Dziś jest coraz więcej nowych przedsiębiorców, którzy rozpoczynają swoją podróż na rynku, więc zapraszamy do poznania ¿Jak zrobić kampanię reklamową? 6 wielkich kroków! poprzez nasz następny artykuł, aby Twój produkt był znany wskazanemu celowi, uzyskując większy dochód.
sieci przedsiębiorców.
Czym jest i jak wykonać kampanię reklamową?
Każdy stworzony produkt lub usługa musi mieć strategię lub plan zaprojektowany tak, aby był znany poprzez dobrą organizację i reklamy, szukając rozgłosu na rynku.
Ale pomimo tego, że wiele osób uważa, iż kampanie reklamowe opierają się jedynie na przygotowaniu reklam, to musimy pamiętać, że aby te kampanie przeprowadzić, trzeba mieć wcześniejsze badanie produktu i celu, do którego jest kierowany. , ponieważ bez nich nie odniesie sukcesu.
Charakterystyka kampanii reklamowych
- Kampanie reklamowe mają na celu poinformowanie użytkownika.
- Przekonaj kupującego.
- Musi być oryginalna, kreatywna i innowacyjna.
- Musi być skierowany do konkretnego celu.
- Ma wartość dla tradera.
- Ma dużo zasobów twórczych.
- Aby użytkownicy zapamiętali markę, najlepiej jest powtarzać ją przez całą kampanię.
- Spersonalizowana treść zgodnie z celami i celami.
- Przede wszystkim kampanie reklamowe muszą być neutralne, to znaczy nie mogą wpływać na żadną stronę, przekonania, myśl, organizację czy podmiot.
Jak poprawnie wykonać kampanię reklamową?
Biorąc pod uwagę poprzednie klucze, chcemy podzielić się z Tobą sześcioma krokami, które doprowadzą Cię do opracowania skutecznej kampanii reklamowej na dowolnym nośniku, ale najpierw zalecamy znalezienie agencji reklamowej, która Ci w tym pomoże.
1- Jakie są cele i wymagania?
Sekretem dobrej kampanii reklamowej jest komunikacja z użytkownikiem od pierwszej minuty pracy w poszukiwaniu właściwego celu i celów rozwoju tej kampanii. Aby poprawnie określić cele naszej kampanii reklamowej, agencje wykorzystują „SMART”:
- S dla konkretnych: Pamiętaj, że bardzo ogólne cele nie służą, ale muszą być skierowane na coś konkretnego.
- M jak wymierne: We wszystkim, co jest marketingiem, należy zarządzać określonymi miernikami, aby sprawdzić, czy zamierzone cele są osiągane.
- A jak przypisywalny: Zawsze powinna być osoba odpowiedzialna i odpowiedzialna za realizację celów.
- R jak realistyczne: Przed ustaleniem celów do osiągnięcia należy wziąć pod uwagę dostępne ograniczenia i zasoby.
- T jest ograniczone w czasie: Każdy cel musi mieć wyznaczoną datę jego realizacji, w ten sposób pomoże osiągnąć każdy cel i rozwijać się jako zespół.
Najbardziej znane kampanie reklamowe łączą się ze sztuką wspaniałych postaci.
2.- Przygotuj raport:
Po ustaleniu powyższych aspektów z agencją reklamową musi ona przygotować briefing (raport) ze wszystkimi ważnymi danymi dotyczącymi kampanii, w którym musi zawierać:
– Jaki jest twój cel?
Dla nas głównym aspektem, który musisz wziąć pod uwagę i dlaczego musisz zacząć, jest wskazanie lub ustalenie, kim jest Twoja publiczność lub użytkownik, przeprowadzenie badania terenowego w jakich wariantach społecznych (płeć, styl życia, stan cywilny itp.) zawód , jakimi językami się mówi, jakie media są najczęściej obserwowane lub używane).
Z drugiej strony zbadane zostaną aspekty społeczno-ekonomiczne, w których sektor, do którego kierowana jest kampania (luksusy, konsumpcja masowa lub jeśli jest to konieczne).
Badane będą warianty geograficzno-historyczne, w których badane będą obszary o największej konsumpcji lub miejsca zamieszkania, a także unikalne uwarunkowania geograficzne.
-Charakterystyka produktu
Każdy szczegół produktu lub usługi, cechy, mocne i słabe strony muszą być opisane, aby określić cel kampanii.
- Jaki jest twój rynek?
