El branding emoțional Este o strategie de marketing publicitar pentru a face clientul să se îndrăgostească și să facă legătura cu un brand sau un produs. În acest articol vă vom arăta tot ce este legat de acesta.
branding emoțional
Pentru a ști cu adevărat ce înseamnă brandingul emoțional, trebuie mai întâi să luăm în considerare și să explicăm ce este brandingul. Acest termen este un anglicism care definește procesul în care o marcă sau un produs este prezentat conform unui plan bine definit.
În Branding permite dezvoltarea unui produs dintr-o perspectivă pur publicitară. Ia în considerare o serie de elemente importante precum: Procesele grafice, strategiile de comunicare și așa-numita poziționare.
Pe parcursul procesului, imaginea corporativă este identificată prin culori care caracterizează compania și produsul. Ca exemplu avem mărcile Coca Cola și McDonald's care au referințe de culoare care sunt ușor de identificat de către client.
Brandingul ia in considerare si stilul si caracterul distinctiv printr-un slogan. Aceasta în publicitatea de Marketing reprezintă poziționarea pe piață a mărcii sau produsului, ca referință care este mereu prezentă în mintea consumatorilor direct și indirect.
Strategia cuprinde următoarele procese: Crearea mărcii, identificarea corporativă, poziționarea, loialitatea mărcii și arhitectura mărcii. În următorul link veți putea afla tot ce este legat de Strategii de afaceri.
În cazul brandingului emoțional, se folosesc aceleași instrumente. Totuși, poziționarea se concentrează pe partea legată de sentimentele emoționale și slăbiciunile consumatorilor. În zilele noastre lumea se mișcă prin emoții, rele sau bune, ființa umană le folosește constant.
Mintea petrece mult timp folosind resurse pentru a-i oferi omului o serie de factori diversi care îl ajută să identifice o situație în care se simte influențat de diverse acțiuni. Această influență creează sentimente, care pot fi identificate prin iubire, durere, furie, printre altele.
Publicitatea ca una dintre cele mai importante moduri de a poziționa un produs, consideră că stabilirea unui Branding emoțional ajută brandul să se poziționeze ca instrument al nevoii clienților. Cu alte cuvinte, atunci când Branding-ul este folosit ținând cont de emoții, consumatorii identifică brandul imediat când primesc relația sentimentului care îl identifică.
istorie
Deși nu este nimic nou în lumea publicității. Astăzi este folosit pentru a proiecta mărci pe baza sentimentelor oamenilor. Combinația unui slogan cu culori specifice permite Emotional Branding să stabilească o strategie de publicitate.
Conectarea emoțională a consumatorului cu marca a fost o strategie care a funcționat încă din anii 30. De-a lungul timpului, diverse corporații au folosit această strategie pentru a-și plasa mărcile într-un loc important pentru anumiți consumatori specifici.
Era actuală
Astăzi, instrumentele de marketing se bazează pe strategii legate de digitizarea proceselor. Clientul a schimbat modul în care caută și achiziționează produse, în ciuda faptului că există încă un grup considerabil de clienți, care continuă să caute în mod tradițional.
Comunicarea de marketing de natură emoțională astăzi poate dezvolta un brand în așa fel încât consumatorii să răspundă imediat cu acțiuni de natură emoțională. Sloganurile sunt esențiale pentru a ajunge la inimile oamenilor.
Un exemplu în acest sens sunt sloganuri precum „Direct la sensul tău”, „Împărtășim fericirea”, „Dobândește-o cu inima”, „Căută-ți lumea”, pe scurt, orice mesaj legat de sentimentele oamenilor. Putem chiar să apreciem modul în care brandingul emoțional leagă acele sentimente negative cu publicitatea.
Dezvoltare
Putem spune atunci că toate acestea urmăresc să activeze sentimentele oamenilor și să le relaționeze cu brandul. Cel mai interesant caz este cel al brandului de bauturi racoritoare Coca Cola, aceasta bautura a ajuns la consumatori intr-un mod in care, fara a fi nevoiti sa bea bautura racoritoare, clientii se identifica cu ea. Ei ajung chiar atât de departe încât să nu mănânce altă marcă de băuturi răcoritoare pentru a menține fidelitatea.
