Čo je sociálny marketing?

Charakteristika sociálneho marketingu

Počuli ste už o sociálny marketingSociálny marketing možno jednoduchým spôsobom definovať ako využitie techník používaných trhom na šírenie myšlienok prospešných pre spoločnosť. Hlavným cieľom je prinútiť ľudí, aby si osvojili pozitívne myšlienky alebo návyky a/alebo sa vyhli škodlivým postojom.

V tomto príspevku vám povieme niečo o tomto súbore techník a výskumov, ktoré sa vykonávajú na zlepšenie marketingu produktov.

Druhy sociálneho marketingu

Čo je sociálny marketing?

Stručne by sa to dalo povedať tento typ marketingu sa nesnaží o predaj, ale o hlbšiu premenu spoločnosti.

Philip Kotler, jeden zo zakladateľov „moderného marketingu“, ho definoval ako „návrh, implementáciu a kontrolu programov určených na zvýšenie akceptácie myšlienky alebo sociálnej veci určitými cieľovými skupinami“. Na to sa v tomto marketingu používajú nástroje ako v tradičnom marketingu. To znamená reklama a prieskum trhu, ktorý však stanovuje ciele nad rámec samotného predaja uvedeného produktu alebo služby.

Druhy sociálneho marketingu

V priebehu rokov si marketing osvojil rôzne spôsoby použitia v závislosti od hľadanej metódy, z ktorých máme tieto typy:

  • Interný sociálny marketing. sa zaoberá tým, ako rozvíjať a podporovať kultúrnu zmenu medzi príjemcami súvisiacimi s médiami vrátane politikov, spoločenských lídrov, odborníkov, učiteľov, intelektuálov, zástupcov podnikateľských skupín, odborov atď.
  • Externý sociálny marketing. obsahuje reklamné a propagačné kampanesociálna a kultúrna, ako technika sociálnej komunikácie používaná na podporu zmeny hodnôt. Cieľom je vytvoriť spôsob komunikácie hodnôt a postojov v spoločnosti a vytvoriť maticu názorov na to, ako by ľudia mali myslieť, cítiť a konať. The masmédiá sú príkladom tohto typu marketingu, ktorý dokáže osloviť veľké množstvo ľudí v relatívne krátkom čase.
  • Interaktívny sociálny marketing. Sociálne intervencie (ľudia), ktorí sú príjemcami aktivít sú pasívnych agentov za ich schopnosť kritizovať a analyzovať informácie pri vytváraní kauzálnych vzťahov prostredníctvom procesu racionálnej logiky, keď majú hodnoty, ktoré majú pozitívny vplyv na sociálne záležitosti, vývoj, presvedčenia a postoje.

rysy

Preto všetky sociálne marketingové kampane potrebujú a sociálny produkt. V závislosti od typu požiadaviek, ktoré máte, nájdeme rôzne charakteristiky:

  • Dopyt v nedohľadne. Často dochádza k situáciám, ktoré ovplyvňujú spoločnosť ako celok. Či už ide o epidémiu, útok alebo vážnu hospodársku krízu. V tom momente má spoločnosť možnosť rozhodnúť sa, či sa bude na riešení podieľať a ak áno, akým spôsobom.
  • Žaloba o ublíženie na zdraví. Iné sociálne problémy, ako sú hazardné hry, drogy alebo niektoré latentné choroby, tiež spúšťajú správanie v spoločnosti a často aj v spoločnostiach. Práve pri týchto typoch akcií končia s firemnými ziskami, ktoré by len ťažko mohli získať.
  • Abstraktný dopyt. Na rozdiel od predchádzajúcich je jeho cieľom prinútiť verejnosť, aby sa stotožnila s konkrétnymi akciami. Príkladom je charitatívny večer, ktorý organizujú všetky mestá alebo médiá s cieľom získať financie na spoločenskú udalosť.

Okrem toho existujú aj iné typy sociálnych potrieb, ktoré vyvolávajú rôzne sociálne marketingové správanie. Sú to všetko ľudia, ktorí sa prispôsobujú potrebám, ktoré spoločnosť potrebuje pokryť.

príklady sociálneho marketingu

Sociálny marketing spája ľudí

skupina spojených rúk

Tieto príklady nám všetko ukážu praktickým spôsobom a dajú vám nápady. Tu je niekoľko príkladov sociálneho marketingu (firemného a nepodnikového):

  • IKEA. Švédska firma sa spojila s Červeným krížom, aby zvýšila povedomie o vojne v Sýrii a vo svojom obchode vyrobila repliku domu v Sýrii, kde sa dajú prečítať aj informácie o situácii v krajine.
    Okrem toho majú ďalšiu kampaň „Plyšové zvieratá na vzdelávanie“, kde spoločnosť spolupracuje s Unicef ​​a Save the Children na vzdelávaní detí ohrozených sociálnym vylúčením. Za každého zakúpeného plyšáka bude časť sumy pridelená na uvedený účel.
  • AUSONIA. Pod heslom „Pridajte sa, každá minúta sa počíta“, Ausonia pomáha financovať výskumné projekty rakoviny prsníka od roku 2009. Pri tejto príležitosti spolupracuje s AECC (Španielska asociácia proti rakovine), v spolupráci s výskumným projektom Dr. Joaquína Arribasa. Cieľom je zabezpečiť financovanie na nájdenie alternatívnej liečby rôznych podtypov rakoviny prsníka.
  • Písmo Vella. Španielska značka vody vytvorila projekt „Eres Impulso“ s cieľom zvýšiť viditeľnosť žien-podnikateľov a odstrániť rodové stereotypy na podporu rovnosti. Jedným z jeho projektov je projekt Chroma Sum.

Ďalšími príkladmi sú Starbucks a FairTrade pre „poctivá káva” alebo Lidl s jeho čokoláda spravodlivý obchod.

Toto je len niekoľko stručných príkladov, no ak si trochu viac pozriete v sekcii CSR (Corporate Social Responsibility) firiem, uvidíte, ako prakticky všetky majú nejaký sociálny alebo environmentálny projekt. Dúfam, že toto čítanie bolo pre vás užitočné a umožnilo vám vidieť spoločnosti a spoločnosť z iného uhla pohľadu.


Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Actualidad Blog
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.