Przede wszystkim musimy wiedzieć, że badanie rynku jest inicjatywą realizowaną przez firmy w celu zdefiniowania wyobrażenia o komercyjnej akceptacji produktu lub usługi, a więc należy wskazać sektor, do którego jest kierowany i jaką ma konkurencję.
Szeroko stosowanym sposobem znajdowania tych danych jest badanie danych publicznych dotyczących obszaru, aż po ankiety lub wywiady przeprowadzane na określonej populacji.
-Wybierz datę
Być może jest to jeden z punktów, który najbardziej niepokoi ludzi, ponieważ w tym dniu produkt jest wprowadzany na rynek poprzez kampanię reklamową.
-Jaki masz budżet?
Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek procesu marketingowego musisz dysponować podstawowym budżetem obejmującym kwotę, którą zamierzamy przeznaczyć na rozwój naszej kampanii reklamowej. Kwota ta zostanie omówiona przez agencję i wykonawcę, będąc w stanie osiągnąć wartość korzystną dla obu stron.
3.- Propozycja:
Ten punkt w zasadzie należy do agencji odpowiedzialnej, ale bez odrywania się od klienta, ponieważ musi ona brać pod uwagę aspekty, których chce w swojej kampanii.
Powinna zaczynać się od propozycji koncepcyjnej, w której wizualizowane są kluczowe korzyści komunikacyjne usługi lub produktu, prowadzące do kreatywnego pomysłu. Następnie trzeba będzie wykonać teksty, elementy graficzne lub prace końcowe.
Po zakończeniu procesu należy go pokazać klientowi, aby zobaczyć, czy czuje się komfortowo z pomysłem, czy też chce zmodyfikować jakikolwiek aspekt.
4.- Plan medialny:
Jest to dokument, który jest przygotowywany wraz z organizacją kampanii reklamowej, w którym musi pojawić się analiza targetu, branży i mediów, aby zakończyć wybór mediów.
Jednym z najczęściej używanych obecnie sposobów rozpowszechniania kampanii reklamowych są sieci społecznościowe ze względu na duże zapotrzebowanie użytkowników, ale nie są to jedyne. Istnieją nieskończone opcje, które każdy reklamodawca może wybrać w zależności od celów marketingowych, CRM, komunikacji i sprzedaży chcieć dostać.
Jednym z najważniejszych aspektów, które musimy wziąć pod uwagę podczas korzystania z sieci społecznościowych do kampanii reklamowych, jest prawidłowa obsługa kreatywnych komunikatów, które dostosowują się do wszystkich rodzajów celów, które tworzą nasze sieci społecznościowe.
Najbardziej znane kampanie reklamowe łączą się ze sztuką wspaniałych postaci.
5.- Rozpoczęcie kampanii:
Spełniając wszystkie zaplanowane ramy czasowe, możemy mieć wszystkie niezbędne elementy do uruchomienia naszej kampanii.
Wszystkie kampanie reklamowe mają określony czas na aktywność w różnych mediach cyfrowych lub drukowanych, czasami można zaobserwować akceptację produktu na rynku. Dlatego zawsze zaleca się posiadanie planu awaryjnego na wypadek, gdy nie osiągniesz pożądanych rezultatów.
6.- Monitorowanie kampanii:
Agencja reklamowa nie tylko rozpoczyna kampanię, ale musi monitorować wyniki, aby ustalić, czy cele są osiągane poprzez KPI (kluczowe wskaźniki wydajności), informacje te należy udostępnić klientowi.
Jeśli wyniki uzyskane przez KPI nie są zgodne z oczekiwaniami, klient musi zostać o tym poinformowany, a aspekty kampanii zmodyfikowane wspólnie.
Po zakończeniu całej kampanii agencja będzie musiała udostępnić klientowi raport końcowy z osiągniętymi aspektami i punktami, które należy wziąć pod uwagę w przyszłej kampanii.
Jakie są osiem najlepszych kampanii reklamowych w historii?
Przez całe nasze życie widzieliśmy niekończące się kampanie reklamowe, które zdołały pozostać w naszych głowach, oto pięć:
1.- Ofiara Whoppera od Burger King
Burger King wspólnie z Crispin Porter & Bogusky uruchomił w 2.009 r. strategię reklamową, w której obserwatorzy Facebooka powinni obejść się bez dziesięciu użytkowników za darmowym Whopperem, trwającym 10 dni na tej platformie internetowej i wycofywanym z powodu naruszenia deprywacji.
Pomimo obecności na platformie przez tak krótki czas, reklama ta przyniosła Burger Kingowi wielki rozgłos na rynku, a także dystrybucję ponad 20.000 XNUMX darmowych Whoppersów.
