Ang advertising ay isa sa mga mahusay na diskarte sa marketing. Matuto salamat sa artikulong ito nang detalyado kung paano gumawa ng isang kampanya sa ad sa facebook para sa mas mahusay na pagganap sa digital marketing.
kampanya sa mga ad sa facebook
Sa kasalukuyan, ang mga malalaking, katamtaman at maliliit na kumpanya ay nagsasagawa ng kanilang mga kampanya sa advertising sa pamamagitan ng mga social network. Sa madaling salita, ang advertising ay isinama sa digital na mundo. Ang advertising na ito ay tumutukoy sa pagpapakalat ng mga bayad na advertisement ng mga tatak na ito sa mga gumagamit ng mga social network na ito. Ang mga ad sa Facebook ay ang tool na inaalok ng platform na ito upang lumikha at magpalaganap ng advertising. Ito ay nakalista bilang isa sa mga pinakamahusay sa larangan ng digital marketing. Bilang karagdagan, mayroon itong App upang i-download ito sa mga mobile device.
Ganito ang kaso ng mga ad sa Facebook. Ang social network na ito, na nakamit ang mahusay na katanyagan sa buong mundo, ay nagdaragdag din sa ganitong uri ng advertising. Nag-aalok ito ng platform nito upang sa pamamagitan nito, naibibigay ang serbisyo sa pagpapakalat ng mga kampanya sa advertising ng mga advertiser nito.
Ang mga ad sa Facebook ay nag-aalok sa mga advertiser ng iba't ibang opsyon upang mai-promote nila ang kanilang mga produkto o produkto at serbisyo, sa paraang maaaring maging up to date ang mga user sa mga pinakabagong trend ng mga kalakal at serbisyong ito na tumutugon sa kanilang mga pangangailangan.
Paano magpatakbo ng isang kampanya sa mga ad sa facebook
Sa seksyong ito susubukan naming ipaliwanag ang hakbang-hakbang kung paano dapat isagawa ang isang kampanya sa mga ad sa Facebook. Ang unang bagay na dapat mong malaman ay mayroong tatlong bahagi na bumubuo sa mga kampanya ng mga ad sa Facebook: Mga Kampanya, Ad Set (set ng mga ad) at Mga Ad (ad), tulad ng ipinapakita sa sumusunod na larawan.
Tulad ng nakikita mo, ipinakita ang mga ito sa tatlong hanay. Sa ibaba ay ilalarawan natin kung ano ang saklaw ng bawat isa sa kanila.
kampanya
Ang kampanya ay nauugnay sa mga produkto, produkto at serbisyo na iyong ikakalat sa Facebook social network. Dito dapat mong itatag ang mga layunin na nais mong makamit pagkatapos ng pagsusuri. Ibig sabihin, dapat mong isaalang-alang, ayon sa iyong badyet, kung ano ang puhunan na balak mong gawin at ang paraan ng pagbabayad. Sa ganitong kahulugan, idedetalye namin ang bawat isa sa mga aspeto na aming ipinahiwatig.
layunin
Ang unang bagay na dapat mong gawin ay itakda ang iyong mga layunin. Para dito kailangan mong isaalang-alang ang ilang mahahalagang aspeto. Sino ang gusto mong maabot gamit ang iyong advertising, ang halaga ng pera na magagamit para sa campaign na iyon, kung gaano katagal mo gustong tumakbo ang campaign, at kung gaano kadalas dapat lumabas ang ad.
Kapag malinaw na iyon, maaari mong punan ang mga patlang sa mga ad sa Facebook. Pagkatapos mong maitatag ang mga pangkalahatang layunin ng iyong advertising, ang pagpapatakbo ng mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay nagbibigay-daan sa iyong buuin ang mga layuning ito sa tatlong alternatibo: Kamalayan, pagsasaalang-alang at conversion.
Kamalayan
Ang posibilidad na inaalok sa iyo ng Awareness ay dito ka makakapagpasya kung gusto mong maabot ng iyong content ang isang malaking bilang ng mga user. Gayundin, sa loob ng kategoryang ito mayroon kang posibilidad na ang iyong mga ad ay nailalarawan sa pamamagitan ng kanilang katanyagan. Sa kabilang banda, sa kategoryang ito, ang mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay nagtatatag ng ugnayan sa pagitan ng kalidad at dami. Samakatuwid, dito kailangan mong kanselahin para sa bawat libong mga impression o bawat libong mga pag-click; kung ano ang karaniwang kilala bilang CPM.
