จะสร้างแคมเปญโฆษณาได้อย่างไร? 6 ขั้นตอนใหญ่!

วันนี้มีผู้ประกอบการรายใหม่ๆ ที่เริ่มต้นการเดินทางในตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ เราจึงขอเชิญคุณให้รู้จัก ¿วิธีการทำแคมเปญโฆษณา? 6 ขั้นตอนใหญ่! ผ่านบทความถัดไปของเราเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่รู้จักตามเป้าหมายที่กำหนด และรับรายได้มากขึ้น

การสร้างแคมเปญโฆษณาคืออะไรและอย่างไร

ผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละรายการที่สร้างขึ้นต้องมีกลยุทธ์หรือแผนงานที่ออกแบบมาเพื่อให้เป็นที่รู้จักผ่านองค์กรและโฆษณาที่ดี โดยแสวงหาชื่อเสียงที่ฉาวโฉ่ในตลาด

แต่ถึงแม้ว่าหลายคนจะคิดว่าแคมเปญโฆษณามีพื้นฐานมาจากการเตรียมโฆษณาเท่านั้น แต่เราต้องจำไว้ว่าการจะดำเนินแคมเปญเหล่านี้ได้นั้น จะต้องมีการศึกษาผลิตภัณฑ์และเป้าหมายก่อนหน้านี้ตั้งแต่ หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ เขาก็จะไม่ประสบความสำเร็จ

ลักษณะของแคมเปญโฆษณา

1. แคมเปญโฆษณาจัดทำขึ้นเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบ
2. เกลี้ยกล่อมผู้ซื้อ
3. ต้องเป็นต้นฉบับ ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม
4. จะต้องถูกนำไปยังเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
5. มันมีค่าสำหรับเทรดเดอร์
6. เขามีทรัพยากรที่สร้างสรรค์มากมาย
7. เพื่อให้ผู้ใช้จดจำแบรนด์ได้ ขอแนะนำให้ใช้ซ้ำตลอดทั้งแคมเปญ
8. เนื้อหาส่วนบุคคลตามวัตถุประสงค์และเป้าหมาย
9. เหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญโฆษณาต้องเป็นกลาง กล่าวคือ ต้องไม่ส่งผลกระทบด้าน ความเชื่อ ความคิด องค์กร หรือหน่วยงานใดๆ

ทำแคมเปญโฆษณาอย่างไรให้ถูกต้อง?

โดยคำนึงถึงคีย์ก่อนหน้านี้ เราต้องการแชร์กับคุณเกี่ยวกับ XNUMX ขั้นตอนที่จะนำคุณไปสู่การพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในสื่อใดๆ แต่ก่อนอื่น เราขอแนะนำให้คุณหาเอเจนซี่โฆษณาที่จะช่วยคุณในกระบวนการนี้

1- อะไรคือวัตถุประสงค์และข้อกำหนด?

ความลับของแคมเปญโฆษณาที่ดีคือการสื่อสารกับผู้ใช้ตั้งแต่นาทีแรกที่ทำงานเพื่อค้นหาวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่ถูกต้องสำหรับการพัฒนาแคมเปญดังกล่าว เพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาของเราอย่างถูกต้อง หน่วยงานใช้ "SMART":

• S สำหรับเฉพาะ: พึงระลึกไว้เสมอว่าวัตถุประสงค์ทั่วไปนั้นไม่ได้ผล แต่ต้องมุ่งไปที่บางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง
• M สำหรับวัดได้: ในทุกด้านที่เป็นการตลาด ต้องมีการจัดการเมตริกเฉพาะเพื่อดูว่าบรรลุวัตถุประสงค์ที่ต้องการหรือไม่
• A สำหรับมอบหมายได้: ควรมีผู้รับผิดชอบและรับผิดชอบในการบรรลุวัตถุประสงค์อยู่เสมอ
• R เพื่อความสมจริง: ก่อนกำหนดวัตถุประสงค์ที่จะบรรลุผล จะต้องคำนึงถึงข้อจำกัดและทรัพยากรที่มีอยู่ด้วย
• T ถูกจำกัดเวลา: แต่ละวัตถุประสงค์ต้องมีวันที่ที่กำหนดไว้สำหรับการบรรลุผล ด้วยวิธีนี้จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายแต่ละข้อและเติบโตเป็นทีม

2.- เตรียมรายงาน:

เมื่อคุณกำหนดประเด็นข้างต้นกับเอเจนซี่โฆษณาแล้ว บริษัทจะต้องเตรียมการบรรยายสรุป (รายงาน) พร้อมข้อมูลสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับแคมเปญ ซึ่งจะต้องประกอบด้วย:

- เป้าหมายของคุณคืออะไร?