Utilizatorul asociază marca cu anumite valori tangibile sau nu, și o asociază direct cu calitatea produsului. Aceasta se numește personalitate de brand. Este o strategie în care produsul este considerat un „brand of heart”. Dacă corporația nu îl folosește prin branding emoțional, se numește „produs fără suflet”.
În general, companiile folosesc brandingul pentru a ajunge la client folosind sentimentele lor pozitive, foarte puține corporații își folosesc mărcile prin branding emoțional negativ. Sau mai aproape sunt produsele care prezintă logo-ul în culori reci, cum ar fi tendințele de culoare negru, alb, argintiu și pastel.
Încrederea care există între consumator și produs devine o situație aproape de tip familial. În acest sens, unii experți în marketing consideră că clienții nu devin consumatori, ci mai degrabă o persoană.
Brandul încetează să mai fie un produs comercial și devine un element suplimentar în viața oamenilor. Acest lucru permite achiziționarea de produse știind în prealabil că sunt de înaltă calitate indiferent de prețul sau cererea acestora.
Cum să-l proiectezi?
Când ai instrumentele și cunoștințele necesare în materie de publicitate și marketing digital, poți realiza construcția unui proiect de branding emoțional. Deși nu este o sarcină ușoară. În articolul următor veți putea ști cum Creativitate de afaceri.
Creatorul trebuie să aibă toată creativitatea lui, astfel încât să poată căuta sentimente legate de marcă sau produs. Deși nu există o metodă unică, are niște aeruri legate de situații artistice.
Ideea este de a ajunge în inconștientul utilizatorului prin metode inductive, să servească drept referință. La fel, unele imagini pot impresiona și arăta nevoi ascunse ale oamenilor. Aceste tehnici folosesc satisfacerea dorințelor, eliberând emoții precum tristețea și amintirile nostalgice, perturbarea ego-ului personal și autoafirmarea ca factori care ating inima, servind la rândul lor drept strategii.
Prin aceasta se cauta un raspuns emotional imediat, in care fiecare persoana sa se simta identificata si sa creada ca produsul poate chiar modifica sau activa acele sentimente si emotii. Marile companii de publicitate realizează studii detaliate privind starea sociodemografică pe alocuri.
Acest lucru permite direcționarea mărcii către acele zone, în care un tip de emoție este, de asemenea, considerat a fi mai important decât alte domenii. Pentru aceasta se cauta si elaborarea unui logo sau simbol care sa dea un raspuns persoanei. Această imagine sau logo trebuie să fie plăcută ochiului, pentru a putea fi reținută cu ușurință.
Aceasta stabilește relația și asocierea consumatorilor cu un anumit brand. Emotional Branding generează senzații de plăcere cu prezența produsului. Produsul în sine este o adaptare la acele nevoi ale consumatorului.
Strategiile agresive nu sunt funcționale în acest tip de prezentare publicitară. Produsul ar trebui să arate o subtilitate eficientă, să provoace senzații de plăcere. Ceva care este folosit frecvent de companiile de îmbrăcăminte intimă și șervețele sanitare.
Considerații etice și senzoriale
Diversele senzații provoacă un răspuns emoțional interesant la anumiți consumatori. Folosirea anumitor imagini permite atingerea punctelor slabe ale publicului, prezentarea unei fotografii sau a unui videoclip în care un cuplu râde de ceva ce nu este încă cunoscut, provoacă un sentiment de liniște.
O doamnă care iese dintr-un loc întunecat în haine intime generează anumite dorințe ascunse unor bărbați. Plânsul unui copil gol într-un leagăn demonstrează sentimentul matern pe care fiecare femeie îl poartă cu ea.
Aceste metode fac brandingul digital diferit de alte strategii de marketing, publicitate și vânzări. Dar nu numai imaginile. Muzica este un alt element de bază pentru a completa o fotografie sau un videoclip care urmărește să ajungă direct la consumator.
