Como fazer uma campanha publicitária? 6 grandes passos!

Hoje há cada vez mais novos empreendedores que iniciam sua jornada no mercado, por isso convidamos você a conhecer ¿Como fazer uma campanha publicitária? 6 grandes passos! através do nosso próximo artigo para dar a conhecer o seu produto ao público-alvo indicado, obtendo mais rendimentos.

O que é e como fazer uma campanha publicitária?

Cada produto ou serviço criado deve ter uma estratégia ou plano pensado para torná-los conhecidos por meio de boa organização e propagandas, buscando notoriedade dentro do mercado.

Mas apesar de muitas pessoas pensarem que as campanhas publicitárias se baseiam apenas na elaboração de anúncios, devemos ter em mente que para realizar essas campanhas deve haver um estudo prévio do produto e do público-alvo a quem se dirige , já que sem estes, não terá sucesso.

Características das campanhas publicitárias

1. As campanhas publicitárias são feitas para informar o usuário.
2. Persuadir o comprador.
3. Deve ser original, criativo e inovador.
4. Deve ser direcionado a um alvo específico.
5. Tem um valor para o comerciante.
6. Ele tem muitos recursos criativos.
7. Para que os usuários se lembrem da marca, o ideal é repeti-la ao longo da campanha.
8. Conteúdo personalizado de acordo com os objetivos e metas.
9. Acima de tudo, as campanhas publicitárias devem ser neutras, ou seja, não devem afetar nenhum lado, crença, pensamento, organização ou entidade.

Como fazer uma campanha publicitária corretamente?

Levando em conta as chaves anteriores, queremos compartilhar com você os seis passos que o levarão a desenvolver uma campanha publicitária de sucesso em qualquer meio, mas primeiro recomendamos que você encontre uma agência de publicidade que o ajude no processo.

1- Quais são os objetivos e requisitos?

O segredo de uma boa campanha publicitária é a comunicação com o usuário desde o primeiro minuto trabalhando em busca do objetivo e metas corretos para o desenvolvimento da referida campanha. Para determinar corretamente os objetivos de nossa campanha publicitária, as agências utilizam o “SMART”:

• S para específico: Tenha em mente que objetivos muito gerais não servem, mas devem ser direcionados a algo específico.
• M para mensurável: Em tudo que é marketing, é preciso gerenciar métricas específicas para ver se os objetivos buscados estão sendo alcançados.
• A para atribuível: Deve haver sempre um responsável e responsável pelo cumprimento dos objetivos.
• R para realista: Antes de definir os objetivos a serem alcançados, as limitações e os recursos disponíveis devem ser levados em consideração.
• T é limitado no tempo: Cada objetivo deve ter uma data definida para seu cumprimento, desta forma ajudará a atingir cada meta e crescer em equipe.

2.- Preparar um relatório:

Uma vez determinados os aspectos acima com a agência de publicidade, ela deve preparar um briefing (relatório) com todos os dados importantes sobre a campanha, no qual deve conter:

– Qual é o seu alvo?

Para nós, o principal aspecto que você deve levar em consideração e por que você deve começar é indicar ou estabelecer quem é seu público ou usuário, realizando um estudo de campo em que variantes sociais (sexo, estilo de vida, estado civil, etc.) profissão , idiomas falados, quais mídias são as mais observadas ou utilizadas).

Por outro lado, serão estudados os aspectos socioeconômicos em que o setor ao qual a campanha se dirige (luxos, consumo de massa ou se for de primeira necessidade).

Serão investigadas as variantes histórico-geográficas em que serão investigadas as áreas que poderão ter maior consumo ou locais de residência, bem como as condições geográficas únicas.

-Características do produto

Cada detalhe do produto ou serviço, características, pontos fortes e fracos, devem ser descritos para determinar o objetivo da campanha.

-Qual é o seu mercado?

Antes de tudo, devemos saber que o estudo de mercado é uma iniciativa realizada pelas empresas para definir uma ideia sobre a aceitação comercial de um produto ou serviço, portanto, deve-se indicar o setor para o qual se dirige e a concorrência que possui.

Uma forma bastante utilizada para encontrar esses dados é o estudo de dados públicos sobre a área até pesquisas ou entrevistas que são realizadas em uma população específica.

-Selecione a data

Talvez seja um dos pontos que mais deixa as pessoas ansiosas, já que nesta data o produto é lançado no mercado por meio da campanha publicitária.

-Que orçamento você tem?

Antes de iniciar qualquer processo de marketing, você deve ter um orçamento básico que inclua o valor que pretendemos utilizar para o desenvolvimento de nossa campanha publicitária. Esse valor será discutido entre a agência e o contratante, podendo chegar a um valor favorável para ambas as partes.

3.- A proposta:

Esse ponto pertence basicamente à agência responsável, mas sem se desvincular do cliente, pois ele deve levar em consideração os aspectos que deseja para sua campanha.

Deve começar com uma proposta conceitual em que os principais benefícios de comunicação do serviço ou produto são visualizados, levando a uma ideia criativa. Depois terão que ser feitos os textos, elementos gráficos ou artes finais.

Uma vez finalizado o processo, ele deve ser mostrado ao cliente para ver se ele se sente confortável com a ideia ou deseja modificar algum aspecto.

4.- Plano de mídia:

É um documento que é elaborado com a organização da campanha publicitária e no qual deve constar a análise do público-alvo, setor e mídia, para concluir com a seleção da mídia.

Uma das modalidades mais utilizadas para divulgar campanhas publicitárias atualmente são as redes sociais devido à grande procura por parte dos usuários, mas não são as únicas, existem infinitas opções que cada anunciante pode selecionar dependendo dos objetivos de marketing, CRM, comunicação e vendas que você Quero conseguir.

