சமூக சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கிறீர்களா சமூக சந்தைப்படுத்தல்?, சமூக சந்தைப்படுத்தல் சமூகத்திற்கு நன்மை பயக்கும் கருத்துக்களை பரப்புவதற்கு சந்தை பயன்படுத்தும் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துவதை எளிய முறையில் வரையறுக்கலாம். முக்கிய நோக்கம் ஆகும் மக்கள் நேர்மறையான யோசனைகள் அல்லது பழக்கவழக்கங்களை பின்பற்றவும் மற்றும்/அல்லது தீங்கு விளைவிக்கும் மனப்பான்மையை தவிர்க்கவும்.

இந்த இடுகையில், தயாரிப்புகளின் சந்தைப்படுத்துதலை மேம்படுத்துவதற்காக மேற்கொள்ளப்படும் நுட்பங்கள் மற்றும் ஆராய்ச்சிகளின் தொகுப்பைப் பற்றி நாங்கள் உங்களுக்குச் சொல்லப் போகிறோம்.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

என்று சுருக்கமாகச் சொல்லலாம் இந்த வகை சந்தைப்படுத்தல் விற்பனையை நாடவில்லை, மாறாக சமூகத்தின் ஆழமான மாற்றத்தையே நாடுகிறது.

"நவீன சந்தைப்படுத்தல்" நிறுவனர்களில் ஒருவரான பிலிப் கோட்லர், "சில இலக்கு குழுக்களால் ஒரு யோசனை அல்லது சமூக காரணத்தை ஏற்றுக்கொள்வதை அதிகரிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட திட்டங்களின் வடிவமைப்பு, செயல்படுத்தல் மற்றும் கட்டுப்பாடு" என்று வரையறுத்தார். இதைச் செய்ய, பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் போலவே இந்த சந்தைப்படுத்துதலிலும் கருவிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அதாவது, விளம்பரம் மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி, ஆனால் அது குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விற்பனைக்கு அப்பாற்பட்ட நோக்கங்களை அமைக்கிறது.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்

பல ஆண்டுகளாக, மார்க்கெட்டிங் பல்வேறு வகையான பயன்பாட்டு முறைகளை ஏற்றுக்கொண்டது, தேடப்படும் முறையைப் பொறுத்து, அவற்றில் பின்வரும் வகைகள் உள்ளன:

• உள் சமூக சந்தைப்படுத்தல். எப்படி கையாள்கிறது கலாச்சார மாற்றத்தை மேம்படுத்துதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் அரசியல்வாதிகள், சமூகத் தலைவர்கள், தொழில் வல்லுநர்கள், ஆசிரியர்கள், புத்திஜீவிகள், வணிகக் குழுக்களின் பிரதிநிதிகள், தொழிற்சங்கங்கள் போன்ற ஊடகங்கள் தொடர்பான பெறுநர்கள் மத்தியில்.
• வெளிப்புற சமூக சந்தைப்படுத்தல். அது அடங்கும் விளம்பரம் மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரங்கள், சமூக மற்றும் கலாச்சாரம், மதிப்புகளின் மாற்றத்தை ஊக்குவிக்க பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சமூக தொடர்பு நுட்பமாக. சமூகத்தில் மதிப்புகள் மற்றும் அணுகுமுறைகளைத் தொடர்புகொள்வதற்கான ஒரு வழியை நிறுவுதல் மற்றும் மக்கள் சிந்திக்க வேண்டும், உணர வேண்டும் மற்றும் செயல்பட வேண்டும் என்பதைப் பற்றிய கருத்துகளின் அணியை உருவாக்குவதே குறிக்கோள். தி வெகுஜன ஊடகம் இந்த வகை மார்க்கெட்டிங் ஒரு உதாரணம், இது ஒப்பீட்டளவில் குறுகிய காலத்தில் அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களைச் சென்றடையும்.
• ஊடாடும் சமூக சந்தைப்படுத்தல். சமூக தலையீடுகள் (மக்கள்) செயல்பாடுகளைப் பெறுபவர்கள் செயலற்ற முகவர்கள் சமூக விஷயங்கள், வளர்ச்சி, நம்பிக்கைகள் மற்றும் மனப்பான்மை ஆகியவற்றில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் மதிப்புகளைக் கொண்டிருக்கும் போது, ​​பகுத்தறிவு தர்க்கத்தின் செயல்முறையின் மூலம் காரண உறவுகளை நிறுவும் போது தகவலை விமர்சிப்பதற்கும் பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும் அவர்களின் திறனுக்காக.

அம்சங்கள்

எனவே, அனைத்து சமூக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கும் ஒரு தேவை சமூக தயாரிப்பு. உங்களிடம் உள்ள தேவைகளின் வகையைப் பொறுத்து, நாங்கள் வெவ்வேறு பண்புகளைக் காண்போம்:

