El causar marketing Consiste em um tipo de estratégia de marketing onde várias empresas se reúnem para enfrentar um problema social, criando situações comerciais, saiba mais sobre esse tema lendo o artigo a seguir.
O marketing de causa faz parte das estratégias filantrópicas de algumas empresas.
marketing de causa
É a denominação que se dá nas atividades comerciais digitais para descrever as ações e estratégias onde diversas empresas do mesmo ramo ou não, procuram resolver para mostrar algum tipo de situação social. Com eles, é possível estabelecer relações comerciais entre empresas e entidades beneficentes para ajudar na resolução de alguns problemas sociais.
As campanhas de marketing de causa estão focadas na solução de diversos problemas ligados a uma causa, para a qual um serviço ou produto é oferecido para obter renda. Estes em sua totalidade ou parte deles serão usados para doá-los à causa em que estão trabalhando.
São muitas as causas sociais, elas estão relacionadas aos problemas enfrentados por muitos setores da vida hoje, incluindo crianças abandonadas, reforma de escolas, atendimento a doentes crônicos, enfim, existem várias formas de fazer o marketing de causa .
Hoje, esse tipo de campanha está sendo desenvolvida para promover movimentos sociais que consigam certas mudanças no comportamento dos líderes mundiais. Grandes empresas mostram seu lado humano quando fazem marketing de causa.
As estratégias propostas são realizadas em cooperação com outras organizações e a individualização dos processos não é relevante em ações futuras. Cada atividade é realizada graças ao apoio de instituições públicas ou privadas, não há limitações, para que os benefícios sejam distribuídos para solucionar um problema.
Algumas grandes empresas e corporações unem forças com empresas ou organizações sem fins lucrativos, a fim de buscar soluções alternativas para causas justas e necessárias. A ideia, de acordo com a política de marketing da causa, é conscientizar sobre problemas que os órgãos públicos não conseguem resolver de imediato.
Conheça através do seguinte link em marketing geral onde algumas outras estratégias são explicadas em detalhes.
Quais são seus benefícios?
A partir da primeira abordagem social que se faz a esse tipo de estratégia, começa a ser apreciada a diferença nos benefícios que ela pode trazer, em relação às empresas comerciais e industriais. A diferença está nos objetivos que se pretendem alcançar.
Esse tipo de marketing possibilita justificar doações para instituições, fundações e organizações que ajudam ou trabalham para solucionar problemas que os órgãos públicos não conseguem cobrir. A falta de recursos motiva a cooperação mútua para criar um produto ou campanha que busque ajudar e proteger os benefícios de uma causa.
Embora muitos empresários duvidem da eficácia desse tipo de marketing, nos últimos anos foi comprovado que as estratégias de marketing de causa também podem trazer grandes benefícios a médio e longo prazo, vejamos quais são:
Conquiste novos clientes
A comercialização de produtos com vista à procura de ajuda junto de uma instituição ou de alguém em particular, está a ter em conta um número de utilizadores que, por curiosidade, podem obter a conversão de utilizadores em potenciais clientes para a empresa. O marketing passa a ser o meio pelo qual os consumidores são atingidos, que vão acolher as ações que a empresa está realizando.
La mente de los usuarios se enfoca en lo que se está promoviendo y esto permite apreciar las promociones y acciones que puede tener la empresa en el futuro, garantizando la seguridad de una marca cuando los clientes decidan en cualquier momento, con cual marca optar para satisfacer suas necessidades.
Muitas pesquisas foram realizadas em países da Europa e também nos Estados Unidos, onde os resultados atrelaram a percepção dos clientes que está relacionada a produtos que apoiam determinadas causas, eles concordaram em mudar de marca se estivesse agindo por uma causa justa, para que observamos que a influência da aplicação desse tipo de estratégia nos clientes é bastante interessante.
Atenda às expectativas do cliente
A responsabilidade social está assumindo papéis totalmente diferentes daqueles observados há 15 anos. Os usuários que nasceram nos últimos anos estão tomando decisões mais importantes do que os usuários de outra geração.
Com base nisso, as expectativas são totalmente diferentes, por isso é importante considerar um cliente comprador baseado em usuários de nova geração, onde são focadas necessidades relacionadas a novas tecnologias e não enraizadas em condições ortodoxas.
Não é isso que pode ser classificado como negativo, ainda mais se houver pessoas abertas e principalmente pessoas que possuem critérios baseados em procedimentos e ideias de mais de 30 anos atrás. Os novos clientes ou usuários da geração de 90 em diante, são pessoas com pensamentos diferentes e apreciam o mundo de um ponto de vista totalmente amplo.
Dizemos então que é aí que a estratégia de marketing de causa entra em jogo, valorizando e mostrando as soluções para as necessidades e expectativas das novas gerações, que na maioria das vezes são determinadas por situações muito diferentes dos problemas sociais de 20 ou 30 anos atrás.
aumentar as vendas
As vendas aumentam quando o tráfego da web também aumenta, o que é uma forma de saber como um número de usuários organizacionais está se movendo nas plataformas. Ao trabalhar com ações de marketing de causa, você alcança não apenas clientes que possuem necessidades relacionadas à marca da empresa.
Existem muitos usuários que são motivados por boas causas e imediatamente identificam a empresa como uma organização que está fazendo algo de bom para a humanidade, isso se traduz em uma percepção diferente do marketing no cliente.
A venda de produtos para beneficiar uma causa é uma motivação comercial para muitas pessoas, que vêm adquirir um serviço ou produto de uma empresa, gera tração e as estimula a pensar que estão fazendo algo por uma boa causa, ajudando a resolver um problema para um setor carente ou carente de elementos que potencializem seu movimento e ação frente às situações mundiais.
