El емоционално брендирање То је маркетиншка стратегија рекламирања која натера купца да се заљуби и повеже са брендом или производом. У овом чланку ћемо вам показати све у вези са тим.
емоционално брендирање
Да бисмо заиста знали шта значи емоционално брендирање, прво морамо размотрити и објаснити шта је брендирање. Овај термин је англицизам који дефинише процес у коме се бренд или производ представља према добро дефинисаном плану.
У брендирању омогућава развој производа из чисто рекламне перспективе. Узима у обзир низ важних елемената као што су: Графички процеси, комуникационе стратегије и позиционирање тзв.
Током процеса, корпоративни имиџ се идентификује бојама које карактеришу компанију и производ. Као пример имамо брендове Цоца Цола и МцДоналд'с који имају референце боја које купац лако може препознати.
Брендирање такође узима у обзир стил и препознатљив карактер кроз слоган. Ово у маркетиншком оглашавању представља тржишно позиционирање бренда или производа, као референцу која је увек присутна у свести потрошача директно и индиректно.
Стратегија обухвата следеће процесе: креирање бренда, корпоративну идентификацију, позиционирање, лојалност бренду и архитектуру бренда. На следећем линку ћете моћи да сазнате све у вези са Пословне стратегије.
У случају емоционалног брендирања, користе се исти алати. Међутим, позиционирање је фокусирано на део који се односи на емоционална осећања и слабости потрошача. Данас се свет креће кроз емоције, лоше или добре, човек их стално користи.
Ум троши много времена користећи ресурсе да би човеку дао низ различитих фактора који му помажу да идентификује ситуацију у којој се осећа под утицајем различитих акција. Овај утицај ствара осећања која се могу идентификовати кроз љубав, бол, бес, између осталог.
Оглашавање као један од најважнијих начина позиционирања производа сматра да успостављање емотивног брендирања помаже бренду да се позиционира као инструмент потреба купаца. Другим речима, када се користи брендирање узимајући у обзир емоције, потрошачи идентификују бренд одмах када приме однос осећања који га идентификује.
Историја
Иако то није ништа ново у свету оглашавања. Данас се користи за пројектовање брендова на основу осећања људи. Комбинација слогана са специфичним бојама омогућава Емоционалном брендирању да успостави стратегију оглашавања.
Емоционално повезивање потрошача са брендом била је стратегија која функционише од 30-их. Временом су разне корпорације користиле ову стратегију како би своје брендове поставиле на важно место за одређене специфичне потрошаче.
Садашње доба
Данас се маркетиншки алати заснивају на стратегијама везаним за дигитализацију процеса. Клијент је променио начин на који траже и набављају производе, упркос чињеници да и даље постоји значајна група клијената, који настављају да траже на традиционалан начин.
Маркетиншка комуникација емоционалне природе данас може развити бренд на такав начин да потрошачи одмах реагују акцијама емоционалне природе. Слогани су неопходни да допру до срца људи.
Пример за то су слогани као што су „Директно на своје значење“, „Ми делимо срећу“, „Стекни је срцем“, „Тражи свој свет“, укратко, било која порука која се односи на осећања људи. Можемо чак и да ценимо како емоционални бренд повезује та негативна осећања са оглашавањем.
Развој
Можемо онда рећи да све ово настоји да активира осећања људи и да их повеже са брендом. Најзанимљивији је случај бренда безалкохолних пића Цоца Цола, ово пиће је допрло до потрошача на начин на који се, без потребе да пију безалкохолно пиће, купци идентификују са њим. Чак иду тако далеко да не пију другу марку безалкохолних пића како би одржали верност.
Корисник повезује бренд са одређеним опипљивим вредностима или не, и директно га повезује са квалитетом производа. Ово се зове личност бренда. То је стратегија у којој се производ сматра „брендом срца“. Ако га корпорација не користи кроз емоционално брендирање, назива се „производ без душе“.
Генерално, компаније користе брендирање да би дошле до купаца користећи њихова позитивна осећања, врло мало корпорација користи своје брендове кроз негативно емоционално брендирање. Или ближе су производи који приказују лого у хладним бојама, као што су црно-бела сребрна и трендови пастелних боја.
Поверење које постоји између потрошача и производа постаје ситуација скоро породичног типа. У том смислу, неки маркетиншки стручњаци сматрају да купци не постају потрошачи, већ особа.
Бренд престаје да буде комерцијални производ и постаје додатни елемент у животима људи. Ово омогућава набавку производа знајући унапред да су високог квалитета без обзира на њихову цену или потражњу.
Како га дизајнирати?