สำหรับเรา ประเด็นหลักที่คุณต้องคำนึงถึงและเหตุผลที่คุณต้องเริ่มต้นคือการระบุหรือระบุว่าใครเป็นสาธารณะหรือผู้ใช้ของคุณ ดำเนินการศึกษาภาคสนามเกี่ยวกับอาชีพที่มีความหลากหลายทางสังคม (เพศ วิถีการดำเนินชีวิต สถานภาพสมรส ฯลฯ) , ภาษาพูด, สื่อใดที่สังเกตหรือใช้งานมากที่สุด).

ในทางกลับกัน จะมีการศึกษาแง่มุมทางเศรษฐกิจและสังคมที่ภาคส่วนที่มีการรณรงค์ (ความฟุ่มเฟือย การบริโภคจำนวนมาก หรือหากมีความจำเป็นอันดับแรก)

ความแตกต่างทางภูมิศาสตร์และประวัติศาสตร์ซึ่งพื้นที่ที่อาจมีการบริโภคหรือที่อยู่อาศัยสูงสุดจะได้รับการตรวจสอบ เช่นเดียวกับสภาพทางภูมิศาสตร์ที่ไม่ซ้ำกัน

-ลักษณะผลิตภัณฑ์

แต่ละรายละเอียดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ลักษณะเฉพาะ จุดแข็งและจุดอ่อน จะต้องอธิบายเพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

- ตลาดของคุณคืออะไร?

ก่อนอื่น เราต้องรู้ว่าการศึกษาตลาดเป็นความคิดริเริ่มที่ดำเนินการโดยบริษัทต่างๆ เพื่อกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับการยอมรับในเชิงพาณิชย์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้นจึงต้องระบุภาคส่วนที่มีเป้าหมายและการแข่งขันที่มี

วิธีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการค้นหาข้อมูลเหล่านี้คือการศึกษาข้อมูลสาธารณะในพื้นที่จนถึงการสำรวจหรือสัมภาษณ์ที่ดำเนินการกับประชากรเฉพาะ

-เลือกวันที่

บางทีอาจเป็นประเด็นหนึ่งที่ทำให้ผู้คนกังวลมากที่สุด นับตั้งแต่วันที่ผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดผ่านแคมเปญโฆษณา

- คุณมีงบประมาณเท่าไร?

ก่อนเริ่มกระบวนการทางการตลาดใดๆ คุณต้องมีงบประมาณพื้นฐานที่รวมจำนวนเงินที่เราตั้งใจจะใช้สำหรับการพัฒนาแคมเปญโฆษณาของเรา จำนวนเงินนี้จะกล่าวถึงโดยหน่วยงานและผู้รับเหมา เพื่อให้สามารถบรรลุตัวเลขที่น่าพอใจสำหรับทั้งสองฝ่าย

3.- ข้อเสนอ:

โดยพื้นฐานแล้ว ประเด็นนี้เป็นของเอเจนซีที่รับผิดชอบ แต่ไม่ต้องแยกตัวเองออกจากลูกค้า เนื่องจากต้องคำนึงถึงแง่มุมที่ต้องการสำหรับแคมเปญด้วย

ควรเริ่มต้นด้วยข้อเสนอเชิงแนวคิดซึ่งมีการแสดงภาพประโยชน์ของการสื่อสารที่สำคัญของบริการหรือผลิตภัณฑ์ ซึ่งนำไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ จากนั้นจะต้องทำข้อความ องค์ประกอบกราฟิก หรืองานศิลปะขั้นสุดท้าย

เมื่อกระบวนการเสร็จสิ้น ควรจะแสดงให้ลูกค้าเห็นเพื่อดูว่าพวกเขารู้สึกสบายใจกับแนวคิดหรือต้องการแก้ไขแง่มุมใดๆ หรือไม่

4.- แผนการโฆษณา:

เป็นเอกสารที่จัดทำร่วมกับการจัดแคมเปญโฆษณาและต้องมีการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ภาคส่วน และสื่อ เพื่อสรุปผลการคัดเลือกสื่อ

วิธีการหนึ่งที่ใช้กันมากที่สุดในการเผยแพร่แคมเปญโฆษณาในปัจจุบันคือเครือข่ายสังคมออนไลน์เนื่องจากมีความต้องการสูงจากผู้ใช้ แต่ไม่ได้เป็นเพียงรูปแบบเดียว มีตัวเลือกที่ไม่มีที่สิ้นสุดที่ผู้โฆษณาแต่ละรายสามารถเลือกได้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางการตลาด, CRM, การสื่อสารและการขายของคุณ ต้องการที่จะได้รับ

