P primeri vpogleda povezana je s tem, kaj človek občuti ob nakupu izdelka ali storitve, ki je povezana z njegovimi notranjimi čustvi, vsem, kar je prirojeno in se ne da spreminjati; Sledite našemu članku in razumeli boste.
Vpogled je povezan z dojemanjem, kaj se pričakuje in kaj je mogoče narediti za izboljšanje.
Primeri vpogleda
Kar se tiče primeri vpogleda Nekateri so dosegli svoj cilj z izvajanjem oglaševalskih akcij:
golob za kraljeve dame
Pomembna blagovna znamka kozmetike, imenovana Dove, se nanaša na primeri vpogleda, ko je pred časom odkrila potrebo, da se mora veliko število strank čutiti prikazano s kozmetičnimi izdelki, poslanimi predvsem prebivalstvu. Tako so začeli vse svoje oglaševanje preusmerjati na tovrstno populacijo.
Ekskluzivnost Apple
To podjetje, vodilno v tehnologiji zaradi odlične kakovosti izdelkov, je v svoji stranki prepoznalo potrebo po blago ali izdelkih, ki so preprosto okrašeni, a hkrati njihov pečat ne bi bil zasenčen. Na ta način so poenotili skupinsko in globalno delo ter izboljšali svoj logotip.
Agencija DDB
Eden od primerov Insighta je v agenciji DDB, ki ukrepa glede na to, kateri je najsrečnejši dan ženske, in sicer dan, ko se poročita, dan njune poroke. Toda prav ta dan je morda najbolj žalosten dan vašega očeta. Iz tega razloga agencija lansira nekaj videov, ki oglašujejo na podlagi tega občutka.
Mama Luchetti
Oglaševanje Mame Luchetti je nepozabno in fantastično; kjer se v vsakdanjih in resničnih scenarijih vidi občutljiva stran katere koli matere; skuša simbolizirati vse mame, ki obstajajo s strastjo, z nepopolnostmi, malo časa, a z vso ljubeznijo, ki se ne konča.
Gatorade v Argentini
Pred časom je Gatorade v mestu Argentina formaliziral predlog, v katerem je prerezal s prototipi in zaznavo, da je tekočina izključno za igralce.
S sloganom »Za nogometne športnike, ki jim je mar za nekaj drugega« uspe povezati čustva in povrniti zaupanje v blagovno znamko v glavah kupca; učinek edinstvena ideja vrednosti, zabavna in s katero se nedvomno identificirajo številni posamezniki.
Vpogled
Beseda Insight se uporablja v psihologiji in se nanaša na notranjo vizijo, zaznavo ali z lastnim intelektom; s tem oseba z različnimi postopki ali tehnikami pritegne ali razume obstoječi razlog.
Uvidi se pojavijo pri iskanju informacij v najtežjih miselnih tokovih potrošnika ali naročnika; kjer je trg, ki je popolnoma nasičen s toliko informacij in se različno blago bori med seboj in različni logotipi poskušajo prevzeti področje kupcev v večji količini.
Takojšnje poznavanje razloga, zakaj stranke lahko kliknejo in želijo kupiti in vzeti izdelek, ki se jim zdi najboljši, je ključ do optimizacije in napredka nekaterih elementov, kot so storitve, odnosi z uporabniki, razvoj, med drugim.
Isti kupci ne razumejo razloga, ki jih vodi k nakupu določenega izdelka, ki ga poganjajo oglaševanje in promocije; Na enak način je nenehno bombardiranje in težko je dobiti vpogled v izdelke ali blagovno znamko na preprost in hiter način.
Ugotovite primere Insight
Da bi prepoznali primere vpogledov naših uporabnikov, je treba izvesti absolutno raziskavo, ki nam omogoča, da izvemo več o preučevanih. Za izvedbo tega postopka je pomembno, da sledite naslednjim korakom:
poglej in vprašaj
Za začetek je naše uporabnike najprej vprašati, da lahko na preprost in neposreden način izrazijo, kaj jih je spodbudilo k nakupu našega blaga in tako dobijo odgovor iz neposrednega vira informacij. To vprašanje je mogoče zastaviti z naslednjimi tehnikami:
- Neposredna analiza: poglobljeno opazovanje in analiza naših uporabnikov se lahko izvede v trenutku, ko se vrednost izdelka ukine, če obstaja trgovina ali prodajno mesto.
- Anketa: Druga možnost je pošiljanje anket našim uporabnikom in bodočim strankam, kjer jih lahko povprašamo o blagu, ki ga kupujejo, torej o našem izdelku.
- Dialogi: To vrsto tehnike je mogoče uporabiti v skupini ali posamezno. Vendar obstaja nevarnost, da udeleženci niso povsem spontani pri izražanju svojih občutkov.
Locirajte se na uporabnikovo mentalno mesto
V tem drugem delu strategije nam olajša povzetek preiskave, leži v tem, da se postavimo v kožo naše stranke, pri čemer upoštevamo celoten nakupni korak, da analiziramo, kaj je pritegnilo njegovo pozornost, da ga spodbudimo k nakupu.
Na tej točki je treba opraviti miselni ogled celotnega postopka do trenutka nakupa, ob predpostavki kritične predstavitve, ki nam odobri odkrivanje tistih podrobnosti, ki ne omogočajo njegovega pravilnega delovanja.
Hkrati je pomembno, da se ta dejavnost aktivira s konkurenco na trgu, da imamo popoln razum glede trgovskega blaga našega premoženja in glede na področje dela.
Upoštevajte rezultate
Z vsemi podatki, ki so bili zbrani s katero koli od uporabljenih tehnik, je mogoče sklepati, saj bodo podajali informacije o doseženem prodajnem postopku in položaju našega blaga na trgu.
Ti rezultati bodo zelo koristni za iskanje najboljšega načina za vodenje najboljše marketinške strategije.
Dragi bralec, vljudno vas vabimo, da spremljate in preberete naš članek o tržno komuniciranje in izvedeli boste več o drugih marketinških tehnikah.
koristi
Nekatere prednosti, ki jih lahko prinese sposobnost prepoznavanja vpogledov naših strank, so naslednje:
- Ustrezno poznavanje našega uporabnika, saj se lahko z vedenjem več o naši stranki prilagodi kontekst in blago ali izdelke glede na njihove zahteve.
- Vzpostavitev izboljšav in novih strategij, z ugotavljanjem, kaj stranka potrebuje, se lahko prilagodi strateškim spretnostim, da jih pokrijejo; lahko se razvijejo tudi drugi dogodki, ki, zelo mogoče, niso bili zamišljeni ali načrtovani.
- Ustvarjamo nove storitve ali blago na podlagi koristi strank, glede na vpoglede naših uporabnikov bomo opazili pomanjkljivost, ki ni pokrita in jo je mogoče omiliti z izgradnjo novega izdelka ali storitve.
Pomen
Eden od primerov Insights je povezan s pomenom čustvenega trženja za pridobivanje strank z uporabo različnih zgoraj omenjenih strategij.
Poznavanje potreb naših uporabnikov in metod, ki jih spodbujajo k izbiri našega blaga, nam omogoča, da izvemo več o vadbi njihovih možganov in čustveni stimulaciji.
Vsekakor iz tega razloga, če zaznamo vpoglede, ki so povezani z našim logotipom in jih prilagodimo z nekaterimi nevromarketinškimi sposobnostmi in veščinami, potem bomo lahko dosegli rezultate, ki so bili načrtovani od začetka lansiranja izdelka.
Dragi bralec, s spoštovanjem vam priporočamo, da preberete naš članek o vpliv oglaševanja in izvedeli boste malo več o tej temi.