Moliciunea din melodii și acordurile sublime permit minții clientului să ia în considerare un sentiment de pasiune, dragoste și tandrețe. Totul în funcție de starea și perfecțiunea mărcii. Puteți face un test, puteți posta un videoclip comercial pe YouTube care are elemente de branding emoțional.
Imediat după ce au trecut aproximativ 30 de secunde, scoateți muzica și continuați să vizionați videoclipul. După cum veți vedea, totul se schimbă și imaginile nu se mai simt la fel. La fel se intampla si cu culorile, propunerile sunt foarte diverse in functie de tipul de branding emotional pe care vrei sa il folosesti.
Această manipulare a culorilor în imagini și sunete îi face pe unii specialiști să se întrebe unde se găsesc valorile etice care trebuie respectate în reclamă. Așa că promovarea emoțiilor bărbaților este o formă de manipulare care influențează considerabil consumatorul.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
A ajunge la mintea unei persoane nu este ușor, dar a o face așa reprezintă, pentru unii specialiști, un act de etică profesională. Este ca și cum ai juca și gestiona sentimentele oamenilor fără consimțământul lor.
Acest mod de gândire determină agențiile de publicitate să ia în considerare dacă brandingul digital provoacă într-adevăr anumite daune morale utilizatorilor. Aceiași proprietari de agenții de publicitate consideră că nu este lipsit de etică să arăți sentimentele pe care fiecare ființă umană le are în inimă și în minte.
Relația cu marketingul digital
Limbajul folosit de brandingul emoțional este un mod foarte particular de a-i spune clientului că sentimentele pot fi folosite în orice moment. Interdicția de a simți bucurie sau plâns atunci când vizionați un videoclip care provoacă o anumită emoție nu poate fi considerată o infracțiune în cadrul valorilor morale.
Se crede chiar că acest tip de publicitate este folosit de mulți ani, atunci când se încearcă vânzarea unui produs. Deci este strâns legat de marketingul digital care își folosește toate instrumentele pentru a ajunge la consumator într-un mod foarte subtil.
Marketingul digital profita de spatii diverse care cauta pozitionarea unui produs. Tehnicile așa-numitului SEO, constă într-un fel de competiție, în care fiecare brand caută să fie deasupra altuia. Ideea este să încerci să-ți plasezi prezența în rețele și diferitele motoare de căutare.
Emotional Branding nu are nevoie de astfel de strategii agresive, este pur și simplu localizat într-un mesaj care se adresează unui univers de oameni care sentimental au ceva în comun.
Printre instrumentele folosite se numără videoclipurile de poziționare, cele mai fluide logo-uri și viralizarea. Acestea sunt practic mediul natural al brandingului sau al marketingului digital.
importanță
Atunci când atașamentul emoțional față de o marcă se stabilește definitiv, ulterior este dificil pentru acest consumator să părăsească produsul. Succesul unui brand care folosește strategii de branding emoțional depinde fundamental de realizarea legăturii sentimentale emoționale cu persoana respectivă.
La fel, acest succes se concretizează în timp, când consumatorul își menține loialitatea față de brand de-a lungul anilor. Relația emoțională poate ajunge chiar și la cote mai înalte, unde consumatorii chiar arată dragoste față de brand.
Atașamentul devine legătură și, la rândul său, într-o formă de emoție tangibilă. Cu alte cuvinte, consumatorii dau viață mărcii și logo-ului, creând un fel de umanizare a mărcii. Unde există detașare, angajament și admirație.
Cel mai emblematic caz de branding emoțional s-a petrecut în Statele Unite, când în anii 90 baschetbalistul Michael Jordan era emblema publicitară pentru brandul de pantofi sport NIKE. Brandingul emoțional se adresează întregului public iubitor de NBA și, mai ales, potențialilor cumpărători ai produsului, precum tinerii.
După 30 de ani de la lansarea modelului Air Jordan, aceste modele de pantofi sport sunt încă vândute în toată lumea. Pur și simplu plasând „Made for you” ca slogan, tinerii de pe toate continentele s-au identificat nu doar cu brandul, ci și cu încercarea de a face parte din sportiv atunci când își pun ghetele.
