El узрок маркетинга Састоји се од врсте маркетиншке стратегије где се неколико компанија састаје како би се суочиле са друштвеним проблемом, стварајући комерцијалне ситуације, сазнајте више о овој теми читајући следећи чланак.
Цаусе маркетинг је део филантропских стратегија неких компанија.
узрок маркетинга
То је назив који се даје у дигиталним комерцијалним активностима да опише акције и стратегије у којима различите компаније у истој области или не, настоје да прикажу неку врсту друштвене ситуације. Са њима је могуће успоставити комерцијалне односе између компанија и добротворних организација за помоћ у решавању неких друштвених проблема.
Цаусе маркетиншке кампање су фокусиране на решавање различитих проблема повезаних са узроком, за који се нуди услуга или производ ради остваривања прихода. Они ће у целини или део њих бити искоришћени да их донирају за сврху у којој раде.
Постоји много друштвених узрока, они су повезани са проблемима са којима се данас суочавају многи сектори живота, укључујући напуштену децу, преуређење школа, помоћ хроничним болесницима, укратко, постоје различити начини на које се може спровести маркетинг узрока.
Данас се овакве врсте кампања развијају за промовисање друштвених покрета који постижу одређене промене у понашању светских лидера. Велике компаније показују своју људску страну када спроводе маркетинг.
Предложене стратегије се спроводе у сарадњи са другим организацијама и индивидуализација процеса није релевантна у будућим акцијама. Свака активност се одвија захваљујући подршци јавних или приватних институција, нема ограничења, тако да се бенефиције дистрибуирају за решавање проблема.
Неке велике компаније и корпорације удружују снаге са непрофитним компанијама или организацијама, како би тражили алтернативна решења за праведне и неопходне циљеве. Идеја је, према политици маркетинга каузе, да се подигне свест о проблемима које јавне организације не могу одмах да реше.
Сазнајте преко следећег линка на укупан маркетинг где су неке друге стратегије детаљно објашњене.
Које су његове користи?
Од првог друштвеног приступа који је направљен до ове врсте стратегије, почиње да се цени разлика у користима које она може донети у поређењу са комерцијалним и индустријским предузећима. Разлика је у циљевима који се желе постићи.
Ова врста маркетинга омогућава да се оправдају донације институцијама, фондацијама и организацијама које помажу или раде на решавању проблема које јавна тела не могу да покрију. Недостатак ресурса мотивише међусобну сарадњу у стварању производа или кампање која настоји да помогне и заштити добробити неког циља.
Иако многи предузетници сумњају у ефикасност ове врсте маркетинга, последњих година се показало да маркетиншке стратегије могу донети и велике користи на средњи и дуги рок, да видимо шта су оне:
Добијте нове купце
Маркетинг производа у циљу тражења помоћи према институцији или некоме конкретно, узима у обзир број корисника који из радозналости могу остварити конверзију корисника у потенцијалне клијенте компаније. Маркетинг постаје начин на који се долази до потрошача, који ће поздравити акције које компанија спроводи.
Ум корисника је фокусиран на оно што се промовише и то им омогућава да цене промоције и акције које компанија може имати у будућности, гарантујући сигурност бренда када купци одлуче у било ком тренутку, којим брендом да изаберу да задовоље Ваше потребе.
Спроведена су многа истраживања у европским земљама, а такође и у Сједињеним Државама, где су резултати повезивали перцепцију купаца која је везана за производе који подржавају одређене сврхе, пристали су да промене брендове ако се предузимају акције за сајам, тако да примећујемо да је утицај примене ове врсте стратегије на клијенте прилично интересантан.
Испуните очекивања купаца
Друштвена одговорност преузима потпуно другачије улоге од оних које смо посматрали пре 15 година. Корисници рођени последњих година доносе важније одлуке од корисника друге генерације.
На основу тога, очекивања су потпуно другачија, због чега је важно узети у обзир купца купца заснованог на корисницима нове генерације, где су усмерене потребе везане за нове технологије, а не укорењене у православним условима.
То није оно што се може класификовати као негативно, тим више ако постоје отворени људи, а посебно људи који имају критеријуме засноване на процедурама и идејама од пре више од 30 година. Нови клијенти или корисници генерације од 90 наовамо су људи другачијих размишљања и цене свет са потпуно екстензивне тачке гледишта.
Тада кажемо да је ту у игри маркетиншка стратегија циља, уважавајући и показујући решења за потребе и очекивања нових генерација, која су у већини случајева детерминисана ситуацијама веома различитим од друштвених проблема 20 или 30 година. пре.
повећати продају
Продаја се повећава када се повећа и веб саобраћај, што је начин да сазнате како се одређени број организационих корисника креће на платформама. Када радите са маркетиншким активностима, долазите не само до купаца који имају потребе у вези са брендом компаније.
Много је корисника који су мотивисани добрим стварима и одмах идентификују компанију као организацију која ради нешто добро за човечанство, што се преводи у другачију перцепцију маркетинга код клијента.
Продаја производа у корист неког циља је комерцијална мотивација за многе људе, који долазе да набаве услугу или производ од компаније, она ствара привлачност и подстиче их да мисле да раде нешто за добар циљ, помажући у решавању проблема за сектор коме су потребни или недостају елементи који поспешују његово кретање и деловање према светским ситуацијама.
