A publicidade é uma das grandes estratégias de marketing. Aprenda com este artigo em detalhes como criar corretamente um campanha publicitária facebook para um melhor desempenho no marketing digital.
campanha de anúncios do facebook
Atualmente, grandes, médias e pequenas empresas realizam suas campanhas publicitárias através das redes sociais. Em outras palavras, a publicidade foi incorporada ao mundo digital. Essa publicidade refere-se à divulgação de anúncios pagos dessas marcas para os usuários dessas redes sociais. Os anúncios do Facebook são a ferramenta oferecida por esta plataforma para criar e divulgar publicidade. Ele está listado como um dos melhores no campo do marketing digital. Além disso, possui um App para baixá-lo em dispositivos móveis.
É o caso dos anúncios do Facebook. Esta rede social, que alcançou grande popularidade em todo o mundo, também contribui para este tipo de publicidade. Oferece sua plataforma para que, por meio dela, seja prestado o serviço de divulgação de campanhas publicitárias de seus anunciantes.
Os anúncios do Facebook oferecem aos anunciantes uma variedade de opções para que eles possam promover seus produtos ou bens e serviços, de forma que os usuários possam estar atualizados com as últimas tendências desses bens e serviços que respondem às suas necessidades.
Como fazer uma campanha no Facebook Ads
Nesta seção, tentaremos explicar passo a passo como uma campanha de anúncios no Facebook deve ser realizada. A primeira coisa que você deve saber é que existem três componentes que compõem as campanhas de anúncios do Facebook: Campanhas, Conjunto de Anúncios (conjunto de anúncios) e Anúncios (anúncio), conforme mostra a imagem a seguir.
Como você pode ver, eles são apresentados em três colunas. Abaixo descreveremos o que cada um deles abrange.
Campanha
A campanha está relacionada aos produtos, bens e serviços que você vai divulgar na rede social Facebook. Nele você deve estabelecer os objetivos que deseja alcançar após a análise. Isso significa que você deve considerar, de acordo com seu orçamento, qual é o investimento que pretende fazer e a forma de pagamento. Nesse sentido vamos detalhar cada um dos aspectos que indicamos.
objetivos
A primeira coisa que você deve fazer é definir seus objetivos. Para isso você deve levar em consideração alguns aspectos importantes. Quem você deseja alcançar com sua publicidade, a quantidade de dinheiro disponível para essa campanha, por quanto tempo você deseja que a campanha seja veiculada e com que frequência o anúncio deve ser exibido.
Quando você tiver isso claro, poderá preencher os campos nos anúncios do Facebook. Depois de estabelecer os objetivos gerais de sua publicidade, a execução de campanhas de anúncios do Facebook permite estruturar esses objetivos em três alternativas: Conscientização, consideração e conversão.
Conhecimento
A possibilidade que o Awareness oferece é que aqui você pode decidir se deseja que seu conteúdo alcance um grande número de usuários. Além disso, dentro desta categoria você tem a possibilidade de que seus anúncios sejam caracterizados por sua notoriedade. Por outro lado, nesta categoria, as campanhas de anúncios do Facebook estabelecem a relação entre qualidade e quantidade. Portanto, aqui você terá que cancelar a cada mil impressões ou a cada mil cliques; o que é comumente conhecido como CPM.
Consideração
Dentro dessa categoria, as aspirações dos anunciantes vão um pouco além. Aqui o objetivo que se busca é que os usuários entrem na página do anunciante e consigam estabelecer algum tipo de interação. É o estágio que nos permite estabelecer uma relação de empatia com o cliente para persuadi-lo. Não se trata de vender aqui, mas de estabelecer essa relação.
Os objetivos estabelecidos nesta fase são os seguintes:
- Aumente o tráfego: O que se pretende neste objetivo é garantir que o utilizador que viu a nossa publicidade e clicou, visite outros sites. Isso permite gerar comunidades digitais. Por exemplo, podemos incentivá-los a visitar o Facebook, Messenger ou outros sites.