ประเด็นที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่เราต้องคำนึงถึงเมื่อใช้เครือข่ายโซเชียลสำหรับแคมเปญโฆษณาคือการจัดการข้อความสร้างสรรค์ที่ถูกต้องซึ่งปรับให้เข้ากับเป้าหมายทุกประเภทที่ประกอบเป็นเครือข่ายโซเชียลของเรา

5.- เปิดตัวแคมเปญ:

ด้วยการปฏิบัติตามกรอบเวลาทั้งหมดที่กำหนดไว้ เราสามารถมีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับการเปิดตัวแคมเปญของเรา

แคมเปญโฆษณาทั้งหมดมีช่วงเวลาให้ใช้งานในสื่อดิจิทัลหรือสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ บางครั้งสามารถสังเกตการยอมรับผลิตภัณฑ์ในตลาดได้ ดังนั้นจึงแนะนำให้มีแผนฉุกเฉินในกรณีที่คุณไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

6.- การตรวจสอบแคมเปญ:

เอเจนซี่โฆษณาไม่เพียงแต่เปิดตัวแคมเปญเท่านั้น แต่ยังต้องติดตามผลลัพธ์เพื่อกำหนดว่าบรรลุวัตถุประสงค์ผ่าน KPI (ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก) หรือไม่ ข้อมูลนี้ต้องแชร์กับลูกค้า

หากผลลัพธ์ที่ได้จาก KPI ไม่ใช่สิ่งที่ต้องการ ลูกค้าจะต้องแจ้งให้ทราบและปรับเปลี่ยนแง่มุมของแคมเปญร่วมกัน

เมื่อแคมเปญทั้งหมดเสร็จสิ้น เอเจนซี่จะต้องแชร์รายงานขั้นสุดท้ายกับลูกค้าเกี่ยวกับประเด็นที่ได้รับและประเด็นที่ต้องนำมาพิจารณาสำหรับแคมเปญในอนาคต

แปดแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์คืออะไร?

ตลอดชีวิตของเรา เราได้เห็นแคมเปญโฆษณาที่ไม่รู้จบที่ยังคงอยู่ในใจของเรา ต่อไปนี้คือ XNUMX:

1.- Whopper Sacrifice จากเบอร์เกอร์คิง

Burger King เปิดตัวร่วมกับ Crispin Porter & Bogusky ในปี 2.009 ซึ่งเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ผู้ติดตาม Facebook ควรทำโดยไม่มีผู้ใช้สิบคนเพื่อรับ Whopper ฟรี ซึ่งกินเวลา 10 วันบนแพลตฟอร์มเว็บนี้และถูกถอนออกเนื่องจากละเมิดการกีดกัน

แม้จะอยู่บนแพลตฟอร์มได้ไม่นาน แต่การประชาสัมพันธ์นี้ทำให้ Burger King มีชื่อเสียงโด่งดังในตลาด รวมถึงการจัดจำหน่าย Whoppers ฟรีมากกว่า 20.000 รายการ

2.- โครงการ Pepsi Refresh

เป็นอีกครั้งหนึ่งที่ Pepsi ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกในแคมเปญโฆษณา สามารถปล่อยให้ผู้ใช้หลายคนอ้าปากค้างได้ หลังจาก 23 ปีเป็นหนึ่งในโฆษณาที่สร้างซูเปอร์โบวล์ ในปี 2.010 เขาตัดสินใจไม่เข้าร่วมงานและทุ่มงบประมาณไปที่แคมเปญ "The Refresh Project"

ในการนี้ พวกเขารวมเครือข่ายโซเชียลเข้ากับการกุศล แต่ถึงแม้จะเป็นเพียง 10 เดือนหลังจากการเปิดตัว เป๊ปซี่ก็ประสบความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์ที่พวกเขาต้องการ

3.- มากันเถอะ MINI Cooper Engine

แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดคือแคมเปญที่นอกเหนือไปจากแบบดั้งเดิมและเล่นกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์รถยนต์ MINI Cooper ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา เมื่อใช้ประโยชน์จากการแสดงรถยนต์ในศูนย์การค้า ป้ายโฆษณา ถนน มุม ศูนย์การค้าและอื่น ๆ หลีกเลี่ยงการใช้สื่อแบบดั้งเดิม

