Ako urobiť reklamnú kampaň? 6 veľkých krokov!

Dnes je čoraz viac nových podnikateľov, ktorí začínajú svoju cestu na trhu, preto vás pozývame, aby ste vedeli ¿Ako urobiť reklamnú kampaň? 6 veľkých krokov! prostredníctvom nášho ďalšieho článku, aby ste o svojom produkte informovali uvedený cieľ a získali tak vyšší príjem.

Čo je a ako urobiť reklamnú kampaň?

Každý vytvorený produkt alebo služba musí mať stratégiu alebo plán navrhnutý tak, aby sa o nich vedelo prostredníctvom dobrej organizácie a reklám, ktoré sa snažia získať známosť na trhu.

No napriek tomu, že si veľa ľudí myslí, že reklamné kampane sú založené len na príprave reklamy, musíme mať na pamäti, že na realizáciu týchto kampaní je potrebná predchádzajúca štúdia produktu a cieľa, ktorému sú určené, keďže bez nich nebude úspešný.

Charakteristika reklamných kampaní

1. Reklamné kampane sa robia s cieľom informovať používateľa.
2. Presvedčte kupujúceho.
3. Musí byť originálny, kreatívny a inovatívny.
4. Musí smerovať na konkrétny cieľ.
5. Pre obchodníka má hodnotu.
6. Má veľa tvorivých prostriedkov.
7. Aby si používatelia značku zapamätali, je ideálne ju opakovať počas celej kampane.
8. Personalizovaný obsah podľa cieľov a cieľov.
9. Reklamné kampane musia byť predovšetkým neutrálne, to znamená, že nesmú ovplyvniť žiadnu stranu, presvedčenie, myslenie, organizáciu alebo subjekt.

Ako správne urobiť reklamnú kampaň?

S prihliadnutím na predchádzajúce kľúče sa s vami chceme podeliť o šesť krokov, ktoré vás dovedú k vypracovaniu úspešnej reklamnej kampane v akomkoľvek médiu, no najskôr vám odporúčame nájsť si reklamnú agentúru, ktorá vám s tým pomôže.

1- Aké sú ciele a požiadavky?

Tajomstvom dobrej reklamnej kampane je komunikácia s používateľom od prvej minúty, práca pri hľadaní správneho cieľa a cieľov pre vývoj danej kampane. Na správne určenie cieľov našej reklamnej kampane používajú agentúry „SMART“:

• S pre konkrétne: Majte na pamäti, že veľmi všeobecné ciele neslúžia, ale musia byť zamerané na niečo konkrétne.
• M pre merateľné: Vo všetkom, čo je marketing, sa musia riadiť špecifické metriky, aby sa zistilo, či sa dosahujú požadované ciele.
• A pre priraditeľné: Vždy by mala existovať osoba zodpovedná za splnenie cieľov.
• R pre realistické: Pred stanovením cieľov, ktoré sa majú dosiahnuť, je potrebné vziať do úvahy obmedzenia a dostupné zdroje.
• T je časovo ohraničené: Každý cieľ musí mať stanovený dátum jeho splnenia, pomôže tak dosiahnuť každý cieľ a rásť ako tím.

2.- Pripravte správu:

Keď si s reklamnou agentúrou určíte vyššie uvedené aspekty, musí pripraviť brífing (správu) so všetkými dôležitými údajmi o kampani, v ktorom musí obsahovať:

– Aký je váš cieľ?

Pre nás je hlavným aspektom, ktorý musíte vziať do úvahy a prečo musíte začať, uviesť alebo zistiť, kto je vaša verejnosť alebo používateľ, vykonaním terénnej štúdie, v ktorej sa sociálne varianty (pohlavie, životný štýl, rodinný stav atď.) povolania , jazyky, ktorými sa hovorí, aké médiá sú najsledovanejšie alebo najpoužívanejšie).

Na druhej strane sa budú skúmať sociálno-ekonomické aspekty, na ktoré sa zameriava sektor, na ktorý je kampaň zameraná (luxus, masová spotreba alebo ak je to prvoradé).

Budú sa skúmať geograficko-historické varianty, v ktorých sa budú skúmať oblasti, ktoré môžu mať najvyššiu spotrebu alebo miesta pobytu, ako aj jedinečné geografické podmienky.

- Vlastnosti produktu

Každý detail produktu alebo služby, vlastnosti, silné a slabé stránky musia byť popísané, aby bolo možné určiť cieľ kampane.

