El emotionell branding Det är en marknadsföringsstrategi för reklam för att få kunden att bli kär och länka till ett varumärke eller en produkt. I den här artikeln kommer vi att visa dig allt som har med det att göra.
emotionell branding
För att verkligen veta vad emotionell branding innebär måste vi först överväga och förklara vad branding är. Denna term är en anglicism som definierar processen där ett varumärke eller en produkt presenteras enligt en väldefinierad plan.
I Branding tillåter det att utveckla en produkt ur ett rent reklamperspektiv. Den tar hänsyn till ett antal viktiga element såsom: Grafiska processer, kommunikationsstrategier och den så kallade positioneringen.
Under processen identifieras företagsbilden av färger som kännetecknar företaget och produkten. Som ett exempel har vi varumärkena Coca Cola och McDonald's som har färgreferenser som lätt kan identifieras av kunden.
Branding tar också hänsyn till stilen och särarten genom en slogan. Detta i marknadsföringsreklam representerar varumärkets eller produktens marknadspositionering, som en referens som alltid är närvarande i konsumenternas medvetande direkt och indirekt.
Strategin omfattar följande processer: Varumärkesskapande, företagsidentifiering, positionering, varumärkeslojalitet och varumärkesarkitektur. I följande länk kommer du att kunna veta allt relaterat till Affärsstrategier.
Vid emotionell branding används samma verktyg. Positioneringen är dock fokuserad på den del som är relaterad till konsumenternas känslomässiga känslor och svagheter. Nuförtiden rör sig världen genom känslor, dåliga eller bra, människan är i konstant användning av dem.
Sinnet spenderar mycket tid på att använda resurser för att ge människan en rad olika faktorer som hjälper henne att identifiera en situation där hon känner sig påverkad av olika handlingar. Denna påverkan skapar känslor, som kan identifieras genom kärlek, smärta, ilska, bland annat.
Reklam som ett av de viktigaste sätten att positionera en produkt, anser att etablerandet av ett känslomässigt varumärke hjälper varumärket att positionera sig som ett instrument för kundens behov. Med andra ord, när Branding används med hänsyn till känslor, identifierar konsumenter varumärket omedelbart när de får förhållandet till känslan som identifierar det.
historia
Även om det inte är något nytt i reklamvärlden. Idag används det för att projicera varumärken utifrån människors känslor. Kombinationen av en slogan med specifika färger gör att Emotional Branding kan etablera en reklamstrategi.
Att känslomässigt koppla konsumenten till varumärket har varit en strategi som har fungerat sedan 30-talet. Med tiden har olika företag använt denna strategi för att placera sina varumärken på en viktig plats för vissa specifika konsumenter.
Nuvarande era
Idag baseras marknadsföringsverktyg på strategier relaterade till digitalisering av processer. Kunden har förändrat sitt sätt att söka efter och skaffa produkter, trots att det fortfarande finns en stor grupp kunder som fortsätter att söka på traditionellt sätt.
Marknadskommunikation av emotionell karaktär kan idag utveckla ett varumärke på ett sådant sätt att konsumenter reagerar omedelbart med handlingar av emotionell karaktär. Slagord är viktiga för att nå människors hjärtan.
Ett exempel på dessa är slagord som «Direkt till din mening», «Vi delar lycka», «Förvärva den med ditt hjärta», «Sök i din värld», kort sagt, alla budskap som rör människors känslor. Vi kan till och med förstå hur känslomässigt varumärkesbyggande kopplar dessa negativa känslor till reklam.
Utveckling
Vi kan då säga att allt detta syftar till att aktivera människors känslor och relatera dem till varumärket. Det mest intressanta fallet är läskvarumärket Coca Cola, denna dryck har nått konsumenterna på ett sätt där kunderna, utan att behöva dricka läsken, identifierar sig med den. De går till och med så långt att de inte dricker ett annat märke av läsk för att upprätthålla troheten.
Användaren associerar varumärket med vissa påtagliga värden eller inte, och associerar det direkt med produktens kvalitet. Detta kallas varumärkespersonlighet. Det är en strategi där produkten betraktas som ett "hjärtats varumärke". Om företaget inte använder det genom känslomässigt varumärke kallas det en "själlös produkt".
Generellt använder företag Branding för att nå kunden med hjälp av deras positiva känslor, väldigt få företag använder sina varumärken genom negativ emotionell Branding. Eller närmare finns produkter som visar logotypen i kalla färger, som svart vit silver och pastellfärgstrender.
Det förtroende som finns mellan konsumenten och produkten blir en nästan familjeliknande situation. I denna mening anser vissa marknadsföringsexperter att kunder inte blir konsumenter, utan snarare en person.
Varumärket upphör att vara en kommersiell produkt och blir ett extra inslag i människors liv. Detta möjliggör anskaffning av produkter som i förväg vet att de är av hög kvalitet oavsett deras pris eller efterfrågan.
Hur designar man det?