Добри узроци мотивишу и наводе потрошаче да претпоставе да је производ квалитетан и да помаже онима којима је најпотребнији. Понуда одређеним купцима такође може утицати на друге да буду мотивисани да скрену пажњу на одређени бренд, што одмах генерише начин да га добију како би задовољили своју потребу за помоћи коју свако људско биће има у себи.
Следећи чланак Како направити буџет за продају? показује нека разматрања у вези са овом темом
задржати поверење
За сваку компанију је важно да пронађе механизме који јој омогућавају да одржи ток купаца који је мотивишу да настави да нуди производе или услуге, за то је важно одржати ефикасност и квалитет у бренду. То се не постиже тако лако, лојалност је нешто што се постиже временом и постиже се и одређеним поступцима.
Рад заснован на квалитету и ефикасности су добри елементи за потрагу за тим поверењем које је потребно да би се стекла лојалност. Међутим, стратегије у раду са маркетингом узрока јачају лојалност купаца и повећавају њихову трајност; размишљање о томе како се то ради и зашто, су добре акције за промовисање мисли о привлачењу купаца.
Неки примери
Већ знамо како се ради о маркетингу, као и о његовим предностима, али многи се питају како се примењује и какве ситуације се стварају да се ова врста маркетинга спроводи. Постоје хиљаде компанија широм света које се заустављају у оквиру својих годишњих планова да спроводе стратегије филантропских акција.
Ове компаније посвећују средства и време да подрже акције које могу побољшати квалитет живота многих људи и институција, због чега су у неким приликама и друге компаније одлучиле да се дефинитивно посвете овој врсти акције. Али да видимо које су то организације.
Дан црвеног носа и Валгреенс
Настао је у Уједињеном Краљевству и тренутно се спроводи у другим европским земљама, а такође стиже и у Сједињене Државе. Састоји се од кампање која настоји да прикупи средства кроз продају црвених носева у Валгреенс продавницама; Средства се користе за помоћ деци која су у ситуацији улице и високог сиромаштва.
Годишње колекције су око 20 милиона долара добијене продајом више од 17 милиона црвених носова, набављају се за приредбе, костимиране забаве и маске, као и на друштвеним догађајима. Реч је о кампањи која траје само месец и по дана и спроводи се у разним деловима земље.
Тада се ствара чак и дан црвених носова на који за то време присуствују хиљаде људи како би набавили један или више носова за своје догађаје. Тренутно промоција ове врсте промотивног маркетинга стиже и до других земаља где изазива велики бес у одређеним друштвеним круговима.
Варби Паркер и Висион Спринг
То је организација која користи ову стратегију како би покрила трошкове куповине сочива или наочара. Систем ради заједно са неколико организација које се баве здравством, укључујући компанију ВисионСпринг, која је главни мотиватор пројекта.
Стратегија успоставља модел куповине заснован на "Купи пар, поклони пар", са циљем промовисања подршке у одређеним друштвеним слојевима да поклоне наочаре људима којима је најпотребније. Али кампања се не састоји само од помоћи у донирању наочара, већ и у реализацији курсева обуке.
Ове радионице омогућавају мушкарцима и женама да се обуче за одлазак у земље у развоју како би извршили евалуације и на тај начин им пружили прилику да набаве наочаре по изузетно ниским ценама.
То је веома успешна стратегија где се било који број наочара продаје људима који их купе по веома доброј цени, а чак и како је њена политика утврђена, наочаре се донирају онима којима је најпотребнија. Компанија одржава веб страницу на којој свако ко жели да буде део овог пројекта може да се придружи компанији.
Патагонија
Реч је о стратегији која је посебно усмерена на „црни петак”, где компанија Патагонија даје до 100% попуста на продају. Они се користе за подршку организацијама које свакодневно раде на заштити животне средине; Систем функционише кроз куповину купаца у многим продавницама Патагоније у Сједињеним Државама, током такозваног црног петка.
Након тога, продаја се додељује компанији да их донира организацијама посвећеним том циљу. Кампања је успела да прикупи више од 2019 милиона долара у 10. години; Иако су неки људи покушали да покажу да средства не стижу ниједној организацији, компанија годишње извештава о финансијским извештајима показујући подршку коју пружају разним организацијама овог типа.
Да бисте сазнали више о овој врсти маркетинга, позивамо вас да прочитате следећи чланак Утицајни маркетинг, који нуди занимљиве детаље везане за ову и друге теме.
ЈетБлуе и Прва књига
Ова кампања се спроводи у сарадњи са компанијама ЈетБлуе и непрофитном организацијом Фирст Боок. Реч је о програму под називом Са читањем који је креиран у циљу подстицања маште код деце, кроз донацију књига које се бесплатно нуде у разним аутоматима који се налазе у многим државама Уније.
Али не само да донира ове књиге милионима деце, већ нуди и институционални и образовни материјал за подршку наставницима и ученицима по изузетно приступачним ценама. Успех ове кампање је захваљујући томе што компанија укључује средства из Фирст Боок-а, која је задужена да промовише и разнесе програм на сва места.
Завршни коментар
Не би све у овом комерцијалном свету требало да постане уносан посао, постоје хиљаде компанија посвећених дигиталном и комерцијалном филантропизму, које могу послужити као пример за помоћ многим људским бићима у невољи. Многе компаније постоје годинама и конкурентне су водећи маркетиншке кампање.