- Interação: Este objetivo pretende que os usuários comentem sobre nossos produtos e/ou serviços, interajam, participem. Basicamente, essas informações nos permitirão entender as necessidades do mercado.
- Instalação do aplicativo: Esta opção permite que outros usuários baixem o aplicativo em seus celulares quando veem em outros os benefícios que o App oferece.
- Gere clientes ou usuários em potencial: Esta opção nos permite obter dos clientes, sem a necessidade de sair da plataforma do Facebook.
- Postagens: A interação por meio de mensagens pode facilitar o desenvolvimento de uma relação de empatia com o cliente em potencial. Isso nos permitirá persuadi-lo explicando os benefícios de nossos produtos e serviços. É essencial que as necessidades do cliente sejam ouvidas para que seja realmente oferecido o que precisa
Dentro desta categoria, espera-se que os usuários gostem do conteúdo, bem como clientes em potencial que comentem sobre os bens e serviços que você oferece. Nesse caso, o anunciante pagaria pelas conversas, por cada interação que fizer.
Conversão
Dentro desta categoria, o que se pretende ao realizar campanhas de anúncios no Facebook é estabelecer uma relação de empatia e direto desta rede social. Para isso, é imprescindível que o anunciante tenha o pixel correspondente instalado.
Nesta linha você encontra algumas opções a serem consideradas na hora de criar sua campanha publicitária.
- Conversões: Nesta opção, o usuário poderá realizar diversas ações. Inscreva-se, visite o site, compre produtos e/ou serviços, escreva mensagens. Para que nosso usuário execute essas funções, ele deve ser previamente configurado pelo anunciante.
- Vendas do catálogo: Esta segunda opção permite mostrar o catálogo de produtos e/ou serviços a potenciais clientes.
- Visitas de negócios: Através desta opção oferecemos aos nossos clientes a alternativa de visitar as nossas entidades, estabelecimentos comerciais, estabelecimentos e sucursais.
conjunto de anúncios
Sempre que o objetivo que definimos para a campanha de anúncios do Facebook for gerar tráfego em uma página da web ou blogs, devemos selecionar esta opção na configuração. Da mesma forma, dentro desta linha devemos decidir qual usuário vamos levar em consideração, onde, como e quando impactar esses potenciais consumidores.
Por outro lado, devemos considerar o orçamento. É importante que saiba que nesta categoria serão apresentados vários campos onde poderá estabelecer os objetivos que definiu para si mesmo na configuração da sua campanha de anúncios do Facebook. Como você pode ver na imagem a seguir:
Como você pode ver nesta seção, você pode selecionar seus próprios públicos. No entanto, esta não é uma condição condição necessáriamas é uma alternativa. Você também tem a oportunidade de selecionar por localização, sexo, idioma, idade, interesses e comportamentos.
Esses comportamentos são derivados das informações que os próprios usuários forneceram ao criar seu perfil. Lá, cada um deles escreveu suas preferências e tendências de consumo.
Por fim, você poderá excluir os usuários que realmente não deseja impactar.
Se o que você quer é justamente atrair novos clientes ou novos usuários para o blog, então uma possibilidade é que excluam aqueles que já o visitaram. Uma das grandes vantagens que a plataforma do Facebook nos oferece é justamente que ela apontará os usuários que decidimos impactar. Também nos dirá se a seleção foi muito ampla e muito pequena.
Disposição
Nesta categoria, os anunciantes têm a possibilidade de estabelecer links de diferentes formatos no Facebook. Em outras palavras, podemos estabelecer um link entre as plataformas do Instagram ou outros sites.
Agora, se nosso objetivo é justamente que alguns contatos visualizem especificamente nosso conteúdo, teremos que selecionar onde queremos aparecer. Para fazer isso, devemos selecionar a opção “Editar” e depois selecionar a linha “Locais”, pois a imagem atual não indica.
