Oglaševanje je ena izmed odličnih marketinških strategij. V tem članku se podrobno naučite, kako pravilno ustvariti a facebook oglaševalska kampanja za boljšo uspešnost v digitalnem trženju.
facebook oglaševalska kampanja
Trenutno velika, srednja in mala podjetja svoje oglaševalske akcije izvajajo prek družbenih omrežij. Z drugimi besedami, oglaševanje je vključeno v digitalni svet. To oglaševanje se nanaša na razširjanje plačanih oglasov teh blagovnih znamk uporabnikom teh družbenih omrežij. Facebook oglasi so orodje, ki ga ponuja ta platforma za ustvarjanje in širjenje oglaševanja. Uvrščen je med najboljše na področju digitalnega marketinga. Poleg tega ima aplikacijo za prenos na mobilne naprave.
Takšen je primer oglasov na Facebooku. To družbeno omrežje, ki je doseglo veliko popularnost po vsem svetu, prispeva tudi k tovrstnemu oglaševanju. Svojo platformo ponuja tako, da preko nje zagotavlja storitev razširjanja oglaševalskih kampanj svojih oglaševalcev.
Facebook oglasi ponujajo oglaševalcem različne možnosti, da lahko promovirajo svoje izdelke ali blago in storitve na način, da so uporabniki lahko na tekočem z najnovejšimi trendi teh izdelkov in storitev, ki ustrezajo njihovim potrebam.
Kako voditi kampanjo na facebook oglasih
V tem razdelku bomo poskušali korak za korakom razložiti, kako naj se izvede oglaševalska kampanja na Facebooku. Prva stvar, ki jo morate vedeti, je, da obstajajo tri komponente, ki sestavljajo oglaševalske akcije na Facebooku: oglaševalske akcije, nabor oglasov (nabor oglasov) in oglasi (oglas), kot je prikazano na naslednji sliki.
Kot lahko vidite, so predstavljeni v treh stolpcih. Spodaj bomo opisali, kaj vsak od njih pokriva.
akcija
Akcija se nanaša na izdelke, blago in storitve, ki jih boste širili na družbenem omrežju Facebook. V njem morate določiti cilje, ki jih želite po analizi doseči. To pomeni, da morate glede na svoj proračun razmisliti o naložbi, ki jo nameravate izvesti, in načinu plačila. V tem smislu bomo podrobno opisali vsak vidik, ki smo ga navedli.
cilji
Prva stvar, ki jo morate narediti, je postaviti svoje cilje. Za to morate upoštevati nekaj pomembnih vidikov. Koga želite, da vaše oglaševanje doseže, koliko denarja je na voljo za to akcijo, kako dolgo želite, da se kampanja izvaja in kako pogosto naj se oglas prikazuje.
Ko vam je to jasno, lahko izpolnite polja v Facebook oglasih. Ko določite splošne cilje vašega oglaševanja, vam vodenje oglaševalskih akcij na Facebooku omogoča, da te cilje strukturirate v tri alternative: ozaveščenost, upoštevanje in konverzija.
Awareness
Možnost, ki vam jo ponuja Awareness, je, da se tukaj lahko odločite, ali želite, da vaša vsebina doseže veliko število uporabnikov. V tej kategoriji imate tudi možnost, da so vaši oglasi značilni po svoji razvpitosti. Po drugi strani pa v tej kategoriji oglaševalske akcije na Facebooku vzpostavljajo razmerje med kakovostjo in količino. Zato boste tukaj morali preklicati za vsakih tisoč prikazov ali vsakih tisoč klikov; kar je splošno znano kot CPM.
Upoštevanje
Znotraj te kategorije gredo želje oglaševalcev nekoliko dlje. Tukaj je cilj, ki mu sledi, da uporabniki vstopijo na stran oglaševalca in uspejo vzpostaviti neko vrsto interakcije. To je faza, ki nam omogoča, da vzpostavimo odnos empatije s stranko, da jo prepričamo. Tukaj ne gre za prodajo, ampak za vzpostavitev tega odnosa.
Cilji, postavljeni v tej fazi, so naslednji:
- Povečajte promet: Namen tega cilja je zagotoviti, da uporabnik, ki je videl naše oglaševanje in je kliknil, obišče druga spletna mesta. To omogoča ustvarjanje digitalnih skupnosti. Lahko jih na primer privabimo, da obiščejo Facebook, Messenger ali druga spletna mesta.
