Hva er sosial markedsføring?

Har du hørt om sosial markedsføring?, sosial markedsføring kan på en enkel måte defineres som bruk av teknikker som brukes av markedet for å spre fordelaktige ideer for samfunnet. Hovedmålet er få folk til å adoptere positive ideer eller vaner og/eller unngå skadelige holdninger.

I dette innlegget skal vi fortelle deg litt om dette settet med teknikker og forskning som utføres for å forbedre markedsføringen av produkter.

Hva er sosial markedsføring?

Kort fortalt kan det sies det denne typen markedsføring søker ikke salg, men en dypere transformasjon av samfunnet.

Philip Kotler, en av grunnleggerne av "moderne markedsføring", definerte det som "design, implementering og kontroll av programmer designet for å øke aksepten av en idé eller sosial sak hos visse målgrupper". For å gjøre dette brukes verktøy i denne markedsføringen som i tradisjonell markedsføring. Det vil si reklame og markedsundersøkelser, men det setter mål utover bare salg av nevnte produkt eller tjeneste.

Typer sosial markedsføring

Gjennom årene har markedsføring tatt i bruk en rekke bruksmetoder, avhengig av metoden som søkes, hvorav vi har følgende typer:

• Intern sosial markedsføring. handler om hvordan utvikle og fremme kulturell endring blant mottakere knyttet til media, inkludert politikere, sosiale ledere, fagfolk, lærere, intellektuelle, representanter for næringslivsgrupper, fagforeninger mv.
• Ekstern sosial markedsføring. det inkluderer reklame- og reklamekampanjer, sosial og kulturell, som en sosial kommunikasjonsteknikk som brukes for å fremme endring av verdier. Målet er å etablere en måte å formidle verdier og holdninger i samfunnet og skape en matrise av meninger om hvordan mennesker bør tenke, føle og handle. De massemedia er et eksempel på denne typen markedsføring, som kan nå ut til et stort antall mennesker på relativt kort tid.
• Interaktiv sosial markedsføring. Sosiale intervensjoner (mennesker) som er mottakere av aktiviteter er passive midler for deres evne til å kritisere og analysere informasjon mens de etablerer årsakssammenhenger gjennom en prosess med rasjonell logikk, når de har verdier som har en positiv innvirkning på sosiale forhold, utvikling, tro og holdninger.

funksjoner

Derfor trenger alle sosiale markedsføringskampanjer en sosialt produkt. Avhengig av hvilken type krav du har, vil vi finne ulike egenskaper:

• Etterspørsel i sikte. Det er ofte situasjoner som påvirker samfunnet som helhet. Det være seg en epidemi, et angrep eller en alvorlig økonomisk krise. På det tidspunktet har selskapet mulighet til å bestemme seg for om de skal delta i løsningen og eventuelt hvordan.
• Skadelig søksmål. Andre sosiale problemer, som pengespill, narkotika eller visse latente sykdommer, utløser også atferd i samfunnet, og ofte i bedrifter. Det er i denne typen handlinger de ender opp med bedriftsoverskudd som de knapt kunne oppnå.
• Abstrakt etterspørsel. I motsetning til de tidligere, er målet å få publikum til å identifisere seg med konkrete handlinger. Et eksempel på dette er en veldedighetskveld som arrangeres av alle byer eller medier for å samle inn penger til et sosialt arrangement.

I tillegg til dette er det andre typer sosiale behov som gir opphav til ulik sosial markedsføringsatferd. De er alle menneskene som tilpasser seg behovene samfunnet trenger å dekke.

eksempler på sosial markedsføring

Disse eksemplene viser oss alt på en praktisk måte og gir deg også ideer. Her er noen eksempler på sosial markedsføring (bedrift og ikke-bedrift):

• IKEA. Det svenske selskapet har slått seg sammen med Røde Kors for å øke bevisstheten om krigen i Syria og har produsert en kopi av et hus i Syria i butikken sin, hvor informasjon om situasjonen i landet også kan leses.
  I tillegg har de en annen kampanje "Kosedyr for utdanning” hvor selskapet samarbeider med Unicef ​​og Redd Barna for utdanning av barn i fare for sosial ekskludering. For hvert kosedyr som kjøpes, vil en del av beløpet bli tildelt nevnte sak.
• AUSONIA. Under slagordet "Bli med, hvert minutt teller”, Ausonia har vært med på å finansiere brystkreftforskningsprosjekter siden 2009. I denne anledning samarbeider den med AECC (Spansk forening mot kreft), i samarbeid med forskningsprosjektet til Dr. Joaquín Arribas. Målet er å sikre midler til å finne alternativ behandling for ulike undertyper av brystkreft.
• Font Vella. Det spanske vannmerket opprettet "Eres Impulso"-prosjektet for å øke synligheten til kvinnelige gründere og eliminere kjønnsstereotypier for å fremme likestilling. Et av prosjektene hans er prosjektet Chroma Sum.

Andre eksempler er Starbucks og FairTrade for en "rettferdig kaffe” eller Lidl med sitt sjokolade rettferdig handel.

Dette har bare vært noen få korte eksempler, men hvis du utforsker litt mer i CSR (Corporate Social Responsibility)-delen av selskaper, vil du se hvordan praktisk talt alle har et sosialt eller miljømessig prosjekt. Jeg håper denne lesningen har vært nyttig for deg, og får deg til å se bedrifter og samfunnet fra et annet synspunkt.