As boas causas motivam e levam os consumidores a supor que o produto é de qualidade e está ajudando quem mais precisa. A oferta a determinados clientes também pode influenciar outros a serem motivados a desviar sua atenção para uma determinada marca, o que gera imediatamente uma forma de obtê-la para satisfazer sua necessidade de ajuda que todo ser humano tem dentro de si.
O seguinte artigo Como fazer um orçamento de vendas? mostra algumas considerações relacionadas a este tópico
manter a confiança
É importante para qualquer empresa encontrar mecanismos que lhe permitam manter um fluxo de clientes que a motive a continuar a oferecer produtos ou serviços, para isso é importante manter a eficiência e a qualidade da marca. Isso não se consegue tão facilmente, a fidelização é algo que se conquista ao longo do tempo e também por meio de determinadas ações.
Trabalhar com qualidade e eficiência são bons elementos para a busca da confiança necessária para fidelizar. No entanto, as estratégias ao trabalhar com marketing de causa fortalecem a fidelização dos clientes e aumentam sua permanência; reflexão sobre como está sendo feito e por quê, são boas ações para promover pensamentos de atração de clientes.
Alguns exemplos
Já sabemos como é tratado o marketing de causa, bem como seus benefícios, mas muitos se perguntam como ele é aplicado e quais situações são criadas para realizar esse tipo de marketing. Existem milhares de empresas em todo o mundo que fazem uma parada dentro de seus planos anuais, para realizar estratégias de ações filantrópicas.
Essas empresas dedicam recursos e tempo para apoiar ações que possam melhorar a qualidade de vida de muitas pessoas e instituições, razão pela qual em algumas ocasiões outras empresas decidiram dedicar-se definitivamente a esse tipo de ação. Mas vamos ver quais são essas organizações.
Dia do Nariz Vermelho e Walgreens
Originou-se no Reino Unido e atualmente está sendo realizado em outros países europeus, além de chegar aos Estados Unidos. Consiste em uma campanha que busca arrecadar fundos por meio da venda de narizes vermelhos nas lojas Walgreens; Os fundos são usados para ajudar crianças que estão em situação de rua e alta pobreza.
As coleções anuais giram em torno de 20 milhões de dólares obtidos graças à venda de mais de 17 milhões de narizes vermelhos, estes são adquiridos para serem usados em eventos, festas a fantasia e máscaras, bem como em eventos sociais. É uma campanha que dura apenas um mês e meio e é realizada em vários pontos do país.
Então cria-se até o dia dos narizes vermelhos onde milhares de pessoas comparecem durante esse tempo para adquirir um ou vários narizes para seus eventos. Atualmente a promoção deste tipo de marketing de causa está chegando a outros países onde está causando uma grande fúria em certos círculos sociais.
Warby Parker e Vision Spring
É uma organização que utiliza essa estratégia para cobrir as despesas com a compra de lentes ou óculos. O sistema trabalha em conjunto com diversas organizações ligadas à saúde, incluindo a empresa VisionSpring, que é a principal motivadora do projeto.
A estratégia estabelece um modelo de compra baseado no “Compre um par, doe um par”, com o objetivo de promover em determinadas classes sociais o apoio à doação de um par de óculos para as pessoas que mais precisam. Mas a campanha não consiste apenas em ajudar na doação dos óculos, mas também em cursos de capacitação.
Essas oficinas permitem que homens e mulheres sejam treinados para ir a países em desenvolvimento fazer avaliações e, assim, oferecer-lhes a oportunidade de adquirir óculos a preços extremamente baixos.
É uma estratégia muito bem sucedida onde qualquer quantidade de óculos é vendida a quem os compra a um preço muito bom, e mesmo conforme a sua política estabelece, os óculos são doados aos mais necessitados. A empresa mantém um site onde qualquer pessoa que queira fazer parte deste projeto pode aderir à empresa.
Patagônia
É uma estratégia especialmente focada na “Black Friday”, onde a empresa Patagônia concede até 100% de desconto nas vendas. Estes são usados para apoiar organizações que trabalham todos os dias para proteger o meio ambiente; O sistema funciona por meio de uma compra feita por clientes em muitas das lojas da Patagônia nos Estados Unidos, durante a chamada Black Friday.
Posteriormente, as vendas são entregues à empresa para doá-las a organizações dedicadas a essa causa. A campanha conseguiu arrecadar mais de 2019 milhões de dólares em 10; Embora algumas pessoas tenham tentado mostrar que os recursos não chegam a nenhuma organização, a empresa reporta anualmente as demonstrações financeiras que mostram o apoio que dão a várias organizações deste tipo.
Para saber mais sobre esse tipo de marketing, convidamos você a ler o seguinte artigo Marketing de influência, que oferece detalhes interessantes relacionados a este e outros tópicos.
JetBlue e o primeiro livro
Esta campanha é realizada em parceria com as empresas JetBlue e a organização sem fins lucrativos First Book. É um programa chamado Com Leitura criado com o objetivo de estimular a imaginação das crianças, por meio da doação de livros que são oferecidos gratuitamente em diversas máquinas de venda automática que estão localizadas em diversos estados da União.
Mas não apenas doa esses livros para milhões de crianças, como também oferece material de apoio institucional e educacional a professores e alunos a preços extremamente acessíveis. O sucesso dessa campanha se deve ao fato de a empresa envolver recursos do First Book, que se encarrega de divulgar e levar o programa a todos os lugares.
comentário final
Nem tudo neste mundo comercial deve se tornar um negócio lucrativo, existem milhares de empresas dedicadas à filantropia digital e comercial, que podem servir de exemplo para ajudar muitos seres humanos que precisam. Muitas empresas existem há anos e são competitivas executando campanhas de marketing de causas.