- Interakcija: Ta cilj je namenjen temu, da uporabniki komentirajo naše izdelke in/ali storitve, sodelujejo, sodelujejo. V bistvu nam bodo te informacije omogočile razumevanje potreb trga.
- Namestitev aplikacije: Ta možnost omogoča drugim uporabnikom, da prenesejo aplikacijo na svoje mobilne telefone, ko vidijo pri drugih prednosti, ki jih aplikacija ponuja.
- Ustvarite stranko ali potencialne uporabnike: Ta možnost nam omogoča pridobivanje od strank, ne da bi morali zapustiti platformo Facebook.
- Objave: Interakcija prek sporočil lahko olajša razvoj empatičnega odnosa s potencialno stranko. To nam bo omogočilo, da vas prepričamo z razlago prednosti naših izdelkov in storitev. Bistveno je, da se potrebe stranke slišijo, da jim resnično ponudijo tisto, kar potrebujejo
V tej kategoriji se od uporabnikov pričakuje, da bo vsebina všeč, od potencialnih strank pa se pričakuje, da komentirajo blago in storitve, ki jih ponujate. V tem primeru bi oglaševalec plačal za pogovore za vsako interakcijo, ki jo opravi.
Pretvorba
Znotraj te kategorije je cilj pri izvajanju Facebook oglaševalskih akcij vzpostaviti odnos empatije in neposredno iz tega družbenega omrežja. Za to je bistveno, da ima oglaševalec nameščen ustrezen piksel.
V tej vrstici lahko najdete nekaj možnosti, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju oglaševalske akcije.
- Pretvorbe: Pri tej možnosti bo uporabnik lahko izvedel več dejanj. Naročite se, obiščite spletno stran, kupite izdelke in/ali storitve, pišite sporočila. Da bi naš uporabnik lahko izvajal te funkcije, ga mora oglaševalec predhodno konfigurirati.
- Kataloška prodaja: Ta druga možnost vam omogoča, da potencialnim strankam prikažete katalog izdelkov in/ali storitev.
- Poslovni obiski: S to možnostjo našim strankam ponujamo možnost obiska naših subjektov, poslovnih prostorov, obratov in poslovalnic.
nabor oglasov
Kadar koli je cilj, ki smo si ga zadali za oglaševalsko akcijo Facebook ustvarjanje prometa na spletni strani ali blogih, moramo v konfiguraciji izbrati to možnost. Prav tako se moramo znotraj te vrstice odločiti, katerega uporabnika bomo upoštevali, kje, kako in kdaj bomo vplivali na te potencialne potrošnike.
Po drugi strani pa moramo upoštevati proračun. Pomembno je, da veste, da vam bodo v tej kategoriji predstavljena različna področja, kjer lahko določite cilje, ki ste si jih zadali pri konfiguraciji vaše Facebook oglaševalske kampanje. Kot lahko vidite na naslednji sliki:
Kot lahko vidite v tem razdelku, lahko izberete svoje občinstvo. Vendar to ni pogoj sine qua nonvendar je alternativa. Prav tako imate možnost izbrati glede na lokacijo spol jezik starost zanimanja in vedenja.
Ta vedenja izhajajo iz informacij, ki so jih posredovali uporabniki sami, ko so ustvarili svoj profil. Tam je vsak od njih zapisal svoje potrošniške preference in trende.
Končno boste lahko izključili tiste uporabnike, na katere res ne želite vplivati.
Če želite ravno pritegniti nove stranke ali nove uporabnike na blog, potem je ena možnost, da izključijo tiste, ki so vas že obiskali. Ena od velikih prednosti, ki nam jih ponuja platforma Facebook, je ravno ta, da bo izpostavila uporabnike, na katere smo se odločili vplivati. Povedalo nam bo tudi, ali je bil izbor preširok in premajhen.
Postavitev
V tej kategoriji imajo oglaševalci možnost vzpostavitve povezav različnih formatov na Facebooku. Z drugimi besedami, lahko vzpostavimo povezavo med Instagram platformami ali drugimi spletnimi stranmi.
Zdaj, če je naš cilj ravno to, da si nekateri stiki ogledajo našo vsebino, bomo morali izbrati, kje se želimo prikazati. Če želite to narediti, moramo izbrati možnost »Uredi« in nato izbrati vrstico »Lokacije«, saj trenutna slika ne kaže.