4.- เอลฟ์ตัวเองโดย Office Max

หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของทศวรรษที่ผ่านมาซึ่งเปิดตัวในปี 2.006 เมื่อแคมเปญนี้ทำลายทุกรูปแบบและกลายเป็นประเพณีคริสต์มาสที่มีคนแชร์มากที่สุดในโลก

5.- Strats ของ Red Bull

นับตั้งแต่การก่อตั้ง Red Bull เป็นหนึ่งในไอคอนของโฆษณาใหม่ โดยทำลายรูปแบบในปี 2.013 ด้วยแคมเปญ Red Bull Stratos โครงการนี้เกี่ยวข้องกับเอกสารเกี่ยวกับภารกิจทางวิทยาศาสตร์ระยะเวลา XNUMX ปีกับทีมงานของบริษัท

สิ่งนี้สามารถได้รับ 5.3 ล้านวิวในหนึ่งปีของการเปิดตัว ซึ่งสร้างยอดขายได้ไม่รู้จบ แต่ที่สำคัญที่สุด ด้วยแคมเปญโฆษณานี้ พวกเขาได้รับชื่อเสียงระดับโลกของบริษัทและจัดเป็นแบรนด์ที่เปลี่ยนวิธีการให้การสนับสนุน

6.- แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริงของนกพิราบ

แม้จะไม่ได้จดจ่ออยู่กับต้นแบบของโมเดลทั่วไปของปี 2.007 แต่ Dove ก็สามารถทำลายอุปสรรคทุกรูปแบบด้วยแคมเปญโฆษณาที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา ซึ่งจัดการได้อย่างต่อเนื่องและพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา

เช่นเดียวกับการนำเสนอบริษัททั่วโลกที่ได้รับการยอมรับซึ่งสามารถเพิ่มผลกำไรได้เพียงแค่แสดงให้ผู้ใช้รู้สึกสบายใจกับร่างกายของพวกเขาและไม่เชื่อในทุกสิ่งที่โฆษณาส่งมา

7.- ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณสามารถมีกลิ่นเหมือนเครื่องเทศเก่า

ในบรรดาแง่มุมต่างๆ ที่เอเจนซี่โฆษณาคำนึงถึง เราต้องจำการศึกษาที่พวกเขาดำเนินการกับผู้ใช้เกี่ยวกับความต้องการและความต้องการของแต่ละหน่วยงาน

เมื่อเตรียมการศึกษานี้ Old Spice มีความคิดที่ยอดเยี่ยมในการเปิดตัวแคมเปญที่มีอารมณ์ขันในปี 2.010 โดยเน้นที่ความต้องการของผู้หญิงเพื่อให้ผู้ชายได้กลิ่นที่ดีและดูเซ็กซี่

นำแสดงโดย อิสยาห์ มุสตาฟา นักกีฬา กลายเป็นปรากฏการณ์ในสื่อภาพทั้งหมดในโลก รวมถึงเครือข่ายสังคมออนไลน์

8.- อาหารเลิศรสของโคล่า-โคล่า

แคมเปญโฆษณานี้เปิดตัวโดย Coca-Cola ในปี 2.020 และได้รับแรงบันดาลใจจากการค้นหาด้านบวกหลัง Covid-19 ทำให้หลายคนที่หดหู่จากสถานการณ์มองหา "แสงสว่างที่ปลายถนน" ". » และระบุแบรนด์ว่าเป็นเครื่องดื่มที่นำครอบครัวมาพบกันในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด

หากเราดูหนังเรื่องนี้ เราจะเห็นว่า Kim Gehrig ผู้กำกับโฆษณา ถ่ายทำ 13 ครอบครัวที่อยู่ห่างไกลจากทั่วโลกในประเทศต่างๆ เช่น ลิสบอน มุมไบ ออร์ลันโด เม็กซิโกซิตี้ เคียฟ เซี่ยงไฮ้ และลอนดอน

นี่เป็นเพียงแปดแคมเปญโฆษณาที่สามารถทำเครื่องหมายวิวัฒนาการของบริษัทที่เป็นผลิตภัณฑ์ได้ แต่นำลูกค้ามาเป็นแรงบันดาลใจ

หากคุณชอบบทความนี้และสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ กลยุทธ์การโฆษณา เราขอเชิญคุณไปที่ลิงก์ของเรา ซึ่งคุณจะพบรายละเอียดที่น่าสนใจที่สุดในหัวข้อนี้ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการนำไปใช้และดำเนินการโดยไม่ทำให้เกิดความไม่สะดวก อย่าหยุดอ่าน!