Pagsasaalang-alang
Sa loob ng kategoryang ito, ang mga adhikain ng mga advertiser ay lumayo nang kaunti. Dito ang layunin na hinahabol ay ang mga gumagamit ay pumasok sa pahina ng advertiser at namamahala upang magtatag ng ilang uri ng pakikipag-ugnayan. Ito ang yugto na nagpapahintulot sa amin na magtatag ng isang relasyon ng empatiya sa kliyente upang hikayatin siya. Ito ay hindi tungkol sa pagbebenta dito, ngunit tungkol sa pagtatatag ng relasyong iyon.
Ang mga layunin na itinatag sa yugtong ito ay ang mga sumusunod:
- Palakasin ang trapiko: Ang nilalayon sa layuning ito ay upang matiyak na ang user na nakakita sa aming advertising at nag-click, ay bumisita sa ibang mga site. Nagbibigay-daan ito upang makabuo ng mga digital na komunidad. Halimbawa, maaari naming akitin silang bisitahin ang Facebook, Messenger, o iba pang mga site.
- Pakikipag-ugnay: Nilalayon ng layuning ito na magkomento ang mga user sa aming mga produkto at/o serbisyo, makipag-ugnayan, makilahok. Karaniwan, ang impormasyong ito ay magbibigay-daan sa amin na maunawaan ang mga pangangailangan ng merkado.
- Pag-install ng app: Ang opsyong ito ay nagbibigay-daan sa ibang mga user na i-download ang application sa kanilang mga mobiles kapag nakita nila sa iba ang mga benepisyo na inaalok ng App.
- Bumuo ng customer o mga potensyal na user: Binibigyang-daan kami ng opsyong ito na makakuha mula sa mga customer, nang hindi kinakailangang umalis sa platform ng Facebook.
- Mga post: Ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng mga mensahe ay maaaring gawing mas madali ang pagbuo ng isang relasyon ng empatiya sa potensyal na kliyente. Ito ay magbibigay-daan sa amin na hikayatin ka sa pamamagitan ng pagpapaliwanag ng mga benepisyo ng aming mga produkto at serbisyo. Mahalagang marinig ang mga pangangailangan ng kliyente upang tunay na maihandog sa kanila ang kanilang kailangan.
Sa loob ng kategoryang ito, inaasahang magugustuhan ng mga user ang content, gayundin ang mga potensyal na customer na magkomento sa mga produkto at serbisyong inaalok mo. Sa kasong ito, magbabayad ang advertiser para sa mga pag-uusap, para sa bawat pakikipag-ugnayan na gagawin nila.
Pagbabago
Sa loob ng kategoryang ito, ang nilalayon kapag nagsasagawa ng mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay upang magtatag ng isang relasyon ng empatiya at direktang mula sa social network na ito. Para dito, mahalaga na ang advertiser ay may naka-install na katumbas na pixel.
Sa linyang ito maaari kang makahanap ng ilang mga pagpipilian na isasaalang-alang kapag lumilikha ng iyong kampanya sa advertising.
- Mga conversion: Sa opsyong ito, makakagawa ang user ng ilang aksyon. Mag-subscribe, bisitahin ang website, bumili ng mga produkto at/o serbisyo, magsulat ng mga mensahe. Upang maisagawa ng aming user ang mga function na ito, dapat itong na-configure dati ng advertiser.
- Mga Benta ng Catalog: Nagbibigay-daan sa iyo ang pangalawang opsyong ito na ipakita ang catalog ng mga produkto at/o serbisyo sa mga potensyal na customer.
- Mga pagbisita sa negosyo: Sa pamamagitan ng opsyong ito ay nag-aalok kami sa aming mga kliyente ng alternatibong pagbisita sa aming mga entity, komersyal na lugar, establisyimento at sangay.
set ng ad
Sa tuwing ang mga layunin na itinakda namin para sa kampanya ng mga ad sa Facebook ay upang makabuo ng trapiko sa isang web page o mga blog, dapat naming piliin ang opsyong ito sa pagsasaayos. Gayundin, sa loob ng linyang ito dapat tayong magpasya kung sinong user ang ating isasaalang-alang, kung saan, paano at kailan maaapektuhan ang mga potensyal na consumer na ito.