Po drugi strani pa lahko v tem pogledu izbiramo vrste naprav (telefoni Android ali IO), v katerih želimo biti prisotni. V zvezi s tem vam priporočamo, da ste pri lastnih izbirah previdni, saj se lahko vaša vsebina oglašuje na straneh, ki vas ne zanimajo. Kot lahko vidite, boste v tem razdelku izključili in preverili, kdo je zunaj vašega oglaševalskega dosega.
Proračun in dostava
Znotraj vidikov, povezanih s proračunom, je treba prilagoditi cilje oglaševalske akcije na Facebooku. To se nanaša na proračun oziroma denar, ki smo ga odločili vložiti v kampanjo in čas. Kar se tiče časa, morate določiti, kdaj želimo, da se prikaže naša vsebina ali oglasi.
Ob upoštevanju prvega elementa, ki se nanaša na proračun, se vam ponudita dve možnosti: prva. nanašajoč se na popolno odpoved facebook kampanje, ki jo želite izvesti. Drugi se nanaša na povečanje možnosti dnevnega preklica vašega oglaševanja.
To bo odvisno od tega, kdaj se želite pojaviti na platformi. Če je med vašimi cilji dosledno pojavljanje, bi bila prva proračunska možnost idealna. Zdaj, če so vaši nastopi v skladu z vašimi cilji, da se pojavljajo občasno, je idealno, da se odločite za preklic vsak dan.
oglasi
Je v temeljnem delu facebook oglaševalske kampanje, saj gre za vsebino, ki jo boste širili. Pri oblikovanju oglasa morate upoštevati, da mora sporočilo ustrezati potrebam in interesom občinstva. Po drugi strani pa študije kažejo, da so videoposnetki največji format, ki ga uporabljajo uporabniki. Prav tako priporočamo, da med drugim ocenite infografiko, vsebino sporočila, galerijo fotografij. Ne pozabite, da so ti formati tisti, ki vam bodo olajšali doseganje ciljev.
Facebook oglasi vam dajejo možnost prilagajanja odločitev vašim ciljem. Vendar je bistveno, da upoštevate možnosti, ki vam jih ponuja platforma. Ne pozabite, da moramo upoštevati občinstvo, čas kampanje na platformi, pogostost, s katero želimo, da se oglas prikazuje, in proračun. V tem smislu morate upoštevati naslednje možnosti oglasov na Facebooku.
Prednosti facebook oglaševalskih akcij
Ena od velikih prednosti izvajanja oglaševalskih akcij na Facebooku je, da lahko dosežete neomejeno število uporabnikov po vsem svetu. Facebook je eno izmed družbenih omrežij, ki ima največ sledilcev in v katerem sodelujejo, zato ima velik pomen.
največje občinstvo
Večina ljudi ima pametni telefon. To omogoča oglaševanju, ki se širi prek oglaševalskih akcij na Facebooku, da doseže, kjer koli so ti uporabniki. Prav tako se je pokazalo, da tisti uporabniki, ki imajo mobilni telefon ali računalnik, preživijo veliko časa na družbenih omrežjih. Prav zaradi tega so velike korporacije razmišljale o tej alternativi za vlaganje v oglaševalske akcije na Facebooku. Glede na obnašanje in izkušnje velikih podjetnikov je vredno razmisliti o tej novi obliki trženja.
Prilagajanje potrebam trga
Oglasne kampanje na Facebooku se lahko razvijejo glede na potrebe in interese različnih družbenih skupin. No, kot je znano, družbena omrežja kategorizirajo po značilnih vedenjih, okusih uporabnikov tega družbenega omrežja. V tem smislu ni nobenega opravičila, da ne bi upoštevali kampanj za različne demografske skupine, ki sodelujejo v Facebooku. Kako spoznati potrebe uporabnikov? Kaj pričakujete, da vam bomo povedali? Obstaja veliko digitalnih orodij, ki vam omogočajo, da ocenite promet, njegove želje in potrebe. Zato priporočamo, da vnesete naslednjo povezavo, ki bo razložila SEO orodja.
Znižanje stroškov
Druga velika prednost, ki jo ponujajo oglaševalske akcije na Facebooku, je, da se stroški zmanjšajo, ker se prekličejo za vsak klik na oglas. Prav tako predstavlja znižanje stroškov oglaševanja v primerjavi s kampanjami, ki se izvajajo v tradicionalnih medijih.