-Aký je váš trh?

Predovšetkým musíme vedieť, že štúdia trhu je iniciatíva spoločností s cieľom definovať predstavu o komerčnej akceptácii produktu alebo služby, preto musí byť uvedený sektor, do ktorého smeruje, a konkurencia, ktorú má.

Široko používaným spôsobom zisťovania týchto údajov je štúdium verejných údajov o danej oblasti až po prieskumy alebo rozhovory, ktoré sa vykonávajú na konkrétnej populácii.

- Vyberte dátum

Možno je to jeden z bodov, ktorý ľudí najviac znepokojuje, keďže v tento deň je produkt uvedený na trh prostredníctvom reklamnej kampane.

-Aký máš rozpočet?

Pred začatím akéhokoľvek marketingového procesu musíte mať základný rozpočet, ktorý zahŕňa sumu, ktorú zamýšľame použiť na vývoj našej reklamnej kampane. O tejto sume bude rokovať agentúra a zmluvná strana, pričom môže dosiahnuť priaznivú hodnotu pre obe strany.

3.- Návrh:

Tento bod v podstate patrí agentúre, ktorá to má na starosti, ale bez toho, aby sa odpútala od klienta, pretože ten musí brať do úvahy aspekty, ktoré chce pre svoju kampaň.

Malo by sa začať koncepčným návrhom, v ktorom sú vizualizované kľúčové komunikačné výhody služby alebo produktu, čo vedie ku kreatívnemu nápadu. Potom budú musieť byť urobené texty, grafické prvky alebo finálna tvorba.

Po dokončení procesu by sa mal ukázať klientovi, aby zistil, či sa cíti s nápadom spokojný alebo či chce nejaký aspekt upraviť.

4.- Mediálny plán:

Ide o dokument, ktorý sa pripravuje spolu s organizáciou reklamnej kampane a v ktorom sa musí objaviť analýza cieľovky, sektora a média, aby sa uzavrel výber média.

Jednou z najpoužívanejších modalít šírenia reklamných kampaní sú dnes sociálne siete kvôli vysokému dopytu zo strany užívateľov, no nie sú jediné, existuje nekonečne veľa možností, ktoré si každý inzerent môže vybrať v závislosti od marketingových cieľov, CRM, komunikácie a predaja chcieť dostať.

Jedným z najdôležitejších aspektov, ktoré musíme brať do úvahy pri využívaní sociálnych sietí na reklamné kampane, je správne narábanie s kreatívnymi správami, ktoré sa prispôsobujú všetkým typom cieľov, ktoré tvoria naše sociálne siete.

5.- Spustenie kampane:

Dodržaním všetkých naplánovaných časových rámcov môžeme mať všetky potrebné prvky na spustenie našej kampane.

Všetky reklamné kampane majú určitý čas na to, aby boli aktívne v rôznych digitálnych alebo tlačených médiách, pričom niekedy je možné pozorovať prijatie produktu na trhu. Preto je vždy vhodné mať pripravený pohotovostný plán pre prípad, že by ste nedosiahli želané výsledky.

6.- Monitoring kampane:

Reklamná agentúra kampaň nielen spustí, ale musí monitorovať výsledky, aby zistila, či sa ciele plnia prostredníctvom KPI (kľúčové ukazovatele výkonnosti), tieto informácie musia byť zdieľané s klientom.

Ak výsledky produkované KPI nie sú tým, čo sa požadovalo, klient musí byť informovaný a aspekty kampane musia byť upravené spoločne.

Po dokončení celej kampane bude musieť agentúra odovzdať klientovi záverečnú správu s dosiahnutými aspektmi a bodmi, ktoré je potrebné vziať do úvahy pri budúcej kampani.

Akých je osem najlepších reklamných kampaní v histórii?

Počas našich životov sme videli nekonečné reklamné kampane, ktoré nám zostali v pamäti, tu je päť:

1.- Whopper Sacrifice od Burger King

Burger King spoločne s Crispin Porter & Bogusky spustili v roku 2.009 reklamnú stratégiu, v ktorej by sa sledovatelia Facebooku mali zaobísť bez desiatich používateľov za bezplatný Whopper, ktorá na tejto webovej platforme vydrží 10 dní a bude stiahnutá z dôvodu porušenia deprivácie.

Napriek tomu, že je na platforme tak málo času, vďaka tejto publicite sa Burger King preslávil na trhu, ako aj distribúciou viac ako 20.000 XNUMX bezplatných Whopperov.