Sa kabilang banda, dapat nating isaalang-alang ang badyet. Mahalagang malaman mo na sa kategoryang ito ay ipapakita sa iyo ang iba't ibang larangan kung saan maaari mong itatag ang mga layunin na itinakda mo para sa iyong sarili sa pagsasaayos ng iyong kampanya sa mga ad sa Facebook. Tulad ng makikita mo sa sumusunod na larawan:
Gaya ng nakikita mo sa seksyong ito, maaari mong piliin ang iyong sariling mga madla. Gayunpaman, hindi ito kondisyon sine qua nonngunit ito ay isang alternatibo. Mayroon ka ring pagkakataong pumili ayon sa lokasyon ng mga interes at pag-uugali sa edad ng wika ng kasarian.
Ang mga gawi na ito ay hinango mula sa impormasyong ibinigay mismo ng mga user noong gumawa sila ng kanilang profile. Doon, isinulat ng bawat isa sa kanila ang kanilang mga kagustuhan at uso sa pagkonsumo.
Sa wakas, magagawa mong ibukod ang mga user na hindi mo gustong maapektuhan.
Kung ang gusto mo ay tiyak na makaakit ng mga bagong customer o bagong user sa blog, kung gayon ang isang posibilidad ay hindi nila kasama ang mga bumisita na sa iyo. Isa sa mga magagandang bentahe na inaalok sa amin ng platform ng Facebook ay tiyak na ituturo nito ang mga user na napagpasyahan naming maapektuhan. Sasabihin din nito sa amin kung masyadong malawak at napakaliit ang napili.
Layout
Sa kategoryang ito, ang mga advertiser ay may posibilidad na magtatag ng mga link ng iba't ibang mga format sa Facebook. Sa madaling salita, maaari tayong magtatag ng isang link sa pagitan ng mga platform ng Instagram o iba pang mga website.
Ngayon, kung ang aming layunin ay tiyak na tinitingnan ng ilang mga contact ang aming nilalaman, kailangan naming pumili kung saan namin gustong lumabas. Upang gawin ito, dapat nating piliin ang opsyong "I-edit" at pagkatapos ay piliin ang linyang "Mga Lokasyon" dahil hindi ipinapahiwatig ng kasalukuyang larawan.
Sa kabilang banda, sa aspetong ito maaari nating piliin ang mga uri ng mga device (mga Android mobile o IO) kung saan gusto nating makadalo. Kaugnay nito, inirerekumenda namin na maging maingat ka sa iyong sariling mga pagpipilian, dahil ang iyong nilalaman ay maaaring i-advertise sa mga pahina na hindi ka interesado. Gaya ng nakikita mo, sa seksyong ito ay ibubukod at ibe-verify mo kung sino ang nasa labas ng iyong naaabot sa advertising.
Badyet at paghahatid
Sa loob ng mga aspeto na nauugnay sa badyet, ang mga layunin ng kampanya ng mga ad sa Facebook ay dapat na iangkop. Ito ay tumutukoy sa badyet o sa pera na napagpasyahan naming mamuhunan sa kampanya at oras. Para sa oras, dapat mong itatag kung kailan namin gustong lumabas ang aming nilalaman o mga ad.
Isinasaalang-alang ang unang elemento na tinukoy sa badyet, bibigyan ka ng dalawang pagpipilian: ang una. na tumutukoy sa kabuuang pagkansela ng kampanya sa facebook na nais mong isagawa. Ang pangalawa ay tungkol sa pagpapataas ng posibilidad na kanselahin ang iyong advertising araw-araw.
Ito ay tiyak na magdedepende sa kung kailan mo gustong lumabas sa platform. Kung ang patuloy na pagpapakita ay kabilang sa iyong mga layunin, kung gayon ang unang pagpipilian sa badyet ay magiging perpekto. Ngayon kung ang iyong mga pagpapakita, ayon sa iyong mga layunin ay lumitaw nang paulit-ulit, ang ideal ay pipiliin mong kanselahin araw-araw.
Ads
Ito ay nasa pangunahing bahagi ng kampanya ng mga ad sa facebook, dahil ito ay tungkol sa nilalaman na iyong ikakalat. Para sa disenyo ng patalastas dapat mong isaalang-alang na ang mensahe ay dapat tumugon sa mga pangangailangan at interes ng madla. Sa kabilang banda, ipinahihiwatig ng mga pag-aaral na ang mga video ang pinakamalaking format na ginagamit ng mga user. Gayundin, inirerekomenda namin na suriin mo ang infographic, ang nilalaman ng mensahe, ang photo gallery, bukod sa iba pa. Tandaan na ang mga format na ito ang siyang magpapadali para sa iyo na makamit ang iyong mga layunin.