Prilagoditev proračunu
Facebook oglaševalske akcije ustrezajo proračunu. Z drugimi besedami, če naložba predstavlja minimalno naložbo, obstaja možnost odpovedi malo denarja v dnevnih kampanjah. Obstaja tudi alternativa izvajanju velikih kampanj, ki zahtevajo dražje naložbe, vendar vedno manj, kot je bilo narejeno v tradicionalnih medijih. Skratka, oglaševalske akcije na Facebooku so prilagojene proračunu in potrebam posameznega podjetja.
Raznolikost formatov
Druga velika prednost, ki jo ponuja izvajanje oglaševalskih akcij na Facebooku, je, da obstajajo različni formati. To pomeni, da so oglasi lahko preprosti, z besedilom in slikami, lahko pa so tudi bolj smiselni. Z drugimi besedami, oglasi bi lahko med drugim vključevali fotogalerijo izdelkov ali storitev, ki jih ponuja blagovna znamka, videoposnetke, obrazce, namenjene potrošnikom, ter vključitev interaktivnih vsebin.
Končno, še ena velika prednost je, da bodo podjetja lahko analizirala obnašanje trga ter potrebe in interese uporabnikov. Na podlagi teh informacij bodo podjetja lahko prilagodila izdelke in storitve, ki jih njihovi uporabniki zahtevajo. V tem smislu vas vabimo, da vnesete naslednjo povezavo, ki vam bo omogočila, kako to storiti Analiza konkurenta
Zdaj naložba v oglaševalske akcije na Facebooku pomeni možnost, da občinstvo, ki sodeluje v tem družbenem omrežju, postane potencialne stranke. Z drugimi besedami, posodobiti moramo svoj način oglaševanja in sprejeti, da so ti virtualni mediji prodrli v življenja naših uporabnikov. To predstavlja priložnost za poslovanje in s tem pomembnost vlaganja v Facebook oglaševalske kampanje.
Priporočila
Recimo, da želite, da se vaš oglas prikazuje na dveh družbenih omrežjih (Facebook in Instagram), mora biti format prilagojen tako za Facebook kot za Instagram Stories. Z drugimi besedami, priporočljivo je, da je vsebina, ki jo želite širiti, posebej prilagojena vsakemu družbenemu omrežju, saj njihove platforme ponujajo različne ugodnosti.
Prav tako vam platforma Facebook omogoča, da vključite oglaševanje, ki je bilo postavljeno na naraven ali organski način.. V tem primeru ga boste morali samo izbrati in to je to. Priporočilo v tem primeru; Če imate težave pri iskanju oglasa, priporočamo, da vnesete ID in ga naložite.
Ker s tem člankom nameravamo ustvariti svoje oglaševalske akcije v Facebooku od začetka, vam priporočamo, da si ogledate naslednje avdiovizualno gradivo, ki vam bo služilo tudi kot vodilo za ustvarjanje lastne oglaševalske kampanje.
Ko ste prebrali korak za korakom, kako ustvariti oglaševalsko akcijo na Facebooku, vam bomo dali nekaj nasvetov, ki vam bodo omogočili optimizacijo tega orodja.
Nasveti za ustvarjanje oglaševalske akcije
- Platforma za oglase na Facebooku ponuja hitro možnost, ki je označena kot "pospeševalna objava", ki se nahaja na dnu oglasov. Vendar izkušnje pravijo, da to orodje zmanjšuje funkcije. Kar resnično priporočamo, je, da oglasno platformo uporablja v celoti, torej upravitelj oglasov.
- Oglaševalska kampanja mora imeti ime, ki jo identificira. Privlačno, za to moramo uporabiti ključne besede, ki ustrezajo potrebam in interesom uporabnikov.
- Pomembno je, da spremljate svoje oglase. Prav tako je pomembno izvesti tržne raziskave. Kot smo pojasnili, obstajajo različna orodja, ki vam omogočajo analizo potreb uporabnikov. Ta analiza naših oglasov nam bo omogočila prilagoditve.
- Poskusite imeti svoje oglaševalske akcije strukturirane v nizih oglasov. Izogibajte se samo enemu oglasu.
- Potrudite se, da ostanete na tekočem s prilagoditvami, ki jih Facebook Ads izvaja na platformi, saj nenehno prilagajajo orodja.
- Poskusite ustvariti digitalne skupnosti s sodelovanjem uporabnikov na platformi. V tem smislu promovira kampanje, ki vabijo k sodelovanju. Tako lahko bolje spoznate svoje uporabnike. Poleg tega bodo sami zadolženi za ustno oglaševanje, kar bo drugim olajšalo vključitev v kampanjo.