När du har de nödvändiga verktygen och kunskaperna i frågor om reklam och digital marknadsföring kan du genomföra konstruktionen av ett känslomässigt varumärkesprojekt. Även om det inte är en lätt uppgift. I följande artikel kommer du att kunna veta hur Affärskreativitet.
Skaparen måste ha all sin kreativitet, så att han kan leta efter känslor relaterade till varumärket eller produkten. Även om det inte finns någon enskild metod, har den vissa sändningar relaterade till konstnärliga situationer.
Tanken är att nå användarens omedvetna genom induktiva metoder, fungera som referens. Likaså kan vissa bilder imponera och visa dolda behov hos människor. Dessa tekniker använder tillfredsställelse av önskningar, släpper känslor som sorg och nostalgiska minnen, stör det personliga egot och självbekräftelse som faktorer som berör hjärtat, och fungerar i sin tur som strategier.
Med detta eftersträvas en omedelbar känslomässig respons, där varje person känner sig identifierad och kan tro att produkten verkligen kan modifiera eller aktivera dessa känslor och känslor. Stora reklamföretag genomför detaljerade studier angående det sociodemografiska tillståndet på vissa håll.
Detta gör det möjligt att rikta varumärket mot de områden där en typ av känslor också anses vara viktigare än andra områden. För detta eftersträvas också utarbetandet av en logotyp eller symbol som kan ge ett svar till personen. Denna bild eller logotyp måste vara tilltalande för ögat, så att den lätt kan komma ihåg.
Detta etablerar konsumenternas relation och association till ett specifikt varumärke. Emotional Branding skapar upplevelser av njutning med närvaron av produkten. Produkten i sig är en anpassning till dessa behov hos konsumenten.
Aggressiva strategier fungerar inte i denna typ av reklampresentation. Produkten ska visa effektiv subtilitet, framkalla upplevelser av njutning. Något som ofta används av företag inom intima kläder och bindor.
Etiska och sensoriska överväganden
De olika förnimmelserna framkallar en intressant känslomässig reaktion hos vissa konsumenter. Användningen av vissa bilder gör det möjligt att nå allmänhetens svagheter, visa ett fotografi eller en video där ett par skrattar åt något som ännu inte är känt, orsakar en känsla av lugn.
En dam som kommer ut från en mörk plats i intima kläder genererar vissa dolda begär hos vissa män. Gråtet från ett nakent barn i en vagga visar den moderliga känslan som varje kvinna bär med sig.
Dessa metoder är det som skiljer digitalt varumärke från andra marknadsförings-, reklam- och försäljningsstrategier. Men inte bara bilderna. Musik är ett annat grundläggande element för att komplettera ett foto eller en video som försöker nå konsumenten direkt.
Mjukheten i melodierna och de sublima ackorden låter klientens sinne överväga en känsla av passion, kärlek och ömhet. Allt enligt märkets skick och perfektion. Du kan göra ett test, lägga upp en kommersiell video på YouTube som har inslag av känslomässigt varumärke.
Omedelbart efter att cirka 30 sekunder har förflutit, ta bort musiken och fortsätt att titta på videon. Som du kommer att se förändras allt och bilderna känns inte längre på samma sätt. Samma sak händer med färger, förslagen är väldigt olika beroende på vilken typ av känslomässigt varumärke du vill använda.
Denna manipulation av färger i bilder och ljud får vissa specialister att undra var de etiska värderingar som måste respekteras i reklam kan hittas. Så att främja mäns känslor är en form av manipulation som avsevärt påverkar konsumenten.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Det är inte lätt att nå en persons sinne, men att göra det på detta sätt representerar, för vissa specialister, en yrkesetisk handling. Det är som att leka och hantera människors känslor utan deras samtycke.
Detta sätt att tänka får reklambyråer att överväga om digitalt varumärke verkligen orsakar viss moralisk skada för användarna. Samma ägare av reklambyråer anser att det inte är oetiskt att visa känslor som varje människa har i hjärtat och sinnet.
Relation till digital marknadsföring
Språket som används av emotionell branding är ett mycket speciellt sätt att berätta för kunden att känslor kan användas när som helst. Förbudet att känna glädje eller gråta när du tittar på en video som orsakar vissa känslor kan inte betraktas som ett brott inom moraliska värderingar.
Man tror till och med att denna typ av reklam har använts i många år när man försöker sälja en produkt. Så det är nära relaterat till digital marknadsföring som använder alla sina verktyg för att nå konsumenten på ett mycket subtilt sätt.
Digital marknadsföring drar fördel av olika utrymmen som söker positioneringen av en produkt. Teknikerna för den så kallade SEO, består av en slags tävling, där varje varumärke strävar efter att stå över ett annat. Tanken är att försöka placera din närvaro på nätverken och de olika sökmotorerna.
Emotional Branding behöver inte så aggressiva strategier, det ligger helt enkelt i ett meddelande som riktar sig till ett universum av människor som sentimentalt har något gemensamt.
