El kushambadzira kwemanzwiro Imhando yekushambadzira kwedhijitari uko kuiswa kwechigadzirwa kunotsvakwa kuburikidza nedzimwe nzira dzekusimudzira dzinobatanidza manzwiro emutengi.
kushambadzira mupfungwa
Inoonekwa sehurongwa umo brand kana chigadzirwa chinosimudzirwa uchishandisa manzwiro evashandisi kana vatengi venguva yemberi. Inotsvakwa nenzira dzakasiyana dzekubatanidza zvinodiwa nemutengi nemhando kana chigadzirwa.
Iyo link inofanirwa kuve yakanangana nemanzwiro emunhu, uyo nekuda kweKushambadzira anove mutengi, mushandisi kana mutengi. Advertising strategists anoshandisa kushambadzira kwemanzwiro kuti asvike zvakananga kune izvo munhu anonzwa chaizvo uye kwete izvo zvavanoda chaizvo.
Hukama hwekushambadzira hunochengetedzwa kwenguva yakareba, mhando yega yega kana chigadzirwa chinotsvaga nzira yekumisikidza hukama nevatengi munyika umo kuzara kwekushambadzira pamanetiweki kwakakura. Saizvozvo, makambani mazhinji anopa zvigadzirwa mumapazi mamwe chete ekutengeserana uye kune vanoshambadzira ibasa rekugadzira kuti ugone kuisa chigadzirwa.
Mishandirapamwe yemazuva ano yekushambadzira izere nekusika, maturusi akasiyana-siyana ekushambadzira edhijitari anoshandiswa kuedza kuwana vatengi uye kwete izvozvo chete, asi kuita kuti vashandisi vavimbike kune mhando nekufamba kwenguva.
Ndipo panotanga kushambadzira manzwiro. Iri zano rinoshandisa manzwiro emutengi, kuita kuti mhando uye chigadzirwa chive chikamu chehupenyu hwemunhu. Inokubvumirawo kuti uve chikamu chemamiriro emanzwiro evanhu.
Iro izano rinonakidza kwazvo iro rakapa mibairo mikuru. Vatengi nevashandisi vanoona nezvezvigadzirwa zvinovadzivirira uye vanovimbika kune mhando kwemakore.
Manzwiro
Kune vakawanda ivo isimba remanzwiro rinofambisa nzanga, vanoita mutsauko pakati pezvimwe zvipenyu zviri panyika. Manzwiro kutaura uye zviratidzo zvinoratidzwa pachiso kuburikidza nekufamba kwemuviri zvinobvumira kuratidza rudzi rwemanzwiro.
Manzwiro maererano nevamwe vanyori akarongedzerwa se: kusuwa, kutya, kushamisika, mufaro, kusemesa, kusemesa uye kutsamwa. Zvisinei, vamwe vatsvakurudzi uye vezvepfungwa vakawedzera menyu yemanzwiro, uye vakabatanidza manzwiro akadai sekuvhiringidzika, kuora mwoyo, nostalgia, pakati pevamwe, iyo inogona kuva kuratidzwa kwevanhu pane imwe nguva.
Zvichienderana neruzivo rwese rwune chekuita nemanzwiro, nzira dzekushambadzira dzinobva dzashandiswa kwavanogona kubatana nevatengi. Zvigadzirwa zvino zvinonangana nemanzwiro ayo munhu anogona kunzwa kana akawana chigadzirwa kana kushandisa chaiyo brand.
Mutengi zvinodiwa uye manzwiro
Kuziva kuti manzwiro anomiririrei muvanhu, tinogona kuzoziva kuti vanozoshandiswa sei mumashambadziro ekushambadzira uye towana izvo zvinonzi Emotional Marketing.
Kambani yega yega kana kambani inonzwisisa kuti zvigadzirwa zviripo kuti zvivhare chimwe chinodiwa, kunyanya kana zvichigona kukanganisa izvo zvine chekuita. Nechikonzero ichi, mabhatiri anonangidzirwa kune vateereri vanoda chigadzirwa, sevhisi kana mhando.