Por outro lado, neste aspecto, podemos escolher os tipos de dispositivos (celulares Android ou IOs) nos quais queremos estar presentes. Nesse sentido, recomendamos que você tenha cuidado com suas próprias seleções, pois seu conteúdo pode ser anunciado em páginas que não lhe interessam. Como você pode ver, nesta seção você excluirá e verificará quem está fora do seu escopo de publicidade.
Orçamento e entrega
Dentro dos aspectos relacionados ao orçamento, os objetivos da campanha de anúncios do Facebook devem ser adaptados. Isso se refere ao orçamento ou ao dinheiro que decidimos investir na campanha e ao tempo. Quanto ao tempo, você deve estabelecer quando queremos que nosso conteúdo ou anúncios apareçam.
Tendo em consideração o primeiro elemento referente ao orçamento, são apresentadas duas opções: a primeira. referente ao cancelamento total da campanha do facebook que pretende realizar. A segunda é sobre levantar a possibilidade de cancelar sua publicidade diariamente.
Isso vai depender justamente de quando você quer aparecer na plataforma. Se aparecer de forma consistente está entre seus objetivos, a primeira opção de orçamento seria ideal. Agora se suas aparições, de acordo com seus objetivos é aparecer de forma intermitente, o ideal é que você opte por cancelar diariamente.
anúncios
Está na parte fundamental da campanha de anúncios do facebook, pois trata-se do conteúdo que você vai divulgar. Para o design do anúncio deve-se considerar que a mensagem deve responder às necessidades e interesses do público. Por outro lado, estudos indicam que os vídeos são o formato mais consumido pelos usuários. Da mesma forma, recomendamos que você avalie o infográfico, o conteúdo da mensagem, a galeria de fotos, entre outros. Lembre-se de que esses formatos são os que facilitarão o alcance de seus objetivos.
Os anúncios do Facebook oferecem a possibilidade de adaptar as decisões aos seus objetivos. Mas é fundamental que você leve em consideração as opções que a plataforma oferece. Lembre-se que devemos considerar a audiência, o tempo da campanha na plataforma, a frequência com que queremos que o anúncio apareça e o orçamento. Nesse sentido, você deve ter em mente as seguintes opções de anúncios do facebook.
Vantagens das campanhas de anúncios do Facebook
Uma das grandes vantagens de executar campanhas de anúncios no Facebook é que você pode alcançar um número ilimitado de usuários em todo o mundo. O Facebook é uma das redes sociais que possui o maior número de seguidores e da qual eles participam, daí sua grande importância.
maior audiência
A maioria dos seres humanos possui um telefone inteligente. Isso permite que a publicidade veiculada por meio de campanhas de anúncios do Facebook chegue onde quer que esses usuários estejam. Da mesma forma, foi demonstrado que os usuários que possuem celular ou computador passam muito tempo nas redes sociais. É por isso que grandes corporações têm considerado essa alternativa para investir em campanhas de anúncios no Facebook. Levando em consideração o comportamento e a experiência dos grandes empreendedores, vale a pena considerar essa nova forma de marketing.
Adaptação às necessidades do mercado
As campanhas de anúncios do Facebook podem ser desenvolvidas com base nas necessidades e interesses de diferentes grupos sociais. Pois bem, como é sabido, as redes sociais categorizam por comportamentos característicos, gostos dos usuários dessa rede social. Nesse sentido, não há desculpa para não considerar campanhas para os diferentes grupos demográficos que participam do Facebook. Como conhecer as necessidades dos usuários? O que você espera que nós lhe digamos? Existem muitas ferramentas digitais que permitem avaliar o tráfego, suas preferências e necessidades. Portanto, recomendamos que você entre no link a seguir que explicará o Ferramentas de SEO.
Redução de custos
Outra das grandes vantagens oferecidas pelas campanhas de anúncios do Facebook é que há uma redução de custos, pois ela será cancelada a cada clique feito no anúncio. Da mesma forma, representa uma redução nos custos de publicidade em relação às campanhas realizadas na mídia tradicional.