Bland verktygen som används är positioneringsvideor, de mest flytande logotyperna och viralisering. Dessa är i grunden den naturliga miljön för varumärkesbyggande eller digital marknadsföring.
betydelse
När den känslomässiga bindningen till ett varumärke är definitivt etablerad är det senare svårt för denna konsument att lämna produkten. Framgången för ett varumärke som använder emotionella varumärkesstrategier beror i grunden på att uppnå det känslomässiga sentimentala bandet med personen.
Likaså förverkligas denna framgång över tid, när konsumenten bibehåller lojalitet till varumärket under åren. Den känslomässiga relationen kan till och med nå högre nivåer, där konsumenter till och med visar kärlek till varumärket.
Anknytning blir bindning och i sin tur i en form av påtaglig känsla. Med andra ord ger konsumenterna liv åt varumärket och logotypen, vilket skapar en slags humanisering av varumärket. Där det finns avskildhet, engagemang och beundran.
Det mest emblematiska fallet med känslomässig branding hände i USA, när basketspelaren Michael Jordan under 90-talet var reklamemblemet för sportskomärket NIKE. Emotionell branding riktar sig till hela den NBA-älskande publiken och framför allt till potentiella köpare av produkten, som till exempel unga.
Efter 30 år av att ha släppt Air Jordan-modellen säljs dessa modeller av sportskor fortfarande över hela världen. Helt enkelt genom att placera "Made for you" som en slogan identifierade unga människor från alla kontinenter inte bara varumärket utan också med att försöka vara en del av atleten när de tog på sig stövlarna.
Det här exemplet har tjänat andra företag att betrakta det känslomässiga varumärkesverktyget som ett viktigt inslag i produktpositionering. På så sätt kan du få imponerande försäljning och vinster. Med emotionell branding representerar konkurrens inte en fiende att besegra.
Annonsstrategier beror på bild- och varumärkesutvecklare. De har förmågan att genomföra en form av annonsering där faktorer relaterade till informationsteknologi och digitalisering ingriper.
Det viktiga med denna process är att den involverar olika faktorer som tillsammans bidrar till att visa ett varumärke som också kan vara bilden av ett företag. Idag speglar denna typ av reklam en uttrycksform snarare än ett enkelt reklambudskap. Det är dock inte känt hur långt denna typ av reklamteknik kan gå.
Berättarfunktion
För dem som inte är bekanta med Storytelling är det ett verktyg som används av vissa annonsörer för att berätta en historia medan en video körs. Det anses vara en konst inom det filmiska området. Idag används det flitigt på plattformar som ansvarar för bearbetning av videor.
Anslut användare med det visuella meddelande som sänds. Det kan vara genom rösten eller genom karaktärer. När det gäller känslomässigt varumärke, används detta verktyg i stor utsträckning av reklammedia, tillsammans med nya trender som den vi visar dig i följande länk Entreprenörskapsprojekt
Att berätta en historia som involverar konsumentens känslor och att det finns bilder relaterade till något som varumärket och kunden har gemensamt. Denna form av reklam är omedelbar och engagerar sig direkt med konsumenten och produkten.
Denna typ av marknadsföring använder inte direktmeddelanden, den kommer inte framifrån. Det visar ett alternativ som relaterar en känsla till vad du vill erbjuda. Den långsiktiga påverkan är större på konsumenterna än vad själva produktbeskrivningen indirekt visar.
Det finns tusentals berättelser som används som storytelling. De låter dig utveckla positioneringen av ett specifikt varumärke. Detta hjälper till att humanisera varumärket genom att göra det till en del av kunden. Försök samtidigt att fängsla klienten genom beröringen av deras känslor.
Konsumenten förstår att produkten går utöver all försäljning. Man tror att du kan kopplas till det om du ansluter och bättre förstår historien de berättar. Många annonsörer är experter på att använda storytelling som ett sätt att nå konsumenter snabbare.
Slutlig kommentar
Emotionella varumärkesstrategier tillåter företag inte bara att presentera produkter och positionera ett varumärke, utan också att implementera strategier baserade på kriterier och klagomål från konsumenterna själva, som ofta känner sig direkt kopplade till produkten.
Verkligheten och tillväxten av digital marknadsföring är också tack vare den utveckling och positionering som finns idag i sociala nätverk och inom olika områden av mänskligt liv. Reklamen för 30 år sedan är inte densamma som den vi hittar idag.
Försäljning och det sätt på vilket en produkt kan erbjudas, bestäms i många reklambyråer, för att förändra strategierna där tekniska framsteg och informationsteknologi kommer in i bilden. På samma sätt tillåter internet som ett medel för massinformation skapandet av mekanismer för att uppnå positionering av varumärkesprodukter snabbare.
Dagens konkurrenskraft är mycket dynamisk, nya marknadsföringsstrategier observeras i varje ögonblick. Detta gör att många människor kan engagera sig i det digitala reklammediet på en mängd olika sätt. Positioneringsdynamiken tillåter varje dag att observera produkter av kvalitet och imponerande bild.
Varje dag kommer det fler annonsörer som med sin kreativitet inte bara försöker visa sin talang. De är proffs som kan design, redigering, marknadsföring, reklam och positionering. Områden som för 30 år sedan var individualiserade och på reklambyråer ingick i en helhet.