Matekiniki ekushambadzira uye ekushambadzira anobvumira brand kana chigadzirwa kuziva rudzi rwekushambadzira kwedhijitari chavanofanira kushandisa uye nekuchitungamira. Chidzidzo ichi chinobvumira kuziva kuti chigadzirwa chinoratidzwa kunaani, muchimiro chipi uye pasi pemamiriro api anobvumira kukwezva manzwiro avo uye manzwiro avo.
Semuyenzaniso, isu tine mhando dzakawanda uye zvigadzirwa vanga vari vatungamiriri uye vakamaka nhoroondo ine chekuita nekushambadza. Nyaya yemhando yeCoca Cola ndeye muenzaniso wekushambadzira kwemanzwiro uko vanhu vasingakahadzika kunaka kwechinwiwa uye vakavimbika kune brand. Kana vasvika pane imwe nzvimbo vanotsvaga kuti vawane chigadzirwa saka havafanirwe kuchidya.
Nekudaro, isu tine nyaya yezviratidzo mukushambadzira kwemanzwiro sechinhu chakakosha uye chakakosha. Mameseji akadai 'Yakananga kumoyo wako', 'Kurangarira manzwiro ako', 'Kufunga nezvako', 'zadzisa zvinangwa zvako', inzira yekusvika kune mumwe mutengi. Izvi zvinobvumira vanhu kuti vafunge pachine nguva pamusoro pezvavanofunga kuti vanogona kuwana kana vaine icho chigadzirwa kana mhando navo.
Kushambadzira kwemanzwiro kunotanga kuburikidza neakasiyana maturusi ekushambadzira kubata pfungwa uye manzwiro emutengi. Detaila boka rezera uye murume kana mukadzi, wobva watungamira kushambadzira kwako kune veruzhinji, asi uchifunga nezve manzwiro eiyo mhando yechinangwa.
Zviratidzo
Hazvisi nyore kuvaka nzvimbo uye kutora nzvimbo kuburikidza nechiratidzo chekutengesa, zvinoda nguva uye hunyanzvi hunyanzvi uko kwakasiyana siyana kushambadza uye kumisa zvidzidzo kunoitwa. Iwo marongero anotariswa munzira yekusvika pamwoyo yevatengi venguva yemberi. Chigadzirwa chega chega kana chigadzirwa chine hunhu hwakakosha hunofanirwa kutariswa pakuzvimisa pamusika.
Nekudaro, kushambadzira kwemanzwiro kune nhevedzano yehunhu hunoisiyanisa kubva kune dzimwe nzira dzekushambadzira dzine chekuita nekushambadzira kwedhijitari. Inyaya yekuziva kubata nazvo uye nekuzvishandisa muchigadzirwa kana mhando. Ngationei kuti zvii izvozvo.
Humanise mhando
Ndiyo imwe yemakiyi ekushambadzira kwemanzwiro. Zvinokutendera kuti utengese chigadzirwa uko vamwe vangaomerwa nekuchimisa. Kushambadzira kwemanzwiro kunoshandisa nzira dzinobva pamabhizinesi emhando dzavanotarisa pane vanhu, kugarisana kwevanhu kwechigadzirwa uye kuchiita chikamu chekunzwa kwevanhu.
Pakati pemazano anonyanya kukosha ndekushandiswa kwemifananidzo, apo inonyanya kukosha ndeyeunhu hwevanhu, vanoita kuti isvike vanhu zvakananga.
Kunyangwe zvichiita sezvisina musoro, chikamu chekutengesa chinosiiwa parutivi uye nzira dzese dzekutengesa dzinotarisa kumunhu, uyo anokwanisa kuona kuti munhu iyeye kana mukadzi angafungei kana aine chigadzirwa padivi pavo, zvavanonzwa kana vachichishandisa. bhenefiti yerufaro iyo kuva naye pedyo kunounza, inzira dzekuita kuti mhando.
Vanotaura nyaya
Nzira dzakawanda dzekushambadzira dzinobva pakushambadzira kwemanzwiro anobva pakutaura kwenyaya pfupi inotaura chimwe chinhu chinomutsa manzwiro emushandisi. Kune nyaya dzakawanda munyika dzinogona kutaurwa uye idzo dzinogona kuve dzakananga kana zvisina kunanga kune chigadzirwa kana mhando.