Binibigyan ka ng mga ad sa Facebook ng posibilidad na iakma ang mga desisyon sa iyong mga layunin. Ngunit mahalaga na isaalang-alang mo ang mga opsyon na ibinibigay sa iyo ng platform. Tandaan na dapat nating isaalang-alang ang madla, ang oras ng kampanya sa platform, ang dalas na gusto nating lumabas ang ad, at ang badyet. Sa ganitong kahulugan, dapat mong isaisip ang mga sumusunod na pagpipilian sa mga ad sa facebook.
Mga kalamangan ng mga kampanya ng mga ad sa facebook
Ang isa sa mga mahusay na bentahe ng pagpapatakbo ng mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay na maaari mong maabot ang isang walang limitasyong bilang ng mga gumagamit sa buong mundo. Ang Facebook ay isa sa mga social network na may pinakamalaking bilang ng mga tagasunod at kung saan sila nakikilahok, kaya't ang kahalagahan nito.
pinakamalaking madla
Karamihan sa mga tao ay may smart phone. Nagbibigay-daan ito sa pag-advertise na kumakalat sa pamamagitan ng mga kampanya ng mga ad sa Facebook na maabot kung nasaan man ang mga user na ito. Gayundin, ipinakita na ang mga gumagamit na may mobile phone o computer ay gumugugol ng maraming oras sa mga social network. Ito ang dahilan kung bakit isinasaalang-alang ng malalaking korporasyon ang alternatibong ito upang mamuhunan sa mga kampanya ng ad sa Facebook. Isinasaalang-alang ang pag-uugali at karanasan ng malalaking negosyante, ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang sa bagong paraan ng marketing na ito.
Pag-angkop sa mga pangangailangan sa merkado
Ang mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay maaaring mabuo batay sa mga pangangailangan at interes ng iba't ibang mga social group. Well, tulad ng kilala, ang mga social network ay ikinategorya ayon sa mga katangian ng pag-uugali, panlasa ng mga gumagamit ng social network na ito. Sa ganitong kahulugan, walang dahilan upang hindi isaalang-alang ang mga kampanya para sa iba't ibang demograpikong grupo na lumalahok sa Facebook. Paano malalaman ang mga pangangailangan ng mga gumagamit? Ano ang inaasahan mong sasabihin namin sa iyo? Maraming mga digital na tool na nagbibigay-daan sa iyong suriin ang trapiko, ang kanilang mga kagustuhan at pangangailangan. Samakatuwid, inirerekumenda namin na ilagay mo ang sumusunod na link na magpapaliwanag sa Mga tool sa SEO.
Pagbawas ng gastos
Isa pa sa mga magagandang bentahe na inaalok ng mga Facebook ads campaign ay mayroong pagbabawas sa mga gastos dahil kakanselahin ito para sa bawat pag-click na ginawa sa ad. Gayundin, ito ay kumakatawan sa isang pagbawas sa mga gastos sa advertising kumpara sa mga kampanyang isinasagawa sa tradisyonal na media.
Pagbagay sa badyet
Ang mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay umaangkop sa badyet. Sa madaling salita, kung ang pamumuhunan ay kumakatawan sa pinakamababang pamumuhunan, may posibilidad na kanselahin ang maliit na pera sa mga pang-araw-araw na kampanya. Mayroon ding alternatibong pagsasagawa ng malalaking kampanya, na nangangailangan ng mas mahal na pamumuhunan, ngunit palaging mas mababa kaysa sa ginawa sa tradisyonal na media. Sa madaling salita, ang mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay nababagay sa badyet at mga pangangailangan ng bawat kumpanya.
Pagkakaiba-iba ng mga format
Isa pa sa mga magagandang pakinabang na inaalok ng pagsasagawa ng mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay mayroong iba't ibang mga format. Nangangahulugan ito na ang mga ad ay maaaring maging simple, na may teksto at mga larawan, ngunit maaari rin silang maging mas makabuluhan. Sa madaling salita, maaaring isama ng mga ad ang isang photo gallery ng mga produkto o serbisyong inaalok ng brand, mga video, mga form na naglalayon sa mga user ng consumer, pati na rin ang pagsasama ng interactive na nilalaman, bukod sa iba pa.