Adaptação ao orçamento
As campanhas de anúncios do Facebook cabem no orçamento. Ou seja, se o investimento representar o investimento mínimo, existe a possibilidade de cancelar pouco dinheiro nas campanhas diárias. Há também a alternativa de realizar grandes campanhas, o que exige investimentos mais caros, mas sempre menores do que se tem feito na mídia tradicional. Em suma, as campanhas de anúncios do Facebook são ajustadas ao orçamento e às necessidades de cada empresa.
Diversidade de formatos
Outra das grandes vantagens oferecidas pela realização de campanhas de anúncios no Facebook é que existem diversos formatos. Isso significa que os anúncios podem ser simples, com texto e imagens, mas também podem ser mais significativos. Em outras palavras, os anúncios poderiam incorporar uma galeria de fotos dos produtos ou serviços oferecidos pela marca, vídeos, formulários direcionados aos usuários consumidores, bem como a incorporação de conteúdo interativo, entre outros.
Por fim, outra das grandes vantagens é que as empresas poderão analisar o comportamento do mercado e as necessidades e interesses dos usuários. Com base nessas informações, as empresas poderão ajustar os produtos e serviços que seus usuários estão demandando. Neste sentido, convidamo-lo a entrar no seguinte link que lhe permitirá fazer Análise da concorrência
Agora, investir em campanhas de anúncios no Facebook significa a possibilidade de que o público que participa dessa rede social se torne um cliente em potencial. Em outras palavras, temos que atualizar nossa forma de anunciar e aceitar que essas mídias virtuais tenham penetrado na vida de nossos usuários. Isso representa uma oportunidade de fazer negócios e, portanto, a relevância de investir em campanhas de anúncios no Facebook.
Recomendações
Suponha que você queira que seu anúncio apareça em duas redes sociais (Facebook e Instagram), o formato deve ser adaptado tanto para o Facebook quanto para o Instagram Stories. Em outras palavras, é recomendável que o conteúdo que você deseja divulgar seja adaptado especificamente para cada rede social, pois suas plataformas oferecem benefícios diferentes.
Da mesma forma, a plataforma do Facebook permite incorporar publicidade que foi posicionada de forma natural ou orgânica.. Nesse caso, você só terá que selecioná-lo e pronto. Uma recomendação neste caso; Se tiver dificuldade em encontrar o anúncio, recomendamos que insira o ID e o carregue.
Como o que pretendemos com este artigo é que você consiga criar suas campanhas de Facebook Ads desde o início, recomendamos que você veja o seguinte material audiovisual que também servirá de guia para criar sua própria campanha publicitária.
Depois de ler o passo a passo de como criar uma campanha de anúncios no Facebook, daremos algumas dicas que permitirão otimizar essa ferramenta.
Dicas para criar uma campanha
- A plataforma de anúncios do Facebook oferece uma opção rápida que é identificada como "publicação de impulso" localizada na parte inferior dos anúncios. No entanto, a experiência diz que esta ferramenta reduz funções. O que é realmente recomendado é que a plataforma de anúncios seja utilizada em sua totalidade, ou seja, pelo gerenciador de anúncios.
- A campanha publicitária deve ter um nome que a identifique. Atraente, para isso devemos usar palavras-chave que respondam às necessidades e interesses dos usuários.
- É importante que você monitore seus anúncios. Também é importante realizar pesquisas de mercado. Como explicamos, existem diferentes ferramentas que permitem analisar as necessidades do usuário. Esta análise de nossos anúncios nos permitirá fazer ajustes.
- Tente ter suas campanhas publicitárias estruturadas em conjuntos de anúncios. Evite ser um único anúncio.
- Faça um esforço para se manter atualizado com os ajustes que o Facebook Ads faz na plataforma, pois eles ajustam constantemente as ferramentas.
- Procure criar comunidades digitais, por meio da participação dos usuários na plataforma. Nesse sentido, promove campanhas que convidam à participação. Dessa forma, você pode conhecer melhor seus usuários. Além disso, eles próprios serão responsáveis por fazer a propaganda boca a boca, o que facilitará a adesão de outras pessoas à campanha.