Acest exemplu a servit altor corporații să considere instrumentul de branding emoțional ca un element vital în poziționarea produsului. Permițându-vă astfel să obțineți vânzări și profituri impresionante. Cu brandingul emoțional, concurența nu reprezintă un inamic de învins.
Strategiile de publicitate depind de dezvoltatorii de imagine și de brand. Au capacitatea de a realiza o formă de publicitate în care intervin factori legați de tehnologia informației și digitalizare.
Important la acest proces este că implică diverși factori care împreună ajută la arătarea unui brand care poate fi și imaginea unei corporații. Astăzi, acest tip de publicitate reflectă o formă de exprimare, mai degrabă decât un simplu mesaj publicitar. Cu toate acestea, nu se știe până unde poate ajunge acest tip de tehnologie de publicitate.
Funcția de povestire
Pentru cei care nu sunt familiarizați cu Storytelling, este un instrument folosit de unii agenți de publicitate pentru a povesti o poveste în timp ce rulează un videoclip. Este considerată o artă în domeniul cinematografic. Astăzi este utilizat pe scară largă pe platformele care sunt responsabile de procesarea videoclipurilor.
Conectați utilizatorii cu mesajul vizual care este transmis. Poate fi prin voce sau prin personaje. În ceea ce privește brandingul emoțional, acest instrument este utilizat pe scară largă de mediile de publicitate, alături de noile tendințe precum cel pe care vi-l arătăm în următorul link Proiecte de antreprenoriat
A spune o poveste care implică sentimentele consumatorului și că există imagini legate de ceva ce brandul și clientul au în comun. Această formă de publicitate este imediată și interacționează direct cu consumatorul și cu produsul.
Acest tip de marketing nu folosește mesaje directe, nu vine din față. Arată o alternativă care leagă un sentiment cu ceea ce vrei să oferi. Impactul pe termen lung este mai mare asupra consumatorilor decât arată indirect de descrierea produsului în sine.
Există mii de povești care sunt folosite ca Storytelling. Acestea vă permit să dezvoltați poziționarea unui anumit brand. Acest lucru ajută la umanizarea mărcii făcându-l parte a clientului. În același timp, încearcă să captivezi clientul prin atingerea emoțiilor sale.
Consumatorul înțelege că produsul depășește orice vânzare. Se crede că puteți fi conectat cu el dacă vă conectați și înțelegeți mai bine povestea pe care o spun. Mulți agenți de publicitate sunt experți în utilizarea povestirii ca o modalitate de a ajunge mai rapid la consumatori.
Comentariu final
Strategiile de Emotional Branding permit corporațiilor nu doar să prezinte produse și să poziționeze un brand, ci și să implementeze strategii bazate pe criteriile și reclamațiile consumatorilor înșiși, care de multe ori se simt conectați direct la produs.
Realitatea și creșterea marketingului digital se datorează și dezvoltării și poziționării care există astăzi în rețelele de socializare și în diverse domenii ale vieții umane. Publicitatea de acum 30 de ani nu este aceeași cu cea pe care o găsim astăzi.
Vânzările și modul în care poate fi oferit un produs, determinate în multe agenții de publicitate, să schimbe strategiile în care intră în joc progresele tehnologice și tehnologia informației. La fel, internetul ca mijloc de informare în masă permite crearea unor mecanisme pentru a realiza mai rapid poziționarea produsului de marcă.
Competitivitatea de astăzi este foarte dinamică, noi strategii de marketing sunt observate în fiecare moment. Acest lucru permite multor oameni să se implice în mediul publicitar digital într-o varietate de moduri. Dinamica de pozitionare permite in fiecare zi sa se observe produse de calitate si imagine impresionanta.
În fiecare zi sunt mai mulți agenți de publicitate care cu creativitatea lor nu caută doar să-și arate talentul. Sunt profesioniști care cunosc design, editare, marketing, publicitate și poziționare. Zone care acum 30 de ani erau individualizate și în agențiile de publicitate făceau parte dintr-un tot.