Sa wakas, isa pa sa mga mahusay na pakinabang ay ang mga kumpanya ay magagawang pag-aralan ang pag-uugali ng merkado at ang mga pangangailangan at interes ng mga gumagamit. Batay sa impormasyong ito, magagawa ng mga kumpanya na ayusin ang mga produkto at serbisyo na hinihingi ng kanilang mga user. Sa ganitong kahulugan, inaanyayahan ka naming ipasok ang sumusunod na link na magpapahintulot sa iyo kung paano gawin Pagsusuri ng kumpetisyon
Ngayon, ang paggawa ng pamumuhunan sa mga kampanya ng mga ad sa Facebook ay nangangahulugan ng posibilidad na ang madla na lumalahok sa social network na ito ay magiging mga potensyal na customer. Sa madaling salita, kailangan naming i-update ang aming paraan ng advertising at tanggapin na ang virtual media na ito ay tumagos sa buhay ng aming mga user. Ito ay kumakatawan sa isang pagkakataon na magnegosyo at samakatuwid ay ang kaugnayan ng pamumuhunan sa mga kampanya ng ad sa Facebook.
Rekomendasyon
Ipagpalagay na gusto mong lumabas ang iyong ad sa dalawang social network (Facebook at Instagram), dapat na iangkop ang format para sa parehong Facebook at Instagram Stories. Sa madaling salita, inirerekumenda na ang nilalaman na nais mong maikalat ay partikular na iangkop sa bawat social network, dahil ang kanilang mga platform ay nag-aalok ng iba't ibang mga benepisyo.
Gayundin, pinapayagan ka ng Facebook platform na isama ang advertising na nakaposisyon sa natural o organikong paraan.. Sa kasong iyon, kakailanganin mo lamang itong piliin at iyon na. Isang rekomendasyon sa kasong ito; Kung nahihirapan kang hanapin ang ad, inirerekomenda namin na ilagay mo ang ID at i-upload ito.
Dahil ang nilalayon namin sa artikulong ito ay magagawa mong gawin ang iyong mga kampanya sa Facebook Ads mula sa simula, inirerekomenda namin na makita mo ang sumusunod na audiovisual na materyal na magsisilbi ring gabay upang lumikha ng iyong sariling kampanya sa advertising.
Pagkatapos basahin ang hakbang-hakbang kung paano gumawa ng Facebook ads campaign, bibigyan ka namin ng ilang tip na magbibigay-daan sa iyong i-optimize ang tool na ito.
Mga tip para sa paggawa ng campaign
- Ang platform ng mga ad sa Facebook ay nag-aalok ng isang mabilis na opsyon na kinilala bilang "boost publication" na matatagpuan sa ibaba ng mga ad. Gayunpaman, sinasabi ng karanasan na binabawasan ng tool na ito ang mga pag-andar. Ang tunay na inirerekomenda ay ang platform ng mga ad ay gamitin sa kabuuan nito, iyon ay, ng ad manager.
- Ang kampanya sa advertising ay dapat magkaroon ng isang pangalan na nagpapakilala dito. Kaakit-akit, para dito kailangan naming gumamit ng mga keyword na tumutugon sa mga pangangailangan at interes ng mga gumagamit.
- Mahalagang subaybayan mo ang iyong mga ad. Mahalaga rin na magsagawa ng pananaliksik sa merkado. Gaya ng ipinaliwanag namin, may iba't ibang tool na nagbibigay-daan sa iyong pag-aralan ang mga pangangailangan ng user. Ang pagsusuring ito ng aming mga ad ay magbibigay-daan sa aming gumawa ng mga pagsasaayos.
- Subukang gawing structured ang iyong mga campaign sa advertising sa mga ad set. Iwasan ang pagiging isang solong patalastas.
- Sikaping manatiling up-to-date sa mga pagsasaayos na ginagawa ng Facebook Ads sa platform, dahil patuloy nilang inaayos ang mga tool.
- Subukang lumikha ng mga digital na komunidad, sa pamamagitan ng pakikilahok ng mga gumagamit sa platform. Sa ganitong kahulugan, itinataguyod nito ang mga kampanyang nag-aanyaya sa pakikilahok. Sa ganitong paraan, mas makikilala mo ang iyong mga user. Bilang karagdagan, sila mismo ang mamamahala sa paggawa ng word of mouth advertising, na magpapadali para sa iba na sumali sa kampanya.