Nyaya dzinobatsira kuyeuka mamwe matanho ehuduku kana zviri nani zvichiri danho rinokosha rehupenyu. Izvi zvinobatsira kubatanidza brand kune iyo nyaya. Mutengi anotarisa zvakananga kukosha kwechigadzirwa zvichienderana nekubatana kwayo nenyaya iyoyo uye anobva azvibatanidza nemanzwiro avo.
Mukushambadzira uye zvimwe zviitiko zvekuteerera nekuona, kutaura nyaya kunonzi Kutaura Nyaya. Inobatsira kuwana chinzvimbo chezvigadzirwa kuburikidza nemifananidzo yakanyatsogadzirwa uye mavhidhiyo, kwavanotaura nyaya dzemhando dzakasiyana.
the lovemark
Kana mhando kana chigadzirwa chakabatana nehukama hwevakaroora kana kungoita nevakadzi, nzira inonzi Lovemark inoshandiswa. Inoonekwa sechinhu icho hukama hwese hwevakadzi hunotsanangurwa uye hwakabatana nerudo uye hukama hwetsitsi.
Inowanzoshandiswa kubatanidza vanhu vari murudo kana kutsvaga hukama. Nzira yacho yakananga uye yakabatana nechikamu cherudo chevakaroorana. Chigadzirwa chinobvumira kubatsira kubatanidza hukama uye chinoshandiswa sechimwe chinhu mumubatanidzwa wemanzwiro.
tengesa zvakaitika
Emotional marketing inobatanidza nyaya dzine chekuita neadventures uye zverudo zvinongedzo, iyi izano rakanaka rinobatsira kuvandudza kuti ndiani angatariswa nemhando. Izvi zvinowanzoonekwa mukushambadzira kwemakadhi echikwereti, masangano ekufambisa, ndege, pakati pezvimwe.
Kudyidzana kunogadzirwa kunobvumira mushandisi kuti azive zvingangoitika pakupera kwayo. Izvi zvinobvumira mushandisi kugadzira mibvunzo yemukati, kwaanoedza kubatanidza hupenyu hwake kune idzo nyaya.
manzwiro ekumaka
Iyo yepfungwa yekushambadzira zano ndiyo yekupedzisira chikamu chemanzwiro ekumaka, uko kunoonekwa senzira yekusimudzira kubva pamudzi, ndiko kuti, chigadzirwa kana mhando inozvarwa kubva pakutanga nematurusi uye zvinhu zvine chekuita nemanzwiro.
Kusiyana nekushambadzira kwedhijitari, izano renguva iro rinogona kuverengerwa mune yese yekutengesa chinzvimbo chechiratidzo. Tinokukoka iwe kuti udzidze zvakawanda nezve manzwiro ekumaka kwaunogona kuwana rumwe ruzivo nezvazvo.
Nheyo dzekushambadzira kwemanzwiro
Kugadzira zano rinokutendera kuti usvike kuruzhinji nekubata manzwiro iwayo, kushambadzira kwemanzwiro kunobva pane mamwe mabhesi anoshanda serutsigiro kuzadzisa zvinangwa.
Zvakaitika
Mhedzisiro yemazuva ese yekushambadzira pavanhu uye vashandisi vanosevha Internet zuva nezuva yakakura. Ruzivo rwunoratidzwa zuva nezuva muhuwandu uko cv siyana uye maitiro ekuita izvo zvinoshuviwa zvakakura kwazvo.
Saturation yave tsika, kukwezva kutarisa kwemutengi ibasa rakakosha. Ndicho chikonzero chiitiko, sekutaura kunoita chirevo, chinoita mutsauko. Muchiitiko ichi zvakakosha kuti kushambadzira kwemanzwiro kunogona kugadzira mazano anobva pane zvakaitika.
Kuburikidza navo manzwiro uye manzwiro zvinonzwisiswa izvo zvinobatsira kuita sarudzo. Izvi ndizvo zvinowanzo tariswa nemadhijitari ekushambadzira kuti awane sarudzo yakaitwa nemutengi mushure mekutenda chigadzirwa kana mhando.
Kutora mareferensi kubva kumazano apfuura kunobatsira muchikamu chepamusoro kuzadzisa zvinangwa zvine chekuita nekuiswa. Kunyanya kana iro zano rakashanda pane dzimwe nguva. Chikamu chemaitiro ekushambadzira emanzwiro anoumbwa nehukama hwevatengi-brand.