2.- The Pepsi Refresh Project

Pepsi, ktorá je priekopníkom v reklamných kampaniach, opäť dokázala nechať mnohých svojich užívateľov s otvorenými ústami. Po 23 rokoch, keď bol jednou z reklám, ktoré tvorili Super Bowls, sa v roku 2.010 rozhodol nezúčastniť sa podujatia a zamerať svoj rozpočet na kampaň „The Refresh Project“.

V tomto spojili sociálne siete s filantropiou, no napriek tomu len 10 mesiacov po svojom spustení dosiahla Pepsi publicitu, akú chceli.

3.- Poďme na MINI Cooper Engine

Najlepšie reklamné kampane sú tie, ktoré idú nad rámec tradičného a hrajú sa s vaším produktom, čo sa automobilovej značke MINI Cooper podarilo dosiahnuť v Spojených štátoch, keď využila vystavenie svojho vozidla v rôznych nákupných centrách, billboardoch, uliciach. kútiky, nákupné centrá a iné, vyhýbajúc sa za každú cenu používaniu tradičných médií.

4.- Elf Yourself od Office Max

Jedna z najvirálnejších reklamných kampaní za posledné desaťročie, spustená v roku 2.006, keď rozbila všetky formy a stala sa jednou z najrozšírenejších vianočných tradícií na svete.

5.- Straty Red Bullu

Red Bull je od svojho vzniku jednou z ikon novej reklamy, ktorá v roku 2.013 prelomila túto formu svojou kampaňou Red Bull Stratos. Tento projekt sa zaoberal dokumentáciou šesťročnej vedeckej misie s tímom spoločnosti.

Tomu sa za rok od spustenia podarilo získať 5.3 milióna zobrazení, čo generuje nekonečné predaje. Najdôležitejšie však je, že touto reklamnou kampaňou dosiahli celosvetové renomé spoločnosti a zaradili ju medzi značku, ktorá zmenila spôsob sponzorovania.

6.- Kampaň za skutočnú krásu Dove

Napriek tomu, že sa Dove nesústredil na prototyp bežného modelu z roku 2.007, podarilo sa prelomiť všemožné bariéry jednoduchou a poctivou reklamnou kampaňou, ktorá dokázala vydržať a v priebehu rokov sa vyvíjať.

Rovnako ako ponúknuť spoločnosti celosvetové uznanie, ktorej sa podarilo zvýšiť svoje zisky, už len tým, že používateľom ukazuje, aby sa cítili dobre so svojou postavou a neverili všetkému, čo reklamy vysielajú.

7.- The Man Your Man Can Smell Like od Old Spice

Spomedzi aspektov, ktoré reklamné agentúry berú do úvahy, musíme spomenúť štúdiu, ktorú robia so svojimi užívateľmi o potrebách a želaniach každého z nich.

Pri príprave tejto štúdie mal Old Spice skvelý nápad spustiť v roku 2.010 kampaň s nádychom humoru zameranú na potrebu žien, aby ich muži voňali a vyzerali sexi.

V hlavnej úlohe so športovcom Isaiahom Mustafom sa podarilo byť fenoménom vo všetkých svetových vizuálnych médiách vrátane sociálnych sietí.

8.- Skvelé jedlo Cola-Cola

Táto reklamná kampaň spustená spoločnosťou Coca-Cola v roku 2.020 a inšpirovaná hľadaním pozitívnej stránky po Covid-19 umožnila mnohým ľuďom, ktorí sú v depresii zo situácie, hľadať „svetlo na konci cesty“. “. » a identifikujte značku ako nápoj, ktorý spája rodiny v najhorších časoch.

Keď sa pozrieme na Film, môžeme vidieť, ako Kim Gehrig, režisér reklamy, natočil na diaľku 13 rodín, ktoré boli po celom svete v krajinách ako: Lisabon, Bombaj, Orlando, Mexico City, Kyjev, Šanghaj a Londýn.

Toto je len osem reklamných kampaní, ktorým sa podarilo poznačiť evolúciu spoločnosti, ktorej produkt patrí, ale inšpirovať zákazníka.

Ak sa vám tento článok páčil a máte záujem dozvedieť sa viac o reklamné stratégie Pozývame vás, aby ste navštívili náš odkaz, kde nájdete najzaujímavejšie podrobnosti o tejto téme, ako aj informácie o tom, ako ich implementovať a vykonávať bez akýchkoľvek nepríjemností. Neprestávajte to čítať!