Када имате потребне алате и знање о питањима оглашавања и дигиталног маркетинга, можете извршити изградњу пројекта емотивног брендирања. Иако то није лак задатак. У следећем чланку ћете моћи да сазнате како Пословна креативност.
Креатор мора имати сву своју креативност, како би могао да тражи осећања везана за бренд или производ. Иако не постоји јединствена метода, она има неке ароме везане за уметничке ситуације.
Идеја је да се индуктивним методама допре до несвесног корисника, послужи као референца. Исто тако, неке слике могу импресионирати и показати скривене потребе људи. Ове технике користе задовољење жеља, ослобађајући емоције као што су туга и носталгична сећања, нарушавање личног ега и самопотврђивање као факторе који дотичу срце, служећи заузврат као стратегије.
Овим се тражи тренутни емоционални одговор, где се свака особа осећа идентификованом и може мислити да производ заиста може да модификује или активира та осећања и емоције. Велике рекламне компаније спроводе детаљне студије о социодемографском стању на неким местима.
Ово омогућава усмеравање бренда ка оним областима, где се једна врста емоција такође сматра важнијом од других области. За ово се тражи и израда лога или симбола који може дати одговор особи. Ова слика или логотип мора бити угодан оку, тако да се може лако запамтити.
Тиме се успоставља однос и повезаност потрошача са одређеним брендом. Емоционално брендирање ствара осећај задовољства присуством производа. Сам производ је прилагођавање тим потребама потрошача.
Агресивне стратегије нису функционалне у овој врсти рекламне презентације. Производ треба да покаже ефективну суптилност, да изазове осећај задовољства. Нешто што често користе компаније за интимну одећу и санитарне салвете.
Етичка и чулна разматрања
Различите сензације изазивају занимљив емоционални одговор код одређених потрошача. Коришћење одређених слика омогућава допирање до слабости јавности, приказивање фотографије или видеа где се пар смеје нечему што још није познато, изазива осећај спокоја.
Дама која излази из мрачног места у интимној одећи код неких мушкараца изазива извесне скривене жеље. Плач голог детета у колевци показује мајчинско осећање које свака жена носи са собом.
Ове методе су оно што дигитално брендирање чини другачијим од других маркетиншких, рекламних и продајних стратегија. Али не само слике. Музика је још један основни елемент који допуњује фотографију или видео који настоји да директно допре до потрошача.
Мекоћа у мелодијама и узвишеним акордима омогућавају уму клијента да размотри осећај страсти, љубави и нежности. Све према стању и савршенству бренда. Можете да урадите тест, поставите комерцијални видео на Јутјуб који има елементе емотивног брендирања.
Одмах након што прође отприлике 30 секунди, уклоните музику и наставите да гледате видео. Као што ћете видети, све се мења и слике се више не осећају на исти начин. Исто се дешава и са бојама, предлози су веома разноврсни у зависности од врсте емотивног брендирања који желите да користите.
Ова манипулација бојама у сликама и звуковима тера неке стручњаке да се запитају где се могу пронаћи етичке вредности које се морају поштовати у оглашавању. Дакле, промовисање емоција мушкараца је облик манипулације који значајно утиче на потрошача.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Није лако доћи до човековог ума, али то за неке специјалисте представља чин професионалне етике. То је као да се играте и управљате осећањима људи без њиховог пристанка.
Овакав начин размишљања наводи рекламне агенције да размотре да ли дигитално брендирање заиста наноси моралну штету корисницима. Исти власници рекламних агенција сматрају да није неетично показивати осећања која сваки човек има у срцу и уму.
Однос са дигиталним маркетингом
Језик који користи емоционално брендирање је веома специфичан начин да се клијенту каже да се осећања могу користити у било ком тренутку. Забрана осећања радости или плакања приликом гледања видеа који изазива неку емоцију не може се сматрати злочином у оквиру моралних вредности.
Чак се верује да се ова врста рекламирања користи већ дуги низ година, када се покушава продати производ. Дакле, уско је повезан са дигиталним маркетингом који користи све своје алате како би дошао до потрошача на веома суптилан начин.
Дигитални маркетинг користи предности различитих простора који траже позиционирање производа. Технике такозваног СЕО-а, састоје се од својеврсног такмичења, где сваки бренд тежи да буде изнад другог. Идеја је да покушате да поставите своје присуство на мрежама и разним претраживачима.
Емоционалном брендирању нису потребне такве агресивне стратегије, он се једноставно налази у поруци која је упућена универзуму људи који сентиментално имају нешто заједничко.
Међу коришћеним алатима су позиционирање видео записа, најфлуиднији логотипи и вирализација. То су у основи природно окружење брендирања или дигиталног маркетинга.