Mubatanidzwa uye symbiosis inoumbwa panguva yekubatanidza zvinhu zviviri izvi zvinotarisa kugara kwechigadzirwa pamusika. Nechikonzero ichi, kufambiswa kwemeseji kubva pane zvakaitika kare kwakakosha. Munyaya inotevera uchakwanisa kuziva Nzira dzekutengesa izvo zvinokurudzira kukura kwekushambadzira uye kushambadzira.
Batanidza
Sezvatakaona pakutanga, kana mutengi achifunga uye ane chekuita nechigadzirwa, mubatanidzwa pakati pezviviri unotanga kusimbiswa. Ichi chisungo chemhando yemhando inosarudza kuti vese vanogona kunzwa zviitiko zvinoshanda. Ndiko kuti, mumwe nomumwe anotora mukana wezvinangwa zvakafanana.
Nzira mbiri dzekukurukurirana dzinobvumira vatengi kuti vazvione sechikamu chemhando. Vamwe vanotofungawo zvinofungwa nevatengi, vanotsvaga kukura kwechigadzirwa vachifunga zvavanoda.
Kana iyo brand yaisa chigadzirwa chayo uye ichisvika kumutengi, chinongedzo chinovhara izvo zvinodiwa nemushandisi chinobva chasimbiswa. Izvi zvinogona kutanga kunzwa manzwiro akasiyana-siyana kuti ave nekuvapo kwechigadzirwa mushure mekutenga.
Zviri mukati
Icho chikamu chesirin'i chinobvumira kushambadzira kwekunzwa kuisa chiratidzo kana chigadzirwa. Icho chimwe chezvinhu izvo, pamwe chete neKutaura Nhau, manzwiro ekumaka kunobatsira kupa hunhu kune zvese zvine chekuita nechigadzirwa.
Iyo inonziwo kushambadzira kwemukati, inobvumidza iwe kunyatsonzwisisa izvo mutengi anoda. Inonzwisisa zvavanoda, ichikwanisa kuratidzika serudzi rwechinangwa icho kushambadza kunozonangana kwaari. Tinokurudzira kuti uverenge chinyorwa chinotevera chine chekuita ne mhando dzemusika
Kubatsirwa
Apo mirangariro inokweverwa kwairi, sezviri pachena miuyo yakanaka uye inoorora zvikuru ichawanwa. Kubata Manzwiro akanaka emunhu anobvumira kutenda muzviroto uye kufunga nezvemamiriro ekunze ekunzwa. Ndicho chikonzero isu tichaona pazasi zvakanakira rudzi urwu rwehurongwa.
kurudziro dzepamusoro
Kana iwe ukasvika kwaunoda kuti brand kana chigadzirwa chitange kusimudzirwa nevamwe vanhu nekukasira, kurudziro inomuka yega uye unotanga kunzwa kutengesa. Vanozongoerekana varatidzwa zvakanaka.
Mukurumbira
Manzwiro evatengi vanotenga anobvumira kupa kukosha uye muridzi kune chigadzirwa, kana ichienda neshoko remuromo zvinoreva kuti mukurumbira unowanikwa zvishoma nezvishoma, uye vanhu vanofarira kuziva mhando nenzvimbo yayo.
anoramba ari mupfungwa
Kana chikamu chekunzwa kana imwe mhando yekuyeuka inobatwa, mune iyi nyaya tinoona kuti vashandisi vanokwanisa sei kurangarira mabhureki avanga vachidya muhupenyu hwavo hwese, chisungo chenostalgic emotion chinogadzirwa chinobatsira kuchengetedza kuburikidza nemamiriro ekunze.
gadzira tsitsi
Kugadzira mhando yakanaka kwazvo kune vatengi ndizvo zvinoibvumira kusimudzira zvinangwa zvakanaka uye hukama hwepfungwa. Kushandiswa kwemavara, mifananidzo, mavhidhiyo uye nyaya dzinopwisa nekufamba, zvinobvumira mutengi kwete chete kunakidzwa nechigadzirwa kana mhando asiwo kunzwa kufara kwekuve nazvo.