga kampanya sa advertising na nagawang markahan ang ebolusyon ng kumpanyang kinabibilangan ng produkto, ngunit ginagawang inspirasyon ang customer.
Kung nagustuhan mo ang artikulong ito at interesado kang matuto nang higit pa tungkol sa Mga diskarte sa advertising Inaanyayahan ka naming bisitahin ang aming link, kung saan makikita mo ang pinaka-kagiliw-giliw na mga detalye sa paksa, pati na rin ang impormasyon sa kung paano ipatupad at isagawa ang mga ito nang walang anumang abala. Huwag tumigil sa pagbabasa nito!