• பார்வையில் தேவை. ஒட்டுமொத்த சமூகத்தையும் பாதிக்கும் சூழ்நிலைகள் பெரும்பாலும் உள்ளன. அது ஒரு தொற்றுநோய், தாக்குதல் அல்லது கடுமையான பொருளாதார நெருக்கடி. அந்த நேரத்தில், தீர்வில் பங்கேற்பதா, அப்படியானால், எப்படி பங்கேற்க வேண்டும் என்பதை முடிவு செய்ய நிறுவனத்திற்கு வாய்ப்பு உள்ளது.
• தீங்கு விளைவிக்கும் வழக்கு. சூதாட்டம், போதைப்பொருள் அல்லது சில மறைந்திருக்கும் நோய்கள் போன்ற பிற சமூகப் பிரச்சனைகளும் சமூகத்தில் மற்றும் பெரும்பாலும் நிறுவனங்களில் நடத்தைகளைத் தூண்டுகின்றன. இந்த வகையான செயல்களில்தான் அவர்கள் பெருநிறுவன லாபத்துடன் முடிவடைகிறார்கள்.
• சுருக்கமான தேவை. முந்தைய செயல்களைப் போலன்றி, குறிப்பிட்ட செயல்களுடன் பொதுமக்களை அடையாளப்படுத்துவதே இதன் நோக்கமாகும். ஒரு சமூக நிகழ்விற்காக நிதி திரட்ட அனைத்து நகரங்கள் அல்லது ஊடகங்கள் நடத்தும் தொண்டு மாலை இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு.

இது தவிர, பல்வேறு சமூக சந்தைப்படுத்தல் நடத்தைகளை உருவாக்கும் பிற வகையான சமூக தேவைகளும் உள்ளன. அவர்கள் அனைவரும் சமூகம் மறைக்க வேண்டிய தேவைகளுக்கு ஏற்ப மாறுபவர்கள்.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் எடுத்துக்காட்டுகள்

இந்த எடுத்துக்காட்டுகள் எல்லாவற்றையும் ஒரு நடைமுறை வழியில் நமக்குக் காட்டுகின்றன, மேலும் உங்களுக்கும் யோசனைகளைத் தருகின்றன. சமூக சந்தைப்படுத்துதலின் சில எடுத்துக்காட்டுகள் (கார்ப்பரேட் மற்றும் கார்ப்பரேட் அல்லாதவை):

• ஐ.கே.இ.எ. ஸ்வீடிஷ் நிறுவனம் செஞ்சிலுவைச் சங்கத்துடன் இணைந்து சிரியாவில் நடக்கும் போர் குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தியதுடன், அந்நாட்டு நிலவரத்தைப் பற்றிய தகவல்களையும் படிக்கக்கூடிய வகையில், சிரியாவில் உள்ள ஒரு வீட்டின் பிரதியை தனது கடையில் தயாரித்துள்ளது.
  கூடுதலாக, அவர்களுக்கு மற்றொரு பிரச்சாரம் உள்ளது.கல்விக்காக அடைக்கப்பட்ட விலங்குகள்” இந்நிறுவனம் யுனிசெஃப் உடன் ஒத்துழைக்கிறது மற்றும் சமூக ஒதுக்கீட்டின் அபாயத்தில் உள்ள குழந்தைகளின் கல்விக்காக குழந்தைகளை காப்பாற்றுகிறது. வாங்கப்பட்ட ஒவ்வொரு விலங்கிற்கும், குறிப்பிட்ட காரணத்திற்காக தொகையின் ஒரு பகுதி ஒதுக்கப்படும்.
• ஆசோனியா. என்ற முழக்கத்தின் கீழ்சேருங்கள், ஒவ்வொரு நிமிடமும் கணக்கிடப்படுகிறது”, Ausonia 2009 ஆம் ஆண்டு முதல் மார்பக புற்றுநோய் ஆராய்ச்சி திட்டங்களுக்கு நிதியுதவி அளித்து வருகிறது. இந்தச் சந்தர்ப்பத்தில், AECC (ஸ்பானிஷ் அசோசியேஷன் அகென்ஸ்ட் கேன்சர்) உடன் இணைந்து, டாக்டர். ஜோக்வின் அரிபாஸின் ஆராய்ச்சி திட்டத்துடன் இணைந்து செயல்படுகிறது. மார்பகப் புற்றுநோயின் பல்வேறு துணை வகைகளுக்கான மாற்று சிகிச்சைகளைக் கண்டறிய நிதியைப் பெறுவதே குறிக்கோள்.
• வெல்லா எழுத்துரு. ஸ்பானிய வாட்டர் பிராண்ட் பெண் தொழில்முனைவோரின் பார்வையை அதிகரிக்கவும், சமத்துவத்தை மேம்படுத்த பாலின ஒரே மாதிரியான கருத்துகளை அகற்றவும் "Eres Impulso" திட்டத்தை உருவாக்கியது. அவரது திட்டங்களில் ஒன்று திட்டம் குரோமா தொகை.

மற்ற எடுத்துக்காட்டுகள் ஸ்டார்பக்ஸ் மற்றும் ஃபேர்ட்ரேட் ஒரு "நியாயமான காபி” அல்லது அதன் உடன் Lidl சாக்லேட் நியாயமான வர்த்தகம்.

இவை சில சுருக்கமான எடுத்துக்காட்டுகள் மட்டுமே, ஆனால் நிறுவனங்களின் CSR (கார்ப்பரேட் சமூகப் பொறுப்பு) பிரிவில் நீங்கள் இன்னும் கொஞ்சம் ஆராய்ந்தால், அவை அனைத்தும் நடைமுறையில் சில சமூக அல்லது சுற்றுச்சூழல் திட்டங்களைக் கொண்டுள்ளன என்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள். இந்த வாசிப்பு உங்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்புகிறேன், மேலும் நிறுவனங்களையும் சமூகத்தையும் மற்றொரு கண்ணோட்டத்தில் பார்க்க வைக்கிறது.