2.- Projekt Pepsi Refresh
Po raz kolejny Pepsi, będąc pionierem w kampaniach reklamowych, zdołała pozostawić wielu swoich użytkowników z otwartymi ustami. Po 23 latach bycia jedną z reklam składających się na Super Bowls, w 2.010 roku podjął decyzję o nieuczestniczeniu w wydarzeniu i skupieniu swojego budżetu na kampanii „The Refresh Project”.
W ten sposób połączyli sieci społecznościowe z filantropią, ale mimo to zaledwie 10 miesięcy po premierze Pepsi osiągnęła pożądany rozgłos.
3.-Zróbmy silnik MINI Cooper
Najlepsze kampanie reklamowe to te, które wykraczają poza tradycję i bawią się Twoim produktem, co udało się osiągnąć marce samochodowej MINI Cooper w Stanach Zjednoczonych, wykorzystując ekspozycję swojego pojazdu w różnych centrach handlowych, na billboardach, na ulicach narożniki, centra handlowe m.in. unikając za wszelką cenę korzystania z tradycyjnych mediów.
Kampania reklamowa dla marki MINI Cooper.
4.- Elf Yourself przez Office Max
Jedna z najbardziej wirusowych kampanii reklamowych ostatniej dekady rozpoczęła się w 2.006 roku, kiedy przełamała wszelkie schematy i stała się jedną z najbardziej rozpowszechnionych tradycji bożonarodzeniowych na świecie.
5.- Stratsy Red Bulla
Red Bull od momentu powstania był jedną z ikon nowej reklamy, przełamując schemat w 2.013 roku kampanią Red Bull Stratos. Projekt ten dotyczył dokumentacji sześcioletniej misji naukowej z zespołem firmy.
Udało mu się zdobyć 5.3 miliona wyświetleń w ciągu roku od jego uruchomienia, generując niekończącą się sprzedaż. Ale co najważniejsze, dzięki tej kampanii reklamowej zdobyli światową reputację firmy i sklasyfikowali ją jako markę, która zmieniła sposób sponsorowania.
6.- Kampania na rzecz prawdziwego piękna Dove
Pomimo tego, że nie koncentrował się na prototypie powszechnego modelu z 2.007 roku, Dove udało się przełamać wszelkiego rodzaju bariery prostą i uczciwą kampanią reklamową, która przetrwała i ewoluowała przez lata.
Oprócz oferowania firmie uznania na całym świecie, która zdołała zwiększyć swoje zyski, po prostu pokazując użytkownikom, że czują się komfortowo ze swoją sylwetką i nie wierzą we wszystko, co przekazują reklamy.
7.- Człowiek, który twój mężczyzna może pachnieć według Old Spice
Wśród aspektów, które biorą pod uwagę agencje reklamowe, musimy pamiętać o badaniu, jakie przeprowadzają na swoich użytkownikach na temat potrzeb i pragnień każdego z nich.
Przygotowując to badanie, Old Spice wpadło na genialny pomysł uruchomienia w 2.010 roku kampanii z odrobiną humoru, skupiającej się na potrzebie kobiet, aby ich mężczyźni dobrze pachnieli i wyglądali seksownie.
W roli głównej sportowiec Isaiah Mustafa okazał się fenomenem we wszystkich mediach wizualnych na świecie, w tym w sieciach społecznościowych.
8.- Wspaniałe jedzenie Cola-Cola
Ta kampania reklamowa rozpoczęta przez Coca-Colę w 2.020 roku i zainspirowana poszukiwaniem pozytywnej strony po Covid-19, umożliwiła wielu osobom, które są w depresji z powodu sytuacji, szukanie „światła na końcu drogi”. „. » i zidentyfikować markę jako napój, który łączy rodziny w najgorszych czasach.
Jeśli spojrzymy na Film, możemy zobaczyć, jak Kim Gehrig, reżyser reklamy, sfilmował zdalnie 13 rodzin, które były na całym świecie w takich krajach jak: Lizbona, Bombaj, Orlando, Mexico City, Kijów, Szanghaj i Londyn.
To tylko osiem kampanii reklamowych, którym udało się zaznaczyć ewolucję firmy, do której należy produkt, ale czerpiąc inspirację z klienta.
Jeśli podobał Ci się ten artykuł i chcesz dowiedzieć się więcej Strategie reklamowe Zapraszamy do odwiedzenia naszego linku, gdzie znajdziesz najciekawsze szczegóły na ten temat, a także informacje o tym, jak je wdrożyć i wykonać bez żadnych niedogodności. Nie przestawaj go czytać!