Значај
Када се емоционална везаност за бренд дефинитивно успостави, касније је овом потрошачу тешко да напусти производ. Успех бренда који користи стратегије емоционалног брендирања у основи зависи од постизања емоционалне сентименталне везе са особом.
Исто тако, овај успех се материјализује током времена, када потрошач годинама одржава лојалност бренду. Емоционални однос може достићи и више нивое, где потрошачи чак показују љубав према бренду.
Везаност постаје веза и заузврат у облику опипљиве емоције. Другим речима, потрошачи дају живот бренду и логотипу, стварајући својеврсну хуманизацију бренда. Тамо где постоји одвојеност, посвећеност и дивљење.
Најамблематичнији случај емотивног брендирања десио се у Сједињеним Државама, када је током 90-их кошаркаш Мајкл Џордан био рекламни амблем за бренд спортске обуће НИКЕ. Емоционално брендирање је усмерено на целокупну јавност која воли НБА и, пре свега, на потенцијалне купце производа, као што су млади људи.
Након 30 година од објављивања модела Аир Јордан, ови модели спортске обуће се и даље продају широм света. Једноставно постављањем слогана „Маде фор иоу“ млади људи са свих континената идентификовали су се не само са брендом већ и са покушајем да буду део спортисте када обују чизме.
Овај пример је послужио другим корпорацијама да размотре алат за емоционално брендирање као витални елемент у позиционирању производа. То вам омогућава да остварите импресивну продају и профит. Са емоционалним брендирањем, конкуренција не представља непријатеља за пораз.
Стратегије оглашавања зависе од креатора имиџа и бренда. Они имају способност да спроводе облик оглашавања где интервенишу фактори који се односе на информационе технологије и дигитализацију.
Важна ствар у вези са овим процесом је да укључује различите факторе који заједно помажу да се покаже бренд који може бити и имиџ корпорације. Данас ова врста оглашавања одражава облик изражавања, а не једноставну рекламну поруку. Међутим, није познато докле ова врста рекламне технологије може да иде.
Функција приповедања
За оне који нису упознати са причањем прича, то је алатка коју неки оглашивачи користе да испричају причу док се видео приказује. Сматра се уметношћу у области кинематографије. Данас се широко користи на платформама које су одговорне за обраду видео записа.
Повежите кориснике са визуелном поруком која се преноси. То може бити кроз глас или кроз ликове. Што се тиче емотивног брендирања, овај алат се широко користи у рекламним медијима, заједно са новим трендовима попут оног који вам приказујемо на следећем линку Предузетнички пројекти
Причање приче која укључује осећања потрошача и да постоје слике везане за нешто што бренд и клијент имају заједничко. Овај облик оглашавања је непосредан и директно се односи на потрошача и производ.
Ова врста маркетинга не користи директне поруке, не долази са фронта. Показује алтернативу која повезује осећај са оним што желите да понудите. Дугорочни утицај је већи на потрошаче него што то индиректно показује сам опис производа.
Постоје хиљаде прича које се користе као приповедање. Они вам омогућавају да развијете позиционирање одређеног бренда. Ово помаже да се бренд хуманизује, чинећи га делом купца. Истовремено, покушајте да очарате клијента додиром његових емоција.
Потрошач разуме да производ превазилази сваку продају. Сматра се да можете бити повезани са тим ако се повежете и боље разумете причу коју причају. Многи оглашивачи су стручњаци у коришћењу приповедања као начина да брже дођу до потрошача.
Завршни коментар
Стратегије емоционалног брендирања омогућавају корпорацијама не само да представе производе и позиционирају бренд, већ и да спроводе стратегије засноване на критеријумима и жалбама самих потрошача, који се често осећају директно повезаним са производом.
Реалност и раст дигиталног маркетинга је такође захваљујући развоју и позиционирању које данас постоји на друштвеним мрежама и у различитим областима људског живота. Реклама од пре 30 година није иста као она коју налазимо данас.
Продаја и начин на који се производ може понудити, опредељени у многим рекламним агенцијама, да промене стратегије у којима технолошки напредак и информационе технологије долазе у игру. Исто тако, интернет као средство масовног информисања омогућава стварање механизама за брже позиционирање производа бренда.
Данашња конкурентност је веома динамична, у сваком тренутку се уочавају нове маркетиншке стратегије. Ово омогућава многим људима да се укључе у медиј за дигитално оглашавање на различите начине. Динамика позиционирања омогућава свакодневно посматрање производа квалитетног и импресивног имиџа.
Сваким даном све је више оглашивача који својом креативношћу не само да желе да покажу свој таленат. Они су професионалци који познају дизајн, уређивање, маркетинг, оглашавање и позиционирање. Области које су пре 30 година биле индивидуализоване иу рекламним агенцијама биле су део целине.