Um dos aspectos mais importantes que devemos levar em consideração ao usar as redes sociais para campanhas publicitárias é o manuseio correto de mensagens criativas que se adaptam a todos os tipos de público que compõem nossas redes sociais.

5.- Lançamento da campanha:

Ao cumprir todos os prazos que foram agendados, podemos ter todos os elementos necessários para o lançamento da nossa campanha.

Todas as campanhas publicitárias têm um período para estarem ativas nos diferentes suportes digitais ou impressos, podendo por vezes observar a aceitação do produto no mercado. Por isso, é sempre aconselhável ter um plano de contingência caso não tenha os resultados desejados.

6.- Acompanhamento da campanha:

Uma agência de publicidade não apenas lança a campanha, mas deve monitorar os resultados para estabelecer se os objetivos estão sendo cumpridos através dos KPIs (key performance Indicators), esta informação deve ser compartilhada com o cliente.

Caso os resultados produzidos pelo KPI não sejam os pretendidos, o cliente deve ser informado e os aspectos da campanha modificados conjuntamente.

Quando toda a campanha estiver concluída, a agência terá que compartilhar com o cliente um relatório final com os aspectos que foram alcançados e os pontos que devem ser levados em consideração para uma campanha futura.

Quais são as oito melhores campanhas publicitárias da história?

Ao longo de nossas vidas vimos inúmeras campanhas publicitárias que conseguiram permanecer em nossas mentes, aqui estão cinco:

1.- Whopper Sacrifice do Burger King

O Burger King lançou em conjunto com Crispin Porter & Bogusky em 2.009, uma estratégia de publicidade em que os seguidores do Facebook deveriam prescindir de dez usuários para um Whopper grátis, com duração de 10 dias nesta plataforma web e sendo retirado por violação da privação.

Apesar de estar na plataforma há tão pouco tempo, essa publicidade deu ao Burger King grande notoriedade no mercado, além da distribuição de mais de 20.000 Whoppers gratuitos.

2.- O Projeto Pepsi Refresh

Mais uma vez, a Pepsi, sendo pioneira em campanhas publicitárias, conseguiu deixar muitos de seus usuários de boca aberta. Depois de 23 anos sendo uma das propagandas que compuseram o Super Bowls, em 2.010 ele tomou a decisão de não fazer parte do evento e focar seu orçamento na campanha "The Refresh Project".

Nisso eles uniram as redes sociais com a filantropia, mas apesar disso apenas 10 meses após seu lançamento, a Pepsi conseguiu a publicidade que desejavam.

3.- Vamos MINI Cooper Engine

As melhores campanhas publicitárias são aquelas que vão além do tradicional e brincam com o seu produto, algo que a marca automobilística MINI Cooper conseguiu alcançar nos Estados Unidos, quando aproveitou a exposição de seu veículo em diversos shopping centers, outdoors, esquinas, shopping centers, entre outros, evitando a todo custo o uso de mídias tradicionais.

4.- Elf Yourself do Office Max

Uma das campanhas publicitárias mais virais da última década foi lançada em 2.006, quando quebrou todos os moldes e se tornou uma das tradições de Natal mais compartilhadas no mundo.

5.- Red Bull Stratos

A Red Bull desde a sua criação tem sido um dos ícones da nova publicidade, quebrando os moldes em 2.013 com sua campanha Red Bull Stratos. Este projeto tratou da documentação de uma missão científica de seis anos com a equipe da empresa.

Este conseguiu adquirir 5.3 milhões de visualizações em um ano de seu lançamento, gerando vendas infinitas. Mas o mais importante, com esta campanha publicitária, conquistaram a reputação mundial da empresa e a classificaram como a marca que mudou a forma de patrocinar.

6.- Campanha pela verdadeira beleza de Dove

Apesar de não se concentrar no protótipo do modelo comum de 2.007, Dove conseguiu quebrar todo tipo de barreira com uma campanha publicitária simples e honesta, que conseguiu durar e evoluir ao longo dos anos.

Além de oferecer reconhecimento mundial à empresa, que conseguiu aumentar seus lucros, apenas mostrando aos usuários que se sentem à vontade com seu físico e não acreditam em tudo o que as propagandas transmitem.

7.- O homem que seu homem pode cheirar por Old Spice

Entre os aspectos que as agências de publicidade levam em consideração, devemos lembrar um estudo que elas realizam com seus usuários sobre as necessidades e desejos de cada um.

Ao preparar este estudo, a Old Spice teve a brilhante ideia de lançar uma campanha com um toque de humor em 2.010, focada na necessidade que as mulheres têm de seus homens cheirarem bem e parecerem sexy.

Protagonizado pelo atleta Isaiah Mustafa, conseguiu ser um fenômeno em todas as mídias visuais do mundo, inclusive nas redes sociais.

8.- A boa comida da Cola-Cola

Esta campanha publicitária lançada pela Coca-Cola em 2.020 e inspirada na busca pelo lado positivo após o Covid-19, possibilitou que muitas pessoas deprimidas devido à situação procurassem uma "luz no fim da estrada ". » e identificar a marca como uma bebida que une as famílias nos piores momentos.

Se olharmos para o Filme podemos ver como Kim Gehrig, diretor do anúncio, filmou remotamente 13 famílias que estavam ao redor do mundo em países como: Lisboa, Mumbai, Orlando, Cidade do México, Kiev, Xangai e Londres.

Estas são apenas oito das campanhas publicitárias que conseguiram marcar a evolução da empresa a que pertence o produto, mas tendo o cliente como inspiração.

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